Dincolo de SEO: îmbrățișând viitorul optimizării căutării organice

În fiecare săptămână, cineva îmi spune că SEO a murit.

Săptămâna aceasta, am primit o prelegere online de un tânăr cu un start-up.

Mai întâi a venit umilia laudă cu privire la modul în care afacerea lor a încasat peste 20 de milioane de dolari într-un an cu reclamele PPC.

Și această combinație a fost terminată cu o declarație vicioasă cu privire la modul în care AI va ucide SEO.

În articolul de astăzi, vă voi spune de ce are dreptate. Dar ceea ce urmează este mult mai mare.

OSO: Optimizare organică a căutării (este mai mare și mai proastă decât SEO)

În timp ce mă întorceam din salvarea sălbatică online a criticii, am făcut ceea ce face orice SEO la capătul receptor. Puneți numele de domeniu al tipului în Ahrefs.

Rezultatul unei cifre de afaceri de 20 de milioane de dolari?

Doar 2.000 de căutări de marcă pe lună. Asta nu este o marcă; sunt câteva persoane care verifică că ești legitim după ce ți-au văzut anunțurile pe TikTok.

Pentru a fi corect, are dreptate. Și nu este singurul care crede asta.

De când Google le-a spus tuturor că Search Generative Experience (SGE) va veni, chiar și consultanții SEO au plâns în ceai, temându-se că traficul va fi distrus.

Și din motive întemeiate, probabil că vor fi mai puțini oameni care fac clic pe site-uri web datorită inteligenței artificiale.

Dar nu este nevoie să plângi în cana de ceai pe care ai luat-o la recentul tău seminar SEO.

SGE va naște o fiară nouă și mult mai mare.

Optimizare organică a căutării (OSO).

Perspectiva schimbătoare a căutării

Este timpul să reexaminăm ceva de marketing 101.

Mărcile cresc prin dobândirea mai multor clienți. Nu este un mare șoc, dar nu cresc prin trafic și clasamente.

Și astfel, în calitate de SEO, trebuie să ne gândim tactic la modul în care oamenii devin clienți.

Pe scurt, trebuie să facem afacerile ușor de gândit și de găsit.

Traducând acest lucru în limbajul SEO, trebuie să clasificăm clienții pentru cuvintele lor cheie cu intenție ridicată de cumpărare. Clasați-le pentru termenii de căutare de cercetare pe categorii (întrebări gândiți și căutare în stil de comparație).

Și amintiți-vă, putem folosi căutarea informațională pentru a ajunge la oameni care nu sunt pe piață și pentru a încerca să obținem adresele lor de e-mail.

Și asta este destul de mult SEO.

Cum faci toate astea poate fi dezbătut, dar acestea sunt rezultatele pe care mărcile le doresc.

Deci, cum se schimbă asta cu SGE/AI?

Treaba ta este să construiești plase... plase uriașe

Rolul SEO este de a capta și de a alimenta cererea. Generarea cererii minime se poate face prin SEO.

Dar căutarea evoluează. Acum avem Google pe cale să adauge perspective care vor clasa videoclipurile TikTok și scurtmetrajele YouTube.

Avem fluxuri de știri și descoperiri în continuă îmbunătățire și, bineînțeles, vom avea SGE.

Căutarea nu moare, ea evoluează.

Acum trebuie să ne gândim la SEO pe mai multe canale.

Acum trebuie să ne gândim dincolo de primul SERP al Google.

Acum trebuie să construim rețele mari pentru a capta cererea creată de echipele de marketing.

Și chiar mai bine, captați cererea creată de alte echipe de marketing, ceea ce este un beneficiu surprinzător al SEO.

Acoperire, acoperire foarte mare (și de ce veți fi plătit mai mult)

Este în regulă să-ți scuipi manechinul ca SEO și să spui lumii că nu vei merge pe YouTube și nu vei face SEO acolo.

Sau evită TikTok și spune: „Nu... asta nu este pentru mine”.

Dar dacă aceasta este mentalitatea ta, nu vei contribui la construirea de mărci online, deoarece nu vei putea oferi sfaturi tactice generale.

Nimeni nu spune că trebuie să fii în spatele camerei sau să faci singuri videoclipurile.

Nici nu trebuie să le spuneți oamenilor ce să scrie pentru a încerca și a fi prezentat în fluxul de descoperire.

Dar trebuie să-ți extinzi setul de abilități pentru a exista în lumea în continuă evoluție a căutării organice.

„Perspective” SEO va fi o oportunitate uriașă de creștere.

În termeni practici, munca ta este acum mult mai sexy.

În cele din urmă, primești invitații la evenimentele echipei sociale, unde le vei cere să creeze videoclipuri pentru tine.

Se trece de la comandarea conținutului scris la videoclipuri scurte, videoclipuri lungi, PR și chiar conținut de știri/leader gândit.

Da, SEO va deveni mult mai mare.

Da, SEO va ajuta companiile să capteze mai multă cerere.

Și da, acest lucru va ajuta SEO să devină o industrie mai mare (ceea ce, de obicei, înseamnă că veți primi mai multe plăți).

Problema este că SEO va avea nevoie de noi lideri.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Echipa de socializare nu va face cercetare de cuvinte cheie

Este tentant să credem că echipa socială va prelua fila Perspective. La urma urmei, Google va prelua conținutul de pe platformele sociale.

Dar au suficientă muncă, creând conținut care generează cerere și reclame care atrag mărcile în mintea publicului lor.

Cerându-le să înceapă să folosească instrumente de căutare pentru a găsi cuvinte cheie care se clasează în Google, aceasta trebuie să fie treaba SEO-ului.

Și să înveți cum să optimizezi acele videoclipuri pentru a fi descoperite pe motoarele de căutare... da, asta este și pentru tine.

Ați petrecut ani de zile învățând și stăpânind cercetarea cuvintelor cheie. Știți cum funcționează algoritmii Google.

Deoarece ai cerut conținut scris de ani de zile, a cere scurtmetraje va face parte din rolul tău.

Și din acest motiv, va trebui să devii un SEO omnicanal.

SEO omnicanal este motivul pentru care optimizarea căutării organice pare un titlu de post mult mai precis.

Dar nu-ți schimba titlul postului... încă

Ultimul meu rol a fost numit „șef de organic”. Astăzi, sunt director SEO.

În esență, ambele erau SEO.

SEO este un nume care există de mult timp și este categoria noastră.

În timp ce accentul se va muta asupra utilizării gândirii la căutarea organică pe platforme, numele va fi greu de modificat din SEO.

La urma urmei, tot vorbim despre optimizarea motoarelor de căutare.

Deci, OSO este mai mult o mentalitate.

Este o mentalitate de creștere.

Chestia este că nimeni nu ne va oferi această cotă de piață suplimentară.

SEO trebuie să ceară această responsabilitate.

Trebuie să devenim încântați de potențialul vast de a se poziționa în căutarea, nu doar în primul SERP.

SGE, Discovery, Perspective, Știri, YouTube, TikTok, Reels, Watch.

Lista va crește, iar lista se va extinde.

Căutarea organică este în creștere.

Și specialiștii în căutare organică vor prospera... dar numai dacă alegi.

Cum să-ți începi cariera de optimizare a căutării organice

Acesta a fost un articol de predicare. Nu-mi cer scuze pentru asta. Trebuie să creștem ca sector.

Dar vreau ca oamenii să plece cu cunoștințe practice.

Dacă sunteți interesat să satisfaceți această cerere din față, trebuie să vă îmbunătățiți abilitățile.

Pentru a începe, mergeți să căutați și să explorați filele.

Apăsați pe file și veți vedea ce apare.

Explorați rezultatele generale și aflați cum este clasat acest conținut și de ce este clasat.

Acum, vei găsi un crossover. O parte din conținutul care se clasează în fluxul de știri se clasează pe SERP „Toate”.

Unele conținut care se clasifică organic în SERP captează, de asemenea, primul segment pe care oamenii întreabă .

Acum, mergeți la TikTok și faceți aceleași căutări.

Ce apare la căutări?

Au un număr mare de urmăritori? Un video bun? Folosesc text în videoclipurile lor?

Și repetă acest lucru cu YouTube.

Nu numai că vei vedea o oportunitate.

Veți începe să vă extindeți setul de abilități SEO.

Și acum, sper că devii puțin mai entuziasmat de puterea optimizării căutării organice.

Potențialul este uimitor.

AI nu distruge SEO; îl face mai puternic.

Gândiți-vă la lățimea căutării, nu la adâncime.