Dincolo de cuvintele cheie: cum afectează entitățile strategiile moderne de SEO

Tranziția de la „motor de căutare 2.0” la „motor de căutare 3.0” a adus schimbări semnificative, în special odată cu introducerea entităților.

Acest articol explorează aceste schimbări, impactul entităților asupra SEO modern și cum să vă adaptați strategiile pentru a prospera în această nouă eră.

Construiește-ți propria „mașină noțională” SEO

În primii mei ani de învățare a codului, un profesor a introdus un concept de impact cunoscut sub numele de „mașină noțională”, care mi-a remodelat abordarea asupra programarii și, mai târziu, a SEO.

Mai simplu spus, este modelul mental aproximativ al unui dezvoltator despre ceea ce se întâmplă în interiorul computerului atunci când fac clic pe Run.

Profesorul meu a subliniat că, cu cât această reprezentare mentală este mai detaliată și mai precisă, cu atât aș fi mai bine echipat pentru a aborda noi probleme.

Cei mai de succes programatori au fost cei care au dezvoltat cele mai precise și fiabile mașini noționale!

Făcând o paralelă cu SEO, atunci când absorbim noi concepte, examinăm un studiu de caz sau observăm impactul unei schimbări, ne actualizăm continuu modelul mental (propria noastră mașină noțională) a modului în care funcționează motoarele de căutare.

Diferența dintre SEO calificați și SEO necalificați este că pot genera rezultate, deoarece pot extrage soluții dintr-un model mai precis.

Cercetările în domeniul de expertiză efectuate de Anderson Ericsson oferă dovezi substanțiale pentru a afirma acest punct.

Studiile sale asupra expertizei arată că cei care excelează în domeniile lor posedă modele mentale superioare și mai ușor accesibile.

Aceste modele le permit să înțeleagă relațiile complicate cauză-efect, să distingă ceea ce contează cu adevărat într-un scenariu complex și să perceapă procesele subiacente care nu sunt imediat evidente.

Odată cu introducerea entității SEO, mai multe componente majore din motorul de căutare Google au fost modificate.

Se pare că mulți profesioniști SEO încă operează sub regulile „motorului de căutare 2.0′, chiar dacă „motorul de căutare 3.0” urmează acum un set ușor diferit de reguli.

Entity SEO introduce vocabular și concepte care provin din disciplinele de învățare automată și de regăsire a informațiilor.

Acești termeni pot părea complexi, deoarece nu au fost simplificați în semnificațiile lor de bază. Odată ce le distilăm, veți descoperi că conceptele nu sunt prea complicate.

Scopul meu este să construiesc o mașină noțională simplă, dar eficientă, despre modul în care cele mai recente motoare de căutare folosesc entitățile.

Mai precis, vreau să ilustrez modul în care înțelegerea dvs. despre SEO trebuie actualizată pentru a reflecta această nouă realitate.

În timp ce înțelegerea „de ce” din spatele acestor modificări ar putea părea lipsită de importanță, mulți profesioniști SEO „piratează matricea” în mod eficient, folosindu-și înțelegerea modului în care Google interpretează web-ul în avantajul lor.

În ultima vreme, oamenii au construit milioane de site-uri pentru vizitatori și au transformat înțelegerea de către Google a subiectului prin manipularea acestor concepte.

Reîmprospătare: Cum am ajuns la motorul de căutare 2.0

Înainte de a explora diferențele dintre „motor de căutare 2.0” și „motor de căutare 3.0”’, să trecem în revistă modificările de bază de la versiunea inițială 1.0.

La început, motoarele de căutare funcționau pe un model simplu de „pungă de cuvinte”.

Acest model a tratat un document ca pe o simplă colecție de cuvinte, neglijând sensul contextual sau aranjarea acestor cuvinte.

Când un utilizator făcea o interogare, motorul de căutare se referea la o bază de date cu index inversat – o structură de date care mapează cuvintele cu locațiile lor într-un set de documente – și preia documentele cu cel mai mare număr de potriviri.

Cu toate acestea, din cauza lipsei de înțelegere a contextului și a semanticii atât a documentelor, cât și a interogărilor utilizatorilor, acest model nu a furnizat adesea rezultate de căutare relevante și precise.

De exemplu, dacă un utilizator a căutat „jaguar” utilizând un model „pungă de cuvinte”, motorul de căutare ar scoate pur și simplu documente care conțin cuvântul „jaguar” fără a lua în considerare contextul.

Acest lucru ar putea da rezultate despre marca de mașini Jaguar, animalul jaguar sau chiar echipa de fotbal Jacksonville Jaguars, indiferent de intenția utilizatorului.

Odată cu apariția „motorului de căutare 2.0”, Google a adoptat strategii mai sofisticate. În loc să se potrivească doar cuvinte, această iterație a urmărit să descifreze intenția utilizatorului din spatele interogării lor.

De exemplu, dacă un utilizator a căutat „jaguar”, motorul ar putea acum să ia în considerare istoricul căutărilor și locația utilizatorului pentru a deduce contextul probabil.

Dacă utilizatorul căuta modele de mașini sau locuia într-o zonă în care mașinile Jaguar erau populare, motorul ar putea acorda prioritate rezultatelor despre marca mașinii în detrimentul animalului sau al echipei de fotbal.

Introducerea rezultatelor personalizate de căutare – luând în considerare factori precum istoricul utilizatorilor și locația – a îmbunătățit semnificativ relevanța și precizia rezultatelor căutării. Aceasta a marcat o evoluție semnificativă de la modelul de bază „pungă de cuvinte” la „motor de căutare 2.0”.

Motor de căutare 2.0 vs. 3.0

Pe măsură ce am trecut de la „motor de căutare 1.0” la „motor de căutare 2.0”, a trebuit să ne actualizăm modelele mentale și să ne schimbăm practicile.

Calitatea backlink-urilor a devenit crucială, determinând profesioniștii SEO să renunțe la instrumentele automate de backlinking și să caute backlink-uri de pe site-uri web de calitate superioară, printre o serie de schimbări cheie.

În era „motorului de căutare 3.0”, este clar că schimbarea mentală pentru a se adapta acestor schimbări este încă în desfășurare.

Multe concepte din era 2.0 persistă, în mare parte pentru că practicienii au nevoie de timp pentru a observa corelația dintre ajustările lor și rezultatele ulterioare.

Un număr semnificativ de profesioniști SEO nu s-au adaptat încă pe deplin la aceste schimbări substanțiale sau s-ar putea să fi încercat să facă acest lucru, dar nu au atins obiectivul.

Pentru a clarifica aceste noi distincții și pentru a oferi îndrumări cu privire la modificarea abordării dvs., voi prezenta o comparație prea simplificată, dar utilă, între „motor de căutare 2.0” și „motor de căutare 3.0”.

Procesarea interogărilor și regăsirea informațiilor

Imaginați-vă că introduceți interogarea de căutare „Elvis” pe Google.

În epoca motorului de căutare Google 2.0, sofisticarea algoritmilor de bază a permis înțelegerea intenției utilizatorului din spatele unei interogări, dincolo de doar potrivirea cuvintelor cheie.

De exemplu, dacă un utilizator a căutat „Elvis”, sistemul ar folosi procesarea limbajului natural și învățarea automată pentru a înțelege și a anticipa intenția din spatele interogării.

Ar căuta „Elvis” în indexul său și ar returna rezultate care au menționat cuvântul „Elvis” sau s-au bazat (aproape complet) pe relevanța copierii pe paginile web și pe parametrii de personalizare, cum ar fi istoricul utilizatorului și locația.

Cu toate acestea, acest model avea încă limitările sale, deoarece depindea în mare măsură de cuvintele cheie, istoricul căutărilor utilizatorilor, locația și expresiile din textul paginilor web indexate.

Contextul „Elvis” ar putea însemna Elvis Presley, Elvis Costello sau chiar un restaurant local numit „Elvis”.

Provocarea a fost că s-a bazat în mare măsură pe utilizator pentru a specifica și a-și rafina interogarea și era încă limitat de semantica cuvintelor cheie.

Îmbunătățiri în procesarea interogărilor în 3.0

Mulți oameni încă nu realizează cât de fundamental a revoluționat introducerea entităților modul în care funcționa căutarea.

Din 2012, Hummingbird și RankBrain au deschis calea pentru ca entitățile să își asume un rol mai central.

În acest model 3.0, entitățile se referă la concepte sau lucruri distincte și unice, indiferent dacă sunt oameni, locuri sau obiecte.

Folosind exemplul nostru anterior, „Elvis” nu mai este doar un cuvânt cheie, ci este recunoscut ca o entitate, probabil referindu-se la celebrul muzician Elvis Presley.

De exemplu, atunci când o entitate precum „Elvis Presley” este identificată, motorul de căutare poate acum asocia o mulțime de atribute cu această entitate, inclusiv aspecte precum muzica, filmografia și datele sale de naștere și deces.

Această nouă abordare lărgește semnificativ domeniul de aplicare al căutării. Înainte, o interogare pentru „Elvis” ar putea lua în considerare în primul rând aproximativ 2.000.000 de pagini care conțineau exact cuvântul cheie „Elvis”.

Acum, în acest model centrat pe entitate, motorul de căutare privește dincolo de aceasta pentru a lua în considerare orice pagini legate de atributele lui Elvis.

Acest lucru ar putea extinde câmpul de căutare pentru a include 10.000.000 de pagini, chiar dacă unele dintre ele nu menționează în mod explicit „Elvis”.

Mai mult, acest model permite motorului de căutare să înțeleagă că alte cuvinte cheie legate de atributele entității Elvis, precum „Graceland” sau „Blue Suede Shoes”, sunt implicit legate de „Elvis”.

Prin urmare, căutarea acestor termeni ar putea aduce și informații despre Elvis, lărgând rețeaua de potențiale rezultate ale căutării.

Procesarea interogărilor și limitele subiectelor în motorul de căutare 3.0

O altă schimbare semnificativă adusă de aceste îmbunătățiri asupra entităților în procesarea interogărilor a fost modul în care Google percepe domeniul de aplicare al subiectelor care ar trebui să se afle pe o singură pagină.

În era „motor de căutare 2.0”, era avantajos să se creeze o pagină separată pentru fiecare cuvânt cheie identificat, astfel încât pagina să poată fi optimizată în mod specific pentru acel termen.

Cu toate acestea, în „motorul de căutare 3.0”, granițele au devenit mai fluide și sunt actualizate în timp real pe baza predicțiilor de învățare automată și a comportamentului observat al utilizatorului.

În această nouă eră, granițele unui subiect pot fi vaste sau înguste, acoperind o gamă largă de subiecte sau concentrându-se intens pe un anumit aspect. Această flexibilitate permite site-urilor web să devină autorități atât în ​​domenii largi, cât și în nișă.

Exemplu

Luați în considerare exemplul creioanelor colorate. Un site ar putea avea ca scop să acopere tot ce trebuie să știți despre creioane în general - istoria lor, tipurile, procesul de fabricație, sfaturi de utilizare etc.

Acest site web își propune să devină o autoritate de actualitate în ceea ce privește „creioanele” în ansamblu.

Pe de altă parte, un alt site web s-ar putea concentra numai pe creioane roșii – pigmenții lor unici, statisticile de popularitate, semnificația culturală și așa mai departe.

Acest site încearcă să-și stabilească autoritatea de actualitate într-un context mai restrâns, dar totuși unul valabil. Este esențial, totuși, ca accentul pe „creioane roșii” să fie aliniat cu scopul general al site-ului web.

Adăugarea de micro-contexte care nu se potrivesc cu scopul mai larg al site-ului dvs. ar putea încurca Google în ceea ce privește relevanța și autoritatea site-ului dvs., diluând eventual autoritatea actuală a acestuia.

În teorie, un site web ar putea chiar să pătrundă mai mult într-un micro-context și să își centreze conținutul numai în jurul „etichetelor folosite pe creioane roșii”.

Acesta este un obiectiv incredibil de specific și s-ar putea întreba dacă Google l-ar recunoaște ca o autoritate de actualitate.

Site-urile de rețele sociale folosesc învățarea automată pentru a prezice interacțiunile utilizatorilor cu elemente de conținut legate de un anumit subiect.

Dacă un utilizator interacționează frecvent cu conținutul despre „etichetele folosite pe creioane roșii”, sistemul ar putea identifica acest lucru ca un subiect de interes pentru utilizator, iar site-ul web care furnizează conținutul ar putea fi recunoscut ca o autoritate în acest subiect.

Se poate teoretiza că Google poate face ceva asemănător sau cel puțin poate menține așteptările cu privire la cât de bun ar trebui să performeze conținutul în funcție de valorile utilizatorilor pe care le urmăresc.

Pentru a determina acest lucru, Google ia în considerare mai mulți factori:

Există o cantitate semnificativă de activitate de căutare în jurul acestui subiect?

Dacă oamenii caută în mod activ informații despre „etichetele folosite pe creioane roșii”, iar site-ul oferă conținut cuprinzător și valoros pe acest subiect, ar putea foarte bine să fie recunoscut ca o autoritate de actualitate în acest micro-context.

Există valori bune pentru utilizatori?

Dacă utilizatorii petrec mult timp pe site, au rate de respingere scăzute și demonstrează alte semne de implicare, Google poate interpreta acest lucru ca un semn al autorității site-ului în acest subiect.

Amintiți-vă, autoritatea de actualitate este un concept bazat pe relativitatea diferitelor subiecți (entități). Site-ul dvs. poate fi considerat o autoritate de actualitate pe subiecte la fel de ample precum „tehnologia” sau la fel de restrânse precum „mașinile de scris de epocă”.

Factorul crucial este că site-ul dvs. prezintă un comportament pozitiv al utilizatorului și angajează entități în mod eficient pentru a stabili relații în cadrul conținutului. Procedând astfel, Google începe să se bazeze pe site-ul dvs. pentru a-și îmbunătăți propria înțelegere a subiectului, indiferent de volumul general de căutare a subiectului.

Aplicații SEO și takeaways

Conținutul mai cuprinzător câștigă

În versiunile anterioare, multe pagini web au fost trecute cu vederea pentru interogări, deoarece nu conțineau cuvintele exacte incluse în căutare.

De exemplu, o pagină bine conectată care nu include un anumit termen de căutare nu ar apărea în rezultate, indiferent de ceilalți factori de clasare robusti, cum ar fi implicarea utilizatorilor și backlink-urile.

Acest lucru i-a încurajat pe SEO să scrie mai puține piese de conținut mai concentrate pentru a obține clasamente pentru un cuvânt cheie țintă.

Cu toate acestea, odată cu apariția 3.0 și concentrarea acestuia pe înțelegerea entităților și a relațiilor lor, jocul s-a schimbat.

Nu este vorba dacă termenul de căutare exact apare pe pagină. Google va căuta acum entități relative pe pagina dvs. și va încerca să conecteze aceste entități la entități conexe pe întregul site.

Apoi va determina relativitatea aproximativă și vă va clasifica în consecință. Această schimbare fundamentală aduce pagini cu factori puternici de clasare în competiție, chiar dacă le lipsesc termeni specifici

Principala concluzie pentru creatorii de conținut și pentru strategii SEO este să încline spre crearea de conținut mai cuprinzător și mai extins.

Centralizați-vă eforturile de backlink pe aceste piese ample și aprofundate, în loc să împărțiți subiectele în mai multe articole cu focalizare îngustă.

Utilizați SERP-urile actuale ca punct de plecare pentru a identifica subiecte importante, dar nu vă lăsați limitat de acestea.

Scopul să depășească acoperirea actuală existentă în SERP-uri și să ofere utilizatorului conținut valoros și cuprinzător.

Acest lucru va satisface interogările existente ale utilizatorului și potențialele interogări asociate pe care le-ar putea avea, sporind în cele din urmă relevanța și vizibilitatea conținutului dvs. în această nouă eră a căutării.

Răspundeți intenția în loc să vă concentrați pe utilizarea cuvintelor cheie, fiți atenți la titluri

În era „motorului de căutare 3.0”, strategia SEO a evoluat. Nu mai este suficient să inserați pur și simplu cuvinte cheie din raportul Search Console în conținutul dvs. și să sperați la o clasare îmbunătățită.

Algoritmii avansați de la Google pot detecta acum când un cuvânt cheie este folosit în afara contextului, ceea ce poate încurca algoritmul și poate duce la clasamente mai scăzute.

Ordinea antetului contează

Folosește-ți creierul pentru a conecta ideile cheie cele mai relevante pentru obiectivul paginii tale. Asigurați-vă că conținutul de sub antet se potrivește cu subiectul antetului.

Îți amintești zilele de brainstorming pentru orele tale de scris din școala elementară?

Desenam cercuri, scriem subiecte în cercuri, apoi le legam prin trasarea unei linii drepte la cercuri mai mici cu subiecte relative la povestea noastră.

Nu prea complicati lucrurile. Utilizați această strategie pentru a vă forma și titlurile.

Pe scurt, „motor de căutare 3.0” necesită o abordare mai atentă a utilizării cuvintelor cheie, abordând intenția utilizatorului și menținând contextul pentru a îmbunătăți relevanța și potențialul de clasare.

Punctajul și clasarea documentelor

Odată ce un motor de căutare precum Google a preluat documente potențial relevante, următorul pas crucial este să noteze aceste pagini și să le clasifice pentru ca utilizatorul să le selecteze.

Evoluția inteligenței artificiale (AI) și a procesării limbajului natural (NLP) a transformat semnificativ modul în care sunt clasificate documentele, marcând o distincție clară între epocile 2.0 și 3.0.

Era 2.0 (post-bag-of-words, pre-RankBrain)

În era 2.0, sistemul de notare Google a fost condus în primul rând de algoritmi precum PageRank, Hummingbird, Panda și Penguin.

Acești algoritmi s-au bazat în mare măsură pe potrivirea cuvintelor cheie și pe numărul de backlink-uri pentru a clasa documentele. Fiecare document ar primi un scor în funcție de pagini și ar fi sortat în funcție de ordinea clasamentului.

Evoluțiile algoritmilor precum Panda și Penguin s-au referit mai puțin la îndepărtarea de potrivirea cuvintelor cheie și mai mult la penalizarea site-urilor care încearcă să joace sistemul.

Sistemele bazate pe cuvinte cheie erau încă mai eficiente, iar hardware-ul nu era suficient de avansat pentru a oferi rezultate rapide de căutare cu metode de limbaj evoluate.

Scor și clasare în era motorului de căutare 3.0

În peisajul „motorului de căutare 3.0”, abordarea Google pentru notarea și clasarea documentelor a evoluat semnificativ.

Acesta este rezultatul îmbunătățirilor software și hardware. Google evaluează adecvarea unei pagini pentru o interogare de căutare pe baza mai multor factori cheie.

Diferența cheie este o capacitate îmbunătățită de a cuantifica relevanța, mai degrabă decât să te bazezi pe semnale externe, cum ar fi backlink-urile, pentru a identifica cele mai bune piese de conținut:

Acuratețea faptică

Conținutul exact din surse reputate continuă să se claseze mai sus. Google Knowledge-Based Trust confirmă acest lucru, declarând:

„Noi numim scorul de încredere pe care l-am calculat încrederea bazată pe cunoștințe (KBT)... Evaluarea manuală a unui subset de rezultate confirmă eficacitatea metodei.

Semnale de interacțiune cu utilizatorul

Strategiile „Postați conținut de calitate scăzută acum și editați mai târziu” pot fi problematice din aceste motive. Google ia în considerare acum atât datele istorice, cât și datele actuale privind implicarea utilizatorilor asociate unei pagini web.

Această schimbare este subliniată în brevetul Google intitulat „Engagement and Experience Based Ranking” (US20140244560A1), care subliniază utilizarea punctajului istoric al angajamentului ca parte a considerațiilor lor de clasare.

Angajamente de calitate

Interacțiunile, cum ar fi clicurile lungi în care un utilizator rămâne pe pagina dvs. pentru o perioadă semnificativă de timp, sunt benefice.

Cu toate acestea, angajamentele necalitative, cum ar fi revenirile rapide la rezultatele căutării (cunoscute sub numele de „pogo-sticking”), pot avea un impact negativ asupra clasamentului dvs.

Aceste valori de implicare vă pot influența poziția în clasament și impresiile, sporindu-vă autoritatea actuală.

Cu toate acestea, implicarea slabă a utilizatorilor poate duce la o scădere a clasamentului paginii dvs. Recuperarea după o astfel de scădere poate dura timp, subliniind importanța furnizării consecvente de conținut relevant de înaltă calitate, care încurajează implicarea pozitivă a utilizatorilor.

Recomandări și aplicații SEO

Verificarea faptelor

Google poate verifica acuratețea faptelor. Investește timp în crearea de conținut corect din punct de vedere real.

Aceasta include cercetarea adecvată, verificarea faptelor și citarea surselor de renume. Implementați schema de verificare a faptelor pentru a construi credibilitatea și relevanța articolelor dvs. informative

Implicarea utilizatorului

Acordați atenție parametrilor de implicare a utilizatorilor paginii dvs. Dacă conținutul dvs. nu atrage utilizatorii așa cum vă așteptați, luați în considerare revizuirea strategiei de conținut.

Crawling și indexare

Pe măsură ce ne încheiem explorarea procesului de căutare, să vedem cum au evoluat tehnicile de accesare cu crawlere și indexare ale Google, concentrându-se pe entități.

Înțelegerea acestor modificări este crucială, deoarece acestea influențează direct modul în care ar trebui să vă structurați site-ul și să vă formulați strategia de conținut, inclusiv construirea hărții dvs. de actualitate.

În era „motorului de căutare 2.0”, crawlerele web ale Google, cunoscute și sub numele de păianjeni, navigau sistematic pe internet pentru a descoperi pagini noi și actualizate.

Aceștia urmau link-uri de la o pagină web la alta și colectează date despre fiecare pagină pentru a le stoca în indexul Google. Acest proces a vizat în primul rând descoperirea de conținut nou și asigurarea faptului că indexul rămâne actualizat.

Odată ce crawlerele au descoperit o pagină, aceasta a fost adăugată la indexul Google – o bază de date masivă cu toate paginile web pe care le-a găsit Google.

Conținutul fiecărei pagini (inclusiv text, imagini și videoclipuri) a fost analizat, iar pagina a fost clasificată în funcție de acest conținut.

Accentul principal a fost pe cuvintele cheie și frazele din text și pe factori precum backlink-urile, care au fost utilizați pentru a determina relevanța și autoritatea unei pagini.

Avanză rapid până în era „motorului de căutare 3.0”, iar lucrurile au devenit mai complexe.

Crawlerele Google încă descoperă pagini noi și actualizate, urmând link-uri de pe internet. Dar acum, încearcă să înțeleagă și entitățile pe care le reprezintă cuvintele cheie dintr-o pagină.

De exemplu, o pagină despre „Elvis” ar putea fi, de asemenea, indexată sub entități similare, cum ar fi „muzică rock and roll”, „Graceland” și „Blue Suede Shoes”.

În plus, urmăresc linkurile tale interne pentru a înțelege ce entități se referă la un loc pe site-ul tău.

Este un pic ca un bibliotecar nu doar catalogarea cărților pe baza titlurilor lor, ci și citirea acestora pentru a înțelege modul în care capitolele se leagă între ele și cu tema generală a cărții.

Această înțelegere mai profundă ajută Google să ofere rezultate de căutare mai relevante și mai precise.

Dar cum se leagă crawling-ul cu autoritatea și entitățile de actualitate?

Ei bine, atunci când Google accesează cu crawlere un site web, nu mai privește doar paginile individuale în mod izolat. De asemenea, se uită la tema generală sau subiectul site-ului.

Aici intervine autoritatea de actualitate.

Dacă un site web publică în mod constant conținut de înaltă calitate pe un anumit subiect, acesta poate fi văzut ca o autoritate în acest subiect.

Dacă Google consideră că site-ul este o autoritate, îl poate stimula în rezultatele căutării. (Adesea, veți vedea site-uri cu profiluri mici de backlink care se clasifică în termeni concurențiali, probabil datorită creșterii scorului de autoritate pe care o primesc.)

Destul de interesant, conceptul de autoritate actuală există de cel puțin câțiva ani, dar a fost recunoscut abia recent de Google.

Pe 23 mai 2023, Google a publicat „Understanding News Topic Authority”.

Deși mulți SEO experimentați credeau că autoritatea actuală este un factor de clasare, nimeni nu a putut verifica acest lucru prin conținutul publicat de Google (în afară de a căuta prin brevete în așteptare).

Nu vă lăsați induși în eroare de cuvântul „știri” din această versiune. Autoritatea subiectului se referă la toate site-urile de pe web pe care Google le accesează cu crawlere, nu doar la site-urile de știri.

Acest concept de autoritate actuală este subliniat în brevetul Google US20180046717A1.

Brevetul descrie un proces de determinare a autorității unui site web pe baza coerenței și profunzimii unui subiect specific din cadrul site-ului.

De exemplu, un site web care publică în mod constant conținut de înaltă calitate despre „grădinăritul ecologic” poate avea un factor de puritate ridicat (da, Google analizează capacitatea site-ului dvs. de a rămâne la subiect), contribuind la un scor de autoritate mai ridicat.

În plus, Google poate extrage temele principale din conținutul dvs. și vă poate reprezenta în grafic conținutul, la fel ca ChatGPT grafică cuvintele în încorporare (un vector de caracteristici).

Acest lucru permite Google să vadă vizual dacă conținutul dvs. este similar și consecvent, îmbunătățind și mai mult înțelegerea autorității de actualitate a site-ului dvs.

Deci, în esență, schimbarea sistemului de indexare Google nu se referă doar la înțelegerea conținutului paginilor individuale, ci și la recunoașterea subiectului de actualitate al unui site web.

Acest lucru subliniază importanța menținerii unei concentrări consistente în strategia de conținut, deoarece poate avea un impact semnificativ asupra vizibilității site-ului dvs. în rezultatele căutării.

Recomandări și aplicații SEO

Focalizare constantă a subiectului

Google poate identifica când site-ul dvs. se abate de la subiectul său principal. Dacă conținutul dvs. este inconsecvent, poate încurca scopul și obiectivul site-ului dvs.

Păstrați o concentrare consecventă în strategia de conținut pentru a beneficia de sporuri de punctaj asociate cu autoritatea actuală.

Profunzimea conținutului

Crearea profunzimii în conținut este esențială, dar ar trebui să fie o profunzime relevantă. Folosiți-vă înțelegerea scopului principal al site-ului dvs. pentru a ghida profunzimea conținutului dvs.

De exemplu, dacă scopul principal al site-ului dvs. este de a oferi informații despre tehnicile de fotografie digitală, nu vă îndreptați spre a scrie în profunzime despre istoria camerelor cu film.

Deși este legat de fotografie, nu se aliniază îndeaproape cu accentul principal al site-ului tău pe tehnicile digitale. În schimb, aprofundați conținutul explorând diverse tehnici de fotografie digitală, revizuind camerele digitale sau oferind sfaturi pentru editarea fotografiilor digitale.

Prea mult conținut vă poate dilua autoritatea

Prea mult conținut pe site-ul dvs. web poate dilua sensul și scopul site-ului dvs.

Parcurgeți harta site-ului și asigurați-vă că include numai conținut care susține ideile dvs. cheie și că conținutul este suficient de calitativ pentru a ajuta Google să înțeleagă entitățile.

Utilizarea punților contextuale

Când creați conținut nou, este important să utilizați „punți contextuale” pentru a-l conecta înapoi la scopul principal al site-ului dvs.

În loc să adăugați pur și simplu conținut nou pe site-ul dvs., întrebați-vă întotdeauna cum puteți lega o pagină nouă la obiectivul dvs. principal.

Acest lucru va permite Google să înceapă să asocieze entitățile noii pagini cu entitatea obiectivului dvs. principal.

Limitări și constrângeri ale autorității de actualitate

Deși dorim să ne concentrăm pe construirea unei autorități de actualitate pe orice site pe care îl creăm, există încă unele limitări.

Aceste limitări sunt factori de clasare persistente din Web 2.0 zile cărora Google încă le acordă o putere rezonabilă de clasare: timp pe web și backlink.

În primul rând, construirea autorității subiectului necesită timp. Odată cu explozia recentă a instrumentelor de creare a conținutului AI, această cronologie poate fi scurtată drastic, dar este încă nevoie de timp.

Utilizarea autorității de actualitate este, de asemenea, relativă la cât de „autoritare” sunt alte site-uri din nișa ta.

De exemplu, dacă creați conținut grozav pe baza unei hărți de actualitate incredibilă, veți fi în continuare comparați cu alte site-uri din nișa dvs.

Dacă și aceste alte site-uri au dezvoltat o mare autoritate de actualitate de-a lungul timpului, atunci ne amânăm la problema veche a backlink-urilor și a timpului pe web.

Este extrem de dificil să depășești site-urile care au dezvoltat o dezvoltare mare de entități și au făcut-o pe un domeniu care a fost pe web de câțiva ani sau mai mult. Posibil, sigur, dar totuși dificil.

Să vorbim despre backlink-uri.

Deși este foarte posibil să construiți site-uri care se clasează bine fără utilizarea backlink-urilor, chiar și SEO experimentați pot avea dificultăți în a face acest lucru.

Backlink-urile sunt încă un factor de clasare foarte important. Sigur, s-ar putea să nu fie la fel de puternici ca odinioară, dar sunt totuși puternici.

Problema acordării unei puteri atât de uriașe de clasare backlink-urilor vine de la site-uri mari conglomerate de știri care nu sunt de fapt „specializate” în niciun subiect.

L-am văzut cu toții: Google „cel mai bun widget pentru xyz” și primele 10-15 rezultate sunt site-uri de rețele de știri care pretind că au cele mai bune ghiduri pentru cumpărarea acestor widget-uri.

Site-urile de știri sunt specializate în dezvoltarea sau vânzarea acestor widget-uri?

Au aceste site-uri de știri autoritate de actualitate când vine vorba de aceste widget-uri?

Deloc.

Dacă site-urile de știri nu au autoritate de actualitate asupra acestor widget-uri, de ce încă domină SERP-urile? Se reduce la timp pe web și la profiluri de backlink.

Deoarece editorii acestor rețele mari de știri știu că se vor clasa extrem de ridicat odată ce fac clic pe butonul de publicare, ei solicită vânzarea de spațiu publicitar pe site-urile lor.

Companiile știu, de asemenea, că produsul lor va ajunge în topul SERP-urilor Google, așa că plătesc de bunăvoie mii și mii de dolari pentru această funcție.

În esență, aceștia scapă de capacitatea site-ului de știri de a domina SERP-urile ori de câte ori publică ceva - de unde și numele de parazit SEO.

Indiferent cât de autoritar este site-ul dvs., va avea dificultăți să concureze cu aceste puternice site-uri de știri.

Din păcate, până când Google abordează această problemă, a deveni o autoritate de actualitate nu este suficient pentru a concura cu unele dintre aceste SERP-uri fierbinți pe care site-urile de știri le domină.

Stăpânirea SEO în era entităților

Sperăm că, ghidându-vă prin călătoria de la procesarea interogărilor la indexare și clasare, v-am ajutat să vă actualizați „mașina noțională” pentru a ține mai bine seama de cele mai noi modificări aduse motorului de căutare Google.

Această înțelegere rafinată ar trebui să vă ajute la îmbunătățirea tacticii, în care vă concentrați timpul și clasamentele propriului site web și ale clienților dvs.

În cele din urmă, este esențial să ne amintim că teoria strălucește cu adevărat atunci când este aplicată în practică.

De exemplu, practicienii SEO afiliați au descoperit cu ceva timp în urmă că producerea unei cantități substanțiale de conținut pe subiectul lor ar putea declanșa o creștere a autorității SEO de actualitate.

Acest lucru a fost realizat cu mult înainte ca evoluția înțelegerii noastre despre SEO entităților să intre în joc.

Călătoria SEO este în continuă evoluție, plină de oportunități de descoperire și îmbunătățire.

Așadar, înarmat cu aceste cunoștințe și perspective, este timpul să vă scufundați, să experimentați și să vă modelați propriile strategii SEO. La urma urmei, dovada budincii este în mâncare. Testare fericită!

Acest articol a fost co-autor de Paul DeMott .

Acesta este al treilea articol din seria entității SEO. Dacă doriți să începeți prin a citi primele două articole, acestea sunt legate aici:

• Ghidul definitiv pentru SEO pentru entități
• Cum să optimizați pentru entități
• 3 moduri de a utiliza AI pentru optimizarea entităților la nivel de site