11 moduri de a promova premii mari de concurs (și de ce ar trebui să le folosiți pe toate)

Dacă intenționați să investiți într-un premiu mare pentru următorul concurs, trebuie să dublați și promovarea campaniei.

Când spun „mare”, nu mă refer doar la un pachet de cele mai bine vândute produse ale tale sau la o zi spa gratuită. Premiile mari ale concursului sunt atât de extravagante încât majoritatea oamenilor nici nu și-ar putea imagina câștigând unul.

Aceste premii au o valoare percepută semnificativă pentru participanți. Această valoare ar putea fi fie o experiență intangibilă, cum ar fi o cină cu Lady Gaga, fie un premiu tangibil, cum ar fi o călătorie cu toate cheltuielile plătite în jurul lumii.

Acest cadou pentru casa de vis de 250.000 USD este un exemplu grozav:

Cel mai evident obstacol în a oferi un premiu mare de concurs este cheltuiala. Nu vin ieftine. Deci, singura modalitate de a face un concurs să funcționeze cu un preț atât de mare este să obțineți un nivel extrem de expunere. În esență, va trebui ca concursul să devină viral pentru a justifica premiul.

Având în vedere asta, nu va fi suficient să oferi un premiu mare și să urmărești cum apar clienții potențiali. Trebuie să promovezi concursul pe cât mai multe canale posibil pentru a te asigura că expunerea este relativă la semnificația premiului.

Iată 11 moduri de a promova premii mari de concurs. Vă recomand să le folosiți pe toate pentru a vă maximiza acoperirea.

# 1. Creați un hashtag pentru campanie

Este esențial ca concursul tău cu premii mari să aibă un hashtag unic. Hashtag-urile concursului vă ajută să urmăriți activitatea giveaway-ului dvs. pe rețelele sociale și să adăugați un nivel de branding și memorabilitate campaniei.

Unde ar trebui să utilizați hashtagul campaniei? Oriunde este posibil!

• Adaugă-l la profilurile tale de rețele sociale
• Includeți-l în toate e-mailurile dvs. – chiar și în semnătura e-mailurilor personale
• Solicitați oamenilor să utilizeze hashtagul ca modalitate de participare la concurs
• Afișați-l clar pe toate materialele de marketing și paginile de destinație

Cu cât folosești mai mult hashtag-ul, cu atât este mai probabil ca oamenii să-l amintească și să-l folosească ei înșiși. Ai grijă doar că atunci când creezi un hashtag, acesta este unic, memorabil și nu are un dublu sens.

Vedeți mai jos hashtagul campaniei SunRype:

# 2. Colaborează cu influenți Instagram

În ultimii ani, a existat o tendință de colaborare cu influenți Instagram pentru a promova concursuri și cadouri. Aceste colaborări vă pot crește exponențial acoperirea în câteva momente.

Cheia pentru promovarea unui concurs cu un premiu mare este să câștigi rapid impuls. Puteți face acest lucru cu influenței prin coordonarea orelor în care postează conținut despre campania dvs. - construind o avalanșă de acoperire și conștientizare cu utilizatorii Instagram. Asigurați-vă că utilizează hashtagul dvs. unic!

# 3. Păstrează-l în timp

Pe lângă creșterea gradului de conștientizare pentru concurs, doriți să încurajați oamenii să participe. Crearea urgenței cu un termen limită îi atrage pe oameni să ia măsuri în momentul în care văd pagina de destinație a concursului, mai degrabă decât să creadă că o vor face mai târziu și pur și simplu să uite.

Există un echilibru subtil între derularea unui concurs pentru prea mult timp și a nu-l derula suficient de mult. Am descoperit că, cu promovarea potrivită, un concurs de una până la două săptămâni este optim.

Desigur, fiecare concurs este diferit și va depinde de publicul tău. Acest concurs de la Valvoline a avut o fereastră ceva mai lungă pentru ca oamenii să intre, de exemplu, dar a funcționat în continuare:

# 4. Rulați reclame Facebook

Folosirea reclamei Facebook pentru a vă promova concursul poate crea impuls într-un mod mult mai previzibil decât alte tactici promoționale. Puteți controla cheltuielile, puteți optimiza clicurile și conversiile și, în esență, puteți alege cât de mult ajungeți.

Când promovați concursul folosind reclame Facebook, asigurați-vă că promovați o postare organică care menține toată implicarea vizibilă, cum ar fi aprecierile și comentariile, astfel încât cei care nu sunt familiarizați cu marca dvs. se vor simți confortabil să interacționeze cu acesta.

# 5. Utilizați recomandări și gamification

Luați în considerare jocul procesului de selecție a premiilor prin recompensarea unui grup mic de concurenți care trimit cele mai calificate înregistrări cu șansa la premiul major.

Puteți utiliza tehnologie, cum ar fi funcția de recomandare a unui prieten de la ShortStack, pentru a automatiza procesul de acordare a punctelor pentru recomandări. În scurt timp răspândirea concursului va fi scăpată de sub controlul dvs., iar publicul dvs. îl va face publicitate pentru dvs.

Funcția de recomandare a unui prieten de la ShortStack

Vizualizați și creați-vă propriul

Iată un e-mail de urmărire de la unul dintre clienții ShortStack care îi încurajează pe participanți să partajeze un concurs cu prietenii lor:

# 6. Accesați online și offline

Cu o astfel de concentrare digitală pe derularea concursurilor în zilele noastre, multe mărci ignoră puterea marketingului offline. Dacă puteți combina atât metodele online, cât și cele offline cu branding și mesagerie consecvente, acest lucru va prolifera extinderea concursului dvs.

Conectarea lumii online și offline este mult mai ușoară cu ajutorul tehnologiei, cum ar fi codurile QR, de exemplu. Ați putea permite oamenilor să participe rapid la concurs prin scanarea unui cod QR pe ​​panouri publicitare, fluturași și alte materiale promoționale.

# 7. Nu uita de rețelele sociale

Am menționat reclamele Facebook și influenții Instagram ca metode de promovare mai devreme în articol, dar social media are mult mai mult de oferit decât doar acele tactici. Dacă aveți deja o prezență activă pe rețelele sociale, ceea ce sunt sigur că o faceți, este o necesitate să interacționați cu acel public pentru a vă promova marele premiu.

Desigur, cu rețelele de socializare care se schimbă tot timpul, modul în care atrageți atenția publicului dvs. va diferi în funcție de platformele pe care sunteți activ. Grupurile LinkedIn și Facebook, Live Video, TikTok și Instagram Stories sunt toate medii de mare implicare în care vă puteți conecta cu publicul în acest moment.

Vezi mai jos cum și-a promovat Valvoline concursul pe rețelele sociale:

#8. Străduiți-vă pentru mențiuni de presă

Pe aceeași direcție cu a-ți lua concursul offline, atragerea mențiunilor tradiționale de presă este greu de obținut, dar extrem de puternică. Imaginați-vă că marele dvs. premiu al concursului primește o mențiune la o emisiune națională de radio, la știrile de noapte sau în New York Times?

Simplul fapt că oferiți un premiu atât de mare poate atrage o presă pozitivă. Trebuie doar să obțineți acele informații în mâinile potrivite.

#9. Trimiteți concursul dvs. pe site-urile de listare

Există literalmente sute de site-uri web care listează concursuri și cadouri, toate cu vizitatori obișnuiți care caută următorul lor mare premiu.

Sigur, unele dintre aceste site-uri sunt de calitate scăzută, cu trafic minim. Dar merită să distribuiți un anunț despre concursul dvs. unora dintre cei mai buni, astfel încât acesta să se claseze în căutările Google și să atragă un public uriaș care poate nu a auzit de marca dvs. înainte.

#10. Trimiteți un e-mail la baza dvs. de abonați

Plictisitor, poate, dar eficient, absolut!

Marketingul prin e-mail este încă un mod incredibil de rentabil de a promova concursuri și de a atrage atenția clienților tăi. Dar nu trimiteți un singur e-mail în baza de date și lăsați-l acolo. Creați anticipare înainte de concurs și apoi trimiteți mai multe e-mailuri în timpul perioadei de înscriere pentru a maximiza expunerea la abonații dvs.

Sigur, aveți deja detaliile de contact ale acestor persoane, dar dacă organizați un concurs de recomandare, ce loc mai bun pentru a-l declanșa decât cu baza dvs. fidelă de utilizatori.

Campaniile de e-mail sunt simple, dar extrem de eficiente, la fel ca aceasta din The Plum Guide:

#11. Promovare încrucișată pe site-ul dvs

Dacă aveți deja trafic care vine pe site-ul dvs., de ce să nu profitați la maximum de acesta promovând concursul dvs. la un public deja captiv?

Puteți, de exemplu, să plasați bannere în zone strategice ale site-ului dvs. pentru a atrage mai mulți vizitatori către pagina de destinație a concursului. De asemenea, optimizarea paginilor cu cel mai mare trafic cu interlinkuri, mențiuni în text și alte strategii promoționale vă poate oferi un profit excelent pentru banii dvs.

Dacă doriți să duceți această metodă la un nou nivel, utilizarea ferestrelor pop-up și a notificărilor push va crește semnificativ rata de clic a promoției dvs.

Concluzie

Premiile mari ale concursului sunt o modalitate uimitoare de a exploda acoperirea și recunoașterea mărcii dvs. Dar numai dacă le promovezi bine.

Așadar, dacă ai de gând să investești bani într-o extragere majoră cu premii, dedică la fel de mult buget promovării acesteia. Profitați de traficul curent către site-ul dvs., baza de date de e-mail, urmărirea pe rețelele sociale și relațiile. În plus, nu vă fie teamă să cheltuiți puțini bani pe colaborări cu influenceri și reclame pe rețelele sociale.

Sunteți gata să transformați un mare premiu într-un succes de marketing și mai mare pentru marca dvs.?