9 cărți pe care fiecare marketer de conținut ar trebui să le citească

Mă lupt să scriu această postare de ceva timp, deoarece atunci când lucrezi într-un domeniu precum marketingul de conținut, în care peisajul se poate schimba de la lună la lună, este dificil să recomand cărți de citit.

Și am citit o mulțime de cărți.

De exemplu, cărțile de pe rețelele sociale scrise acum cinci ani pot fi învechite astăzi dacă unele platforme menționate nu mai funcționează.

De aceea aceste nouă cărți se concentrează pe principii atemporale - fundamentele care v-au ajutat ieri, vă ajută astăzi și vă vor ajuta mâine.

Sunt cele nouă cărți pe care ar trebui să le citești anul acesta. Și cele nouă cărți pe care ar trebui să le citești anul următor. Si asa mai departe.

Dacă ați avea aceste nouă cărți pe raft - și nu ați cumpăra niciodată alta - sunt încrezător că ați putea continua să loviți coada de marketing a conținutului mult timp în viitor.

Imaginați-vă dacă ați continuat să citiți și alte cărți. Ai fi de neoprit.

Cartea nr. 1: Strategia de conținut pentru web

Cuvântul „strategie” dezactivează unii oameni.

Sau consideră că site-ul sau afacerea lor este suficient de mică încât un scop scris pe spatele unui plic este tot ce le trebuie pentru a crea conținut de succes pe termen lung.

Adevărul este că, fără o strategie, conținutul dvs. nu va atinge niciodată întregul său potențial. Mai important, probabil că va suferi inutil de capcane comune.

Intră Kristina Halvorson și Melissa Rach, care livrează o hartă rutieră pentru un conținut mai bun, astfel încât să poți avea o afacere mai bună. De la înțelegerea valorii comerciale a conținutului până la luarea unor decizii mai inteligente cu privire la ce conținut să folosească și când, această carte este o încântare de citit.

În exemplarul meu, primele patru capitole sunt acoperite în note. Cel mai probabil, veți citi o secțiune a acestei cărți, o veți pune jos, veți lucra la strategia dvs. de conținut, veți ridica cartea și veți repeta.

Obțineți cartea aici: Strategia de conținut pentru web, ediția a II-a

Cartea # 2: Toată lumea scrie

Următoarea carte pe care ar trebui să o citiți este ghidul de la A la Z al lui Ann Handley pentru crearea de conținut, publicat în 2014.

Veți afla despre reguli importante de scriere (cum ar fi urmarea unui GPS de scriere), elemente esențiale gramaticale (inclusiv cinci reguli pe care ar trebui să le încălcați), preocupări comune de publicare și mecanica scrierii pe social media.

Această carte este ca un blog despre scrierea de conținut excelent de către unul dintre cei mai buni practicieni din domeniu. Cu excepția tuturor acestor sfaturi grozave, se află într-o publicație ordonată care se află pe raftul dvs.

Răsuciți pagina 53 pentru a edita cu ferăstrăul cu lanț. Pagina 174 pentru elementele de bază ale dreptului de autor, utilizării corecte și atribuirii. Și 266 pentru instrumentele de productivitate.

Obțineți cartea aici: Toată lumea scrie: Ghidul dvs. de bază pentru crearea unui conținut ridicol de bun

Cartea nr. 3: Made to Stick

Când mă gândesc la o carte care a influențat modul în care scriu, o aleg pe aceasta. Așadar, nu este o surpriză faptul că acest clasic (2007) al fraților Heath este cartea mea preferată atunci când oamenii caută sfaturi despre cum să scrie conținut memorabil și eficient.

Este o vizualizare de 30.000 de picioare a conținutului excelent. Scheletul vă permite să transformați conținutul mediocru în maiestuos.

Lucrând din acronimul SUCCES ( S imple, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S tories), frații Heath demonstrează fiecare sfat cu anecdote și fapte de neuitat. Legenda urbană despre jaful rinichilor este preferata mea. Sau poate este ziarul cu 110 la sută de cititori.

Atâtea pietre prețioase din care să alegi. Și cel mai frumos lucru despre această carte este că probabil ai putea să o citești în mai puțin de trei ore.

Obțineți cartea aici: Made to Stick: De ce unele idei supraviețuiesc și altele mor

Cartea # 4: Eliberarea cuvintelor

Ginny Redish a făcut o favoare comunității de scriere pe internet scriind această carte în 2008 (a doua ediție a fost publicată în 2012).

Veți găsi o mulțime de ceea ce ați citit în cartea lui Redish în alte cărți de pe această listă, dar valoarea Leasing Go of the Words este aplicarea acestor adevăruri la circumstanțe specifice - totul într-o singură carte. Este manualul de referință al scriitorului web.

Unul dintre capitolele mele preferate din această carte este „Organizați și separați conținutul”. În această secțiune, Redish îl ajută pe cititor să treacă de la gândirea la „conținut” la „informație”.

Pentru mine, acesta a fost un moment cu bec. Poate că va fi și pentru tine.

Obțineți cartea aici: Eliberarea cuvintelor, ediția a doua: scrierea conținutului web care funcționează

Cartea nr. 5: Utilizare mobilă

Cercetările arată numărul tot mai mare de persoane care consumă conținut pe dispozitive mobile. Astfel, învățarea de a scrie pentru mobil este o necesitate.

Cine mai bine să ne arate calea decât experții în usabilitate Jakob Neilsen și Raluca Budiu? Dacă sunteți scriitor, acordați o atenție deosebită atenției capitolului patru: „Scrierea pentru mobil”. În special, cred că veți găsi secțiunea despre „Informații secundare până la ecrane secundare” care vă va ajuta să descoperiți.

Restul cărții este o lecție de design mobil inteligent, care - așa cum veți vedea mai jos în Cartea nr. 9 - este ceva cu care trebuie să fie familiarizați fiecare scriitor web.

Acesta va plăti dividende pentru conținutul dvs. Iți promit.

Obțineți cartea aici: Mobile Usability

Cartea # 6: Clout

În această mică bijuterie de Colleen Jones, publicată în 2011, sarcina de a crea conținut web convingător este ridicată la un nou nivel prin introducerea celor opt principii ale retoricii amestecate cu știința psihologiei.

Ea deschide cartea luptând împotriva tentației de a ne angaja în tactici de marketing miop (le-am văzut cu toții) și ne îndeamnă să luăm drumul mai înalt. Apoi, ea introduce un concept pe care majoritatea dintre noi nici măcar nu l-au luat în considerare, dar este mai important decât conținutul: contextul. Această secțiune merită doar prețul cărții.

Cartea include, de asemenea, sfaturi utile, cum ar fi persistența prin blocaje și metode calitative pentru a vă măsura conținutul.

Obțineți cartea aici: Clout: The Art and Science of Influential Web Content

Cartea # 7: Marele Fez Roșu

Clasicul lui Seth Godin din 2002 este util pentru analogia divină, memorabilă pe care o folosește pentru a-și rezuma punctul de vedere:

Imaginați-vă că vizitatorul site-ului dvs. web este o maimuță (purtând un fez roșu). Și are o misiune. Pentru a găsi banana. Slujba ta? Faceți mai ușor să găsiți acea banană.

Această carte vă va dura cincisprezece minute să o citiți. Dar nu o vei uita niciodată. Ceea ce este util, deoarece cele mai bune pagini de destinație, articole, podcast-uri și seminarii web respectă filosofia lui Godin: o pagină, un singur obiectiv.

Obțineți cartea aici: The Big Red Fez: How to Make Any Web Site Better

Cartea # 8: Nu mă face să gândesc

Sfaturile de scriere pe internet ale lui Steve Krug se rezumă la un simplu imn: „Nu mă face să mă gândesc”.

Această filozofie este similară cu îndrumările lui Godin: vizitatorii ar trebui să poată finaliza sarcina intenționată cât mai ușor posibil.

Legea rețelei web spune că oamenii străbat internetul de parcă ar fi o autostradă. Și aprind pe autostradă pentru a face un lucru: uită-te la panourile publicitare.

Ceea ce înseamnă că nu vă vor citi articolul. Vor scana titlul dacă aveți noroc. Scurtați sub-titlurile dacă se simt generoase.

Dar vrei să-i faci să rămână în jur. Krug vă oferă principii directoare cu privire la factorii de care aveți nevoie pentru a obține corectitudinea și cum să le obțineți corect.

Obțineți cartea aici: Nu mă face să gândesc: o abordare de bun simț a utilizabilității web

Cartea # 9: Proiectarea lucrurilor de zi cu zi

Desene animate preferate Gary Larson este o imagine a unui copil împingând o ușă pe care scrie „trage” la „Midvale School for the Gifted”. Pentru omul de știință cognitiv Don Norman, autorul cărții The Design of Everyday Things, acest lucru nu este deloc surprinzător.

Obiectele fizice ne confundă adesea.

Turn apă fierbinte în poală, pentru că nu-mi pot da seama care capăt al oalei de ceai este gura sau mânerul. Îi dau bunicii un laptop și ea clipește. Aceste gafe, susține Norman, pot fi rezolvate cu un design sensibil și atent.

De ce ar trebui să vă pasă ca scriitor de web? Deoarece lecțiile despre proiectarea sensibilă a obiectelor fizice se traduc bine în proiectarea pe web. Luați, de exemplu, conceptul de spațiu alb.

Spațiul alb servește unui scop. Ajută lizibilitatea. Oferă unei pagini un aspect clasic, bogat, elegant. Dumneavoastră, drag scriitor web, formați semnificația conținutului dvs. cu cuvinte și, de asemenea, formați prezentarea prin formatarea acestor cuvinte.

Spațiu alb între cuvinte. Spațiu alb între paragrafe. Spațiu alb între propoziții. Când scrieți un bloc mare de text, îl împărțiți în paragrafe mai scurte, propoziții sau puncte glonț.

Sculptând pe măsură ce mergeți. Cu spațiu alb. Este un design bun.

Obțineți cartea aici: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

Randul tau

Un număr de cărți despre marketingul de conținut sunt publicate în fiecare an. Dacă ești ca mine, ai vrea să le citești pe toate. Dar este imposibil din punct de vedere fizic și financiar. Ai doar atâtea ore într-o zi și atât de mulți dolari în bancă.

Vestea bună este că încercările și adevăratele sunt adesea la fel de bune - dacă nu chiar mai bune - decât cele noi. Cu alte cuvinte, nu trebuie neapărat să citiți cele mai bune cărți publicate anul acesta sau anul viitor.

Dacă nu vrei.

La fel ca viitoarea noastră carte a lui Pamela Wilson despre marketingul de conținut. De fapt, vă puteți alătura listei sale pentru a citi primele capitole ale cărții și pentru a primi o versiune PDF atunci când este publicată.

Sperăm că aceste nouă cărți de mai sus vă oferă un început pe care să le citiți și pe cele clasice.

Așadar, ați adăuga cărți la această listă? Trimiteți-ne o linie în secțiunea de comentarii de mai jos.