Arhetipurile mărcilor: ce sunt și cum să le folosiți?

Care este singurul lucru pe care îl au toate mărcile de succes? Lucrul care îi face să iasă în evidență în mulțime și să se conecteze cu adepții lor la nivel emoțional?

Probabil că vă gândiți la logo-uri, la o copie distinctă a reclamelor și la reclame video virale. Și nu te înșeli complet, toate acestea fac parte din asta. Cu toate acestea, răspunsul corect este – un arhetip distinctiv al mărcii.

Dar ce înseamnă exact tipul de personalitate al mărcii?

Ei bine, ce îți vine în minte când te gândești la Netflix, Disney sau Apple? Îți vin în minte cuvinte precum chill, magic, creative?

Așa funcționează arhetipurile mărcii.

În esența sa, un arhetip de marcă reflectă tipul de personalitate și identitatea mărcilor. Este un cadru care ajută companiile să construiască o personificare asemănătoare omului care le permite să alinieze mai bine spiritul mărcii cu profilul clientului țintă.

Această idee este destul de universală și și-a dovedit eficiența de-a lungul timpului. Afacerile care înțeleg psihologia din spatele ei și reușesc să o utilizeze cu succes în strategiile lor sunt capabile să construiască mărci distinctive cu comunități puternice și, în cele din urmă, să obțină un succes comercial mai bun.

În acest articol, vom explora cele 12 arhetipuri de mărci în profunzime și vom vorbi despre ce sunt arhetipurile, cum se leagă ele cu mărcile și de ce utilizarea lor poate fi benefică pentru afacerea dvs.

Ce sunt arhetipurile de brand?

Termenul arhetip a fost introdus de psihologul Carl Jung și susține teoria potrivit căreia oamenii pot înțelege mai bine concepte complexe prin simbolism. Jung a susținut că există anumite imagini și forme de natură colectivă care există peste tot în lume, care ne ajută să recunoaștem tiparele și să înțelegem mediul nostru.

El a numit aceste arhetipuri – o compilație de tipuri de personalitate a mărcii bazate pe valori și dorințe umane cheie precum apartenența, puterea și siguranța.

Înrudit: Cum să-ți găsești personalitatea mărcii

În marketing, arhetipurile au fost utilizate pe scară largă în branding și sunt denumite în mod obișnuit arhetipuri de marcă . Scopul lor este de a construi o narațiune și de a crea o legătură emoțională între afacere și publicul țintă.

Cele mai bune personaje de brand se potrivesc cu arhetipul de bază care este cel mai fidel misiunii, viziunii și valorilor mărcii lor. Acest lucru le permite adepților să se identifice cu marca și să simtă că aparțin. Conexiunea se bazează pe trăsăturile comune de personalitate ale mărcii pe care le împărtășesc sau pe tipurile de modele la care se uită persoana.

O privire mai atentă asupra roții arhetipului mărcii

Există 12 arhetipuri de brand pe care companiile își pot baza identitatea. Pentru a le contrasta și grupa, ele sunt adesea prezentate pe o roată a arhetipurilor de marcă.

Să aruncăm o privire la ceea ce definește fiecare:

1. Inocentul

Mărcile din arhetipul inocent manifestă optimism, fericire și bunătate. Ei tânjesc la siguranță, stau departe de rău-voință și văd lumea ca distractivă și minunată. Aceste mărci prosperă atunci când pot răspândi bucurie și se bazează pe onestitate, simplitate și bună virtute în loc de inovație.

2. Înțeleptul

Arhetipul Sage întruchipează înțelepciunea și înțelegerile profunde. Este întruchiparea unui consilier sau mentor atent.

Brandurile din cadrul acestui arhetip cred că adevărul te va elibera. Ei nu se străduiesc să schimbe lumea, ci, în schimb, urmăresc să-i împuternicească pe alții să facă acest lucru, oferindu-le informații valoroase. Ca atare, ei sunt de obicei mentori excelenți, lideri de gândire și cursanți pe tot parcursul vieții

Înrudit: De ce etica mărcii este importantă pentru companii [Exemple incluse]

3. Exploratorul

Mărcile din arhetipul Explorer găsesc inspirație prin fiorul noului. Le place să exploreze și sunt mânați de dorința de independență și libertate. Acestor mărci le place să se împingă în necunoscut, să-și asume riscuri și să accepte noi provocări. Sunt aventuroși și curajoși și urăsc conformismul.

4. Haiducul

Arhetipul Haiducului, cunoscut și sub numele de Rebel, dorește să pună la îndoială autoritatea și, după cum sugerează și numele, să încalce regulile. Ei caută să conteste status quo-ul și să-și perturbe industriile.

Rebelii se străduiesc în mod activ să demonteze paradigmele existente și să arunce regulamentul. La fel ca și exploratorii, aceștia lucrează și pentru a se elibera, în timp ce își asumă riscuri pentru a crea ceva cu adevărat unic și îi inspiră pe alții să facă același lucru.

Din această cauză, ele nu atrag pe toată lumea. În schimb, ei tind să creeze un cult asemănător cu urmăritorii și să construiască o loialitate puternică față de marcă într-o anumită nișă.

5. Magicianul

Acest arhetip de brand se străduiește să transforme visele în realitate și să creeze ceva special. Magicienii sunt vizionari și spirituali. Vor să-și uimească publicul, ducându-i într-o călătorie mistică cu noi experiențe magice, incitante și memorabile.

La fel ca și Sage, aceste mărci apreciază cunoștințele, dar le folosesc pentru a-și realiza viziunea și a o împărtăși lumii.

6. Eroul

Brandurile eroi au misiunea de a face diferența în lume. Sunt îndrăzneți, curajoși și inspiratori, cu un simț puternic al ceea ce este bine și rău.

Brandurile din cadrul acestui arhetip cred că succesul vine din munca grea și din înfruntarea directă a provocărilor. Mai mult, ei văd munca lor ca responsabilă și importantă și, ca atare, sunt mândri că aceasta este ceea ce îi diferențiază.

7. Iubitul

Arhetipul iubitului reprezintă pasiune, romantism și angajament. Aceste mărci sunt motivate de dorință și caută să creeze momente intime. Sunt de obicei empatici și senzuali, astfel încât să atragă publicul atât fizic, cât și emoțional. Dar pot fi, de asemenea, însoțitori, spirituali și orientați spre familie.

Înrudit: Experiența mărcii: un ghid cuprinzător

8. Bufonul

Mărcile Jester se concentrează pe a aduce bucurie prin umor, irelevanță și distracție. Ei nu se sfiesc să facă răutăți și caută să găsească ceea ce este pozitiv în fiecare situație și să mențină o poziție jucăușă.

9. The Everyman

The Everyman (cunoscut și sub numele de Regular Guy) este un arhetip de marcă care caută apartenența și conexiunea. Este recunoscut ca fiind fidel, susținător, accesibil și practic.

Brandurile Everyman sunt conduse de dorința de a face parte dintr-o comunitate. Le place să rămână discreti și modesti. Cu toate acestea, uneori acest lucru le poate face ușor de uitat.

10. Îngrijitorul

Mărcile cu arhetipul Caregiver sunt hrănitoare, pline de compasiune și generoase. Le place să-i protejeze și să aibă grijă de ceilalți. Ei se străduiesc să creeze securitate și să îi apere pe cei mai puțin norocoși și sunt adesea asociați cu figurile materne.

11. Domnitorul

Arhetipul Ruler are un tip de personalitate de brand dominant. Caută putere și control, îi place să stabilească reguli și se așteaptă ca alții să le respecte.

Brandurile Ruler sunt mândre de expertiza lor și extrem de încrezătoare, cu abilități puternice de conducere. Deși pot părea puțin narcisiști, sunt, de fapt, stabili și de încredere. Pentru că se văd lideri, își protejează în mod activ și uneori agresiv poziția pentru a nu fi subminați sau a-și pierde puterea.

Înrudite: Strategie de marketing de nișă: 8 tehnici pentru a dezvolta un brand specializat

12. Creatorul

Mărcile creatorilor sunt determinate să creeze lucruri care oferă valoare și sens. Sunt inventivi și imaginativi, le place să depășească granițele designului și creativității și să-i împuternicească pe alții să facă același lucru.

Cum să vă definiți arhetipul mărcii

În funcție de industria dvs., definirea arhetipului dvs. de brand poate fi puțin dificilă. Un lucru important de care ar trebui să-ți amintești este că arhetipul tău nu ar trebui să fie o personalitate pe care te străduiești să o obții, ci mai degrabă una care reprezintă cine este deja marca ta. Vorbește despre valorile tale și de ce faci ceea ce faci.

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, încercați următoarele:

1. Reflectați la modul în care a început compania dvs

Înainte de a vă aprofunda în diferitele diagrame, roți și chestionare ale arhetipurilor de mărci, este esențial să aveți o idee perfectă despre cine sunteți ca afacere și marcă.

Vă sugerăm să începeți prin a răspunde la următoarele întrebări:

• De ce faci ceea ce faci?
• Ce valori reprezentați?
• Ce impact vrei să aibă organizația ta?

Reflectarea la ceea ce v-a făcut ca companie este importantă din două motive: stabilirea valorilor de bază și elaborarea viziunii și misiunii.

De exemplu, două agenții de dezvoltare web pot avea valori de bază similare, dar motive diferite. S-ar fi putut începe pentru că doreau să faciliteze crearea de site-uri web, astfel încât oricine să poată construi un site web, indiferent de abilitățile sale. În timp ce celălalt s-ar putea concentra pe a ajuta clienții prin construirea de site-uri web personalizate care se potrivesc nevoilor lor de afaceri.

Înrudit: Cum să utilizați pânza cu propuneri de valoare pentru a facilita succesul în afaceri

2. Luați în considerare publicul dvs

Chiar dacă misiunea, viziunea și valorile tale influențează puternic arhetipul mărcii tale, este, de asemenea, necesar să iei în considerare publicul tău – în special, cum se vor conecta și se vor identifica cu personalitatea mărcii tale?

Acestea sunt întrebări importante pentru că, chiar dacă încerci să te prezinți într-un anumit mod, publicul tău s-ar putea să te pună într-un alt arhetip.

De exemplu, tipul de personalitate al mărcii dvs. poate prezenta caracteristici atât ale Creatorului, cât și ale Magicianului. Și în timp ce te identifici ca un Creator, publicul tău te poate vedea ca fiind mai mult de tip Magician. Totuși, acest lucru poate fi schimbat prin stabilirea unor linii directoare clare ale mărcii și prin crearea de campanii concepute strategic.

3. Concentrați-vă pe emoția potrivită

Emoțiile sunt motivul pentru care arhetipurile mărcilor sunt atât de puternice și de succes. Puteți conta întotdeauna pe ei pentru a-i face pe oameni să se simtă într-un anumit fel. Ele creează chimie între tine și adepții tăi, permițându-ne să ne conectăm ca ființe umane. Emoțiile spun o poveste și acest lucru le face mediul perfect pentru a transmite mesajul dvs. de marketing.

Având în vedere acest lucru, următorul pas către construirea arhetipului mărcii dvs. este să luați în considerare ce emoții doriți să evoce marca dvs.

De exemplu, probabil ați observat că multe mărci de ciocolată se prezintă ca iubiți. Ca atare, publicitatea lor se concentrează pe construirea de experiențe senzoriale, punând accent pe textură și conectând produsele lor la momente și gesturi romantice. Ei vor să simți că ciocolata se topește și să experimentezi endorfinele, doar urmărind anunțul. Și așa te prind.

Înrudit: Cum să implementați implicarea emoțională în strategia dvs. de marketing

Încheierea

Arhetipurile mărcii sunt instrumente puternice de implicare. Ele vă ajută să creați o persoană asemănătoare mărcii dvs., astfel încât clienții să poată rezona cu aceasta la un nivel mai profund emoțional și chiar personal.

Ele vă ajută să vă aliniați misiunea, viziunea și scopul companiei dvs., adunându-le împreună pentru a crea o forță intrigantă, ușor de recunoscut și atractiv. Drept urmare, afacerea dvs. se poate bucura de o percepție mai bună a mărcii, de o mai mare susținere și de o bază de clienți mai puternică și mai loială.