Cele 12 arhetipuri de marcă explicate cu exemple

Ce sunt arhetipurile de brand?

Arhetipurile mărcii sunt simboluri sau personaje universale care ajută la crearea unei identități de marcă și transmit valorile mărcii ca persoană. Prin definiție, arhetipurile sunt modele sau teme recurente care există în diferite culturi și de-a lungul timpului. În branding, arhetipurile oferă o modalitate scurtă de a comunica personalitatea unui brand.

Înțelegând ce arhetip de marcă reprezintă o companie sau un produs, clienții se pot conecta cu marca la un nivel mai profund. Există 12 arhetipuri de brand în total, fiecare reprezentând un set diferit de valori și trăsături de personalitate. Cele 12 arhetipuri de brand sunt:

• Inocentul
• Exploratorul
• Rebelul
• Înțeleptul
• Eroul
• Infractorul
• Iubitul
• Bufonul
• Îngrijitorul
• Magicianul
• Conducatorul
• Creatorul

Arhetipurile mărcii sunt definite ca modurile fundamentale în care poate fi exprimată o marcă. Cu alte cuvinte, arhetipurile mărcii sunt elementele de bază ale unui brand care îi conferă identitatea și scopul unic.

Pentru a construi mărci extraordinare, este esențial să înțelegem diferitele arhetipuri de brand și cum pot fi utilizate pentru a face față provocărilor din viața modernă.

Există 12 arhetipuri de marcă în total, fiecare reprezentând o dorință de bază diferită pe care o avem cu toții. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor vor folosi doar unul sau două arhetipuri în strategia lor de branding. Cadrul unic de arhetip este cel mai frecvent utilizat model de arhetip de marcă.

Se presupune că o marcă poate fi exprimată doar printr-un singur arhetip de marcă. Cu toate acestea, o marcă poate fi exprimată și prin mai multe arhetipuri. Aceasta înseamnă că un brand poate avea diferite aspecte ale identității sale. De exemplu, un brand poate fi atât eroic, cât și de încredere.

12 arhetipuri de mărci și exemplele lor

1. Erou

O personalitate eroică a mărcii reprezintă curajul, puterea și determinarea. Sunt protectori și salvatori. Arhetipul Hero vrea să arate cât de curajoși și hotărâți sunt prin acțiunile lor.

Ei sunt mândri să știe că dăruirea și etica lor de muncă îi diferențiază de concurență. A face față provocărilor și a învăța din înfrângeri sau eșecuri este cheia succesului.

Ele inspiră și dă putere. Ele permit oamenilor să vadă potențialul de schimbare și progres. De exemplu, Nike nu este doar o companie care vinde antrenori, ci este o marcă care spune o poveste de succes împotriva tuturor pronosticelor. Această călătorie a triumfului conectează oamenii la nivel emoțional și îi încurajează să se schimbe și să-și atingă întregul potențial.

Eroul este incredibil de altruist, deoarece ei cred că munca lor are o mare importanță și îi poate împuternici pe alții. Ei sunt foarte mândri să știe că acțiunile lor îi afectează pozitiv pe cei din jur. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Hero sunt Nike, Superman, Crucea Roșie etc.

2. Creator

Un brand care se încadrează în arhetipul creatorului este totul despre inovație și autoexprimare. Aceste mărci sunt persoane care asumă riscuri care contestă convențiile și depășesc limitele pentru a-și aduce viziunea unică la viață.

Creatorului nu se teme de schimbare – ei o îmbrățișează. Ei caută mereu noi modalități de a-și îmbunătăți și actualiza produsele sau serviciile. Acest arhetip de marcă se referă la impulsul înainte. De exemplu, Apple vine în mod constant cu versiuni noi ale produselor sale, fiecare mai bună decât ultima.

Creatorul vrea să fie văzut ca un inovator și lider în industria lor. Sunt pasionați de munca lor și caută mereu noi modalități de a se îmbunătăți. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Creator sunt Apple, Adobe și Lego.

3. Iubit

Un brand care se încadrează în arhetipul iubitorului este totul despre pasiune, emoție și conexiune. Aceste mărci cred în dragoste – atât în ​​oferirea, cât și în primirea acesteia. Ele creează, de asemenea, dorința.

Arhetipul mărcii Lover este despre realizarea unei conexiuni emoționale cu piața țintă. Ei doresc să creeze o legătură profundă, semnificativă, care să depășească simplele tranzacții. De exemplu, Tiffany & Co. nu este doar un magazin de bijuterii – este un brand care reprezintă luxul, rafinamentul și, cel mai important, dragostea. Un alt exemplu pot fi mărci precum Victoria's Secret care creează comunitate prin valorificarea intrigii și a dorinței.

Arhetipul mărcii Lover atrage clienții evocând emoții. Ei vor să fie văzuți ca romantici, grijulii și pasionați. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Lover sunt Tiffany & Co., Coca-Cola și Harley-Davidson.

4. Înțelept

Un brand care se încadrează în arhetipul înțelepților este totul despre înțelepciune și cunoaștere. Aceste mărci sunt căutători de adevăr care doresc să-i ajute pe alții să învețe și să se dezvolte.

Arhetipul mărcii Sage este despre împărtășirea cunoștințelor și ajutarea altora să crească și să învețe. Ei vor să fie văzuți ca figuri de încredere și cu autoritate în industria lor. De exemplu, Universitatea Harvard nu este doar o școală – este un brand care reprezintă cunoașterea, prestigiul și succesul.

Înțeleptul este totul despre a-i ajuta pe alții să crească și să-și progreseze înțelegerea. Ei construiesc încredere cu colegii și clienții fiind surse de încredere de informații. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Sage sunt Universitatea Harvard, Encyclopedia Britannica și National Geographic.

5. Îngrijitor

Un brand care se încadrează în arhetipul îngrijitorului se referă la bunătate, compasiune, protecție și o personalitate pozitivă. Aceste mărci au un puternic simț al datoriei și responsabilității și doresc să-i ajute pe ceilalți în orice mod pot.

Arhetipul mărcii Caregiver este despre a fi amabil, plin de compasiune și de ajutor. Vor să fie văzuți ca un brand pe care oamenii se pot baza în momente de nevoie. De exemplu, Crucea Roșie este mai mult decât o simplă organizație – este un brand care reprezintă speranță, grijă și ușurare.

Dacă vrei să fii un brand care este amabil, plin de compasiune și de ajutor, modelul arhetip Caregiver este pentru tine. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Caregiver sunt Crucea Roșie, Maica Tereza și Salvați Copiii.

6. Magician

Un brand care se încadrează în arhetipul magicianului este totul despre mister, minune și transformare. Aceste mărci doresc să facă imposibilul posibil și au o credință puternică în puterea produselor sau serviciilor lor.

Brandurile Magician vor să fie văzute ca un brand care poate schimba viețile oamenilor în bine. De exemplu, Disney nu este doar o companie de divertisment – ​​este un brand care reprezintă magia, speranța și fericirea.

Strategia de brand Magician se străduiește să fie privită ca o forță care schimbă viața pentru totdeauna; ele urmăresc să facă imposibilul, să pară posibil. Unele dintre exemplele populare de arhetip ale mărcii Magician sunt Disney, Harry Potter și Virgin Group.

7. Riglă

Un brand care se încadrează în arhetipul conducătorului este totul despre putere, control, autoritate și o personalitate dominantă. Aceste mărci doresc să fie văzute ca lideri în industria lor și au o dorință puternică de a obține succes.

Arhetipul mărcii Ruler creează o percepție a mărcii de a fi lider și de a avea un sentiment de control. Ei vor să fie văzuți ca un brand care este puternic și de succes. De exemplu, Mercedes-Benz nu este doar o companie de automobile – este o marcă care reprezintă lux, statut și putere.

Mărcile care se identifică cu arhetipul Ruler doresc ca consumatorii să-i vadă ca pe o forță puternică în industria lor – un lider. Ei se concentrează pe succes și control. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Ruler sunt Mercedes-Benz, IBM și Microsoft.

8. Inocent

Un brand care se încadrează în cadrul arhetipului inocent se referă la puritate, simplitate și minune copilărească. Aceste mărci vor să fie văzute ca sănătoase și inocente și au o credință puternică în bunătatea oamenilor.

Arhetipul mărcii Innocent îi face pe clienți să se raporteze la a fi sănătoși și puri. Vor să fie văzuți ca un brand bun și de încredere. De exemplu, Johnson & Johnson nu este doar o companie de asistență medicală – este un brand care reprezintă îngrijire, îngrijorare și protecție.

Brandul Innocent este despre a fi simplu și nesofisticat. Ei vor să fie văzuți ca o companie bună, bine aprovizionată. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Innocent sunt Johnson & Johnson, Barbie și Pillsbury.

9. Bufon

Un brand care se încadrează în arhetipul bufonului se referă la distracție, joacă și umor. Aceste mărci vor să fie văzute ca vesele și iubitoare de distracție și au o credință puternică în puterea râsului.

Arhetipul mărcii Jester este despre a fi jucăuș și fericit. Vor să fie văzuți ca un brand distractiv. De exemplu, Skittles nu este doar o companie de bomboane – este un brand care reprezintă fericirea, distracția și râsul.

The Jester intenționează să fie văzut ca un brand distractiv, distractiv, care aduce fericire. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Jester sunt Skittles, LEGO și Virgin Atlantic.

10. Everyman (alias Regular Guy)

Un brand care se încadrează în arhetipul „everyman” se referă la a fi identificabil și cu picioarele pe pământ. Aceste mărci vor să fie văzute ca băieți (sau fete) obișnuiți și au o credință puternică în puterea de a fi cu picioarele pe pământ.

Multe companii vor să imite norma și să fie ca toți ceilalți, dar asta nu este Old Navy. Sunt o companie de îmbrăcăminte, desigur, dar reprezintă, de asemenea, să fii casual, confortabil și accesibil. Cu alte cuvinte: nu se iau prea în serios.

Mărcile Everyman sunt concepute pentru a-i face pe consumatori să simtă că compania este la fel ca ei – normală și identificabilă. De exemplu, unele exemple populare de arhetip al mărcii Everyman includ Old Navy, McDonald's și Walmart.

11. Rebel (alias arhetip Outlaw)

Un brand care se încadrează în arhetipul rebel înseamnă a fi rebel și neconvențional. Aceste mărci vor să fie văzute ca rebeli și au o credință puternică în puterea de a merge împotriva normalului. Nu le place status quo-ul.

Arhetipul mărcii Rebel este despre a fi diferit și a ieși în evidență din mulțime. Ei vor să fie priviți ca un brand nonconformist și rebel. De exemplu, Harley-Davidson nu este doar o companie de motociclete – este un brand care reprezintă libertatea, independența și rebeliunea.

Mărci precum Harley-Davidson, Apple și Nike și-au construit succesul pe a fi diferite de mainstream. Atitudinea lor rebelă îi atrage pe cei care doresc să-și exprime individualitatea.

12. Explorer

Un brand care se încadrează în arhetipul exploratorului este totul despre aventură, descoperire și libertate. Aceste mărci vor să fie văzute ca mărci care încurajează explorarea și au o credință puternică în puterea aventurii.

Arhetipul mărcii Explorer este despre a fi curios și aventuros. Ei vor să fie priviți ca un brand care reprezintă explorarea și descoperirea. De exemplu, Jeep nu este doar o companie de mașini – este un brand care reprezintă aventura, libertatea și explorarea.

Brandul Explorer are rolul de a încuraja oamenii să iasă acolo și să exploreze lumea. Unele dintre exemplele populare de arhetip al mărcii Explorer sunt Jeep, National Geographic și Google.

De ce arhetipurile mărcii sunt atât de eficiente?

Când vine vorba de construirea unor mărci emoționale, arhetipurile mărcii joacă un rol foarte important.

Arhetipurile mărcilor sunt atât de eficiente, deoarece ajută mărcile să profite de emoțiile pe care le simt consumatorii. Atunci când un brand poate face o legătură emoțională cu consumatorii, este mult mai probabil ca aceștia să creeze o bază de clienți loiali.

Arhetipurile mărcilor ajută, de asemenea, mărcile să-și definească în mod clar identitatea și poziționarea mărcii. Această claritate este esențială pentru ca mărcile să iasă în evidență pe o piață aglomerată.

De asemenea, permite mărcilor să-și spună povestea într-un mod care să se poată identifica și să rezoneze cu consumatorii. Când o marcă își poate spune povestea în mod autentic și captivant, este mult mai probabil să se conecteze cu consumatorii la un nivel mai profund.

Cum să vă determinați arhetipul mărcii?

Există câteva moduri diferite prin care vă puteți determina arhetipul mărcii

Metoda 1

O modalitate este de a susține testul de arhetip al mărcii. Acest test vă va ajuta să înțelegeți care arhetipuri de mărci rezonează cel mai mult cu marca dvs.

Metoda 2

O altă modalitate este să te uiți la valorile de bază ale mărcii tale. Care sunt valorile care ghidează tot ceea ce faci? Aceste valori pot fi un bun indiciu al arhetipului de marcă în care se încadrează marca dvs.

Metoda 3

În cele din urmă, puteți să vă uitați și la istoria mărcii dvs. Care a fost forța motrice din spatele mărcii dumneavoastră până în acest moment? Acest lucru vă poate oferi, de asemenea, câteva indicii cu privire la care arhetip de marcă este cel mai potrivit pentru marca dvs.

Cum să-ți creezi arhetipul mărcii?

Pasul 1

Primul pas este să înțelegem cele 12 arhetipuri de brand. Le-am enumerat mai jos, împreună cu o scurtă descriere a fiecăruia.

Pasul 2

Odată ce înțelegeți bine arhetipurile mărcii, trebuie să determinați care dintre ele reprezintă cel mai bine marca dvs. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm să participați la testul nostru pentru arhetipul mărcii.

Pasul 3

Odată ce ați determinat arhetipul mărcii dvs., trebuie să începeți să creați conținut care se aliniază cu acel arhetip. Aceasta înseamnă să creați o poveste de marcă, o voce de marcă și elemente vizuale ale mărcii care reflectă toate arhetipul ales.

Pasul 4

În cele din urmă, trebuie să te asiguri că tot ceea ce faci ca brand se aliniază cu arhetipul mărcii tale. Aceasta include totul, de la modul în care comunicați cu clienții până la produsele și serviciile pe care le oferiți.

Exemplu de test pentru arhetipul mărcii

1. Care dintre următoarele cuvinte descrie cel mai bine marca dvs.?

a) inovatoare

b) Autentic

c) de lux

d) rebel

Dacă ați selectat opțiunea „d”, personalitatea mărcii dumneavoastră va fi de tip Rebel, la fel și arhetipul mărcii.

2. Care este emoția principală pe care doriți să o evoce marca dvs.?

a) Neînfricarea

b) Bucurie

c) prestigiul

d) Independenta

Dacă ați ales opțiunea „d”, marca dvs. va avea un arhetip de marcă Explorer.

3. Care este valoarea de bază care ghidează tot ceea ce faci ca brand?

o tradiție

b) Calitate

c) Simplitate

d) Distracție

Dacă ați selectat opțiunea „d”, marca dvs. va avea un arhetip Sage.

4. Care este misiunea brandului dvs.?

a) Să-i inspire pe oameni să fie cei mai buni.

b) Pentru a ajuta oamenii să trăiască o viață mai împlinită.

c) Pentru a face lumea un loc mai bun.

d) Să ofere oamenilor produse și servicii care le îmbunătățesc viața.

Dacă ați selectat opțiunea „c”, atunci compania dvs. este cel mai probabil o marcă Hero.

5. Care este scopul principal al eforturilor dumneavoastră de marketing?

a) Pentru a construi gradul de conștientizare a mărcii.

b) Pentru a genera clienți potențiali și vânzări.

c) Pentru a crea loialitate de marcă.

d) Cresterea cotei de piata.

Dacă ai ales opțiunea „a”, marca ta are probabil caracteristicile arhetipului Inocent.

Concluzie!

După ce ați analizat toate informațiile, este clar că arhetipurile mărcii pot fi o modalitate utilă de a înțelege natura umană și paradigmele existente.

Cu toate acestea, este important să rețineți că acestea sunt doar un instrument din vastul instrument al psihologiei umane. Acestea ar trebui utilizate împreună cu alte metode pentru a obține o înțelegere completă a dezvoltării conexiunilor cu publicul țintă.

Ce crezi? Arhetipurile mărcilor ajută mărcile să se conecteze cu publicul lor? Spune-ne în comentariile de mai jos!

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding