Definiția publicității de brand: beneficii, exemple și strategii pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs.

Când un produs intră nou pe piață, este ca o cutie goală. Pentru oameni, nu are sens. Zero asociații. Nimeni nu știe despre ce este vorba, ce reprezintă sau ce avantaje și valori deține și oferă.

Produsul se plimbă pe piață dezbrăcat și singur, fără prieteni sau fani.

Apoi intervine branding-ul și definește cum să poziționați acel produs în mintea oamenilor, astfel încât să poată obține acel avantaj durabil, acea poziție valoroasă în mintea celor cărora le este destinat.

A fost o vreme Coca-cola umblă dezbrăcată fără să înțeleagă nimănui, dar astăzi numai vederea sticlei dă impresia de „lucru real care împrospătează”

Același lucru este valabil și pentru NIKE și alte mărci de top de pe piață astăzi.

Fiecare afacere, în special cele stabilite pentru vârf, trebuie să fie pregătită să-și conducă produsele spre succes folosind roțile publicității.

Pentru ca un produs să câștige sens, publicitatea de brand trebuie să intervină.

Publicitatea de marcă plantează și crește asocieri, idei și impresii despre o anumită marcă în mintea oamenilor.

O marcă este o caracteristică, un nume și standarde concepute în mod deliberat care diferențiază produsul de altele similare.

Publicitatea eficientă a mărcii este fascinantă și memorabilă. Îl obligă pe consumator să facă un pas către achiziționarea produsului sau serviciului care face publicitate.

Ce este publicitatea de brand?

Publicitatea de marcă este o formă de promovare a produselor care ajută la stabilirea de legături și la construirea de relații puternice, pe termen lung, cu consumatorii în timp.

Companiile care folosesc publicitatea de brand își propun să obțină recunoaștere pozitivă pe termen lung, deoarece au creat o impresie de durată în mintea clienților lor.

Aceste companii stabilesc identitatea mărcii, loialitatea și credibilitatea cu perspectivele lor din punct de vedere emoțional și intelectual.

Publicitatea de brand își propune să creeze un produs care va atrage publicul și va conduce piața actuală.

De ce este esențială publicitatea de brand?

Acest tip de publicitate se referă la dezvoltarea conștientizării și recunoașterii mărcii, a credibilității, a acoperirii pieței, a vizibilității produsului și a reputației generale a mărcii dvs.

Este o modalitate de a vă promova produsul în mod ciudat și de recunoscut pentru a vă pune în valoare marca, este o valoare specială pentru clienți și dezvăluie ceea ce vă diferențiază de ceilalți.

În mod corespunzător, produsele sau serviciile pe care le oferiți clienților dumneavoastră vor avea o valoare mai mare.

Publicitatea de brand urmărește un obiectiv pe termen lung de a construi o bază în continuă creștere de clienți fideli prin comunicarea valorilor și identității mărcii dvs.

Prin urmare, o strategie de succes de publicitate a mărcii vă poate ajuta să vă evidențiați din mulțime și să vă duceți afacerea la următorul nivel, să creșteți vertiginos vânzările, să atrageți noi clienți și să vă puneți piciorul înaintea concurenților.

Obiective de publicitate de brand

#1. Cunoasterea marcii

#2. Loialitatea fata de marca

#3. Avocatul mărcii

#4. Capitalul de marcă

#5. Angajamentul de marcă

#6. Imaginea și identitatea mărcii

Construirea unui brand este un pas solicitant și crucial în succesul afacerii tale. Obiectivele de publicitate ale mărcii sunt obiectivele principale ale oricărui brand, cum ar fi crearea unei anumite imagini pe piață sau creșterea veniturilor.

Să atingem cele mai comune obiective de publicitate de brand pe care companiile le urmăresc de obicei în timp ce își elaborează strategia de brand.

#1. Cunoasterea marcii

Creșterea gradului de conștientizare este sarcina principală de a face clienții să identifice și să-și amintească produsul sau serviciul dvs. prin diverse activități de publicitate.

#2. Loialitatea fata de marca

Este important să-i faceți pe clienți nu doar să vă identifice și să vă aleagă marca, ci să rămână cu ea. Sarcina principală este de a convinge clienții să opteze pentru marca dvs. arătându-le valoarea și unicitatea produsului.

#3. Avocatul mărcii

Creșteți numărul de clienți care vă vor susține produsul sau serviciul altora.

#4. Capitalul de marcă

Se crede că mărcile cu autoritate și hardshell au mai mult succes, deoarece oamenii preferă o companie bine-cunoscută uneia mai puțin recunoscute.

#5. Angajamentul de marcă

Este mai bine să lucrați pentru a îmbunătăți implicarea utilizatorilor dvs. activi. Cu cât sunt mai mulți utilizatori care interacționează cu marca dvs. (vizitează site-ul dvs., fac comenzi sau revizuiesc produse), cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a construi un brand recunoscut.

#6. Identitatea și imaginea mărcii

Oamenii trebuie să vă recunoască marca prin elemente vizuale precum logo-uri, simboluri, culori, ambalaje etc.

Strategii de publicitate de brand

#1. Recunoașterea numelui de marcă

#2. Branding individual

#3. Branding de atitudine

#4. Strategia „Fără brand”.

#5. Extensie de marcă

#7. Eticheta privat

#8. Crowdsourcing

O strategie de publicitate a mărcii este o abordare generală pe care o alegeți pentru a vă promova marca și a-l face vizibil și cunoscut pe scară largă.

Dacă o strategie de brand este clară și executată, veți putea obține rezultate rezonabile.

Există o mulțime de strategii publicitare de marcă bazate pe publicul țintă, bugetul și campaniile de publicitate, dar le vom atinge pe cele mai comune mai jos.

#1. Recunoașterea numelui de marcă

Oamenii recunosc o companie după sloganul mărcii sale, logo-ul și culorile. Exemple grozave sunt Apple și Starbucks Coca Cola, care folosesc greutatea mărcii lor pentru a stimula vânzările și a atrage clienți.

#2. Branding individual

Această strategie este folosită atunci când o companie mare are produse subsidiare, care funcționează individual sub numele lor. De exemplu, Mars, Inc. produce Snickers, Bounty, Twix și M&Ms.

#3. Branding de atitudine

Aceasta este o strategie puternică de luat în considerare. Companii precum Nike realizează branding de atitudine, aducând o personalitate și arătând stilul lor particular.

#4. Strategia „Fără brand”.

Această abordare minimalistă poate aduce rezultate remarcabile pentru marca dvs. Designul logo-ului și al produsului în sine este generic, dar necomplicat și creativ în același timp.

#5. Extensie de marcă

Această strategie specială este valorificată atunci când o companie bine stabilită decide să creeze noi produse sau servicii.

Cele mai recente produse sau servicii vor purta în continuare identitatea principală a mărcii. De exemplu, Fender a produs chitare și apoi și-a extins marca cu producția de căști.

#6. Eticheta privat

Această strategie este utilizată pe scară largă în cadrul supermarketurilor. De exemplu, Walmart vinde produse la un preț mai rezonabil pentru a învinge concurența de la mărci mai mari și binecunoscute.

Cum să dezvoltați o strategie eficientă de publicitate a mărcii

#1. Definiți viziunea companiei dvs

#2. Identificați piața țintă

#3. Rămâneți consecvenți

#4. Desenați emoții reale

Strategia de brand este vitală pentru planul dvs. general de publicitate, deoarece ajută la stabilirea unor relații durabile cu clienții și îi face pe aceștia să aleagă marca dvs. față de concurenți.

Dacă doriți să înființați o afacere bine condusă și să creați o strategie de brand de succes, există câteva lucruri de luat în considerare.

Înainte de a vă defini viziunea de brand, trebuie să răspundeți la diverse întrebări care vă vor ajuta să luați decizia corectă:

#1. Care este misiunea cheie a produsului dvs.?

#2. Care sunt caracteristicile cheie care te deosebesc?

#3. Cine sunt clienții tăi?

#4. Ce impresie au deja despre produsul tău?

#5. Care sunt principalele lucruri pe care doriți să le asocieze clienții cu marca dvs.?

Acum că ați răspuns la aceste întrebări, ar trebui să aveți o idee mai bună despre cum să vă proiectați strategia de brand.

Iată principalele sfaturi care vă vor ghida definirea strategiei de brand.

#1. Definiți viziunea companiei dvs

Creați o listă de caracteristici pentru care doriți să fie cunoscută marca dvs. Vino cu o strategie care să comunice aceste caracteristici clienților tăi prin diverse canale de publicitate.

#2. Identificați publicul țintă

Publicitatea de marcă va avea succes numai dacă vă determinați corect clientul țintă. Identificați-vă publicul, nu doar după datele demografice de suprafață.

Sapă mai adânc, revizuiește detaliile și încearcă să-și definești și psihografia.

#3. Rămâneți consecvenți

Trebuie să veniți cu un nume identificabil, culori, logo și stil de comunicare cu clienții dvs. Consecvența este cheia pentru crearea și susținerea recunoașterii de încredere a mărcii.

#4. Desenați emoții reale

Este obligatoriu să stabilești o legătură emoțională cu clienții tăi. Oferiți cel mai bun serviciu posibil, manifestați-vă preocuparea cu privire la satisfacția clienților dvs. și creați campanii publicitare care să trezească emoții.

Crearea unui răspuns emoțional este esențială pentru succesul dvs. și pentru stabilirea loialității mărcii.

Exemplu de publicitate de marcă

Am menționat câteva mărci și strategiile lor generale de publicitate. Cel mai demn de remarcat exemplu, Nike, a fost înființat în urmă cu 55 de ani.

Acum Nike este cunoscută în întreaga lume, iar compania realizează venituri anuale de peste 35 de miliarde de dolari.

Clienții continuă să aleagă Nike, în ciuda faptului că au multe alte alternative, datorită reclamei superioare a mărcii.

Sigla Nike este cunoscută peste tot și este recunoscută instantaneu pe piață. Nike creează îmbrăcăminte sport și încălțăminte de înaltă calitate și știe cum să-i facă pe clienți să poată să-și cumpere produsele prin intermediul reclamelor de succes ale mărcii.

Strategia de brand Nike a fost definită și decisă cu mult timp în urmă. Site-ul lor web, asistența pentru clienți și activitățile de marketing sunt de prim rang.

În campaniile lor publicitare de marcă, ei implică adesea o anumită personalitate care să vorbească și să continue cu emoțiile clienților.

Personalitatea Nike este deschisă cu privire la eșecuri, lupte și modurile în care înving toate obstacolele legate de sport.

Prin mai multe tipuri de marketing vizual, cum ar fi bannere promoționale și videoclipuri, Nike stimulează vânzările.

Această metodă este extrem de motivantă pentru oameni, evocă emoție pură și îi încurajează pe clienți să facă față provocărilor în timp ce își aleg marca.

Pentru asta trebuie să te străduiești. Conținut consistent, emoțional și motivațional care îi face pe oameni să creadă și să aibă încredere într-un producător și să rămână cu marca lor pentru o lungă perioadă de timp.

Importanta publicitatii de brand pentru succesul afacerii tale este incontestabila.

Este recomandat să aveți grijă de el în primele etape de dezvoltare a produsului pentru a construi un brand care va fi recunoscut de clienți la nesfârșit.

Aplicând aceste sfaturi, veți fi cu un pas mai aproape de a crea o imagine de brand de succes, durabilă și memorabilă. Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, creșteți loialitatea și fiți gata să culegeți din belșug succesul.

Concluzie

Mii de mărci din diferite nișe, de la Sănătate și Wellness la modă, din întreaga lume se străduiesc continuu să păstreze și să capteze clienți mai noi.

Singurul lucru pe care toate aceste mărci îl au în comun este că încearcă să iasă în evidență față de concurenții lor.

Mărcile precum NIKE, Coca-cola, Netflix etc., toate au câștigat succes prin publicitatea agresivă a mărcii.

Conștientizarea mărcii prin publicitate poate afecta stilul de viață al consumatorilor și deciziile de cumpărare până la punctul în care aceștia nu trebuie să se gândească de două ori înainte de a cumpăra de la dvs.

Sper că acest articol vă va ajuta în călătoria mărcii către succes, valorificând aripile publicității de brand. Mult noroc.