Cum marile mărci tehnologice creează un nou viitor în economia creatorilor

Datele prezentate în acest raport au fost colectate din toate videoclipurile sponsorizate postate pe YouTube și TikTok în 2022. Din acest set de colectare, ne-am restrâns datele pentru a include numai videoclipurile sponsorizate care au fost postate în Statele Unite sau Canada care au primit mai mult de 10.000 vederi.

De acolo, am separat mărcile în funcție de industrie, evidențiind industria tehnologică pentru acest raport. Apoi, am extras valorile, inclusiv mărcile cu cele mai bune cheltuieli, videoclipurile, creatorii și multe altele. Apoi am comparat datele de pe YouTube și TikTok unul cu celălalt pentru a determina cum industria tehnologiei accesează conținutul sponsorizat de pe rețelele sociale.

ULTIMUL RAPORT DE MARCI TEHNICE

Cum mărcile tehnologice creează un nou viitor în economia creatorilor:

Introducere

Scopul acestui raport este de a aprofunda una dintre industriile de vârf din spațiul de marketing cu influențe: Tech. Având în vedere că mărci precum Squarespace și ExpressVPN domină continuu YouTube, am vrut să restrângem această piață profitabilă analizând exact modul în care mărcile de vârf folosesc marketingul de influență pe YouTube și TikTok.

Acest raport dezvăluie mărcile tehnologice de top de pe aceste platforme, precum și valorile lor specifice, inclusiv vizionările, durata anunțurilor, cheltuielile și alte interacțiuni cu conținut. În plus, vom acoperi cei mai buni creatori și videoclipuri de pe ambele platforme, precum și conținutul obișnuit și tipurile de campanii utilizate în timpul campaniilor lor.

Să aruncăm o privire și să aruncăm o privire la ce se întâmplă atunci când Tech întâlnește Economia Creatorului!

Mărci

Următoarea secțiune prezintă valorile mărcilor tehnologice de vârf care utilizează frecvent marketingul de influență pe YouTube și TikTok. Am organizat mărcile de top pe fiecare platformă, luând o lentilă comparativă pentru frecvența conținutului, vizionările medii, lungimea medie a reclamelor și multe altele.

De la NordVPN la Raycon, să aruncăm o privire asupra mărcilor tehnologice care pregătesc scena pentru mărcile din diverse industrii.

YouTube

Următoarele grafice se bazează pe datele companiilor tehnologice cu cele mai mari cheltuieli care utilizează marketingul de influență pe platforma YouTube. Cel mai frecvent brand de tehnologie care a folosit marketingul de influență pe YouTube a fost Meta.

Cele mai frecvente mărci

Această diagramă circulară este o reprezentare a celor mai frecvente mărci de tehnologie care utilizează marketingul de influență pe YouTube. Meta, cunoscut oficial sub numele de Facebook, a fost cel mai frecvent brand de tehnologie cu 453 de videoclipuri. SquareSpace, o companie care furnizează software pentru a ajuta proprietarii de afaceri să-și creeze propriul site web, a fost al doilea cel mai frecvent brand de tehnologie pe YouTube, cu 414 videoclipuri.

Vizualizări medii ale celor mai bune 10 mărci

Acest grafic arată numărul mediu de vizionări pentru primele zece mărci tehnologice cele mai frecvente de pe YouTube. Raycon, o companie de căști wireless fondată de Ray J, a primit 263,8 mii de vizualizări.

Durata medie a anunțului (sec.)

Această imagine arată durata medie a anunțurilor în secunde pe care le-au folosit primele zece mărci tehnologice cele mai frecvente de pe YouTube. Deși Meta a folosit cel mai frecvent marketingul de influență pe YouTube, durata medie a anunțurilor a fost de doar 0,41 secunde.

% mediu din anunț

Acest grafic arată procentul mediu de reclame pe YouTube care provin de la primele zece mărci tehnologice frecvente care utilizează marketingul de influență.

TIC-tac

Următoarele grafice se bazează pe datele companiilor tehnologice cu cele mai mari cheltuieli care utilizează marketingul de influență pe platformă, TikTok. Cel mai frecvent brand de tehnologie pe TikTok a fost Amazon cu 151 de videoclipuri publicitare.

Top 10 cele mai frecvente mărci

Acest grafic circular prezintă primele zece mărci cele mai frecvente care folosesc marketingul de influență pe TikTok. Amazon, una dintre cele mai importante companii de comerț electronic, a fost cel mai frecvent brand de tehnologie care a folosit marketingul de influență pe TikTok cu 151 de videoclipuri publicitare, iar Samsung, o companie de electronice, a fost al doilea cel mai frecvent brand de tehnologie pe TikTok, cu 53 de videoclipuri.

Vizualizări totale ale celor mai bune 10 mărci

Acest grafic arată numărul total de vizionări pe care primele 10 mărci de tehnologie de pe TikTok le-au primit pentru videoclipurile lor sponsorizate. Amazon a primit cele mai multe vizualizări cu 120,3 milioane, iar Samsung a primit 56,7 milioane de vizualizări.

Vizualizări/videoclipuri medii ale celor mai bune 10 mărci

Această imagine arată media de vizionări per videoclip primit de la primele 10 mărci de tehnologie. HP, care este o companie de tehnologie a informației, a primit cele mai multe vizionări medii per videoclip cu 2,8 milioane de vizionări, Samsung a avut a doua cea mai mare medie de vizionări per videoclip cu 1 milion de vizionări.

Petrece

Folosind capacitățile noastre de inteligență socială, am extras date despre cheltuieli pentru tot conținutul sponsorizat postat pe YouTube în 2022. După ce ne-am restrâns analiza la industria tehnologică, am reușit să identificăm cele mai importante mărci tehnologice pe YouTube: ExpressVPN, NordVPN și Squarespace .

În secțiunea următoare, identificăm valorile campaniei, videoclipurile de top și modul în care nivelul cheltuielilor lor a variat de-a lungul anului. În plus, ne uităm la modul în care cheltuielile generale pentru marketingul influențelor au variat pe parcursul anului 2022.

Mărcile cu cele mai bune cheltuieli

VPN Express

ExpressVPN este un software care este folosit pentru confidențialitatea și securitatea adresei IP și a fost marca de tehnologie cu cele mai multe cheltuieli pe YouTube în 2022. ExpressVPN a cheltuit un total de 13,2 milioane de dolari pe reclame YouTube, cu un total de 92,1 milioane de vizualizări.

Nord VPN

NordVPN este un software care vă ajută să vă protejați adresa IP atunci când utilizați Wi-Fi public. NordVPN a cheltuit 9,7 milioane de dolari pe reclame pe YouTube și a câștigat un total de 64,4 milioane de vizualizări și 319.000 de aprecieri.

SquareSpace

SquareSpace oferă o modalitate simplă și accesibilă de a vă crea propriul site web. Au cheltuit un total de 5,4 milioane de dolari pe conținut sponsorizat și au primit 101,1 mii de aprecieri și 8 mii de comentarii.

Tendința cheltuielilor

Din Ultimele 3 Trimestre din 2022

Acest grafic arată suma totală cheltuită pentru marketing de influență din ultimele trei trimestre ale anului 2022. ExpressVPN a cheltuit cel mai mult pe marketing de influență în Q1-T3, dar actualizat în 4 NordVPN a cheltuit cel mai mult, 12,6 milioane de dolari.

Cheltuieli totale vs. lună

Acest grafic arată suma totală a banilor cheltuiți în fiecare lună a anului. Luna cu cel mai mare total cheltuit pentru marketing de influență a fost octombrie, cu puțin peste 10 milioane de dolari cheltuiți.

Interacțiuni de conținut

În această secțiune, vom arunca o privire asupra interacțiunii conținutului de pe YouTube și TikTok între mărcile de tehnologie.

Pentru ambele platforme, am luat în considerare frecvența conținutului campaniei sponsorizate și media aprecierilor, comentariilor și vizionărilor. Folosind aceste valori, putem identifica mediile generale ale industriei, videoclipurile de top după valori și multe altele.

Frecvența videoclipurilor pe lună

Această imagine arată frecvența videoclipurilor sponsorizate postate pe lună pe YouTube. Putem observa că cele mai sponsorizate videoclipuri au fost postate în lunile iulie și octombrie.

Frecvența față de oră postată

Acest vizual arată frecvența videoclipurilor sponsorizate postate pe oră pe YouTube. Cele mai populare ore pentru a posta videoclipuri sponsorizate sunt între orele 11:00 și 15:00.

Vizualizări medii vs. oră postată

Această imagine arată numărul mediu de vizionări ale videoclipurilor sponsorizate pe YouTube pe parcursul zilei, pe baza a 24 de ore dintr-o zi.

Media aprecieri/Comentarii vs. Ora postată

Graficul din stânga arată cantitatea medie de aprecieri primite în funcție de ora în care a fost postat videoclipul. Cele mai multe aprecieri se primesc între miezul nopții și 1 dimineața și apoi din nou la ora 5 dimineața. Graficul din dreapta arată cantitatea medie de comentarii primite în funcție de ora în care a fost postat videoclipul. Cele mai multe comentarii au fost primite la 1:00 și 13:00.

Mediile tuturor videoclipurilor tehnice de pe YouTube

Această imagine arată numărul mediu de vizionări, aprecieri și comentarii care au fost primite pentru toate videoclipurile tehnice de pe YouTube în 2022.

Cele mai bune videoclipuri după vizionări

Această imagine arată primele trei videoclipuri de la mărcile de tehnologie de pe YouTube pe baza vizionărilor. Dropbox, o companie de găzduire de fișiere online, a avut cel mai vizionat videoclip sponsorizat, cu 10,1 milioane de vizualizări.

Top videoclipuri după aprecieri

Această imagine arată primele trei videoclipuri de la mărcile de tehnologie de pe YouTube pe baza aprecierilor. NordVPN a avut cel mai mult videoclip sponsorizat cu aprecieri cu 325,3 mii de aprecieri.

Top videoclipuri după comentarii

Această imagine arată primele trei videoclipuri de la mărcile de tehnologie de pe YouTube, pe baza cantității de comentarii primite. Incase, o companie care face carcase pentru electronice, a avut videoclipul cu cele mai multe comentarii, 31,4 mii de comentarii.

Numărul de videoclipuri vs. oră postată

Acest grafic arată frecvența videoclipurilor postate pe TikTok pe parcursul zilei. Pe baza acestui grafic, putem vedea că majoritatea videoclipurilor sunt postate la ora 15:00.

Vizualizări medii vs. oră postată

Acest vizual arată numărul mediu de vizionări ale videoclipurilor sponsorizate pe TikTok pe oră din zi.

Media Diggs/Comentarii vs. Ora postată

Graficul din stânga reprezintă numărul de aprecieri primite în funcție de ora din zi, așa cum puteți vedea cu acest grafic, cele mai multe aprecieri sunt primite seara. Graficul din dreapta arată cantitatea medie de comentarii primite în funcție de ora din zi, majoritatea comentariilor au fost primite la ora 17:00.

Mediile tuturor videoclipurilor tehnice de pe TikTok

Această imagine arată media de vizionări, aprecieri și comentarii care au fost primite în toate videoclipurile tehnice de pe TikTok în 2022.

Cele mai bune videoclipuri după vizionări

Această imagine arată primele trei videoclipuri de la mărcile de tehnologie pe TikTok pe baza vizionărilor. Cea mai vizionată reclamă pe TikTok a fost sponsorizată de Amazon Alexa, activând creatorul Marshmello, un producător muzical american cunoscut pentru melodia saHappierfeaturing Bastille. Videoclipul a primit 29,9 milioane de vizualizări și a fost un videoclip dedicat.

Top videoclipuri după aprecieri

Această imagine arată primele trei videoclipuri de la mărcile de tehnologie pe TikTok, pe baza aprecierilor. Cel mai apreciat videoclip sponsorizat de un brand de tehnologie pe YouTube a fost de la Lightricks, o companie de dezvoltare de software, care a activat Charli D'Amelio și a implementat un link în bio. Acest videoclip a primit 1,2 milioane de aprecieri.

Top videoclipuri după comentarii

Această imagine arată primele trei videoclipuri de la mărcile de tehnologie pe TikTok pe baza comentariilor. Cel mai mare videoclip de pe TikTok cu cele mai multe comentarii a fost un videoclip publicitar sponsorizat de Amazon. Au activat-o pe Charli D'Amelio și au primit 215.6k de comentarii folosind o postare dedicată.

Creatori

În continuare, vom identifica cei mai buni creatori de conținut de pe YouTube și TikTok care au participat la parteneriate cu mărci de tehnologie. De la PewDiePie la Charli D'Amelio, am restrâns acești creatori în funcție de acoperirea sau numărul de urmăritori, vizionări, videoclipuri de top și parteneriat de brand de top.

Să aruncăm o privire la cei mai populari zece creatori atât pe TikTok, cât și pe YouTube.

Top 10 cei mai populari creatori de pe YouTube

În această secțiune, evidențiem primii 10 cei mai populari creatori care au participat la parteneriate cu mărci de tehnologie pe YouTube.

Pewdiepie

PewDiePie a fost cel mai important creator YouTube care a colaborat cu companii tehnologice în 2022. Cel mai bine cunoscut pentru schițele sale de comedie și haideți să redăm videoclipuri PewDiePie a făcut echipă cu mărci precum NordVPN și primește aproximativ 2,3 milioane de vizualizări ale videoclipurilor sponsorizate de tehnologie.

Theellenshow

Ellen DeGeneres, cunoscută cel mai bine pentru emisiunea ei The Ellen Show, are o acoperire de 38 de milioane de oameni pe YouTube și a colaborat cu mărci tehnologice precum glow, pentru a primi în medie 32,5 mii de vizionări ale videoclipurilor sponsorizate de tehnologie.

Sssniperwolf

Sssniperwolf, care are o acoperire de 30 de milioane de oameni pe YouTube, a sponsorizat mari branduri tehnologice precum Amazon și primește în medie 2,9 milioane de vizionări pentru videoclipurile sponsorizate de tehnologie.

Unboxtherapy

Lewis Hilsenteger, cunoscut mai bine de abonații săi ca unboxtherapy, are o acoperire de 18,1 milioane de oameni și a făcut echipă cu mărci tehnologice precum Anker, o marcă de încărcare pentru dispozitive mobile, pentru o medie de 1 milion de vizualizări ale videoclipurilor sponsorizate de tehnologie.

Rhettandlink2

Rhett și Link, un duo de comedie pe YouTube, cu o acoperire de 17,2 milioane de oameni, au colaborat cu mărci tehnologice pentru a primi în medie 1,1 milioane de vizionări ale videoclipurilor sponsorizate de tehnologie.

IGNdivertisment

IGN Entertainment este o companie americană de jocuri video și divertisment care își folosește pagina YouTube pentru a vă aduce cele mai recente știri despre jocuri și divertisment. În parteneriat cu mărci tehnologice precum Alienware, ignentertainment a primit în medie 40,4 mii de vizualizări la videoclipurile sponsorizate de tehnologie.

Royaltyfam

Această familie mixtă distractivă și adorabilă are o acoperire de 15,3 milioane de abonați pe YouTube. În parteneriat cu mari mărci tehnologice precum Dropbox, aceștia au primit în medie 1,3 milioane de vizualizări ale videoclipurilor lor sponsorizate de tehnologie.

Megatoadstonie

Matt Stonie, mai cunoscut sub numele de megatoad stonie, este un consumator competitiv american, cu o acoperire de 14,9 milioane de abonați pe YouTube. În parteneriat cu mărci tehnologice precum NordVPN, megatoadstonie a primit în medie 1,2 milioane de vizualizări pentru videoclipurile sponsorizate de tehnologie.

Marquesbrownlee

Marques Brown Lee are o acoperire de 14,7 milioane de abonați pe YouTube, unde este cel mai bine cunoscut pentru videoclipurile sale care revizuiesc și împărtășesc cele mai recente știri despre noile tehnologii. În parteneriat cu companii tehnologice precum Squarespace, Marques Brown Lee a primit în medie 2,4 milioane de vizualizări ale videoclipurilor sale sponsorizate de tehnologie.

Linustechtips

Pentru toate nevoile și întrebările dvs. tehnologice, linustechtips este locul unde puteți verifica. Cu o acoperire de 14,1 milioane de abonați pe YouTube, linustechtips oferă tehnologie de revizuire a conținutului și oferă un ghid pas cu pas pentru construirea computerelor. În parteneriat cu mărci tehnologice precum Samsung, aceștia au primit în medie 1,4 milioane de vizualizări ale videoclipurilor lor sponsorizate de tehnologie.

Top 10 cei mai populari creatori de pe TikTok

Această secțiune evidențiază primii 10 influenți de pe TikTok care au fost folosiți de mărcile tehnologice pentru marketingul cu influențe. Includem informații despre fiecare influencer de la acoperirea lor, vizionările medii ale videoclipurilor sponsorizate de tehnologie și mărcile de tehnologie care le folosesc pentru campaniile lor. Datele NeoReach le permit să ajute mărcile atunci când aleg influențatorul potrivit pentru campaniile lor de marketing și să le ajute să obțină rezultate mai bune.

În această secțiune, evidențiem primii 10 cei mai populari creatori care au participat la parteneriate cu mărci de tehnologie pe TikTok.

@charlidamelio

Cel mai cunoscută pentru videoclipurile ei de dans, Charli D'Amelio are o acoperire masivă pe TikTok, cu 148,7 milioane de urmăritori. În parteneriat cu mărci precum Amazon, ea a primit în medie 9,1 milioane de vizualizări ale videoclipurilor sale sponsorizate de tehnologie.

@zachking

Zach King are o acoperire de 68,9 milioane de urmăritori pe TikTok, este cel mai bine cunoscut pentru videoclipurile sale magice și a colaborat cu companii tehnologice precum Amazon pentru a primi în medie 1,8 milioane de vizualizări ale videoclipurilor sale sponsorizate de tehnologie.

@dixiedamelio

Sora mai mare a lui Charli D'Amelio, Dixie este un creator de conținut TikTok devenit cântăreț/compozitor, cu o acoperire de 57,5 ​​milioane de urmăritori. În parteneriat cu companii tehnologice precum Lightricks, o companie de software care îi ajută pe creatori să editeze și să dezvolte videoclipuri și imagini, pentru a primi o medie de 802,2 mii de vizualizări ale videoclipurilor ei sponsorizate de tehnologie.

@spencerx

Cel mai cunoscut pentru videoclipurile sale de beatboxing Spencerx are o acoperire de 55 de milioane de urmăritori pe TikTok. În parteneriat cu branduri tehnologice precum JBL, cel mai cunoscut pentru difuzoarele lor, Spencerx a primit în medie 2 milioane de vizualizări la videoclipurile sale sponsorizate de tehnologie.

@justmaiko

Michael Lee, cunoscut adepților săi drept justmaiko, este cel mai bine cunoscut pentru videoclipurile sale de dans și are o acoperire de 51,8 milioane de urmăritori pe TikTok. În parteneriat cu mărci tehnologice precum Lenovo, justmaiko a primit în medie 417,9 mii de vizualizări ale videoclipurilor sale sponsorizate de tehnologie.

@scottsreality

Cel mai cunoscut pentru experimentele sale interesante și nebunești, scottsreality are o acoperire de 37,4 milioane de urmăritori pe TikTok. În parteneriat cu companii de tehnologie precum Amazon, el a primit în medie 716,6 mii de vizualizări la videoclipurile sale sponsorizate de tehnologie.

@gordonramsayofficial

Fie că este vorba despre duetele cu alți creatori care gătesc videoclipuri sau își împărtășesc propriile rețete delicioase, Gordon Ramsay este unul dintre cei mai populari 10 creatori de pe TikTok cu companiile de tehnologie. În parteneriat cu mărci precum Amazon, Ramsay a primit în medie 15,2 milioane de vizualizări ale videoclipurilor sale sponsorizate de tehnologie.

@lizzza

Liza Koshy, mai cunoscută sub numele de Lizzza de către urmașii ei, este o actriță și creatoare americană care are o acoperire de 29,8 milioane de urmăritori pe TikTok. În parteneriat cu companii tehnologice precum Amazon Prime, Lizza a primit în medie 7 milioane de vizualizări ale videoclipurilor sale sponsorizate de tehnologie.

@merrickhanna

Cel mai cunoscut pentru videoclipurile sale de dans, Merrick Hanna are o acoperire de 29,2 milioane de urmăritori pe TikTok. În parteneriat cu mărci tehnologice precum JBL, el a primit în medie 297,3 mii de vizualizări la videoclipurile sale sponsorizate de tehnologie.

@marshmellomusic

Acest popular DJ și producător de muzică Marshmello are o acoperire de 24,8 milioane de urmăritori pe TikTok. Unele dintre cele mai populare cântece ale sale includ Wolves cu Selena Gomez și FRIENDS cu Anne-Marie, Marshmello a colaborat cu companii tehnologice precum Alexa și a primit în medie 29,9 milioane de vizualizări ale videoclipurilor sale sponsorizate de tehnologie.

Campanii, tipuri de conținut, îndemnuri

Această secțiune acoperă tipurile de campanii, tipurile de conținut și îndemnurile care au fost cele mai populare dintre campaniile tehnologice sponsorizate pe YouTube și TikTok.

Am identificat următoarele tipuri de campanii: cod promoțional, branding și awareness, descărcare sau instalare și concurs sau giveaway. Tipurile de conținut pe care le identificăm sunt videoclipuri integrate, videoclipuri dedicate, sponsorizări de introducere și de final și numai descriere. În cele din urmă, apelurile la acțiuni pe care le identificăm sunt o pagină de achiziție directă, un link în biografia creatorului și o intrare cadou.

YouTube

Atunci când alegeți tipurile de campanii, tipurile de conținut și apelul la acțiuni pentru o campanie de marketing influencer, este important să aveți în vedere ce platformă utilizați. În această secțiune, analizăm mai în profunzime succesul tipurilor de campanii, al tipurilor de conținut și al apelului la acțiuni care sunt cele mai populare în rândul mărcilor de tehnologie atunci când folosesc YouTube. De asemenea, analizăm modul în care lungimea anunțului și categoria canalului afectează aprecierile și interacțiunea cu campania.

În această secțiune, aruncăm o privire mai profundă asupra tipurilor de campanii, a tipurilor de conținut și a apelului la acțiuni care sunt cele mai populare în rândul mărcilor tehnologice atunci când utilizați YouTube.

Frecvență după categorie de canal

Acest diagramă circulară reprezintă frecvența pe care companiile de tehnologie folosesc diferite categorii de canale pe YouTube pentru marketingul de influență. Canalele de jocuri sunt cele mai populare fiind folosite puțin peste 25% din timp, canalele științifice și tehnologice, precum și, sunt populare și printre marile companii de tehnologie și sunt folosite puțin peste 18% din timp.

Vizualizări medii după categorie de canal

Aceasta este corelația dintre audiența și categoria canalului. Cu alte cuvinte, acesta este modul în care tipul de conținut pe care un canal îl postează de obicei, vizionările afectate ale conținutului sponsorizat.

Cele mai importante tipuri de campanii

Această diagramă circulară arată cele mai importante tipuri de campanii utilizate de companiile de tehnologie pe YouTube pentru conținutul sponsorizat. Codul promoțional a fost cel mai popular tip de campanie, fiind folosit în 50,08% din timp. Codul promoțional de tip campanie este atunci când există un cod atașat conținutului pe care spectatorii îl pot folosi pentru a obține ceea ce este oferit la o rată redusă.

Principalele tipuri de campanii în funcție de categoria de canal

Acest grafic arată cele mai importante tipuri de campanii utilizate în funcție de categoria de canal utilizat. Canalele de jocuri folosesc cel mai frecvent codul promoțional de tip campanie.

Lungimea anunțului și cheltuielile totale în funcție de tipul de campanie

Graficul din stânga arată lungimea medie a anunțului în funcție de tipul de campanie utilizat pentru videoclipurile sponsorizate de YouTube. Tipul de campanie cu cea mai mare lungime de anunț a fost descărcarea sau instalarea, atunci când spectatorul trebuie să descarce sau să instaleze ceva pentru a primi oferta. Graficul din dreapta arată suma totală a banilor cheltuiți în funcție de tipul de campanie utilizat. Ofertă/codul promoțional pe perioadă limitată a fost tipul de campanie pe care companiile de tehnologie au cheltuit cei mai mulți bani pe YouTube, cu puțin peste 40 de milioane de dolari cheltuiți.

Tipuri de conținut de top

Acest vizual demonstrează modalitățile de top în care mărcile de tehnologie și-au folosit videoclipurile sponsorizate pe YouTube. A fost integrat tipul de conținut de top de pe YouTube, care sunt videoclipuri în care anunțul este integrat undeva în conținutul videoclipului.

Cele mai bune tipuri de conținut în funcție de categoria de canal

Această imagine arată cele mai importante tipuri de conținut utilizate de companiile de tehnologie în campaniile lor, în funcție de categoria de canal utilizată. Categoria de canal, jocuri, folosește descrierea tipului de conținut doar cel mai frecvent, atunci când informațiile despre campanie sunt incluse în subtitrările scrise ale videoclipurilor.

Cheltuieli totale și lungimea anunțurilor în funcție de tipul de conținut

Graficul din stânga arată suma totală de bani cheltuită în funcție de tipul de conținut utilizat în campanie. Tipul de conținut, integrat, care este momentul în care anunțul este plasat undeva pe parcursul videoclipului, a avut cele mai multe cheltuieli totale de către companiile de tehnologie, cu aproximativ 48 de milioane de dolari cheltuiți în 2022. Imaginea din dreapta arată lungimea medie a anunțului în funcție de tipul de conținut. folosit. Tipul de conținut cu cea mai mare lungime de anunț este dedicat, atunci când întregul videoclip este dedicat campaniei.

Cele mai bune tipuri de apel la acțiune

Această diagramă circulară arată cele mai importante tipuri de îndemnuri utilizate de companiile de tehnologie în campaniile lor. Cel mai popular tip de îndemn la acțiune este pagina de achiziție directă, care este locul în care spectatorul este direcționat să dea clic pe o pagină care îl duce să poată achiziționa direct produsul, fiind folosit în 49,01% din timp.

Cele mai importante tipuri de îndemnuri în funcție de categoria de canal

Această imagine arată cele mai populare tipuri de îndemnuri utilizate în funcție de categoria de canal în care este prezentat videoclipul sponsorizat. Tipurile de îndemn este ceea ce i se cere spectatorului să primească produsul promovat în videoclip. Categoria de canal, jocuri, are o popularitate destul de împărțită între pagina de achiziție directă de tip îndemn și clic pe linkul din bio.

Top videoclipuri cu cele mai populare tehnici de campanie

Mai jos sunt primele trei videoclipuri sponsorizate tehnologic pe YouTube, care folosesc cele mai populare tehnici de campanie menționate mai sus. Primele trei videoclipuri de pe YouTube folosesc toate coduri promoționale și linkuri în bios ca îndemn, dar variază ușor în funcție de tipul de conținut folosit între videoclipurile integrate și cardurile de introducere.

ExpressVPN

Unul dintre videoclipurile tehnologice de top sponsorizate de pe YouTube în 2022, videoclipul sponsorizat de Danny Gonzalez pentru ExpressVPN a prezentat un tip de campanie de cod promoțional, un tip de conținut integrat și un îndemn la acțiune cu link-in-bio.

NordVPN

Similar cu videoclipul anterior, videoclipul sponsorizat de PewDiePie pentru NordVPN a urmat un tip de campanie de cod promoțional, un tip de conținut integrat și un îndemn la acțiune link-in-bio.

NordVPN

Prezentat din nou pe această listă, parteneriatul NordVPN cu JonTronShow a produs încă unul dintre videoclipurile tehnologice sponsorizate de top ale anului. Acest videoclip a urmat un tip de campanie cu cod promoțional, un tip de conținut de card de prezentare și un îndemn la acțiune cu link-in-bio.

TIC-tac

În această secțiune, aruncăm o privire mai profundă asupra tipurilor de campanii, a tipurilor de conținut și a apelului la acțiuni care sunt cele mai populare în rândul mărcilor tehnologice atunci când se utilizează platforma TikTok. Analizăm interacțiunile primite pe videoclipurile publicitare sponsorizate pe baza tipurilor de campanii de top, a celor mai importante tipuri de conținut, precum și a celor mai importante îndemnuri.

Cele mai importante tipuri de campanii

Această diagramă circulară reprezintă tipul de campanie utilizat de companiile de tehnologie în videoclipurile lor sponsorizate pe YouTube. Tipul de campanie folosit cel mai frecvent, 94,43% din timp, a fost branding și awareness, acesta fiind momentul în care scopul reclamei este de a răspândi notorietatea companiei și a noilor produse.

Interacțiuni după cele mai importante tipuri de campanii

Graficul demonstrează corelațiile dintre principalele tipuri de campanii și vizionările, aprecierile și comentariile medii ale conținutului sponsorizat.

Tipuri de conținut de top

Acest vizual demonstrează tipurile de conținut de top utilizate de mărcile de tehnologie de top pe TikTok. În 2022, cel mai popular tip de conținut folosit a fost dedicat, care descrie videoclipuri care sunt dedicate unei sponsorizări.

Interacțiuni după tipurile de conținut de top

Acest grafic reprezintă numărul mediu de vizionări (alb), aprecieri (roz) și comentarii (roșu) primite pe videoclipurile sponsorizate de tehnologie pe TikTok, în funcție de tipul de conținut utilizat. Descrierea primește doar cele mai multe vizionări medii, dar tipul de conținut integrat primește cele mai multe aprecieri medii.

Cele mai bune tipuri de apel la acțiune

Această diagramă circulară reprezintă principalele tipuri de îndemnuri utilizate de companiile de tehnologie în anunțurile lor sponsorizate pe TikTok. Cel mai popular tip de îndemn utilizat în 88,40% din timp este marca etichetată în legendă.

Interacțiuni după principalele tipuri de îndemn la acțiune

Graficul demonstrează corelația dintre tipurile de apel la acțiune și vizionările, aprecierile și comentariile medii ale conținutului sponsorizat.

Top videoclipuri cu cele mai populare tehnici de campanie

Mai jos sunt primele trei videoclipuri sponsorizate din punct de vedere tehnologic pe TikTok, care folosesc cele mai populare tehnici de campanie. Cele mai populare tehnici de campanie care sunt utilizate pe TikTok sunt numai branding și awareness, concurs/giveaway, descărcare/instalare și codul promoțional. Primele trei videoclipuri menționate mai jos sunt orientate numai către branding și conștientizare, dar folosesc diferite tipuri de conținut pentru a atinge acest obiectiv.

Samsung

Videoclipul sponsorizat de Demi Bagby pentru Samsung a desfășurat o campanie de branding și de conștientizare, un tip de conținut dedicat și o marcă etichetată în îndemn la acțiune.

Amazon

Acest TikTok sponsorizat de Charli D'Amelio a fost în parteneriat cu Amazon. Videoclipul a urmat un tip de campanie de branding și de conștientizare, un tip de conținut dedicat și o marcă etichetată în îndemn la acțiune cu subtitrări.

Bose

TikTok pentru Bose, sponsorizat de Cody Ko, a prezentat un tip de campanie de branding și de conștientizare, un tip de conținut dedicat și o marcă etichetată în îndemn la acțiune.

Recomandări cheie

• Octombrie a avut cea mai mare cheltuială pentru industria tehnologică în videoclipurile sponsorizate și conținutul de pe YouTube, în timp ce iulie a avut cel mai mare număr de videoclipuri create cu sponsorizări tehnologice.
• Medii pentru toate videoclipurile tehnice de pe YouTube: 132.033,83 vizionări, 6.716,41 aprecieri, 635,80 comentarii
• Medii pentru toate videoclipurile tehnice de pe TikTok: 596.587,35 vizualizări, 22.748,89 aprecieri, 514,58 comentarii
• Top tip de campanie pe YouTube: cod promoțional
• Tip de conținut de top pe YouTube: integrat
• Îndemnul de top pe YouTube: pagina de achiziție directă
• Top tip de campanie pe TikTok: branding și awareness
• Tip de conținut de top pe TikTok: dedicat
• Top tip de îndemn pe TikTok: marcă etichetată în legendă

Nota editorului

Industria tehnologiei este cunoscută pentru că este inovatoare. Mărcile din această industrie găsesc mereu noi modalități de a ieși în evidență față de concurență în lumea digitală care evoluează rapid. În acest raport, am analizat modul în care mărcile tehnologice participă în industria de marketing cu influențe. De la lideri din industrie precum Amazon până la mărci de nișă precum Casetify, o serie de companii de tehnologie au obținut un succes monumental prin această formă contemporană de marketing. Aceste companii, împreună cu alte mărci tehnologice precum ExpressVPN și Squarespace, au pregătit terenul pentru alte mărci tehnologice care speră să pătrundă în industria de marketing de influență. Privind valorile, creatorii activați și conținutul sponsorizat în sine, am putut să aruncăm o privire aprofundată asupra a ceea ce se întâmplă atunci când industria tehnologică întâlnește economia creatorilor.