Cele 7 chei pentru listarea mesajelor care merită să fie scrise (și citite)

O mulțime de scriitori inteligenți nu suportă postările de pe listă.

Ce este o postare pe listă? Este, de asemenea, cunoscut sub numele de post listă numerotată sau listicul ( înfiorat ) și este un post al cărui titlu prezintă o colecție numerotată de lucruri. Această postare, de exemplu, este o listare.

Există o mulțime îngrozitoare de acolo. Site-urile celebrităților le folosesc frecvent (aceste 17 celebrități obișnuiau să fie fierbinți etc.). De fapt, toate blogurile CRaP le folosesc liberal.

Așadar, este firesc ca un scriitor de conținut axat pe calitate (ca tine) să încerce să le evite. Dar asta ar fi o prostie.

Iată de ce:

Specialiștii în marketing inteligent s-au concentrat întotdeauna asupra factorilor psihologici umani care stau la baza. Și acei șoferi se schimbă foarte puțin, dacă nu.

Unul dintre ele, indiferent de motiv, este că devinem puțin încântați de numere.

Când vedem un număr într-un titlu, o parte din creierul nostru se activează (ceea ce cercetătorul persuasiunii Robert Cialdini numește un răspuns Click, Whirr) și suntem mult mai predispuși să luăm o acțiune - cum ar fi, să zicem, făcând clic pe acela titlu pentru a verifica întreaga piesă.

Dacă aruncați o privire la categoria Postări populare de pe Copyblogger, veți vedea o mulțime de numere.

Acum, aceste postări au devenit populare pentru că aveau un număr în titlu?

Nu. Un număr este un stimulent frumos, dar nu înlocuiește scrierea puternică, strategia de conținut solidă sau promovarea eficientă.

Și asta este problema cu modul în care majoritatea oamenilor privesc postările din listă.

Încep cu numărul din titlu - dar nu este locul potrivit pentru a începe. Ceea ce duce la primul meu sfat:

# 1: Nu începeți cu o listă numerotată

Este posibil să fi primit o misiune de la un editor, supraveghetor sau client pentru „Scrieți un articol în 10 moduri de a face lucrurile noastre”.

Primul tău instinct poate fi să te plângi de faptul că cuvântul listicul face acum parte din viața ta. Imi pare rau. Dacă vom putea găsi o modalitate de a arde acest lucru din limba engleză, o vom face.

Dar să mergem înainte.

Chiar dacă aceasta este din punct de vedere tehnic misiunea dvs., cel mai rău mod de a crea un post de listă este să vă deschideți instrumentul de scriere la alegere, să puneți numerele de la unu la 10 acolo și apoi să căutați modalități de a le completa.

Este probabil cel mai rapid mod. Dar nu este calea corectă.

Trebuie să începeți cu mâncărimea care are nevoie de zgârieturi. Trebuie să existe o sămânță a unei probleme, o întrebare fără răspuns, o fascinație pentru a afla mai multe.

Aceste semințe pot proveni numai de la publicul tău.

Sămânța unui post pe lista ucigașilor pentru inginerii electrici nu va funcționa deloc pentru un public al entuziaștilor de cosplay Hello Kitty. (Deși poate exista o anumită suprapunere.)

Sfat Pro

Unele dintre cele mai performante postări din lista dvs. pot proveni din conținut puternic, interesant, de rezolvare a problemelor, pe care îl realizați, după ce este scris în mare parte, poate fi ușor reorganizat într-o listă numerotată.

# 2: Înțelegeți ce problemă rezolvați

Tot conținutul bun începe cu același impuls: pentru a rezolva o problemă a cititorului.

(Chiar dacă problema cititorului este plictiseala, care este cazul site-urilor de divertisment pur.)

În calitate de creator de conținut, este treaba ta să înțelegi acele „mâncărimi” ale publicului tău.

Trebuie să știi ce îi îngrijorează. Trebuie să știi ce îi entuziasmează. Trebuie să înțelegeți de ce le este frică și ce prețuiesc și ce nu sunt dispuși să piardă.

Existența umană este plină de probleme de rezolvat. Unele dintre ele sunt simple, iar altele sunt atât de complexe, încât le ia o viață întreagă. Fiecare colecție de oameni (cu alte cuvinte, fiecare public) are propriul set de probleme.

Sfat Pro

Dacă doriți o listă cu ce tip de conținut să creați, creați o listă cu problemele publicului dvs. Răspundeți la aceste probleme din conținutul dvs., folosind liste numerotate (și orice altă tehnică de persuasiune pe care o învățați) atunci când au sens.

Ascultați în continuare problemele și continuați să căutați modalități mai eficiente de rezolvare a acestor probleme. Asta, mai mult decât orice altceva, este ceea ce îți creează autoritatea într-un subiect.

# 3: Ce îl face fascinant?

Piatra de temelie a conținutului bun este utilitatea. Dar utilitatea fără interes este Wikipedia și asta este deja acoperit.

Conținutul plictisitor - chiar dacă este util și chiar dacă este „optimizat” prin orice măsură alegeți - nu reușește. Nu se împarte și nu se citește. (Sau ascultat sau vizualizat.)

Dacă puneți în mod constant titluri fantastice pe conținut mediocru sau plictisitor, tot ce faceți este să instruiți oamenii mult mai repede pentru a vă evita site-ul.

Din fericire pentru noi, problemele relevante sunt inerent interesante. Dacă publicul dvs. țintă sunt persoanele cu boală celiacă și puneți în fața lor o rețetă de prăjituri foarte bune fără gluten, vă vor găsi.

Dar un bun creator de conținut nu se oprește aici. Căutăm unghiuri. Elemente de fascinație.

O voce puternică de scriere va ridica conținutul de la „moderat util” la „trebuie citit”.

La fel și o metaforă convingătoare care face conținutul mai ușor de înțeles. Și povestirea face conținutul dvs. de neuitat.

Aici intervine arta - și de ce scriitorii care au combinația de criminal și poet sunt cei care se bucură de cel mai mare succes.

Criminalul știe ce tipuri de conținut să creeze pentru a se îndrepta spre anumite rezultate. Dar poetul creează ceva care merită timpul și atenția publicului.

Sfat Pro

Fă-ți timp să scrii pur și simplu pentru plăcere. Scenarii, poezie, ficțiune - orice fel vă place să vă jucați cu cuvintele. Scriitorii care știu să se joace cu limbajul știu, de asemenea, să fascineze.

# 4: Care este obiectivul strategic?

Crearea de conținut doar pentru a obține trafic și pentru a-i face pe agenții de publicitate fericiți este cea mai dificilă modalitate de a-ți câștiga existența pe web - și de care ar trebui să te îndepărtezi cât de repede poți.

Marketingul de conținut este un joc diferit. Nu atrage doar globii oculari; există pentru a susține o afacere - pentru a atrage noi perspective și pentru a le educa și hrăni până când acestea sunt gata să cumpere.

Diferite tipuri de conținut au scopuri diferite.

Un anumit conținut există pentru a găsi persoane care nu te cunosc încă. Alții, pentru a vă consolida relația cu publicul. Și un anumit conținut abordează obiecții și informează perspectivele cu privire la motivele pentru care sunteți cea mai bună alegere pentru a le rezolva problema.

Chiar și scriitorii buni pot avea tendința de a arunca o grămadă de conținut pe perete și de a vedea ce se lipeste. Nu este o utilizare inteligentă a timpului tău. Înțelegeți strategia de conținut și de ce creați fiecare conținut pe care îl scrieți sau înregistrați.

Sfat Pro

Profitați de resursele gratuite excelente disponibile pentru strategia de marketing a conținutului. Se întâmplă să fim destul de mândri de ai noștri - de ce să nu ne întoarcem și să scoatem cursul nostru gratuit de marketing.

# 5: Faceți-l scanabil

Odată ce ai ceva ce merită citit - care rezolvă o problemă care merită, se exprimă într-un mod interesant și are scânteia poeziei pentru a o face memorabilă - vei dori să o încheie într-un mod plăcut de consumat.

Pereții lungi de tip gri, minuscul nu sunt plăcuți de consumat. Nici videoclipurile sau sunetul nu au o calitate a sunetului îngrozitoare.

Prezentarea elegantă și formatarea nu vor salva conținut mediocru - nimic nu poate face asta. (Nici măcar un titlu grozav.) Dar vor face conținutul bun mult mai plăcut pentru public.

Sfat Pro

Pamela Wilson a scris un ghid excelent și succint pentru a prezenta conținutul textului într-un mod care este mai atrăgător pentru publicul dvs. - fără a-l ascunde în niciun fel.

# 6: Promovarea contează în continuare

Odată ce ai ceva care merită timpul publicului tău, este timpul să te gândești la promovarea acestuia.

În scurtul spațiu pe care îl avem aici, vă voi încuraja doar să luați în serios promovarea conținutului.

Dezvoltați o rețea de editori în subiectul dvs., cultivați o reputație ca cineva care creează materiale epice și amintiți-vă că nimic nu se vinde pe sine. Chiar și conținutul excelent beneficiază de un pic de presiune.

Sfat Pro

Pentru a aprofunda subiectul, consultați articolul meu De ce conținutul unic nu este suficient pentru a construi un public.

# 7: Care este următorul pas pentru cititor?

Partea dificilă a conținutului este că ești la fel de bun ca ultima ta postare grozavă.

Așadar, dacă faceți primii șase pași perfect și ajungeți la un public plăcut de cititori fascinați care doresc să afle mai multe, trebuie să vă gândiți exact la ce doriți să facă în continuare .

De obicei, răspunsul corect este să le trimiteți la un conținut mai inteligent și mai util, sub forma unui răspuns automat de e-mail.

Dar chemarea la acțiune ar putea fi diferită.

Acțiunea dorită ar putea fi să vă abonați la o pagină, să vă înregistrați pentru a vota, să ieșiți și să faceți o plimbare, să le îmbrățișați copiii sau să faceți clic pentru a accesa un conținut mai bun.

Important este să decideți, înainte de a publica și promova, care este următorul pas pentru public.

Sfat Pro

Apelurile la acțiune clare și directe sunt un semn distinctiv al redactorului profesionist. Fii foarte bun la ei.