Dincolo de volumul de căutare: cercetare de cuvinte cheie pentru viitor pentru SEO

Practica de a te baza exclusiv pe volumul de căutare ca măsură definitorie pentru cercetarea cuvintelor cheie devine o relicvă a trecutului.

Deși poate oferi o privire asupra popularității unui cuvânt cheie, volumul de căutare nu echivalează neapărat cu relevanța și nici nu asigură o strategie de conținut de succes.

Cercetarea de cuvinte cheie pentru viitor necesită o abordare mai holistică care să ia în considerare nu doar cantitatea de căutări, ci și calitatea, contextul și așteptările în evoluție ale utilizatorilor.

În acest articol, vom analiza de ce SEO-urile moderne trebuie să privească dincolo de volumul de căutare.

De asemenea, vom dezvălui noile semnale care ar trebui să informeze planificarea strategică, importanța înțelegerii intenției utilizatorului și cum să construim o strategie solidă și rezistentă pentru cuvinte cheie, potrivită pentru viitorul căutării.

De ce volumul de căutare nu îl mai reduce

Evoluția peisajului căutării digitale înseamnă că avem nevoie de o abordare mai cuprinzătoare și cu discernământ.

Să analizăm de ce volumul căutărilor nu mai este valoarea definitivă pentru SEO contemporan.

O schimbare în înțelegerea intenției utilizatorului și a interogărilor complexe de căutare

Pe măsură ce motoarele de căutare au evoluat, la fel au evoluat și utilizatorii. Căutătorii online din ziua de azi sunt mai pricepuți să încadreze interogări detaliate și specifice, așteptând răspunsuri precise.

De exemplu, în loc să caute „cei mai buni pantofi”, un utilizator poate interoga „cei mai buni pantofi de alergare pentru maratoane sub 100 USD”.

Deși aceste interogări cu coadă lungă ar putea avea volume de căutare mai mici, ele oferă o intenție ridicată, ceea ce le face de neprețuit pentru strategiile de conținut.

Prin urmare, strategii SEO trebuie să ia în considerare abordarea lor de conținut și modul în care brandul lor este poziționat pentru a răspunde nevoilor cuvintelor cheie pe care le identifică în timpul cercetării cuvintelor cheie.

Înțelegerea intenției utilizatorului și a călătoriei de căutare este vitală atunci când creați o strategie de conținut.

Mărcile care își înțeleg cu adevărat publicul sunt mai bine poziționate pentru a crea conținut captivant.

Aceștia sunt capabili să mute un utilizator prin călătoria către conversie într-un mod în care o simplă valoare „volumul de căutări lunar” nu ar oferi o perspectivă asupra.

Înțelegând intenția utilizatorului, vă puteți mapa strategiile de conținut mai eficient față de nevoile publicului dvs., spre deosebire de o metodă de „aceasta are cel mai mare volum; prin urmare, este cel mai important.”

Creșterea căutării vocale și a interogărilor conversaționale

Odată cu adoptarea tot mai mare a dispozitivelor activate prin voce, utilizatorii pun adesea întrebări într-o manieră conversațională.

Acest lucru a dus la creșterea interogărilor în limbaj natural care nu se aliniază întotdeauna cu cercetarea tradițională a cuvintelor cheie bazată exclusiv pe volumul de căutare.

Căutarea vocală poate fi o strategie SEO benefică pentru mărci. Cu toate acestea, dacă o marcă s-ar baza doar pe volumul de căutare ca forță motrice din spatele analizei strategiei, astfel de oportunități ar fi ratate.

Și apoi există căutarea AI, probabil cea mai rapidă evoluție din cadrul acestei conversații și ceva pe care strategii de conținut îl explorează în timp ce ne pregătim pentru integrarea SGE la scară largă pe SERP-urile Google.

Experiența generativă de căutare are potențialul de a modifica dramatic modul în care SEO abordează crearea de conținut.

Stilul de căutare mai conversațional pe care l-am văzut pe platformele de căutare vocală va fi probabil replicat, deoarece Google își plasează funcționalitatea de chat conversațională în fruntea SERP-urilor Google.

Încă nu înțelegem pe deplin impactul pe care îl va avea această tehnologie în dezvoltare asupra abordărilor noastre de conținut.

Dar dacă căutarea vocală este ceva care să dezvolte, așteptați-vă căutările să devină mai conversaționale, vizuale și mai plăcute - în cele din urmă umane!

Creșterea platformelor alternative de căutare

În calitate de motor de căutare de bază, Google este provocat, în special de publicul Gen-Z, căutând tipuri specifice de conținut pentru a satisface nevoile, durerile, dorințele și dorințele lor.

Platforme precum Pinterest, TikTok, Instagram și YouTube au apărut ca motoare de căutare puternice în sine.

Un cuvânt cheie s-ar putea să nu aibă un volum mare de căutări pe Google, dar ar putea fi în tendințe pe TikTok sau căutat pe larg pe YouTube.

Este esențial să recunoașteți aceste nuanțe specifice platformei și să adaptați strategiile de cuvinte cheie în consecință.

Peisajul căutării este dinamic, iar valorile care au contat ieri ar putea să nu aibă aceeași greutate astăzi.

Reactivitatea proactivă este numele jocului aici. O privire anuală asupra volumului de interogări de căutare în proiectarea unei strategii de conținut nu va mai stabili strategii pentru succes.

În schimb, strategii ar trebui să se uite la Google Trends, GLIMPSE, alte platforme de căutare și chiar site-uri de forum precum Reddit și Discord pentru a înțelege ce subiecte contează cel mai mult pentru utilizatori.

Din punct de vedere istoric, sa presupus că volumul mare de căutare a însemnat o importanță ridicată.

Acum putem combina o multitudine de puncte de date ca semnale de conținut, asigurându-ne că tendințele sunt optimizate în mod activ și abordate în strategiile noastre de conținut, ca urmare a reactivității proactiv.

Semnale de cercetare a cuvintelor cheie pentru viitor și de ce contează

Pe măsură ce trecem la un ecosistem de căutare mai complicat, este clar că cercetarea cuvintelor cheie necesită o abordare mai multifațetă. În timp ce volumul căutărilor rămâne o măsură valoroasă, alte câteva semnale importante au crescut.

Înțelegerea și valorificarea acestor semnale este esențială pentru orice strateg SEO care dorește să rămână în fruntea curbei.

Iată o privire mai atentă asupra acestor valori pentru viitor și semnificația lor.

Relevanța cuvintelor cheie

Motoarele de căutare de astăzi sunt perfecţionate pentru a acorda prioritate intenţiei utilizatorului.

Un cuvânt cheie cu volum mare de căutare, dar cu relevanță scăzută poate crește ratele de respingere și poate diminua satisfacția utilizatorilor.

Asigurarea că conținutul dvs. se aliniază direct cu intenția utilizatorului oferă valoare și sporește probabilitatea unei poziții mai ridicate.

Dificultatea cuvintelor cheie

Această măsurătoare oferă informații despre cât de dificil ar fi să se clasifice pentru un anumit cuvânt cheie.

Evaluarea unor factori cum ar fi profilurile de backlink, autoritatea domeniului și calitatea conținutului paginii de top vă ajută să evaluați fezabilitatea de a atinge clasamentele de top și să elaborați o strategie în consecință.

Potenţialul ratei de clic (CTR).

Un cuvânt cheie poate avea un volum mare de căutare, dar CTR-ul organic ar putea fi scăzut dacă SERP este aglomerat cu anunțuri, fragmente prezentate și alte funcții SERP.

Evaluând oportunitățile potențiale de clic organic, puteți lua decizii informate cu privire la cuvintele cheie care sunt susceptibile de a genera trafic real către site-ul dvs.

Valori de implicare a utilizatorilor

Valori precum rata de respingere, timpul de așteptare și paginile per sesiune oferă o privire asupra modului în care utilizatorii interacționează cu conținutul dvs.

Angajamentul ridicat indică faptul că conținutul dvs. rezonează cu utilizatorii, ceea ce motoarele de căutare îl consideră un semn de calitate și relevanță.

Căutare tendințe

Ceea ce este în tendințe astăzi ar putea deveni învechit mâine.

Urmărind fluctuațiile sezoniere și tendințele emergente, vă puteți poziționa conținutul pentru a călca pe valul de popularitate, evitând totodată subiectele învechite sau decolorate.

Funcții de căutare, oportunități SGE și perspective

SERP-urile moderne sunt mai mult decât o listă de link-uri albastre.

Există oportunități potențiale pentru planificarea strategiei SGE și lansările emergente „Perspective”, care ar putea avea, de asemenea, un impact asupra modului în care utilizatorii efectuează căutări, interacționează cu conținutul și, prin urmare, informează strategiile pe care le creăm.

Direcționarea acestor funcții poate amplifica vizibilitatea și poate genera mai mult trafic organic.

Potențialul „Căutați peste tot”.

Un SERP nu este un fenomen exclusiv pentru Google. SEO trebuie să ia în considerare alte oportunități ale platformei de căutare.

Dacă utilizatorii efectuează căutări în afara Google, strategiile se pot adapta și pot pivota către crearea de conținut pe acele platforme care oferă publicului conținut acolo unde doresc și se așteaptă să îl vadă.

În această schimbare emergentă în căutare, profesioniștii SEO trebuie să-și lărgească orizonturile și să adopte o abordare mai holistică a cercetării cuvintelor cheie.

Prin integrarea acestor semnale în strategii, putem asigura rezultate strategice mai solide, relevante și pe viitor.

Sapă mai profund: peisajul modern al căutării: cum și unde să ajungi la publicul țintă

Rolul grupurilor tematice și al conținutului pilonilor

Pentru a ieși în evidență în marea vastă de conținut online, trebuie mai întâi să aveți o abordare bine structurată a creării de conținut.

Introduceți grupurile de subiecte și conținutul pilonului.

Aceste două metode au redefinit în mod semnificativ modul în care este organizat și livrat conținutul.

Cum subiectele mai ample conduc la o strategie de conținut coerentă

Grupurile de subiecte gravitează în jurul unei teme centrale sau „pilon”.

Conținutul acestui pilon acoperă în profunzime subiectul principal, în timp ce articolele suplimentare sau „conținutul grupului” se aprofundează în sub-subiecte sau fațete conexe.

Împreună, ele formează o structură coerentă interconectată sau o rețea de cunoștințe asupra unui subiect.

Această metodă asigură utilizatorilor o resursă cuprinzătoare la care să se refere.

Dacă cineva ajunge la un subiect secundar, poate naviga cu ușurință la conținutul pilonului principal pentru a obține informații mai ample sau pentru a explora domenii conexe.

De asemenea, probabil că vor merge înainte sau înapoi prin călătorie prin linkuri interne.

Pentru motoarele de căutare, această abordare interconectată îmbunătățește accesul cu crawlere și contextul conținutului dvs., potențial sporind autoritatea de actualitate a domeniului dvs.

Avantajul de a deține o zonă tematică și de a deveni o autoritate

Prin crearea constantă a conținutului valoros în jurul unui subiect specific și interconectarea conținutului pilonului și al clusterului, vă stabiliți domeniul ca o resursă de bază pentru acel subiect.

Motoarele de căutare prioritizează site-urile web care oferă conținut aprofundat și autorizat. Deținerea unei arii tematice nu înseamnă doar cantitate, ci calitate și structură.

Când site-ul tău devine o autoritate recunoscută pe un subiect, este mai probabil să câștigi backlink, să fii citat și, cel mai important, să câștigi încrederea publicului tău.

De-a lungul timpului, această încredere se poate traduce în clasamente organice mai ridicate, apariții ale caracteristicilor SERP și potențiale apariții SGE ca „sursă unică a adevărului”, ceea ce duce în cele din urmă la creșterea traficului.

Prin îmbrățișarea clusterelor de subiecte și a conținutului pilon, mărcile pot oferi o experiență mai bogată pentru utilizator, pot simplifica navigarea pe site și se pot poziționa ca lideri din industrie pe nișa lor.

Căutarea semantică și importanța contextului

Introducerea căutării semantice a mutat accentul de la cuvintele simple la sensul și contextul mai profund din spatele lor, în esență „de ce” din spatele „ce”.

Chiar dacă interogarea unui utilizator nu este o potrivire exactă, motoarele de căutare pot discerne și oferi rezultate care se potrivesc contextului și intenției interogării. Acest salt a dus la o schimbare semnificativă a strategiilor SEO.

S-au dus vremurile „încărcării de cuvinte cheie”, în care repetarea era norma. Astăzi, accentul este pus pe profunzimea subiectului, relevanța și relațiile semantice dintre termeni.

Pe măsură ce motoarele de căutare se străduiesc să ofere cel mai pertinent conținut ca răspuns la întrebările utilizatorilor, creatorii de conținut trebuie să producă materiale care sunt cuprinzătoare, bogate în context și fidele intenției utilizatorului.

Evoluează-ți strategia de cuvinte cheie pentru SEO modern

Zilele direcționării liniare a cuvintelor cheie și ale tacticilor izolate au făcut loc unei abordări mai cuprinzătoare și centrate pe utilizator.

SEO de succes astăzi este o combinație de relevanță a conținutului, pricepere tehnică și o înțelegere profundă a intenției și comportamentului utilizatorului.

Provocarea și oportunitatea constă în îmbrățișarea acestor schimbări cu mai multe fațete. Asigurați-vă că strategiile rezonează cu algoritmii de căutare și, cel mai important, cu publicul pe care doriți să le serviți.

Pe măsură ce privim în viitor, fuziunea conținutului de calitate, a tehnologiei robuste și a concentrării neclintite asupra utilizatorului promite să fie farul care ghidează viitorul SEO.