Construiește-ți marca: 8 exemple de bloguri de comerț electronic pentru un marketing de conținut mai bun

O strategie de blogging atentă și deliberată vă poate ajuta să dezvoltați relațiile cu clienții, să generați trafic recurent de intrare și să vă ofere o modalitate de a promova noi produse și servicii în timp ce vă construiți brandul.

Blogging-ul vă oferă, de asemenea, spațiu pentru a fi creativ cu diferite tipuri de conținut, a spune poveștile clienților, a educa cititorii sau a viza cuvinte și expresii cheie pentru a ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus pe Google.

Blogurile pot fi extrem de benefice pentru afacerea dvs., dar multe site-uri de comerț electronic se luptă cu blogging-ul, deoarece este nevoie de timp, grijă și efort pentru a le face corect. Pur și simplu publicarea câtorva postări pe lună nu este suficientă pentru a aduce trafic în mod regulat pe site-ul tău.

De aceea, vom arunca o privire atentă la opt exemple de bloguri de comerț electronic. Vom analiza subiectele pe care le acoperă blogurile, cum se leagă ele de ceea ce vinde magazinul și ce face bine fiecare blog. Toate aceste bloguri au puncte forte unice care vă vor ajuta să vă sprijiniți pe măsură ce vă dezvoltați propria voastră, indiferent de tipurile de subiecte pe care doriți să le abordați sau de ce format doriți.

1. Rezumat de Great Jones

Great Jones face vase de gătit pentru bucătarii de acasă. Scopul său este de a împuternici oamenii oriunde s-ar afla în călătoria lor culinară. Dispunând de cuptoare olandeze în culori strălucitoare, vase de copt de inspirație retro și tigăi acoperite cu ceramică, magazinul oferă, de asemenea, o „Potline” la care poți trimite mesaje pentru sugestii de rețete.

Digera

Blogul Great Jones se numește Digest și este prezentat ca una dintre cele patru categorii principale în navigarea de sus a site-ului mărcii. Aceasta este o abordare incredibil de creativă a blogging-ului: designul include acuarele pictate manual și imită aspectul cardurilor cu rețete în stil folio.

O povestire grozavă cu o întorsătură delicioasă

Digest are două categorii principale. Great Ones spune poveștile „oamenilor pe care îi admirăm – și o explorare a motivului pentru care gătesc, nu doar cum”. Echipa Great Jones intervievează fiecare oaspete în timp ce acesta pregătește o masă la alegere – de obicei una care surprinde povestea și personalitatea lor. Fiecare postare de blog, scrisă la persoana întâi, prezintă imagini ale întregii experiențe.

Pentru cei cărora le este foame, Digest are o secțiune „Rețete pe care le iubim” care prezintă rețete create de diferiți bucătari, poveștile din spatele lor și articolele Great Jones de care veți avea nevoie pentru a pregăti felul de mâncare.

Aceste două abordări ale povestirii creează un conținut unic. Postările creează, de asemenea, un sentiment de comunitate pentru cititori: Digest se simte mai mult ca o bucătărie de acasă decât un blog de comerț electronic. Este un loc în care cititorii pot veni să citească o poveste, să învețe despre o cultură sau să încerce ceva nou data viitoare când vor fi în bucătărie. De asemenea, rețetele care iubesc gura oferă cititorilor un motiv să revină pe site pentru idei de rețete, chiar dacă nu fac cumpărături.

Recomandări cheie:

• Designul contează. Culorile strălucitoare, fotografia personalizată și aspectul imită senzația paginilor dintr-o cutie de rețete, care se aliniază cu marca Great Jones.
• Folosiți interviuri și experți din industrie pentru a crea conținut unic. Great Jones spune povești prin intermediul profilurilor bucătarului și le cere șefilor să creeze rețete exclusiv pentru blogul lor. Cititorii pot salva acele rețete pe Pinterest, ceea ce va genera mai mulți ochi pe site-ul Great Jones.

2. Wldflwr.ink Jurnal de Consider the Wldflwrs

Luați în considerare că Wldflwrs este un magazin de bijuterii fine cu sediul în Nashville. De la bijuterii de mireasă la articole esențiale de zi cu zi, marca vinde piese de calitate moștenire.

Jurnalul Wldflwr.ink

Blogul mărcii, Wldflwr.ink Journal, este o colecție simplă, bine concepută de articole. Subiectele variază de la produse noi, un ghid pentru curățarea bijuteriilor fine, caracteristici ale coechipierilor, reflectoare ale produselor și ghiduri de prezentare. Magazinul trimite, de asemenea, un buletin informativ prin e-mail care anunță produse și vânzări noi.

Informații practice care susțin filozofia produsului

Wldflwr.ink Journal este simplu și util și atinge un echilibru bun între conținutul educațional și promovarea produsului. De exemplu, postarea „4 C’s of a Diamond, Explained” oferă o infografică pentru a ajuta cititorii să vizualizeze cum arată și înseamnă de fapt diferitele criterii de notare.

Interviurile cu membrii personalului creează încredere și aduc un element uman mărcii. Clienții pot citi un profil pe Annie, directorul vânzărilor de mireasă, de exemplu, pentru a se simți mai confortabil să lucreze cu ea, mai ales dacă cumpără un inel de logodnă online. Celebritățile accentuează și mai mult acest braț de încredere, arătând clienților potențiali că unele dintre numele lor preferate poartă piese CTWF.

În general, jurnalul este simplu, bine conceput, practic și util pentru clienții care caută mai multe informații înainte de a face o achiziție.

Recomandări cheie

• Simplitatea merge mult. Dacă scopul blogului dvs. este de a oferi sfaturi practice și utile, nu trebuie să publicați în mod constant piese lungi. Concentrați-vă pe lecturi rapide, cu informații utile.
• Împărtășiți cunoștințele sau opiniile din afacerea dvs. Intervievarea persoanelor care lucrează cu tine creează încredere cititorilor și dezvăluie mai multe despre ce se întâmplă în culise.

3. The Maudern de Maude

Maude vinde produse esențiale pentru bunăstarea sexuală. Chiriașii săi de marcă sunt calitate, simplitate și incluziune. Designul său combinat al produsului, ingredientele bune și mesajele mărcii contribuie la misiunea sa de a „face intimitatea mai bună pentru toți oamenii”.

The Maudern

The Maudern, blogul lui Maude, este o parte cheie a îndeplinirii acelei misiuni. Articolele sale accesibile și sincere acoperă subiecte jucăușe precum „Viața sexuală a locuitorilor din peșteri” și citiri de impact precum „Reconectarea după ce am avut copii”. Categoriile includ arte, istorie, cultură, viață, întâlniri, oameni, film, relații, mâncare și băutură, știință, sănătate și educație sexuală. Maudern este, de asemenea, în fruntea și în centrul site-ului lui Maude, ocupând o poziție cheie în navigarea de sus.

Preluări relatabile despre subiecte tabu anterior

Bazându-se pe misiunea sa de bază, articolele blogului urmăresc să facă subiectele despre sănătatea sexuală și intimitatea accesibile pentru toată lumea. De exemplu, postarea sa „Cât de comune sunt vibratoarele, exact?” folosește statisticile pentru a ajuta la normalizarea utilizării unui vibrator ca instrument pentru sănătatea sexuală.

Motivul pentru care The Maudern este un exemplu atât de puternic este că Maude a investit resurse pentru a face din acesta un adevărat canal de învățare pentru clienții săi. Scopul său este să facă bunăstarea sexuală incluzivă pentru toți, iar The Maudern există pentru a promova această misiune. În general, subiectele încearcă să ofere cititorilor informații care îi vor face mai fericiți și mai sănătoși pe termen lung. Compania trimite, de asemenea, noi postări într-un buletin informativ prin e-mail cu același nume pentru a crește distribuirea conținutului lor.

Recomandări cheie:

• Faceți din blogul dvs. un centru de învățare. Dacă ești dispus să investești timp și cercetare, crearea unui instrument educațional pentru clienți nu numai că îi poate susține, ci și creează un „produs” suplimentar pe care îl oferi ca companie: conținutul tău.

4. Squeeze Magazine prin presa

Press oferă bunătăți pe bază de plante, cum ar fi sucuri presate la rece și kombucha. Magazinul vinde, de asemenea, supă și sucuri de curățare și are opțiuni de abonament adaptate nevoilor clienților. Produsele sale 100% pe bază de plante se străduiesc să sprijine clienții care trăiesc „vieți mai fericite, mai echilibrate”.

Strângerea

Blogul de presă, The Squeeze, oferă sfaturi pentru a trăi un stil de viață sănătos. Subiectele postărilor de blog cuprind de la trecerea la o dietă pe bază de plante la rețete sănătoase până la sugestii despre cum să îmbunătățiți digestia în timpul călătoriilor.

Resurse informaționale pentru o viață mai sănătoasă

Cumpărați sucuri și curățări Press pentru a susține o dietă bogată în nutrienți? The Squeeze completează aceste produse cu sfaturi care educă în continuare cititorii cu privire la alegerea sănătoasă. Blogul are un design simplu, luminos, atrăgător, iar imaginile eroului urmează aceeași paletă de culori a sucurilor pe care le vând.

Postările sunt pline de informații și sunt citite la fel de bine cercetate. Unele articole folosesc chiar note de subsol pentru a cita sursele folosite pentru a crea postarea. Pentru a construi și mai mult încrederea cu cititorii, Squeeze oferă, de asemenea, resurse, cum ar fi o linie directă, către nutriționistul intern din partea de jos a articolelor.

Pe lângă sfaturi și trucuri sănătoase, Squeeze oferă interviuri video cu influenți. Acest lucru acționează probabil ca parte a strategiei sale de distribuție a conținutului: influențatorii vor împărtăși probabil conținutul cu propriile audiențe, aducând noi cititori pe site-ul Presei.

Recomandări cheie

• Prioritizează construirea încrederii clienților . Link către surse pe care le găsiți că sunt de renume și care ar putea susține în continuare o piesă. Dacă aveți acces la o resursă internă, cum ar fi un nutriționist, un terapeut, un bucătar etc., oferiți clienților o modalitate de a contacta persoana respectivă și de a discuta cu acea persoană.
• Utilizați diverse tipuri de conținut și medii. De exemplu, includeți interviuri cu influenți sau adăugați conținut video care va funcționa bine pe mai multe platforme sau va genera trafic către site-ul dvs.
• Creați un design coeziv. Utilizați designul blogului dvs. ca un fir care se conectează la paleta de culori a mărcii dvs.

5. BioLite Energy

BioLite vinde echipamente pentru energie pentru exterior, cum ar fi panouri solare și sobe de tabără. Compania are misiunea de a compensa 3 milioane de tone de CO2e până în 2025, oferind oamenilor acces la energie curată și regenerabilă. Blogul său face o treabă excelentă atât promovând în liniște produsele sale, cât și oferind valoare cititorilor săi.

Blogul BioLite

Dacă doriți să creați un blog care să prezinte mai multe tipuri de conținut și să vă prezinte produsele fără a se transforma într-un argument de vânzare, blogul BioLite este un exemplu grozav. Citiți ghiduri aprofundate precum „Poți controla focul cu mintea”, sfaturi de aventură, rețete și postări axate pe produse, care îi ajută pe cititori să profite la maximum de achizițiile lor.

Ghiduri practice cu un design curat

Blogul BioLite are o voce de brand conversațională și prietenoasă, un design simplu și articole care spun povești, educă cititorii cu privire la activitățile în aer liber (aprinderea unui incendiu, oricine?) și oferă în culise priviri la produse pentru potențialii clienți. Este o abordare completă și atentă a blogging-ului, care combină infografice, videoclipuri și povestiri în lecturi cu adevărat utile.

Multe dintre postările sale se încadrează în categoria veșnic verde, ceea ce înseamnă că cititorii le pot marca pentru o utilizare viitoare și s-ar putea clasa pe Google pentru anumiți termeni cheie, ceea ce ar crește traficul pe site.

Blogul BioLite excelează la ghiduri și la construirea încrederii cititorilor. Aduce experți care să spună povestea, să ofere sfaturi sau să vă îndrume prin „cum să faceți”, iar aceștia sunt întotdeauna citați undeva în postare.

Recomandări cheie

• Creați ghiduri lungi. Răspundeți în profunzime la întrebările clienților în conținutul dvs., anticipând întrebări suplimentare și garantând că veți fi singura resursă de care au nevoie pentru o soluție.
• Lasă-i pe cei pe care îi intervievezi să spună povestea. Povestirea din culise poate capta interesul utilizatorilor și poate crea o conexiune emoțională, mai ales atunci când o relaționați cu cititorul.
• Citează-ți sursele și colaboratorii. Enumerați contributorii cheie la articole dacă clienții vor ști cine sunt. De exemplu, Experții în instrumente de la Garrett Wade & Leatherman sunt enumerați ca contribuitori la ghidul de pornire a focului BioLite.
• Faceți produsele prezentate ușor accesibile. În partea de jos (sau de sus) a fiecărei postări, trimiteți un link către produsele pe care le-ați prezentat în ea.

6. Între cearșafuri de Au Lit Fine Linens

Au Lit Fine Linens vinde totul pentru a vă ajuta să aveți un somn bun și relaxant: lenjerie de pat de lux, lenjerie de baie, perne și multe altele. Înființat în 1981, magazinul folosește țesături naturale de înaltă calitate din Europa și le fabrică în propriile fabrici.

Între cearșafuri

Blogul său Between the Sheets urmează aceeași tendință, oferind articole utile care discută despre modul în care cititorii pot îmbunătăți calitatea somnului. Acest conținut este direct relevant atât pentru publicul țintă, cât și pentru produsele sale, ceea ce este un plus imediat, deoarece înseamnă că utilizatorii care dau clic și citesc sunt deja oarecum calificați să cumpere.

Conținut veșnic verde adiacent mărcii

Between the Sheets este unul dintre cele mai multe bloguri bazate pe optimizarea motoarelor de căutare ale grupului, ceea ce înseamnă că strategia sa de conținut se concentrează pe obținerea postărilor de blog pe Google.

Multe postări menționează produsele lor ca o soluție la problema pe care cautătorii încearcă să o rezolve. De exemplu, dacă utilizatorii încearcă să-și dea seama ce dimensiune de plapumă este potrivită pentru patul lor, există șanse mari să caute una.

Between the Sheets atinge echilibrul potrivit între promoțional și util, astfel încât, atunci când elimină un link de produs, se simte mai mult ca o recomandare de la un prieten decât un argument de vânzare.

Are, de asemenea, un al doilea blog aflat sub o secțiune Sfaturi și sfaturi, cu conținut creat pentru a ajuta utilizatorii să ia decizii de cumpărare. Este posibil să existe conținut care se suprapune între această secțiune și blogul principal, dar oferind acestui conținut propria destinație, se poate concentra pe a ajuta cumpărătorii interesați să ia decizii informate de cumpărare.

Recomandări cheie

• Optimizați postările de blog informaționale pentru SEO. Acest blog este un exemplu de unul construit pe cercetarea cuvintelor cheie care optimizează conținutul pentru SEO.
• Căutați cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați. Creați conținut pentru a viza cuvintele cheie pe care utilizatorii sunt probabil să le caute atunci când iau decizii de cumpărare cu privire la produsele dvs., mai ales când există un unghi educațional.
• Oferiți-vă produsele ca soluție la o problemă. Nu faceți fiecare postare despre produsele dvs., dar nu vă fie teamă să aruncați un link sau două acolo unde este cazul.

7. Talking Crap de Who Gives a Crap

Who Gives a Crap oferă produse durabile din hârtie. Începând cu o linie de hârtie igienică reciclată și din bambus, compania sa extins de atunci la prosoape de hârtie și șervețele faciale „prietenoase cu pădurile”. Who Gives a Crap donează 50% din profituri pentru îmbunătățirea salubrității și construirea de toalete în țările în curs de dezvoltare.

Vorbește prostii

Talking Crap are un design simplu, imagini de eroi personalizate cu culori strălucitoare și postări rapide. Subiectele includ o scrisoare de la CEO, actualizări despre progresul companiei în construirea toaletelor, istoria prosoapelor de hârtie și un răspuns la întrebarea „Ce este hârtia igienică din bambus?” Stilul fiecărei postări este diferit, dar majoritatea sunt citiri rapide. Echipa a scris chiar unul în stilul unei poezii.

Preluări jucăușe asupra artizanat și durabil

Bazându-se pe personalitatea stupidă a mărcii, vocea și tonul acestuia sunt comice, vesele și distractive. Postarea „Istoria prosoapelor de hârtie”, de exemplu, începe cu: „Prosoapele de hârtie sunt unul dintre puținele lucruri făcute special pentru persoanele stângace. Vin roșu pe cămăși, sifon pe tastaturi, sos de paste peste noul nostru covor alb... Eric!”

Talking Crap face să vorbim despre hârtie igienică distractiv. De asemenea, oferă informații reale pentru consumatorii care doresc să afle mai multe despre de ce produsele durabile din hârtie sunt importante și despre ce sunt de fapt. Postările oferă, de asemenea, idei de creație pentru rolurile de toaletă rămase — jucărie de mestecat cățeluș, cineva?

Dacă sunteți blocat cu privire la cum să construiți un blog în jurul produselor pe care le oferiți, acesta ar trebui să vă inspire gânduri despre cum să creați ceva care să fie adiacent mărcii, spiritual și sincer util.

Recomandări cheie

• Conținutul educațional este întotdeauna un câștig. Este util pentru clienții potențiali și pentru un public mai larg care este curios despre produsul dvs., mai ales dacă este într-o categorie precum sustenabilitatea despre care mulți oameni încă nu știu prea multe.

8. Biciclete cu talpă

Sole Bicycles este un magazin din California care vinde biciclete și accesorii. Magazinul va livra biciclete la ușa dumneavoastră 90% asamblate, astfel încât clienții să poată evita durerea de a fi nevoiți să intre într-un magazin de biciclete.

Blogul The Sole Bicycle

Blogul lui Sole adoptă o abordare vizuală a povestirii, folosind imagini vibrante, videoclipuri și liste de redare organizate în loc de cuvinte.

Utilizați conținut vizual pentru a spune povestea

Postările sunt bogate și dinamice (chiar dacă sunt scurte), evocă vibrații bune și prezintă bicicletele Sole în față și în centru. De la lansarea de noi colecții până la prezentarea de artă personalizată în exteriorul magazinelor lor de vânzare cu amănuntul, articolele sunt captivante pentru că sunt atât de diferite și distractiv de privit pentru că sunt creative. O postare despre colecția sa Chasing Aloha vine chiar și cu o listă de redare care este gata să te pună în mentalitatea perfectă.

Sole produce, de asemenea, o serie numită Fixtape, liste de redare organizate pe Soundcloud de la diferiți artiști. Perfect pentru croaziere de vară de-a lungul promenadei.

Recomandări cheie

• Nu te limita la un singur mediu. Adăugați videoclipuri, liste de redare Spotify și fotografii personalizate pentru a vă menține conținutul captivant. Rețineți: puteți încorpora o varietate de alte conținuturi într-o postare de blog, nu doar cuvinte.
• Fii artistic. Nu vă fie teamă să creați o experiență mai semnificativă pentru spectatorii dvs. cu imagini, muzică și videoclipuri evocatoare.

Listă de lectură gratuită: Cum să vă marcați afacerea

Un brand grozav vă poate ajuta produsele să iasă în evidență din mulțime. Obțineți un curs intensiv de branding pentru întreprinderi mici cu lista noastră gratuită, organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de citire Branding direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Cele mai de impact exemple de bloguri de comerț electronic au aceste elemente cheie

O parte cheie a unei strategii de marketing organic este construirea unui blog, fie că este educațional, bazat pe SEO (obțineți trafic de la Google!), pur și simplu distractiv sau plin de povești de la clienți sau influenți.

Marketingul organic este atunci când faceți publicitate pe propriile canale, astfel încât nu plătiți pentru ochi - creați conținut pe canalele dvs. de socializare sau pe site-ul dvs. web fără a pune dolari în spatele lor. Asta înseamnă că va dura mai mult pentru ca oamenii să-ți vadă conținutul, dar pe măsură ce câștigi tracțiune, traficul sau oamenii vin să se uite la ceea ce ai creat compuși pe sine. De-a lungul timpului, clienții potențiali se vor uita gratuit la conținutul tău pentru a-i ajuta să ia decizii de cumpărare, mari sau mici.

Trebuie să dezvolți o strategie de blog pentru a ajunge la conținutul tău în acel punct. Pe lângă dezvoltarea strategiei tale, postările de pe blog vor avea mai mult succes dacă realizează aceste patru lucruri.

Bloguri de succes...

• Adaugă valoare. Blogul tău ar trebui să conțină conținut pe care publicul țintă dorește să-l citească. Distrați-i, educați-i, împărtășiți știri sau faceți puțin din toate trei. Amintește-ți doar că nu este vorba despre tine, ci despre clienții tăi și despre dorințele și nevoile lor.
• Aveți obiective clare. Ce vrei să obții din blogging? În mod ideal, ar trebui să vă concentrați pe atragerea cititorilor prin motoarele de căutare și rețelele sociale, construirea unei relații cu aceștia și, eventual, creșterea vânzărilor.
• Construiți-vă pe brandul dvs. Blogurile pot fi folosite nu numai pentru a vă susține marca, ci și pentru a ajuta la stabilirea acesteia. Blogging-ul vă oferă o voce și puteți valorifica povestirea pentru a intra în legătură cu utilizatorii și pentru a vă face marca să iasă în evidență.
• Fii consistent. Dacă poți publica doar o postare pe lună, e în regulă. Doar asigurați-vă că vă faceți timp pentru a atinge în mod regulat acel nivel o dată pe lună.

Pe măsură ce vă dezvoltați blogul, evitați...

• Citirea ca un argument de vânzări exagerat. Oamenii au venit pe site-ul tău să se uite la produsele tale. Dacă doresc mai multe informații despre ceea ce vindeți, se vor îndrepta către paginile dvs. de produse, nu blogul dvs. (deși postările de pe blog îi pot îndruma acolo). În general, oamenii vin pe bloguri pentru a umple o lipsă de cunoștințe sau pentru a găsi o informație utilă sau distractivă, cum ar fi o nouă rețetă sau instrucțiuni despre cum să creezi ceva.
• Postări care constau numai din fotografii ale produselor. Nu contează cât de căutate sunt produsele tale, nu ar trebui să ai doar postări pe blog care să nu includă altceva decât imagini. Chiar și cele mai populare bloguri de fotografie, unde imaginile sunt accent principal, își vor completa adesea fotografiile cu povestiri scrise pentru a stabili contextul și a crea o conexiune emoțională.
• Un blog care este aleatoriu și dezorganizat. Diversitatea în ceea ce publicați vă poate ajuta să atrageți mai multe tipuri de cititori, dar totul trebuie să se încadreze sub umbrela în care produsele dvs. și nevoile publicului dvs. se suprapun. Totul ar trebui să se simtă conectat la marca dvs. și organizat în categorii la care contribuiți în mod constant.

Să începem.

Mărcile care pot atrage un public prin educație, inspirație sau divertisment pot beneficia, în general, de blogging într-o formă sau alta.

Blogging-ul are mult potențial dacă doriți să vă construiți marca, să creșteți numărul de abonați la e-mail, să stabiliți relații cu potențiali clienți și să creșteți vânzările. Dar poate aduce aceste beneficii numai atunci când depui efort constant în fiecare postare.

Blogurile de comerț electronic pe care le-am examinat provin toate din industrii foarte diferite, vizând publicuri diferite, fiecare folosind abordări diferite care au funcționat bine pentru ei. Pe măsură ce începeți, amintiți-vă că blogul dvs. va trebui să vorbească cu clienții și publicul țintă în moduri care sunt cele mai interesante și mai accesibile pentru ei. Configurarea unor interviuri cu clienții tăi pentru a evalua ceea ce îi interesează este un loc minunat de început.