Cum pot colabora mărcile cu creatorii negri în 2023

Au trecut trei ani de la ceea ce multe instituții media au descris drept „calcul rasial din 2020”. Acesta a fost un moment în care am văzut mărci globale de la Sephora la Yelp lansând declarații de responsabilitate socială și angajându-se să angajeze mai multe resurse pentru diversitate, echitate și incluziune în toate domeniile afacerii lor.

În 2023, mărcile continuă să fie trase la răspundere de către clienții lor, dar ștacheta este mai ridicată.

Cincizeci și trei la sută dintre consumatori spun că mărcile care emit declarații în sprijinul egalității rasiale trebuie să urmărească această situație cu acțiuni concrete, potrivit unui raport Edelman. Aceeași cercetare a constatat că 42% dintre consumatori au început sau au încetat să folosească o marcă din cauza răspunsului său la protestele împotriva rasismului sistemic și a nedreptății rasiale.

Cu cei mai importanți actori ai lor cu ochii pe ei, multe mărci și-au menținut angajamentul de a combate injustiția rasială. Ei s-au concentrat, de asemenea, pe consolidarea relației lor cu comunitatea neagră, prin parteneriat cu creatori și influenți de culoare și investind în talente negre pentru a le incorpora în campaniile lor de marketing.

În acest proces, momente culturale precum Black History Month și Juneteenth au devenit o perioadă de mare cerere pentru creatorii de culoare. În timp ce aceste sărbători ale culturii negre sunt esențiale, creatorii de culoare provoacă mărcile să gândească dincolo de aceste momente și să colaboreze cu ei pe tot parcursul anului. Unele mărci sunt lideri prin crearea de inițiative și campanii centrate pe crearea de conținut, povestiri și prezentarea talentelor negre.

3 mărci care lucrează cu creatorii de culoare dincolo de Luna istoriei negre

1. HOORAE

La sfârșitul anului trecut, HOORAE, o companie media condusă de Issa Rae, și-a anunțat parteneriatul cu Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Nouă creatori Black au fost selectați pentru a-și amplifica eforturile de creare de conținut, oferindu-le resurse, instrumente, cursuri și acces la o rețea de directori de la care să învețe. În plus, fiecărui creator i s-a oferit o bursă de 10.000 USD „pentru a compensa inechitățile salariale experimentate în mod tradițional de creatorii de culoare și pentru a-i ajuta să se concentreze asupra descoperirii și creației nelimitate”, potrivit comunicatului de presă al companiei.

Deoarece Issa Rae deține compania, nu este de mirare că amplificarea vocilor negre se află în centrul muncii ei. Acesta este întotdeauna cine a fost Issa Rae. Îți amintești când ea a declarat în mod infam că „înrădăcina pe toți cei negri”? Ea a vrut să spună asta.

În timp ce programul este în fazele sale incipiente, HOORAE și Walmart plănuiesc să facă din Black & Unlimted o inițiativă continuă și în evoluție, care va continua să-și dedice resursele creatorilor Black.

2. HBO Max

HBO Max — serviciul de streaming care ne aduce favorite ale fanilor precum The White Lotus, Euphoria și House Of The Dragon (cunoscut și de Black Twitter sub denumirea de „House of Dragons”) a fost dedicat distribuirii poveștilor Black pe și în afara platformei lor. În septembrie 2021, ei și-au lansat inițiativa comunității pe primul loc social: Scene In Black. La fel ca Strong Black Lead de la Netflix, Scene In Black se concentrează pe evidențierea talentului, creatorilor și fanilor Black din toate titlurile HBO.

Scene In Black și-a anunțat, de asemenea, campania „Mai mult de o lună” cu un singur obiectiv în minte – arătarea de ce poveștile negre merită să fie văzute și auzite dincolo de Luna istoriei negre. În cele din urmă, HBO Max a devenit sponsorul oficial al The Creative Collective NYC's CultureCon, o conferință anuală din Los Angeles, New York și Atlanta, care își propune să ajute creativii de culoare să-și ridice rețeaua socială și să pună o amprentă reală asupra culturii.

3. TikTok

În noiembrie 2020, TikTok a început să-și încurajeze consumatorii să cumpere deținute de negru prin inițiativa sa: Susține afacerile negre. Pe baza eforturilor de a-i ajuta pe proprietarii de mici afaceri de culoare afectați de pandemia COVID-19, TikTok și-a invitat utilizatorii să participe la o provocare #ShopBlack. Ei le-au cerut creatorilor să facă videoclipuri care să pună în evidență afacerile lor preferate deținute de negru sau să le împărtășească poveștile ca antreprenori. Pe TikTok, hashtag-ul are acum peste 97,2 milioane de vizualizări.

În ianuarie 2021, TikTok și-a prezentat programul de incubator: TikTok for Black Creatives. Potrivit comunicatului de presă, acest program a fost conceput pentru a „investi și sprijini creatorii și artiștii de muzică de culoare emergente pe TikTok. Programul de trei luni se concentrează pe cultivarea și dezvoltarea a 100 de creatori și artiști muzicali de culoare neagră talentați, ajutându-le să le deschidă ușile pentru a atinge noi culmi în cariera lor.” TikTok a avut anterior probleme cu creatorii Black de pe platformă. Mulți au raportat că compania își suprima conținutul video, iar alții au raportat, de asemenea, că nu au primit credit adecvat pentru tendințele virale, sunete sau dansuri realizate de creativii negri. În lumina acestor preocupări, creatorii au declarat că acest program este un pas în direcția corectă pentru a obține echitate și vizibilitate creatorilor Black TikTok pe platformă.

Cum pot mărcile să colaboreze cu creatorii de culoare

Indiferent dacă construiți un program de dezvoltare a creatorilor, cum ar fi HOORAE, amplifică poveștile și reclamele negre precum HBO Max, sau susțineți afaceri deținute de negru precum TikTok, oportunitățile de a colabora cu creatorii de culoare sunt nesfârșite.

• Dacă nu ești sigur de unde să începi, uită-te în interior. Angajații de culoare ai mărcii dvs. își vor recomanda probabil creatorii și influențatorii negri preferați. Cea mai bună parte este că, dacă organizația dvs. se angajează în fața diversității, echității și incluziunii reale, veți descoperi că recomandările lor vor diferi. Sigur, toți vor fi negri, dar vor avea, de asemenea, nișe diferite, baze comunitare, tipuri de conținut și o serie de experiențe de viață. Unii oameni de culoare sunt ciudați. Unii oameni de culoare au dizabilități. Unii oameni de culoare sunt imigranți. Având în vedere acest lucru, veți fi sigur că veți avea șansa de a colabora cu creatori care reprezintă comunitatea Black și nu numai.
• Când distribuiți povești negre, luați în considerare tonul. Adesea, mărcile tind să meargă pe calea concentrării asupra opresiunii sau a luptelor oamenilor de culoare. Deși aceasta face parte din narațiunile multor creatori de culoare, asta nu definește neapărat cine suntem. Există frumusețe în bucuria neagră și să o sărbătorești înseamnă să o recunoști și să o onorezi.
• Pregătește-ți poșeta. În funcție de cerere, poate fi necesar să puneți deoparte 500 USD - 2500 USD per creator de conținut. Transparența plăților este mai importantă ca niciodată, ceea ce înseamnă că creatorii vorbesc. Aveţi încredere în mine. Nu vrei să fii brandul care depășește un creator cunoscut în comunitatea lor. Acestea fiind spuse, mulți creatori, în special cei de culoare, sunt adesea nesiguri cât de mult ar trebui să taxeze mărcile. Nu numai că ar trebui să puneți deoparte bugetul, dar ar trebui să susțineți și creatorii cu care doriți să lucrați. Dacă știți că un creator cu care doriți să colaborați se subevaluează pe sine, spuneți-i. Acest lucru permite echitatea salarială în întreaga economie a creatorilor și îi integrează și mai mult pe acești creatori în comunitatea dvs.

Creativitatea neagră este cea care mișcă cultura. Dacă nu ești interceptat, acum ar fi momentul să o faci.

Vrei să sapi mai adânc?Citiți mai multe despre motivul pentru care diversitatea în marketing și social media nu este negociabilă.