7 tehnici pentru a crește autoritatea mărcii prin marketingul de conținut

Fiecare antreprenor visează să domine industria în care își desfășoară activitatea. Dacă sunteți unul dintre ei, rețineți că trebuie să depuneți multă muncă pentru a vă atinge obiectivele. Ar trebui să veniți cu abordarea de marketing potrivită și să concepeți o strategie pentru marca dvs. și să înțelegeți cum să ajungeți la piața țintă.

Desigur, va trebui să lucrezi pentru autoritatea de brand pentru a-ți construi credibilitatea și a atrage clienți fideli.

De ce este importantă autoritatea mărcii

Autoritatea mărcii se referă, în general, la rangul pe care îl are o companie pe baza încrederii pe care o pun clienții lor. Încrederea se câștigă întotdeauna și, prin urmare, companiile trebuie să depună cel mai bun picior pentru a câștiga loialitatea clienților lor.

Un nivel ridicat de autoritate a mărcii permite publicului să știe că marca dvs. este legitimă. De asemenea, îi ajută să te perceapă ca un lider în industrie. Cu toate acestea, o autoritate nu este ceva pe care să o poți revendica, deoarece ar trebui să o câștigi prin strategia și mijloacele potrivite.

Cum îmbunătățește conținutul autoritatea unei mărci?

Marketingul de conținut se referă la planul de acțiune privind distribuția, crearea, planificarea, publicarea și partajarea conținutului relevant pentru a ajunge la piața țintă. O strategie adecvată de marketing de conținut poate ajuta cu următoarele:

1. Creșteți autoritatea mărcii.
2. Ajutați companiile să obțină conversii mai bune.
3. Educați-vă publicul despre produsele și serviciile dvs.
4. Construiește relații puternice între tine și patronii tăi.
5. Ajută la crearea unui sentiment de comunitate.

Marketingul de conținut nu se referă doar la crearea de articole și altele. De asemenea, se referă la realizarea diferitelor tipuri de resurse, cum ar fi podcasturi, infografice, buletine informative, videoclipuri, diagrame și multe altele. Potrivit G2, companiile se pot aștepta cu 67% mai multe clienți potențiali în fiecare lună dacă site-ul lor are o pagină de blog.

Autoritatea mărcii poate fi sporită prin marketingul de conținut în multe moduri diferite și în această postare vom discuta care sunt acele strategii.

Cum să vă evaluați autoritatea actuală a mărcii

Mai întâi ar trebui să evaluați nivelul de autoritate al mărcii, astfel încât să știți ce strategii să aplicați. Iată câteva moduri de a face acest lucru:

• Aflați cum descoperă clienții potențiali despre dvs. Efectuați un sondaj întrebând cum au auzit despre marca dvs. Includeți diferite opțiuni, cum ar fi reclame, gură în gură sau recomandări, buletine informative sau prin citirea conținutului dvs. online.
• Vedeți ce termeni de căutare folosesc oamenii pentru a afla despre afacerea dvs. Întrebați experții dvs. SEO și asociații de marketing dacă căutările dvs. de marcă au crescut sau au scăzut în ultimele două zile sau săptămâni.
• Aruncă o privire la locul tău în mass-media. Bloggerii, reporterii și alți creatori de conținut menționează marca dvs. în conținutul lor? Îți conectează site-ul și conținutul cu ale lor și te citează ca sursă legitimă? Dacă da, atunci poți fi sigur că ești pe calea cea bună pentru a spori autoritatea mărcii.

Bazați-vă conținutul pe studii și rapoarte demne de remarcat

Crearea de conținut bazat pe studii importante și relevante va arăta cititorilor tăi că prețuiești să le oferi informații utile.

Oferiți cititorilor informații proaspete și originale despre industria dvs. Efectuați propriile sondaje, rapoarte și studii pentru a oferi valoare publicului dvs. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut pe care îl puteți prezenta mass-media pentru a obține o acoperire largă. În acest fel, autoritatea dvs. de brand va fi întărită automat și mai mulți oameni vor cunoaște despre afacerea dvs.

Acordați atenție comunității

Obțineți datele pieței țintă și utilizați datele demografice și interesele acestora pentru a ști unde ar trebui să vă publicați conținutul. Alăturați-vă unor grupuri relevante Facebook, comunități LinkedIn și chiar fire Reddit. Faceți un punct de a interacționa cu publicul dvs., astfel încât să puteți construi o relație puternică cu ei.

Vedeți de unde provin cei mai mulți dintre cititorii dvs. și faceți un punct să interacționați cu ei. Puteți organiza evenimente precum seminarii, conferințe sau chiar seminarii web (care este un tip de conținut excelent) pentru a interacționa îndeaproape cu clienții dvs. De asemenea, poți fi activ în comunitatea ta, fiind sponsor în școli și alte unități. După finalizarea acestor evenimente, puteți scrie despre ele într-o postare pe blog sau le puteți transforma în videoclipuri pe care spectatorii le pot viziona oricând doresc.

Implicarea în astfel de evenimente nu numai că va ajuta publicul să realizeze că brandul este lider în industrie, dar îl va ajuta și să vă vadă brandul într-un mod prietenos.

Creați imagini captivante

Conținutul dvs. nu ar trebui să fie umplut doar cu text de calitate, ci ar trebui să conțină și elemente grafice utile. Imaginile pot atrage atenția cititorilor tăi și îi pot împiedica să iasă din pagină. În plus, imaginile pot fi reutilizate în multe moduri diferite, inclusiv infografice.

Nu uitați întotdeauna să includeți sigla companiei dvs. pe imagini pentru o mai bună cunoaștere a mărcii. Includeți elemente vizuale legate de marca dvs., astfel încât oamenii să își poată aminti cu ușurință compania dvs. și ceea ce oferiți. Gândiți-vă la o anumită imagine pe care o puteți include oricând în conținutul dvs., astfel încât să o puteți utiliza ca marcă comercială.

Lucrați la o strategie de conținut

Venind cu o abordare constantă, vă va ajuta să vă definiți piața țintă și să creați conținut căruia știți că îi vor acorda atenție.

Crearea de conținut informațional vă va ajuta să atrageți atenția clienților dvs. Ei ar dori să citească articole care le vor ajuta să-și îmbogățească cunoștințele și să le facă viața de zi cu zi ușoară, așa că ar trebui să vă dedicați o parte din timp pentru a afla ce au nevoie și ce citesc de obicei.

Iată câteva dintre cele mai utilizate tipuri de conținut pe care ar trebui să le includeți în strategia dvs.:

• Postările și articolele de blog sunt unul dintre cele mai comune tipuri de conținut și aproape fiecare marcă folosește acest lucru pentru a ajuta oamenii să devină conștienți de ceea ce fac și oferă. Cu toate acestea, deoarece internetul este foarte saturat de postări pe blog, ar trebui să vă gândiți la o strategie unică care să vă ajute să vă evidențiați de concurenți.
• Infograficele combină text util cu imagini puternice. Ajută companiile să creeze conținut care conține informații vitale fără a fi nevoie să spună prea multe. Îi menține pe cititori implicați datorită cât de scurt, dar totuși informativ este.
• Videoclipul este unul dintre cele mai populare tipuri de conținut de ceva timp. Spectatorilor le place să interacționeze cu videoclipuri, deoarece acestea sunt de obicei pline de informații importante. De asemenea, este stimulant și ușor de digerat în comparație cu alte tipuri de conținut.
• Podcasturile sunt în creștere în 2021. Din ce în ce mai mulți oameni se adaptează la podcasturi, deoarece este mai ușor de înțeles în comparație cu articolele și postările pe blog. De obicei, oamenii îl pot asculta în timp ce conduc, se antrenează sau chiar fac treburile casnice.
• Cărțile electronice sunt o modalitate excelentă de a descompune conținutul de formă lungă. Cititorii pot sări cu ușurință la capitolele care îi interesează fără a fi nevoiți să citească totul. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă reutiliza conținutul.

Colaborați cu alte mărci sau influenți

Influencerii și alte mărci de autoritate au de obicei o mulțime de urmăritori. De asemenea, postează în mod regulat și, cel mai probabil, au un plan întreg stabilit pentru a atrage o mulțime de oameni. Parteneriatul cu bloggeri, influenți și companii renumiți vă va ajuta să vă îmbunătățiți autoritatea mărcii.

În plus, puteți, de asemenea, să vă asociați cu personalități autorizate din industria dvs. pentru a crea un podcast. Răspunde la unele dintre cele mai adresate întrebări ale publicului tău. Astfel, le poți arăta că ești lider în industria ta pentru că știi despre ce vorbești. De asemenea, ajută ca afirmațiile tale să fie susținute de alți lideri, făcând marca ta mult mai demnă de încredere.

Alegeți o nișă pentru blogul dvs

Ar putea fi tentant să acoperiți o gamă largă de subiecte pe blogul dvs., dar acest lucru nu ar trebui să fie cazul dacă doriți să fiți autoritar în industria dvs. Vrei ca site-ul și brandul tău să fie alegerea numărul unu pentru publicul tău atunci când cauți conținut relevant și de încredere și poți face asta doar alegând o nișă specializată pentru blogul tău.

În plus, vă puteți îmbunătăți clasamentul Google dacă vă concentrați doar pe unul sau două subiecte specifice. Marca dvs. va fi probabil pe primele pagini ale Google sau ale altor motoare de căutare atunci când oamenii caută cuvinte cheie care au legătură cu marca dvs. A fi în primele pagini va ajuta publicul să-și amintească de compania dvs., ceea ce îi va ajuta să creadă că marca dvs. este lider în industrie.

Luați în considerare publicarea conținutului de formă lungă

Conținutul de formă lungă vă poate ajuta să fiți minuțios cu conținutul dvs. Doriți să difuzați conținut bogat în informații, astfel încât să puteți obține încrederea clienților și, eventual, să vă creșteți autoritatea mărcii. Cuvintele cheie informative și cu coadă lungă vă vor ajuta, de asemenea, să câștigați un avantaj atunci când vine vorba de clasamentele Google.

Conținutul de lungă durată vă poate oferi, de asemenea, oportunitatea de a le informa clienților dvs. că sunteți un expert în industria dvs. Puteți folosi acest tip de conținut pentru a alege subiectul și pentru a aprofunda cu adevărat în el.

Concluzie

Investiția în marketing de conținut vă poate ajuta cu siguranță să vă creșteți autoritatea mărcii. Trebuie doar să vă cercetați, să încercați abordări diferite și să rămâneți la cele care funcționează. Pune-te în locul publicului tău și vezi cum vă percep marca. Creați tactici pe care știți că le-ar plăcea și sunteți pe cale să construiți o marcă de care toată lumea se va bucura.