Face valuri: industrii neașteptate care inovează în domeniul social

Există un loc pentru toată lumea pe rețelele sociale. Fie că vă place să tricotați figuri din emisiunile TV preferate sau să căutați ciuperci sălbatice, rețelele de socializare au o comunitate pentru dvs.

Dar dacă lucrezi într-o industrie tehnică sau de nișă, s-ar putea părea că nu faci parte din rețelele sociale. Acesta este un sentiment de înțeles. Când listele de mărci de urmărit și majoritatea postărilor virale prezintă mărci B2C, este ușor să simți că marca ta nu are nimic de spus, dar asta nu ar putea fi mai departe de adevăr. Indiferent de industria dvs., puteți face furori pe rețelele sociale.

Evenimentele din industrie și webinarii oferă spațiu pentru ca oamenii să discute despre tendințe, să discute despre controverse și să prezinte cele mai recente inovații din industriile lor. Oamenii care participă la acestea sunt toți pe rețelele sociale și sunt interesați să vadă aceste informații în fluxurile lor. Rețelele de socializare sunt ca o sală uriașă de expoziții și, cu puțină creativitate, marca dvs. poate avea cel mai bun stand.

Să evidențiem industriile neașteptate care profită la maximum de prezența lor în rețelele sociale. Pregătește-te să fii inspirat.

Continuați să transportați

Există ceva mai revigorant decât drumul deschis? Nimeni nu știe acest sentiment mai bine decât companiile de transport. Dar transportul este o industrie moștenită, ceea ce înseamnă că mărcile ar putea fi reticente să se alăture rețelelor sociale. Iată câteva care conduc drumul și au un impact.

Freightliner Trucks se scufundă în nostalgie

Există ceva în natura umană care face nostalgia atât de atrăgătoare. Toată lumea este un nebun pentru o reclamă vintage bună. De ce crezi că Mad Men a alergat timp de șapte sezoane?

Freightliner Trucks a înțeles puterea nostalgiei și a avut istoria să o susțină. După 80 de ani în afaceri, au sărit înapoi în timp pentru cea mai recentă campanie publicitară. Dându-i o senzație anilor ’70 îl face să iasă în evidență în fluxuri pline de predicții futuriste și de tehnologii noi strălucitoare.

La pachet

Fă-l vizual. Traduceți elementele de diferențiere ale mărcii dvs. în imagini unice pentru un efect de durată.

Asociația Americană de Camioane are grijă

Unele industrii sunt strânse. Odată ce intri în anumite nișe, toată lumea îi cunoaște pe toată lumea. Acest nivel de comunitate contează, iar marca dvs. ar trebui să aibă un rol activ. Rețelele sociale oferă locul perfect pentru a arăta publicului că faci parte din grup.

Asociația Americană de Camioane și-a arătat umanitatea atunci când un membru a postat despre pierderea unui prieten din industrie. Ei au retweetat postarea inițială, adăugând propriile condoleanțe și amintiri personale pe termen lung. Această abordare centrată pe client face ca marca lor să pară accesibilă și conectată la comunitate.

La pachet

Este în regulă – și chiar încurajat – să devină personal. Indiferent dacă este o sărbătoare sau o consolare, momentele importante din industria dvs. și viețile publicului ar trebui să fie împărtășite.

Producerea prezenței sociale perfecte

Fabricația este o industrie fără de care nu putem trăi, dar adesea trece în fundal, deoarece munca nu este întotdeauna vizibilă pentru consumatorii obișnuiți. Producători de marketing: nu ratați această oportunitate. Există un potențial nesfârșit de marketing B2B pentru producători pe rețelele sociale.

International Paper Company profită de o vacanță

Dacă te uiți suficient de bine, există o vacanță pentru practic orice. De la Ziua iubitorilor de popcorn până la Ziua Războiului Stelelor, oamenilor le place să sărbătorească aceste sărbători cu hashtag-uri pe rețelele sociale. Trebuie să existe unul legat de marca dvs.

International Paper Company s-a uitat la lista sărbătorilor neoficiale și a găsit un câștigător în National Pizza Week. La prima vedere, firma de hârtie și carton nu are nicio legătură cu pizza. Dar ei controlează o parte foarte importantă a experienței de livrare - cutia. Dându-și seama că majoritatea oamenilor nu au nicio idee despre ce pot recicla, au transformat această săptămână de vacanță prostească într-un moment de învățat despre produsul lor.

International Paper Company nu se oprește la pizza. Ei au creat, de asemenea, conținut pentru Săptămâna reciclării în America, Luna eliminării rănilor și deceselor care schimbă viața (LIFE) și Săptămâna produselor forestiere, exploatând legăturile de vacanță pe tot parcursul anului.

La pachet

Oamenilor le place o scuză pentru a sărbători. Ai putea la fel de bine să le oferi unul. Aplecându-vă spre vacanțele cu hashtag, vă veți transforma marca într-o conversație mai largă și veți aduce bucurie urmăritorilor dvs.

Avery Dennison merge all-in pe platformă

Conform indicelui social Sprout 2022, peste jumătate (51%) dintre consumatori plănuiesc să folosească YouTube în mod regulat, dar doar 35% dintre agenții de marketing plănuiesc să-i întâlnească acolo. Aceasta este o oportunitate ratată pentru orice brand.

Avery Dennison, un producător important care acoperă produse, nu pierde traficul YouTube. Pagina lor este complet încărcată, fie că este vorba de analize profunde ale produselor, videoclipuri explicative sau clipuri ale mărcii angajatorului. Avery Dennison profită din plin de funcționalitatea YouTube, cu liste de redare pentru a grupa videoclipuri precum și scurte scurte pentru a vă capta atenția. Strategia dă roade, cu peste 26.000 de abonați urmărindu-și canalul.

La pachet

Diferitele mărci necesită diferite platforme de social media. Uitați-vă la cine încercați să ajungeți și întâlniți-i acolo unde sunt.

Cummins Inc. încheie anul cu repere

În 2016, Spotify și-a introdus funcția Wrapped, iar marketingul nu a mai fost același de atunci. Se pare că fiecare companie și-a creat propria caracteristică sau campanie de revizuire a anului. S-ar putea să credeți că aceste mesaje sunt cele mai potrivite pentru companiile de consum sau întreprinderile B2B mai strălucitoare.

Cummins Inc., un lider mondial în tehnologia energetică, a gândit diferit. Cu peste un secol de inovații în sân, Cummins a sărbătorit nenumărate repere de-a lungul călătoriei sale.

2022 nu a făcut excepție, cu numeroase intrări adăugate pe listă, de la obținerea de venituri record și numirea primei sale CEO femei până la stabilirea unui record mondial Guinness. Pentru a sărbători, ei și-au postat „Momentele de top ale anului 2022” ca carusel și postare video. Efortul a dat roade cu peste 3.000 de vizualizări.

La pachet

Nu vă fie teamă să împrumutați idei din alte industrii. Publicul dvs. probabil participă la tendințele din rețelele sociale, așa că de ce nu ar trebui să faceți acest lucru?

Stabilirea unei prezențe sociale puternice în domeniul sănătății

Rețelele sociale se mișcă rapid și pentru o industrie foarte reglementată, cum ar fi asistența medicală, crearea unei postări necesită mai mult efort decât simpla apăsare pe trimitere. Dar această complexitate nu înseamnă că întreprinderile din domeniul sănătății ar trebui să se considere în afara jocului. Deși rețelele sociale pentru asistența medicală ar putea arăta diferit, pot fi totuși extrem de eficiente.

Mayo Clinic Nursing menține luminozitatea

Mersul la spital nu este niciodată o experiență distractivă. De obicei, este un mediu cu stres ridicat și nimeni nu vrea să fie acolo.

Asistentele de la Clinica Mayo aduc o oarecare lejeritate naturii serioase a spitalului cu contul lor TikTok. Într-un videoclip, ei subliniază „Lucruri din departamentul de pediatrie care pur și simplu au sens”, trecând la o tendință populară. Asistentele arată intervenții, trucuri și instrumente pe care le au pentru a face spitalul puțin mai puțin înfricoșător pentru pacienții tineri. Acest videoclip nu este doar distractiv de vizionat, ci arată și cât de mult le pasă asistentelor de la Mayo Clinic ca pacienții lor să aibă cea mai bună experiență posibilă.

La pachet

Aveți o tactică de îngrijire a clienților care să placă mulțimii? Social este locul perfect pentru a arăta felul în care angajații tăi fac eforturi suplimentare.

Pfizer iubește procesul de învățare

Științele vieții sunt complicate pentru neprofesionist. Există un motiv pentru care medicii și cercetătorii au o călătorie educațională atât de lungă. Dar doar pentru că este complicat nu înseamnă că oamenii nu trebuie să înțeleagă. Defalcarea conceptelor complexe este un aspect cheie al industriei de sănătate.

Pfizer știe că există multă confuzie în jurul tehnologiei ARNm - și, de asemenea, știu că o halat de laborator și o tablă nu vor simplifica totul. Brandul a decis să creeze o bandă desenată cu o proteină ARNm numită Mirna pentru a explica exact cum funcționează această inovație de vaccin în termeni pe care oricine îi poate înțelege. Rezultatul este o postare drăguță și informativă care a strâns peste 250 de tweet-uri cu citate.

La pachet

Este posibil ca clientul dvs. să nu înțeleagă totul despre produsul dvs., dar asta nu înseamnă că nu are nevoie sau nu vrea. Găsiți idei distractive pentru a explica aspectele mai complicate ale industriei dvs., astfel încât toată lumea să poată vedea importanța acesteia.

Hologic face lucrurile personale

Uneori este bine să iei lucrurile personal. Poveștile personale scot în evidență empatia și emoțiile publicului. Sunt un instrument puternic pentru a vă transmite mesajul.

Hologic, un producător de teste medicale axat în primul rând pe sănătatea femeilor, pune o față mărcii lor pe LinkedIn. Compania prezintă în mod regulat angajații lor prin postări video și text pentru a arăta cum își trăiesc valorile în fiecare zi. Acești angajați sunt pasionați de munca pe care o fac și de angajatorul lor. Este o oportunitate excelentă de brand – atât pentru marketing, cât și pentru brandingul angajatorului.

La pachet

Angajații tăi pot fi susținători puternici ai mărcii tale. Rețelele de socializare vă oferă posibilitatea de a le pune în prim-plan.

Clasificarea unei strategii sociale pentru agențiile guvernamentale

Oamenii nu asociază exact entuziasmul cu guvernul. Fie că comedianții fac glume despre lipsa valorii de divertisment pe C-SPAN sau că ești blocat la coadă la o agenție birocratică, guvernul nu invocă automat distracția. Dar asta nu înseamnă că marketingul tău nu poate fi. Dacă tot crezi că conturile guvernamentale de rețele sociale trebuie să fie înfundate, contul premiat de Instagram al TSA ar dori să vorbească cu tine.

CIA devine inteligentă

Oficiul Național de Recunoaștere, Agenția Națională de Securitate, Agenția de Infrastructură și Securitate Cibernetică și Agenția Națională de Informații Geospatiale au avut o întâlnire cu CIA. Ei nu evaluau nivelurile actuale de amenințări sau nu planificau noi strategii. Ei creau un puzzle de cuvinte încrucișate pentru a sărbători Ziua Națională a Puzzle-urilor. Cu șapte în jos și opt, întrebările puzzle-ului se concentrează pe fapte despre agențiile și legile de securitate națională. Este o modalitate distractivă de a implica și informa cetățenii despre aceste agenții.

La pachet

Uneori, parteneriatele pot avea rezultate neașteptate. Faceți echipă cu agenți de marketing care au păreri asemănătoare de la mărcile partenere și vedeți ce magie puteți crea.

NASA cultivă relabilitatea

Cea mai apropiată stea se află la aproape șase trilioane de mile distanță. Chiar și luna este la peste 230.000 de mile distanță. NASA este cunoscută pentru că explorează granița finală, dar cu astfel de distanțe, este ușor pentru cetățeni să se întrebe de ce ne deranjez.

NASA abordează această întrebare direct într-o publicație anuală și blog online numită NASA Spinoff. Centrul de conținut se concentrează pe inovațiile din Programul NASA de transfer de tehnologie, o ramură a organizației dedicată inovațiilor de pe Pământ. Echipa de social media a NASA reutilizează frecvent conținutul din Spinoff pentru idei de postare. În acest exemplu, au creat un teaser video pentru publicație, arătând exemple tangibile ale beneficiilor oferite de agenție. NASA știe clar cum să creeze o propunere de valoare.

La pachet

A avea o strategie solidă de reutilizare a conținutului este doar un bun management al rețelelor sociale. Ceea ce funcționează pentru o platformă s-ar putea să nu se traducă direct în alta, dar puteți oricând să obțineți idei din campaniile anterioare și în curs.

Departamentul de Resurse Naturale din Iowa vă testează cunoștințele

Unele agenții, cum ar fi Departamentul de Autovehicule, ating aproape toată lumea. Alții au mai multe audiențe de nișă, cum ar fi Departamentul de Resurse Naturale. Aceste constrângeri oferă adesea agențiilor mai multă flexibilitate în postările lor, deoarece știu exact cu cine vorbesc.

Departamentul de Resurse Naturale din Iowa știe că oamenii care îi vizitează pagina de Facebook au cel puțin un interes trecator pentru exterior, pe care îl împletesc în conținut în consecință. Într-o postare, au oferit publicului lor un test pop: din patru fotografii cu păsări, una dintre ele nu era un vultur pleșuv. Această întrebare pare că ar fi destul de ușoară, având în vedere cantitatea de imagini patriotice cu vultur pleșuv din SUA, dar s-a dovedit a fi surprinzător de dificilă. Dar nu s-au oprit doar cu postarea. Ei au răspuns la fiecare presupunere în comentarii, spunându-le dacă au dreptate sau greșite. Poți ghici care pasăre nu este un vultur pleșuv?

La pachet

Publicul tău are ceva în comun. Este treaba ta să îți dai seama ce este și să folosești acele caracteristici comune pentru a-i implica.

Industriile neobișnuite necesită tactici neobișnuite

Indiferent de industria în care vă aflați, există o comunitate de oameni la care puteți apela. Și puteți găsi acea comunitate pe rețelele sociale. Chiar și cele mai aride industrii sau subiecte pot deveni fascinante dacă spui povestea potrivită oamenilor potriviți în modul corect. Acum este șansa ta să fii creativ.

Cauți de unde să începi? Faceți testul nostru interactiv pentru a afla care persoană din rețelele sociale funcționează cel mai bine pentru marca dvs.