O călătorie înălțătoare de la autoritatea de meditație la Bold Business Builder

Mulți dintre noi avem o imagine exagerată a lumii afacerilor - că este vorba de luarea unor decizii fără inimă bazate exclusiv pe profituri, nu pe oameni.

Dar dacă ai putea construi o afacere care să aibă un efect transformator asupra vieții clienților tăi? Și dacă ai putea profita în același timp?

Morgan Dix a construit două companii care permit clienților săi să se transforme.

Primul învață meditația, iar al doilea îi învață pe oameni să construiască o platformă pentru ideile lor.

Povestea lui Morgan este lungmetrajul Hero's Journey. Exploatăm înțelepciunea colectivă a membrilor comunității noastre pentru a vă aduce rapoarte din primele linii ale lumii marketingului de conținut. Vedeți aici toate postările călătoriei eroului.

Citiți mai departe în timp ce Morgan își spune povestea.

Ironia cosmică a noului respect al meditației

Morgan Dix: În 2013, am cofondat AboutMeditation.com, un site educațional care ajută oamenii să învețe cum să mediteze. Prin articole, un podcast săptămânal, cursuri online și o comunitate online, demistificăm procesul și practica meditației.

Am folosit ecuația Problemă> Agitare> Rezolvare conținut pe care am învățat-o aici pe Copyblogger pentru a identifica faptul că oamenii se luptă puternic cu menținerea unei practici de meditație consecvente. Deci, aceasta este una dintre principalele probleme pe care le abordăm prin conținutul și cursurile noastre.

Ne ajutăm publicul să înțeleagă că meditația este la fel de naturală pentru ființele umane ca respirația. Dar, ca orice nouă abilitate sau artă, este nevoie de timp, răbdare și practică pentru a se dezvolta. Mulți oameni trag prea repede cablul de ejecție în meditație, deoarece este greu de știut dacă zbori în direcția corectă.

Vă oferim instrucțiuni simple și mult context, astfel încât să puteți vedea unde vă aflați în proces, la un moment dat. Cu meditația, acest tip de perspectivă și orientare este foarte important.

De asemenea, consider că este important să comunic din afara porților că meditația nu este exclusivă. Nu trebuie să fii călugăr, artist marțial, hippy sau guru pentru a dezvolta o practică bogată și plină de satisfacții. Meditația a devenit într-adevăr mainstream.

Îmi place ironia cosmică conform căreia meditația mindfulness este acum văzută ca o practică de îmbunătățire a performanței pe Wall Street.

Folosirea conținutului pentru a dezvolta autoritatea pe o piață aglomerată

Morgan Dix: Avem trei niveluri în oferta noastră - gratuit, înregistrat și plătit. Oferta noastră gratuită include un blog cu mai mulți autori, un podcast și meditații ghidate.

Blogul conține articole de instruire, reflecții personale și introduceri la diferite tehnici de meditație.

Pe podcast, intervievăm profesori, tehnici, oameni de știință și practicanți inspirați, care împărtășesc diferite perspective și povești legate de meditație, atenție, vindecare și sănătate. De asemenea, includem pe podcast meditații ghidate ocazional.

La nivelul nostru înregistrat, oferim oamenilor o experiență mai curată cu un seminar de meditație în trei părți, care explorează modul în care meditația este un antidot excelent pentru factorii de stres ai vieții moderne. Oamenii pot accesa, de asemenea, mai multe meditații ghidate premium la acest nivel.

Și, în cele din urmă, oferim o serie de cursuri online plătite (toate cu ritm propriu), care îi conduc pe oameni prin elementele de bază ale meditației și oferă o orientare largă. De asemenea, oferim un curs mai avansat.

Un lucru de care sunt mândru este modul în care am iterat în timpul procesului de creare a unuia dintre primele noastre produse.

Am creat un mini-curs de meditație gratuit în 16 părți ca magnet de plumb. Acest lucru a mers destul de bine în ceea ce privește conversiile prin e-mail, dar ne-am dat seama că cursul a fost prea lung pentru un magnet de plumb. Oamenii nu au terminat-o.

Așadar, am redus-o la cinci lecții de bază. Puțin mai mult de 6.000 de persoane au urmat mini-cursul în 14 luni.

Pentru noi, această absorbție și feedback-ul pe care l-am primit au fost o dovadă clară că produsul a funcționat. Apoi am relansat mini-cursul pentru 20 USD cu o nouă marcă. Folosind ciclul nostru de creștere a e-mailurilor, vindem pe zi ca bază a liniei noastre de produse.

Avantajul nostru nedrept este marketingul de conținut. Studierea și aplicarea principiilor din manualul de copiere Copyblogger ne-au ajutat să dezvoltăm o anumită autoritate reală pe o piață competitivă dominată de un număr relativ mic.

În esență, abordarea Copyblogger ne-a ajutat să ne construim un public minim viabil. Ne-a ajutat să construim o listă excelentă de e-mailuri, să ocupăm un loc înalt în rezultatele motorului de căutare, să ne extindem continuu acoperirea, să ne construim rețeaua și să ne îmbunătățim ofertele.

Pasiunile căsătorite pentru a trece de la educația nonprofit la construirea de platforme

Morgan Dix: Mi-am început afacerea într-o perioadă de tranziție din viața mea. Am lucrat timp de 16 ani în învățământul nonprofit, angajând alții. Am vrut să izbucnesc și să încep ceva nou.

Această afacere s-a căsătorit cu trei dintre pasiunile mele: meditația, marketingul și scrisul. Am vrut să creez și să modelez ceva cu propriile mâini, ca să spun așa. Am vrut libertate creativă. Alăturarea cu partenerul meu de afaceri la acest proiect a făcut posibil acest lucru.

Înainte de a face ceva, am citit majoritatea cărților electronice Copyblogger.
Am vrut să-mi ascuțesc meseria de redactare și toată lumea m-a arătat către Copyblogger.

Încet, dar sigur, am aplicat principiile. În curând blogul nostru a primit mai multe acțiuni sociale.

Apoi, rezultatele organice ale motorului de căutare pentru conținutul nostru au început să se înmulțească.

Am început podcast-ul în urmă cu un an și 75.000 de descărcări mai târziu, obținem beneficii în ceea ce privește acoperirea și creșterea audienței.

Când am început cu afacerea online, nu am apreciat că este un joc lung. Dar o fac acum și trebuie să spun că schimbarea mentalității face o mare diferență. Această perspectivă îmi permite să apreciez progresul lent și constant al creșterii.

Există ceva inexorabil în marketingul de conținut. Vă afișați în continuare și creați conținut excelent. Te pricepi la asta. Rafinați și testați. Găsiți mai multe puncte pentru a vă conecta. Aflați mai multe despre publicul dvs. Și cel mai important, aflați cum să le serviți mai bine.

Și întotdeauna construiți ceva care generează valoare, fani, respect, atenție, legitimitate ... și autoritate. Iubesc aia. Există atât de puține deșeuri și atât de multe învățături.

Schimbarea treptelor de viteză pentru a crește profiturile

Morgan Dix: Cu ceva timp în urmă, am descoperit că soția mea se aștepta. Deși Despre meditație era în creștere, nu a oferit încă un salariu. Trebuia să schimb vitezele și să fac imediat ceva care să genereze venituri mai repede.

Așadar, am lansat MorganDix.com și am valorificat abilitățile de redactare și marketing de conținut pe care le-am dezvoltat cu About Meditation pentru a ajuta alți oameni să-și construiască propriile platforme. Am avut imediat mai multă muncă decât puteam gestiona și o sursă de venit fiabilă.

La un nivel, m-am simțit ușurată și recunoscătoare. Pe de altă parte, am simțit că nu este mare lucru.

Am interiorizat procesul de construire a platformelor și devine din ce în ce mai instinctiv. Un lucru care îmi place la marketingul de conținut este cât de flexibil și de împuternicit este.

Puteți aplica marketing de conținut în atât de multe domenii de activitate, domenii de expertiză și interese. În consecință, simt că este mai ușor să văd oportunități de afaceri. Îmi place să îi ajut pe ceilalți să vadă asta în propria lor muncă.

Două schimbări care au făcut o diferență majoră

Morgan Dix: În ultima vreme, am început să externalizăm o mulțime de sarcini și procese pe care le făceam pentru Despre meditație. Asta a făcut o mare diferență și m-a eliberat pentru a-mi petrece timpul lucrând la lucrurile pe care le fac cel mai bine.

Un alt succes major este podcastul nostru. Se simte ca un dar care continuă să ofere.

Dintre toate lucrurile pe care le-am făcut, se pare că a stabilit autoritatea platformei noastre mai mult decât orice altceva.

Conexiunile pe care le facem prin podcast ne deschid noi oportunități de afaceri și ne extind acoperirea. Natura mai intimă a conținutului creează o relație mai bogată cu publicul nostru.

Produsele Rainmaker Digital pe care le folosește Morgan

Morgan Dix: Folosim platforma Rainmaker și ne place.

Folosim funcționalitatea podcasting pentru podcastul nostru.

Folosim sistemul de management al învățării pentru cursurile noastre și paginile de destinație pentru a le vinde.

Meditând asupra schimbărilor și planurilor de extindere

Morgan Dix: Suntem pe punctul de a lansa o reproiectare a site-ului nostru cu tema Altitude. Planificăm să lansăm un site de membru mai târziu în acest an și o rețea de podcasturi în 2017.

De asemenea, lansăm un blog cu mai mulți autori. Am invitat șase bloggeri noi și profesori de meditație să devină articole lunare pentru platforma noastră. Este interesant să apară o varietate de voci noi pe site, care vor oferi o gamă mai diversă de conținut. Asta se lansează luna aceasta.

Găsiți Morgan Dix online ...

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Mulțumim lui Morgan pentru apariția în seria noastră Călătoria eroului.

Ai întrebări pentru el? Întrebați-i în comentarii.

Ne vom întoarce luna viitoare cu o altă poveste de învățat, inspirat și încurajat pe parcursul călătoriei tale.