Blogging for Business: Un ghid pentru 2022

Este 2022 – blogging pentru o afacere este o necesitate.

De ce?

Este cea mai eficientă modalitate de a atrage trafic pe site-ul dvs. web, de a vă construi reputația online ca expert de încredere și de a vă consolida prezența digitală.

Și asta nu este aproape tot.

Blogging-ul vă permite să atrageți noi clienți potențiali pe calea inbound – în loc să urmăriți clientul, acesta vine la tine.

Drept urmare, puteți construi o conexiune mai puternică cu ei și puteți asigura o relație reciproc avantajoasă.

Cu conținutul dvs., puteți arăta clienților potențiali și existenți că le cunoașteți și le înțelegeți punctele dureroase și nevoile și că aveți soluții care le pot îmbunătăți viața.

În plus, vă puteți folosi blogul pentru a vă educa publicul cu privire la beneficiile produsului dvs., cum să îl utilizați și cum să depășiți problemele comune cu care se confruntă în fiecare zi.

Cu toate acestea, în zilele noastre, practic, toată lumea are un blog.

Acest lucru înseamnă că, dacă vrei să ieși în evidență și să ai succes, trebuie să faci eforturi suplimentare și să depui munca și efortul necesar.

Și scrierea de conținut de înaltă calitate este doar jumătate din el.

În acest articol, vă oferim un ghid practic de blogging de afaceri, care vă va ajuta să creați un blog remarcabil de care atât clienții, cât și motoarele de căutare nu se pot sătura.

Să mergem mai departe!

Cum să începeți să scrieți blog pentru afaceri

Cea mai importantă parte a începerii unui blog de afaceri de succes este planificarea.

Făcându-ți timp pentru a lua în considerare aspectele cheie ale blogului tău în avans, poți să tragi un curs de acțiune și să te asiguri că mergi în direcția corectă.

Desigur, vor exista schimbări pe parcurs, dar este întotdeauna mai ușor să-ți ajustezi strategia decât să o reinventezi pe măsură ce mergi.

În acest ghid, evidențiem cei 7 cei mai importanți pași pe care trebuie să îi luați în considerare înainte de a începe să scrieți blog pentru afaceri:

1. Efectuați cercetări de piață

Pentru a putea oferi conținut care contează cu adevărat pentru clienții dvs. și oferă traficul și implicarea dorite, trebuie să vă cunoașteți bine publicul. Aceasta înseamnă că ar trebui să investești timpul și resursele în înțelegerea nevoilor lor, a tipurilor de probleme cu care se confruntă și a informațiilor pe care le caută cel mai adesea online.

În plus, este important să aflați mai multe despre obiceiurile și comportamentul lor online:

• Motoare de căutare și verticale
• Tipuri preferate de surse
• Formate de conținut preferate
• Canale de comunicare frecvent utilizate
• Platforme de social media
• Comportamentul de navigare
• Dispozitivele preferate

Cel mai simplu mod de a colecta aceste date este de a efectua diverse metode de cercetare de piață, cum ar fi sondaje, observare, ascultare pe rețelele sociale și, odată ce începeți să publicați, analiza site-ului.

În plus, ar trebui să vă gândiți să verificați concurența pentru a vedea ce tipuri de conținut publică, cum funcționează și dacă promovează sau nu implicarea.

Acest lucru vă poate oferi câteva idei valoroase despre ce să faceți și ce să evitați în propriul blog.

2. Alegeți-vă nișa

În continuare, trebuie să-ți dai seama de nișa.

Pur și simplu, acesta este subiectul general pe care se va concentra blogul tău.

Nișa ta trebuie să fie relevantă pentru industria și domeniul tău de expertiză, precum și pentru interesele clienților tăi.

Cu toate acestea, a veni cu o nișă este mai ușor de spus decât de făcut.

Pe de o parte, dacă este prea larg, găsirea ideilor de subiecte va fi mai puțin o provocare, dar poate deveni dificil să rețineți atenția publicului, deoarece nu tot conținutul pe care îl publicați va fi relevant pentru toți cititorii dvs.

Pe de altă parte, o nișă mai restrânsă facilitează construirea unui public fidel, dar, în același timp, este mai ușor să-l saturi și să rămână fără subiecte pe care să scrii.

Când încercați să găsiți un echilibru, luați în considerare următoarele:

• Unde se află credibilitatea și autoritatea ta?
• Aveți date interne și/sau informații unice ale industriei pe care să vă puteți baza?
• Există nișe relevante care nu au fost încă explorate?
• Ce tip de public vrei să atragi?

Cum să lansați un blog de nișă în 2022: un ghid în 10 pași

3. Creați o strategie de cuvinte cheie

Odată ce sunteți conștient de nișa dvs., ar trebui să veniți cu o strategie de cuvinte cheie.

În acest scop, trebuie să cercetați și să enumerați principalele cuvinte cheie care vor reprezenta subiectele generale ale blogului dvs. Apoi, pentru fiecare dintre aceste subiecte, trebuie să enumerați termeni de căutare secundari.

Astfel, puteți crea structura generală a blogului dvs. și vă puteți asigura că urmați o abordare consecventă, în loc să alegeți aleatoriu ce să publicați.

Pe măsură ce blogul dvs. crește, puteți adăuga noi cuvinte cheie în listă și puteți urmări subiectele pe care le-ați publicat deja, pe care intenționați să le abordați și, în cele din urmă, cum să oferiți informații exhaustive cititorilor dvs.

Această abordare nu numai că vă poate ajuta să vă planificați mai bine eforturile de blogging, dar vă poate ajuta, potențial, să evitați probleme precum canibalizarea cuvintelor cheie.

În plus, puteți utiliza acești arbori de termeni de căutare ca bază pentru postări de piloni și grupuri de conținut relevante.

Acest tip de organizare a conținutului face ca motoarele de căutare să înțeleagă mai ușor despre ce este blogul tău și să descopere ierarhia paginilor tale. Când sunt implementate corect, ele contribuie, de asemenea, la strategia dvs. de conectare internă.

Drept urmare, atunci când vă accesează cu crawlere site-urile web, roboții pot vedea că oferiți informații exhaustive despre subiecte importante. Acest lucru vă arată ca un expert și, împreună cu alți factori, vă puteți spori credibilitatea și autoritatea și vă puteți consolida statutul Google EAT.

4. Oferiți SEO un început timpuriu

Apropo de SEO, pentru ca blogul tău de afaceri să reușească, trebuie să începi cu optimizarea pentru motoarele de căutare și să dezvolți cât mai devreme o strategie.

De ce?

SEO necesită timp.

De fapt, conform cercetărilor recente ale Ahrefs, de cele mai multe ori, eforturile de SEO durează între trei și șase luni pentru a oferi rezultate.

Sursă

Între timp, este sigur că cel puțin unii dintre concurenții tăi sunt cu câțiva pași înaintea ta, astfel încât să nu ai timp de pierdut.

Pentru a vă crește șansele de succes SEO, trebuie să lucrați simultan pe toți cei 4 piloni ai SEO:

• SEO pe pagină
• SEO off-page
• SEO tehnic
• Conţinut

Aceasta înseamnă că trebuie să faceți tot posibilul nu numai pentru a oferi conținut de înaltă calitate, ci și pentru a-l face vizibil și descoperit de motoarele de căutare.

Roboții nu înțeleg informațiile așa cum o înțeleg oamenii, așa că au nevoie de ajutor suplimentar pentru a vă indexa paginile în mod corespunzător și a le livra la cele mai bune interogări cu rezultatele căutării.

Făcând acest lucru posibil, creșteți șansele de a atrage trafic organic valoros și de a vă extinde acoperirea și publicul.

Dacă utilizați WordPress, puteți implementa cu ușurință unele dintre elementele de bază ale SEO instalând plugin-uri precum Yoast sau Rank Math.

Cu toate acestea, în cazul în care te străduiești să ții pasul cu SEO, ar trebui să te gândești să angajezi o agenție profesionistă care să îți dea o mână de ajutor.

Acest lucru este valabil mai ales pentru SEO tehnic, deoarece standardele motoarelor de căutare se schimbă și evoluează constant. Pentru a vă menține vizibilitatea, trebuie să fiți la înălțimea acestora și să oferiți o experiență perfectă pentru utilizator.

5. Angajați scriitori profesioniști

Bloggingul pentru afaceri presupune standarde mai înalte decât orice alt tip de creare de conținut online. Într-un fel, calitatea blogului tău este o reflectare a întregii tale afaceri, pentru că, de cele mai multe ori, acesta este primul punct de contact al oricărui potențial client.

Dacă articolele tale sunt prost scrise, va fi dificil pentru cititorii tăi să te ia în serios, să te considere o sursă credibilă de informații sau să aibă încredere în tine cu banii lor.

Pentru a evita acest lucru, ar trebui să luați în considerare angajarea de scriitori profesioniști care nu numai că cunosc bine subiectele pertinente, ci și care știu să scrie atât pentru oameni, cât și pentru roboți.

În acest fel, puteți livra conținut care este bine structurat, ușor de citit și informativ și, în același timp, contribuie la SEO.

Dacă nu vă puteți permite să angajați scriitori experți interni, ar trebui să vă gândiți să lucrați cu o rețea de liber profesioniști și scriitori invitați și să angajați experți și editori în domeniu pentru a vă ajuta cu subiectele mai complexe.

Indiferent de abordarea pe care ați ales-o, trebuie să vă asigurați că tot conținutul pe care îl publicați este consecvent și respectă aceleași standarde, ton de voce, stil și formatare.

Acest lucru vă va întări identitatea mărcii și va face mai ușor pentru cititori să interacționeze cu articolele dvs.

6. Configurați un calendar editorial

Pentru a fi consecvent în blogul dvs. de afaceri și pentru a vă asigura că nu rămâneți niciodată fără idei de subiecte și conținut de publicat, este recomandabil să creați un calendar editorial.

Acest lucru vă va permite să vă organizați eforturile, să implementați o planificare mai bună și să creați un flux de lucru de încredere pentru echipa dvs. de conținut.

Puteți urmări blocajele și blocajele, puteți optimiza procesele și vă puteți asigura că termenele limită sunt respectate.

Indiferent dacă utilizați un instrument dedicat sau o simplă foaie de calcul, calendarul vă va oferi o imagine de ansamblu asupra creării și publicării conținutului și vă va ajuta cu strategia de marketing și conținut.

În funcție de nevoile tale, poți decide de câte ori pe săptămână/lună să publici, ce tipuri de conținut să postezi în funcție de ziua săptămânii sau de perioada anului, cum să-ți promovezi și să distribui blogul și așa mai departe.

În plus, puteți crea un stoc de articole pentru a vă asigura că, atunci când vă apar eșecuri neașteptate, acestea nu vă vor afecta programul de publicare.

În acest fel, publicul tău va învăța probabil să se aștepte la postările tale și nu vei dezamăgi niciodată.

În plus, puteți alinia calendarul editorial al blogului dvs. cu planificarea rețelelor sociale și puteți obține un nivel și mai bun de coerență în prezența dvs. digitală.

7. Promovați-vă blogul

Din păcate, scrierea de conținut de înaltă calitate și publicarea în mod regulat ar putea să nu fie suficiente pentru a face blogul tău popular, mai ales în primele etape ale demersului tău.

Prin promovarea blogului, puteți crește traficul, puteți ajunge la noi audiențe și puteți crește performanța conținutului dvs.

Modul în care abordați campaniile și unde vă concentrați eforturile depinde în principal de preferințele publicului țintă. Prin urmare, ar trebui să luați în considerare utilizarea datelor din cercetarea dvs. de piață și să alegeți cele mai potrivite canale și formate de comunicare.

Unele dintre tacticile de încercat includ, dar nu se limitează la:

• Reutilizarea conținutului pentru diferite canale
• Postare pe rețelele de socializare
• Crearea de infografice
• Blogging invitat
• Lucrul cu influenceri
• buletine informative prin e-mail

Pentru o listă de verificare a promovării blogului și mai multe sfaturi și idei, consultați articolul nostru:

Lista de verificare a promovării blogului în 23 de pași pentru a vă face popular în 2022

Sfaturi pentru crearea unui blog de afaceri de succes

Urmărirea acestui ghid vă va duce un drum lung. Cu toate acestea, pentru a vă crește șansele de succes în blogging de afaceri, luați în considerare următoarele sfaturi:

Stabiliți obiective și utilizați Analytics

Când scrieți blog pentru afaceri, trebuie să vă stabiliți obiective și să monitorizați KPI-uri importanți care arată dacă conținutul dvs. are sau nu performanțe bune în motoarele de căutare, cum interacționează publicul cu acesta și ce tip de rezultate oferă.

În acest scop, ar trebui să luați în considerare utilizarea unor instrumente precum Google Analytics și Search Console. Acestea vă vor ajuta să urmăriți realizările dvs. și să identificați dacă există loc de îmbunătățire.

Creați branding și design consistent

Cu imagini, branding și design coerente, blogul tău arată mai profesionist și, în același timp, poate deveni mai recunoscut.

În acest scop, luați în considerare același stil și format pentru toate imaginile și elementele vizuale prezentate în toate articolele.

De asemenea, asigurați-vă că includeți în conținut diagrame originale, infografice și de ce nu câteva meme-uri? Acestea nu sunt doar conținut foarte ușor de partajat, dar vă pot ajuta să vă clasați în căutarea de imagini. Acest tip de căutare verticală are un algoritm de sine stătător și poate aduce trafic organic suplimentar.

Încercați blogging-ul pentru oaspeți

Blogging-ul pentru invitați este o modalitate ușoară de a obține backlink, conținut proaspăt și perspective diferite asupra blogului dvs.

Prin crearea unui program de blogging pentru invitați și publicarea detaliilor despre cum să participați pe site-ul dvs. web și canalele de comunicare, puteți atrage scriitori să contribuie la blogul dvs.

Mai mult, ar trebui să vă gândiți să scrieți postări pentru oaspeți pentru publicații de înaltă autoritate din industria dvs. Acest lucru vă poate face marca mai populară și vă poate ajuta să construiți relații valoroase cu alte afaceri.

Stabiliți-vă ca lider de gândire

În zilele noastre, este ușor să cercetezi, practic, orice subiect de pe internet și să găsești suficiente informații pentru a crea o postare pe blog.

Cu toate acestea, dacă doriți să ieșiți în evidență, ar trebui să vă străduiți să creați conținut care poate aduce valoare unică cititorilor dvs.

Cel mai simplu mod de a realiza acest lucru este să utilizați datele dvs. interne (cum ar fi datele de asistență pentru clienți, sondaje, sondaje, studii de caz, date din instrumente etc.) pentru a crea rapoarte, statistici, analize și perspective care pot fi interesante pentru clienții tăi.

Acest tip de gândire-leadership poate da blogului tău un impuls real, poate contribui la reputația ta în industrie și chiar poate aduce noi clienți – pentru că te arată ca un expert.

Efectuați cercetarea concurenței

Ar trebui să aveți întotdeauna un ochi pe ceea ce face concurența.

Desigur, asta nu înseamnă că trebuie să fii un imitator. Dimpotrivă, așa cum am menționat, ar trebui să vă străduiți să oferiți o valoare unică.

Dar puteți învăța din ceea ce oferă rezultate și implicare pentru alte companii similare și ce abordări le eșuează.

În plus, ar trebui să luați în considerare și cercetarea profilurilor de backlink ale concurenților dvs., pentru a găsi publicații care vă pot trimite și la dvs. În acest fel, puteți obține backlink-uri valoroase și vă puteți crește SEO.

În timp ce lucrați, luați în considerare efectuarea unei analize a decalajului de cuvinte cheie pentru a afla dacă există termeni de căutare pe care concurenții dvs. i-au clasat pe care nu i-ați explorat încă?

Lucrează din greu la backlink-urile tale

Crearea de backlink-uri este una dintre cele mai importante părți ale SEO.

Indiferent de cât de mult vă străduiți în toate celelalte eforturi, dacă nu aveți backlink-uri de la site-uri web relevante de înaltă autoritate, poate fi dificil pentru blogul dvs. de afaceri să prospere.

Când vă creați strategia, concentrați-vă pe calitate, mai degrabă decât pe cantitate și vă rugăm să evitați orice tehnici SEO umbrite.

Concluzie

Bloggingul pentru afaceri este o parte importantă a eforturilor dvs. de inbound marketing.

Vă permite nu numai să vă creșteți audiența și să construiți o prezență digitală robustă, ci și să vă consolidați reputația de expert în domeniul dvs.

Cu toate acestea, pentru ca blogul dvs. de afaceri să aibă succes, trebuie să îl abordați profesional. Calitatea conținutului dvs. ar trebui să fie la înălțimea reputației dvs., a așteptărilor publicului dvs. și a standardelor motoarelor de căutare.

Pur și simplu, totul este să ofere valoare și să fii consecvent, oferind în același timp o experiență excelentă pentru utilizator.