Formatarea postării de blog: Cum să structurați o postare de blog pentru SEO

Blogurile moderne iau multe forme, dar „scrierea pe web” a fost treptat distilat într-o serie de bune practici. Aceste bune practici variază de la concepte abstracte și de nivel înalt până la liste tehnice de lucruri de făcut și de evitat.

Voi acoperi ambele strategii de format de postare de blog aici într-un mod practic, începând de sus!

Sfaturi generale

În primul rând, să începem cu sfaturi generale despre formatarea postărilor de blog pentru cel mai bun efect.

1. Ușurează scanarea conținutului și extragerea valorii.

Sfatul numărul 1 pe care ți-l pot da este să faci ca fiecare parte a postării tale să-și livreze informațiile cât mai repede posibil. În general, oamenii se uită la conținutul dvs. pentru a răspunde la o întrebare, așa că oferiți acel răspuns cât mai clar și cât mai evident posibil.

Faceți-le pe toate vizibile și organizate pentru un conținut mai mare, mai cuprinzător, plin de răspunsuri. Formatarea este modul în care faceți acest lucru, așa că citiți restul sfaturilor pentru a vedea cum puteți evidenția valoarea conținutului dvs.

2. Păstrați-vă paragrafele scurte.

În general, paragrafele ar trebui să fie scurte. Cel mult 2-3 propoziții, când sunt mai lungi sau mai complexe. Mai mult, te întâlnești cu sindromul „zid de text”, în care oamenii citesc doar prima propoziție și o smulg.

Acest fenomen este un comportament natural al omului ; avem nevoie de spațiu alb pentru a oferi elementelor spațiu de respirație. Fără a împărți blocurile mari de text în secțiuni mai mici digerabile, ochii tăi încep să se strălucească în mod natural. Unii utilizatori nici nu îl vor citi și vor face clic pe „Înapoi” în browser, crescând rata de respingere. Motoarele de căutare pot să-l vadă și să decidă să nu clasifice articolele.

Încercați să scrieți paragrafe și propoziții scurte și păstrați-le pe fiecare la un gând complet. De asemenea, puteți folosi propoziții unice, individuale pentru a sublinia un punct, dar evitați să le folosiți excesiv.

3. Păstrează-ți propozițiile relativ simple.

Complexitatea are un loc, dar cu cât cuvintele folosiți sunt mai mari și cu cât structura propoziției este mai complexă, cu atât este mai greu să extrageți valoarea de bază din propoziție.

Nu trebuie să respectați un nivel strict de lectură, dar este un instrument pe care îl puteți folosi dacă doriți să vă evaluați scrisul pe blog.

4. Folosiți frecvent formatarea pentru a întrerupe pasaje mai lungi.

Dacă trebuie să scrieți un paragraf lung sau o secțiune de postare mai extinsă fără un subtitlu, folosiți formatarea pentru a o despărți.

Cursivele pot sublinia o linie cu ceva mai multă forță.

Un pic de text aldine poate face minuni pentru a sublinia un anumit punct pe care doriți să îl faceți.

5. Folosește liste.

Listele sunt:

• O modalitate excelentă de a organiza mai multe puncte conexe.
• O modalitate de a forma informații în mod similar.
• O modalitate de a economisi spațiu și de a atrage privirea în același timp.

Recomand cu căldură să folosiți liste în mod generos, atât listele cu marcatori, cât și listele numerotate; doar face conținutul blogului mai accesibil și mai distractiv de citit.

Este oarecum o alegere stilistică și tind să răsturn înainte și înapoi între ele în funcție de subiect. Unele postări cu liste folosesc în mare măsură liste cu marcatori, în timp ce altele organizează mai mult din subtitluri și formatare.

6. Includeți o mulțime de subtitluri.

Această postare este plină de subtitluri. Ai scos valoare imediat, nu? Mulți oameni pot trece peste cuprinsul și pot obține tot ce au nevoie.

Deși acest lucru îmi poate scădea viabilitatea timpului pe site și a îndemnului, îi face pe oameni mai mulțumiți de conținutul meu, ceea ce îi ajută să se întoarcă. Utilizați titluri și subtitluri; sunt excelente pentru organizare și pentru împărtășirea valorii inițiale.

7. Includeți navigarea în postare.

Cuprinsul menționat mai sus este o completare excelentă pentru orice blog. Puteți folosi, de asemenea, un buton „înapoi în sus” mereu prezent și alte link-uri de navigare dacă doriți să faceți ceva mai complex.

Consider că cuprinsul este tot ce îmi trebuie; orice navigare suplimentară se poate face în alte moduri mai ușor.

8. Nu folosiți prea mult culorile, luminile și alte îmbunătățiri.

În timp ce culorile și luminile pot face multe pentru a atrage atenția și sunt grozave pentru experiența utilizatorului. Cu toate acestea, nu vrei să exagerezi cu ei din două motive:

1. Primul este că poate începe să distragă atenția. Site-urile de calitate scăzută sau spam le vor abuza pe site-urile afiliate de destinație de o singură pagină, în e-mailerii în masă care doresc să se simtă mai importanți sau oficiali și în paginile web de calitate scăzută. Vrei să te concentrezi în primul rând pe conținutul tău de înaltă calitate și doar să evidențiezi punctele importante.
2. Al doilea este că nu împrumută nimic accesibilității. De exemplu, persoanele care folosesc cititoare de ecran pe site-ul dvs. ar putea să nu știe nici măcar că există o evidențiere sau o schimbare a culorii, așa că nu vă oferă niciun beneficiu pentru acel segment de public. În plus, evidențierile pot reduce contrastul culorilor, făcând citirea conținutului evidențiat mai dificilă.

Colorarea secțiunilor specifice și soluțiile de evidențiere, notele importante, concluziile sau avertismentele pot îmbunătăți lizibilitatea și experiența utilizatorului.

Structură la nivel înalt

Apoi, luați în considerare conceptele, structura și organizarea la nivel înalt ale postărilor dvs. de blog.

1. Construiți o schiță cu un flux logic.

Unul dintre cele mai critice elemente structurale ale unei postări pe blog – și unul care este mult prea des trecut cu vederea – este un flux logic. Ai un subiect și ai o concluzie, dar cum poți să ajungi la el?

Văd frecvent conținut care aruncă puncte fără nicio idee despre motivul pentru care sunt în ordinea în care sunt, doar pentru a-l lăsa să se simtă nesatisfăcător și dezarticulat atunci când concluzia apare. O schiță a postării de blog care îmbină structura logică și fluxul unei postări de blog îi va ajuta pe oameni să-l ghideze, de la A la B, către îndemnul tău la acțiune.

2. Construiți o structură comună.

Fiecare postare de blog ar trebui să înceapă cu un titlu, care este un titlu cu cuvinte cheie care atrage atenția cititorului și este informația principală văzută în căutările Google. După aceea, postarea ar trebui să aibă o introducere care să abordeze subiectul de bază și de ce este important.

De acolo, ar trebui să structurați fiecare punct pe parcurs cu puncte cheie împărțite în subsecțiuni, acoperite cu subtitluri care folosesc cuvinte cheie și variațiile acestora.

3. Organizați punctele cheie în subtitluri majore.

Prefer să folosesc subtitluri pentru fiecare punct semnificativ al unei postări. Gândiți-vă la asta ca la o schiță, unde titlul este subiectul, fiecare subtitlu este un punct cheie de făcut pe parcurs, iar subtitlurile sunt informații care susțin fiecare declarație.

Vorbind despre:

4. Folosiți H3 pentru punctele interioare.

H3 sunt o subpoziție secundară, având în vedere o importanță mai mică decât subpozițiile H2 sau pozițiile H1.

Folosiți-le pentru puncte terțiare și accent sau structura într-o secțiune.

5. Nu merge mai adânc decât H3.

Acesta este un pic controversat. Nimic mai profund decât H3 nu este necesar pentru scrierea pe web. Din punct de vedere tehnic, browserele și motoarele de căutare acceptă până la H6, dar nu îmi pot imagina cu ușurință nimic în afară de un „ghid final” de dimensiunea unui site care să garanteze vreodată o structură atât de adâncă.

Dacă subiectul dvs. este suficient de profund pentru a justifica trecerea în H4 sau mai profund, este suficient de profund pentru a se transforma într-o postare de blog dedicată. În acest caz, scrieți acea postare pe blog, rezumați-o pentru secțiunea din postarea introductivă pe care o scriați și trimiteți-vă la ea. Două piese de conținut pentru unul!

Sfaturi de optimizare pentru motoarele de căutare

În cele din urmă, să completăm postarea cu sfaturi SEO directe, lucrurile pe care Google le caută influențează direct sau tangibil o postare indirect.

1. Folosiți cuvântul cheie în titluri, subtitluri, intrări și pe tot parcursul postării.

Folosirea cuvintelor cheie este o artă dificilă în SEO. Pe de o parte, nu le puteți folosi excesiv, deoarece, dacă o faceți, Google vă va penaliza pentru umplerea cuvintelor cheie. Pe de altă parte, ideea de umplere a cuvintelor cheie și de suprautilizare este disproporționată, iar oamenii sunt îngroziți să depășească.

Este cu adevărat evident când sunteți umplut cu cuvinte cheie! Folosirea cuvântului cheie o dată la fiecare paragraf nu este umplutură.

Câteva lucruri de evitat sunt:

• Shoehorning este un cuvânt cheie care nu sună natural atunci când îl utilizați și faceți acest lucru din nou și din nou.
• Trecerea pe tangente necorelate pentru a include cuvântul cheie.
• Îți pasă de o anumită densitate a cuvintelor cheie (nimănui nu îi pasă de asta.)

Cuvintele cheie sunt mult mai ușor de utilizat decât pentru care oamenii le acordă credit. Google face o mulțime de procesare a limbajului, indexare semantică și matematică pentru a analiza limbajul unei postări de blog și a identifica cuvintele cheie în ea.

În general, este mai important să scrieți despre subiectul dvs. și să nu vă faceți griji cu privire la utilizarea specifică a cuvintelor cheie.

Dacă se întâmplă să nu includeți „cheie cheie țintă” în primul paragraf, așa cum sugerează pluginul SEO, nu vă va afecta clasamentul.

2. Faceți folosirea cuvintelor cheie naturală, nu artificială.

Când includeți un cuvânt cheie, doriți să sune natural. De exemplu, nu v-aș spune aici în această postare despre:

„Cum să structurați o postare de blog pentru SEO că modul în care structurați o postare de blog pentru SEO este să ignorați regulile SEO; în schimb, modul în care structurați o postare de blog pentru SEO este să țineți cont de regulile SEO atunci când vă structurați blogul. postări (pentru SEO.)"

Intelegi ce vreau sa spun? Începe să vă afecteze lizibilitatea și experiența utilizatorului.

Doar scrieți în mod natural și includeți-vă cuvântul cheie atunci când se ivește ocazia. De orice altceva, Google se va ocupa în timp ce vă indexează.

3. Folosiți etichetele H, nu opțiunile de formatare, pentru titluri.

Test pop: care este diferența dintre un H2 și o secțiune de text cu CSS care îl face mai proeminent, îndrăzneț și într-un font ușor diferit?

Google preferă etichetele H pentru că au utilizări prescrise care sunt de comun acord în dezvoltarea web. Google este încă suficient de inteligent pentru a recunoaște că o serie de opțiuni de formatare care fac o bucată de text mai proeminentă este probabil un titlu sau un subtitlu și o poate compara cu restul textului din jur. Dar este mai bine să folosiți etichetele H.

Cel mai mare motiv pentru a utiliza etichetele H este pentru modificările la nivelul întregului site. Dacă doriți să faceți titlurile ușor mai mici sau într-un font diferit, puteți face acest lucru cu o singură linie de CSS la nivel de site. Dacă fiecare titlu de pe site-ul dvs. este un set personalizat de opțiuni de dimensiune, font și format, trebuie să mergeți la fiecare pagină individuală și să le modificați. Ce durere, nu?

4. Scrieți text de ancorare bogat și unic pentru link-uri.

Textul ancora este unul dintre puținele domenii în care trebuie să acordați mult mai multă atenție decât ați putea crede. Google urăște ancorele supraoptimizate pentru că nu este ceva pe care creatorii de conținut îl realizează atunci când scriu în mod natural și este clar că încerci să influențezi artificial clasamentul unui anumit cuvânt cheie.

Deși de obicei aplică acest lucru la backlink-urile site-ului, ele includ, de asemenea, o analiză mare în fiecare link, chiar și în link-urile interne.

Linkurile ar trebui să aibă, de asemenea, textul descriptiv, astfel încât orice cititor care citește postarea să poată ști, cu o acuratețe rezonabilă, ce va fi de cealaltă parte a link-ului. De aceea folosesc foarte des o frază descriptivă, o variantă de cuvânt cheie sau pur și simplu titlul postării la care fac link.

Textul de ancorare generic „dați clic aici” nu este neapărat un lucru rău, în ciuda a ceea ce ați putea citi. Cuvintele descriptive sunt grozave, dar alegerea link-ului tău intern este importantă.

Google poate determina contextul din linkul pe care ați ales să îl utilizați și unde ați decis să îl includeți; textul ancora este doar o mică piesă din acel puzzle. Este mai bine să fii în siguranță decât să le supraoptimizezi.

5. Includeți îndemnuri dedicate la acțiune.

La fiecare pas al drumului și la fiecare ecran al postării dvs., doriți ca utilizatorii să aibă un „pas următor” pe care îl pot face. Ar putea fi un CTA în mijlocul postării pe blog, bara laterală sau chiar un subsol plutitor. Nu contează unde sau ce este când porniți pentru prima dată, atâta timp cât este acolo (puteți testa restul mai târziu.)

Am scris pe larg despre îndemnuri, așa că nu ezitați să le citiți pentru mai multe informații.

6. Luați în considerare opțiunile de accesibilitate.

Accesibilitatea este o preocupare tot mai mare pentru web. În special, noile declarații ale guvernului au etichetat accesibilitatea web ca parte a ADA, care prevede niște sancțiuni destul de mari pentru companiile care nu se conformează. Nu este complet clar unde se află linia în site-uri web și dacă veți fi sau nu pedepsit, dar este adesea o idee bună să acordați atenție accesibilității oricum.

Puteți face multe pentru a face postările de pe blog mai accesibile și mai bine de citit, indiferent dacă este vorba despre contrast, text alternativ sau altă modificare. Gândiți-vă ce puteți face pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Sfaturi bonus

Este posibil ca aceste strategii bonus să nu afecteze în mod direct SEO sau conținutul în sine , dar aceste sfaturi de formatare și structură pot îmbunătăți performanța postării pe blog.

1. Adăugați butoane pentru rețelele sociale.

Vedeți butoane pentru rețelele sociale pe aproape fiecare site web, inclusiv pe acest site pe care îl citiți. Dacă mai aveți nevoie de butoane de rețele sociale pe site-ul dvs., ar trebui să le adăugați!

Utilizatorii vă pot partaja în continuare conținutul fără aceste butoane, dar aceste butoane afișează automat o nouă fereastră și completează automat titlul, adresa URL și descrierea postării. Cât de mult este mai ușor decât să deschidă o filă nouă, să-și viziteze profilul, să adauge o nouă postare și apoi să completeze ei înșiși acele informații? Ei bine, este mult mai ușor și de aceea sunt atât de eficiente; deoarece sunt convenabile.

În cele din urmă, deoarece vorbim despre formatarea pe rețelele de socializare, ar ajuta să oferim imagini prezentate specifice, dimensionate adecvat pentru rețelele sociale și un fragment de postare bine scris. În caz contrar, rețeaua socială va alege ea însăși o imagine și o descriere din postarea dvs. și este posibil să nu fiți la fel de mulțumit de modul în care o formatează.

De exemplu, să presupunem că distribuiți o imagine infografică înaltă. În acest caz, Facebook poate genera o miniatură de la mijlocul infograficului tău prin decuparea acesteia, sau o va redimensiona într-o imagine super subțire și înaltă, care arată ciudat. Cel mai bine este să formatați singuri aceste lucruri.

2. Folosiți o mulțime de imagini.

Imaginile sunt o modalitate excelentă de a face postările de blog mai ușor de gestionat și mai distractiv de citit și, atunci când sunt utilizate corect, pot adăuga multă valoare unui articol de blog. Vă ajută să vedeți o imagine a ceea ce vorbiți.

Capturile de ecran sau ilustrațiile personalizate (cum ar fi grafice, diagrame sau alte elemente vizuale utile) sunt de obicei mai bune decât fotografiile de stoc din acest motiv. Fotografiile de stoc sunt în continuare utile, în special pentru mai multe companii corporative sau profesionale, dar ar trebui să fii atent la fotografiile alese.

Ceea ce nu vrei să faci este să adaugi fotografii doar de dragul de a le adăuga. Fiecare imagine nouă ar trebui să adauge ceva valoare unei piese de conținut; dacă nu, de obicei este mai bine să-l eliminați.

Încheierea

Mai multe poti face , desigur. Nicio postare de blog nu poate acoperi fiecare element al SEO și nici nu poate acoperi tot ceea ce este necesar pentru a te face un blogger expert. Dar, dacă utilizați aceasta ca o listă de verificare pentru un proces, dezvoltați un șablon și vă obișnuiți să verificați dublu lucruri precum fluxul logic atunci când schițați și scrieți, veți fi pe drumul spre succesul marketingului de conținut. .

Este surprinzător cât de puțin efort este nevoie pentru a depăși mulți oameni care nu fac treaba. Sarcina motoarelor de căutare este de a determina relevanța conținutului, calitatea și efortul; o mică formatare contribuie în mare măsură și îmbunătățește modul în care oamenii și motoarele de căutare vă văd conținutul. Când experiența utilizatorului este îmbunătățită, SEO urmează.

Aveți întrebări despre modul în care formatarea vă poate îmbunătăți calitatea conținutului, experiența utilizatorului și marketingul digital? Ai vreun sfat preferat de împărtășit? Vă rugăm să lăsați un comentariu mai jos și să-l împărtășiți vizitatorilor noștri!