Cele 8 tendințe practice de blogging pe care chiar trebuie să le urmăriți în 2022

Blogurile pot fi generatoare de lead-uri extrem de puternice. Atât de puternice încât companiile B2B care au un blog raportează cu 67% mai multe clienți potențiali decât cele care nu au. Acest lucru se datorează rețelelor sociale și fenomenului Google, deoarece oamenii ar putea să nu vorbească zilnic despre mărci, dar fac cel puțin o duzină de căutări pe zi, împărtășesc articole viabile cu prietenii lor și discută subiectele în tendințe.

Multe mărci au devenit lideri de piață deoarece au reușit să-și stabilească blogurile ca surse de cunoștințe de vârf în industrie. HubSpot și Moz sunt exemple grozave în acest sens, deoarece blogurile companiilor au devenit un loc în care agenții de marketing merg să verifice cele mai recente tendințe sau să cerceteze un anumit subiect.

Blogging-ul a devenit o parte atât de esențială a oricărei strategii de marketing. Știați că site-urile web cu blog tind să aibă cu 434% mai multe pagini indexate? O altă dată utilă este că blogurile au fost evaluate ca fiind a cincea cea mai de încredere sursă pentru culegerea de informații online.

Un sondaj realizat de OrbitMedia a cercetat cele mai mari provocări cu care se confruntă bloggerii. Rezultatele au arătat că găsirea timpului pentru crearea și promovarea conținutului plus atragerea vizitatorilor pe site sunt principalele probleme.

Rezultă că nu toți reușim să ajungem la un public mare și să ne angajăm cu ele. Prin urmare, scopul acestui articol este să cerceteze exact ce tendințe fac blogurile să treacă de la spații goale fără cititori la comunități extrem de implicate.

Tendința 1: Articolele cu performanțe bune cresc în lungime

Este adevărat că un procent semnificativ mic de marketeri scriu articole mai mari de 2000 de cuvinte, dar acești bloggeri raportează că conținutul lor are performanțe de aproximativ 2 ori mai bune decât articolul mediu care are o lungime de 1150 de cuvinte. Acesta este motivul pentru care, de fapt, putem concluziona că , cu cât publicația este mai lungă, cu atât are performanțe mai bune .

Acum, cu umplutura de cuvinte a murit de mult, pentru a te clasa mai sus în căutare , unul dintre lucrurile esențiale pe care trebuie să le știi este că Google își optimizează constant motorul de căutare pentru a oferi utilizatorilor conținut mai relevant și bazat pe intenții.

Pentru a răspunde nevoilor clienților, compania a dezvoltat LSI (indexare semantică latentă) – un algoritm care folosește tehnici matematice pentru a înțelege modelele de relație dintre diferitele cuvinte din textul tău. LSI ajută Google să înțeleagă subiectul articolului dvs.

LSI ajută Google să înțeleagă subiectul articolului dvs. De fapt, cuvintele cheie LSI adaugă mai mult context conținutului tău, ajutând astfel atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba. Drept urmare, acestea pot spori clasarea site-ului dvs., pot îmbunătăți relevanța conținutului dvs. și pot ajuta la creșterea traficului către site-ul dvs.

Prin urmare, pentru a vă clasa mai sus, trebuie să utilizați un subset precis de cuvinte cheie , mai degrabă decât unul singular, deoarece acest lucru ajută LSI să vă înțeleagă articolul mai în profunzime și să vă clasați mai sus pentru o anumită căutare.

Tendința 2: Bloggerii investesc mai mult timp pe postare

În general, timpul pe care bloggerii investesc în producerea de conținut a crescut. Ceea ce este aparent este că efortul dă roade, deoarece redactorii care petrec peste 6 ore pe un articol raportează rezultate mai bune decât cei care nu o fac.

Atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii solicită personalizarea conținutului. Respectiv, pentru a vă asigura că articolul dvs. poate atrage un anumit tip de public, trebuie să faceți o cercetare mai amănunțită. Aceasta implică colaborarea cu buyer persons pentru a vă segmenta publicul și cu direcționare psihologică pentru a vă personaliza conținutul.

Strategia ta generală de conținut ar trebui să fie optimizată și coerentă, ceea ce înseamnă că diferitele activități ar trebui să fie aliniate între ele și să susțină principalele obiective de marketing.

Nu mai este suficient să scrii două mii de cuvinte. Trebuie să oferiți conținut suplimentar care să mențină publicul implicat și să îl ajute să înțeleagă mai bine subiectul. Adăugarea de videoclipuri, infografice sau audio într-un articol ajută la implicarea mai multor persoane, dar înseamnă, de asemenea, că este posibil să trebuiască să depuneți și mai mult efort și timp pentru a publica un articol care generează clienți potențiali în zilele noastre.

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că ar putea fi necesar să depuneți și mai mult efort și timp pentru a publica un articol care generează clienți potențiali în zilele noastre. La urma urmei, să vă cunoașteți clienții țintă și să învățați nevoile, dorințele și punctele dureroase ale acestora durează ceva timp. Cu toate acestea, atunci când este făcut corect, vă va permite să vă hrăniți în mod eficient clienții potențiali pe tot parcursul pâlniei de achiziție și să închideți orice vânzare.

Articol similar: Cum să îți transformi postările de blog în conținut de rețele sociale

Tendința 3: Frecvența este rege

O cercetare realizată de Social Media Examiner arată că blogurile care postează zilnic primesc de 5 ori mai mult trafic în comparație cu cele care nu o fac. Angajamentul regulat este una dintre cele mai sigure modalități de a stabili un trafic de volum mare constant.

De asemenea, luați în considerare faptul că agenții de marketing care prioritizează eforturile de blogging au șanse de 13 ori mai mari să vadă un ROI pozitiv.

Cum să începi să scrii constant pe blog? Creați un calendar editorial și elaborați-vă fluxul de lucru. Gândiți-vă la subiectele pe care urmează să le scrieți în funcție de afacerea dvs. și de punctele dureroase ale clienților dvs.

Multe companii au bloguri, dar ceea ce este curios este că doar 2% dintre companii le folosesc la eficiența maximă, publicând o postare cel puțin o dată pe zi. Cu toate acestea, 60-68% dintre cei care publică zilnic sau mai regulat, raportează rezultate ridicate determinate de publicațiile lor.

Este ușor de explicat. Pentru a rula un blog în mod eficient, trebuie să investiți o cantitate semnificativă de resurse și să aveți oameni care contribuie la procesul zilnic de publicare. Cu toate acestea, odată ce reușești să postezi cel puțin o dată pe zi, treptat devii o sursă recunoscută, crescând dependența consumatorilor de marca ta. Devenirea unei surse de informații zilnice te face să te ridici deasupra concurenților, în special la nivel local, prezentând oportunități mai mari de piață.

Un alt motiv pentru care blogging-ul zilnic este important este că majoritatea utilizatorilor online sunt interesați de subiecte relevante pentru timp și solicită acces zilnic la conținut nou pentru a fi cititori activi ai unui blog. Dacă utilizatorii știu că întotdeauna există ceva nou de găsit odată ce vă vizitează blogul, ei se vor scufunda în conținutul dvs. de fiecare dată când au nevoie de informații în domeniul companiei dvs.

Articol înrudit: 19 sfaturi de experți despre cum să construiți un blog de afaceri de succes

Trend 4: Un editor este cel mai bun blogger

Aproape jumătate dintre utilizatori raportează că răsfoiesc articolele. Aceasta înseamnă că este esențial să vă faceți scrisul cât mai actual posibil și să șlefuiți conținutul pentru a fi cuprinzător cu ușurință, este esențial pentru a angaja spectatorul care vă scufundă textul. Lucrul cu editorii îi ajută pe copywriteri să implice mai mulți clienți potențiali și să își personalizeze conținutul pentru a se potrivi și mai precis nevoilor utilizatorilor.

Iată câteva instrumente de editor gratuite pe care le puteți încerca pentru a îmbunătăți lizibilitatea conținutului dvs.:

• Gramatical – vă verifică gramatica și ortografia. Este gratuit și puteți adăuga extensia Grammarly în browser.
• Hemingway – Te ajută să scrii clar, evidențiază locurile din text unde îți poți îmbunătăți formularea sau punctele ori de câte ori propozițiile tale sunt prea lungi.
• Ginger – Vă asigură că nu faceți niciodată greșeli gramaticale sau de ortografie pe o gamă largă de site-uri. Este o extensie de browser care vă urmărește oriunde ați avea nevoie de ea – când scrieți o postare pe Facebook sau Twitter, pregătiți un e-mail către coleg sau trimiteți mesaje prietenilor.

Nu uitați să actualizați articolele deja publicate: conținutul mai vechi care este actualizat are rezultate mult mai puternice decât conținutul vechi care nu este actualizat sau exact. În plus, relevanța pe care un editor cu experiență ar putea adapta articolul dvs. vă face să suni mult mai demn de încredere.

Tendința 5: vânătoarea de conținut original

Utilizatorii nu caută ceva repostat pe care l-au citit de cel puțin 20 de ori cu o formulare diferită. Cititorii în special activi, care consumă zilnic conținut și sunt foarte implicați, caută articole care le oferă cunoștințe unice și perspectivă relevantă.

În zilele noastre oamenii sunt ocupați și copleșiți de informații. Nu au timp pentru conținut irelevant unde nu găsesc nimic valoros. De aceea ar trebui să vă gândiți la nevoile lor și să oferiți soluția potrivită.

Oricare ar fi afacerea dvs., obiectivul dvs. ar trebui să fie educarea și ajutarea clienților. Aceasta este esența marketingului inbound. Există diferite formate pe care le poți experimenta și vezi dacă funcționează pentru publicul tău sau nu. De exemplu, listele sunt cel mai popular format de postare pe blog printre blogurile de afaceri.

Există diferite formate cu care puteți experimenta și să vedeți dacă funcționează sau nu pentru publicul dvs. De exemplu, listele primesc de două ori mai multe cotări decât alte formate de blog în rândul blogurilor de afaceri.

Tendința 6: Analizați fiecare pas al drumului

Din ce în ce mai mulți bloggeri folosesc datele pentru a-și conduce procesele creative și 36% dintre cei care folosesc întotdeauna analize (adică pentru 100% din postările lor) raportează rezultate puternice. Acest lucru demonstrează încă o dată faptul că cercetarea pieței țintă este o parte esențială a marketingului în zilele noastre.

Cunoașterea intenției și a psihografiei utilizatorilor este importantă dacă doriți să răspundeți așteptărilor în continuă evoluție ale clienților. Nu numai datele demografice sunt importante în zilele noastre, ci și înțelegerea de ce este interesată piața țintă, care sunt punctele și obiectivele lor, pe cine urmăresc și cum consumă conținut. Toate aceste date vă ajută să ajungeți și să utilizați în mod corespunzător conținutul care se adresează intenției utilizatorilor, implică și convertește clienții potențiali.

Marketingul este un proces iterativ; ajustarea strategiei tale la cerințele pieței, mai degrabă decât să nu faci greșeli, este diferența dintre marketerii buni și răi.

Trend 7: Atenție bloggeri, postarea invitaților NU este inamicul tău

Chiar dacă majoritatea bloggerilor postează oaspeți, stigmatizarea unora din comunitatea copywriting este că guest-blogging-ul este rău pentru marca dvs. personală. Ei bine, în sfârșit există o statistică care demonstrează că acești oameni nu ar putea greși mai mult.

Blogurile de marcă care implementează blogging-ul pentru invitați nu numai că au un scor mai bun în motoarele de căutare datorită cantității de conținut, dar au, de obicei, audiențe mai mari decât blogurile personale. Postarea invitaților nu servește doar brandului pentru care scrieți, ci vă permite și să ajungeți la noi audiențe, să obțineți informații puternice despre comportamentul lor de consum și chiar să deveniți un nume cunoscut în industria blogging-ului.

Tendința 8: promovarea conținutului dvs

În marea informației, una dintre principalele noastre sarcini ca agenți de marketing este să divizăm datele subiective de fapte. Promovarea conținutului dvs. este un subiect larg și, de obicei, pe baza industriei în care vă aflați și a modelului dvs. de afaceri, există diferite moduri de a-l aborda – fiecare dintre acestea ar putea fi la fel de benefică, în funcție de caz. Cu toate acestea, am încercat să găsim modele care apar frecvent pentru a vedea tendințele generale.

Chiar dacă rețelele sociale sunt destul de populare și aproape fiecare marketer pe care-l cunoaștem este entuziasmat de potențialul său, este și un loc în care conținutul vizual este regele. Promovarea blogului dvs. prin intermediul rețelelor sociale s-ar putea transforma cu ușurință într-o activitate ineficientă, care cheltuiește foarte mult. Din acest motiv, vă sugerăm să monitorizați cu atenție performanța articolelor dvs. în rețelele sociale pentru a ști dacă investiția merită.

Publicitatea plătită, desigur, este cea mai eficientă activitate pentru marketeri, deși este întotdeauna bine să țineți cont de strategia dvs. de conținut și de locul în care se încadrează blogul pentru a nu cheltui prea mult. Optimizarea SEO necesită investiții mult mai mici, dar este o necesitate pentru fiecare blog care dorește să se claseze mai sus în SERP-uri și să obțină imensul trafic de căutare organic neplătit de la utilizatori a căror intenție este cunoscută și ușor de utilizat.

Printre cele mai eficiente activități de promovare, cea care ne-a atras interesul a fost sensibilizarea influențelor. Influencerii continuă să fie un fenomen al secolului 21, cu un public personal incredibil de implicat și sunt întotdeauna o alegere bună pentru a colabora pentru o campanie de marketing. Mai ales dacă propria lor imagine rezonează bine cu cea a mărcii tale.

Supraviețuitorul vizat de GDPR, marketingul prin e-mail, este încă printre cele mai puțin eficiente practici pentru promovarea blogului dvs. Este extrem de greu să cronometrați e-mailurile tuturor abonaților dvs., deoarece oamenii sunt rareori activi în același timp și de obicei devin iritați dacă începeți să le trimiteți prea des. Totuși, campaniile de e-mail sunt foarte utile pentru a reangaja abonații sau pentru a trimite propunerea ta de valoare utilizatorilor care s-au implicat anterior cu e-mailurile tale.

Articol similar: Cum să găsiți și să umpleți găurile din conținutul dvs

Bonus Trend 9: Încercați conținut interactiv

Conținutul interactiv este cu siguranță o tendință pe care ar trebui să o urmați. Oamenilor le plac imaginile și paginile cu care pot interacționa și se pot juca. Acesta este o modalitate excelentă de a le păstra mai mult timp pe site-ul dvs.

Ce spun cifrele despre conținutul interactiv?

• 70% dintre agenții de marketing spun că conținutul interactiv este eficient în a-și atrage vizitatorii site-ului sau cumpărătorii.
• 93% dintre agenții de marketing apreciază conținutul interactiv ca fiind eficient în educarea cumpărătorului.

În funcție de domeniul tău, există diferite tipuri de conținut interactiv pe care le poți încerca pe blogul tău: chestionare, infografice interactive, ghiduri sau cărți electronice, calculatoare, sondaje sau sondaje, cronologie sau slidere, jocuri și video.

Va fi o nouă direcție inspiratoare pentru producția de conținut de blog și o tranziție ușoară de la postările obișnuite la conținutul interactiv să urmați acest exemplu de tabel:

Sursă

rezumat

Blogging-ul poate fi o practică de marketing extrem de puternică de generare de clienți potențiali și de conversie. Este, de asemenea, destul de util pentru a obține linkuri externe care duc la site-ul dvs. și, astfel, indexați pagina și site-ul mai sus în rezultatele SERP. Crearea și desfășurarea unui blog necesită o analiză atentă, un proces foarte structurat, o bună înțelegere a strategiei dvs. de marketing și a pieței țintă și cunoștințe empirice reale care pot fi convertite în conținut unic.

Totuși, important este să înțelegem că marketingul este un proces iterativ, în care trebuie să ne educăm în mod constant cu privire la cele mai recente tendințe, să distribuim conținut la modă și să facem analize de date relevante pentru timp. Fii consecvent și acordă-i timp. Efortul pe care trebuie să-l investiți în blogging este în creștere, dar la fel și rezultatele, așa că suflecați-vă mânecile și începeți să vă organizați blogul astăzi, mai ales dacă sunteți o companie B2B!