Ce este o Biblie de marcă și cum să construiești una?

Ce este o Biblie de marcă?

O Biblie de marcă este sursa definitivă pentru designul mărcii, tratamentele și elementele fundamentale ale unei companii. Bibliile mărcilor sunt esențiale pentru dezvoltarea cu succes a unei prezențe unificate și identificabile pentru mărcile majore și atributele asociate acestora.

O Biblie a mărcii este un document crucial care conturează esența mărcii dvs. Acesta servește ca un ghid cuprinzător care oferă definiții coerente, mesaje și elemente vizuale pentru a se asigura că toate echipele sunt pe aceeași pagină.

Cu acesta, puteți comunica cu ușurință identitatea dvs. unică clienților, părților interesate și angajaților. Biblia mărcii ar trebui să includă elemente cheie precum declarația ta de misiune, valorile mărcii, publicul țintă, liniile directoare privind poziționarea și mesajele, standardele de identitate vizuală (cum ar fi logo-urile și paletele de culori), tonul vocii/vocea mărcii, ghidul de stil de scriere, regulile rețelelor sociale. , și altele.

Nu numai că cuprinde elementele fundamentale ale designului mărcii și toate atributele cheie ale mărcii, dar examinează și tratamentele mărcii pentru a crea un sistem de brand de succes. Bibliile de susținere a mărcilor conțin adesea linii directoare distincte, reguli de utilizare a logo-ului și alte informații detaliate despre protejarea mărcii unei companii.

În plus, Brand Bible este folosită pentru a construi și susține mărci de-a lungul timpului, precum și pentru a stabili reguli pentru orice modificări aduse mărcii companiei. Fiind un instrument vital, ele ajută, de asemenea, să ne asigurăm că orice materiale noi de branding aderă la Biblia mărcii și sunt utilizate corect.

Cine are nevoie de Biblii de marcă?

O Biblie de marcă este esențială pentru orice organizație, mare sau mică. Indiferent dacă afacerea dvs. există de zeci de ani sau abia la început, o Biblie de marcă vă poate ajuta să creați și să mențineți o identitate consecventă în care clienții o recunosc și în care au încredere.

Când este dezvoltată și implementată corespunzător, Brand Bible se va asigura că toate echipele sunt pe aceeași pagină când vine vorba de identitatea mărcii, mesaje și imagini. De asemenea, vă va ajuta să evitați greșelile costisitoare care vă pot afecta reputația sau vă pot deruta clienții.

Ce include o Biblie de marcă bună?

O Biblie de brand este o parte esențială a oricărui exercițiu de branding.

Acesta prezintă modul de menținere a coerenței mărcii pe diferite medii și platforme și servește, de asemenea, drept referință pentru toată lumea din organizație.

O Biblie a mărcii ar trebui să includă toate elementele esențiale ale mărcii dvs., cum ar fi-

1. Logo

Logo-ul tău este un simbol al companiei tale. După ce ai găsit designul perfect, este esențial să-i păstrezi originalitatea în toate utilizările viitoare. Aceasta include unde apare și cum poate fi schimbat. Biblia mărcii dvs. ar trebui să fie un ghid cuprinzător care descrie cum (și unde) poate fi utilizat logo-ul dvs. Aceasta include specificarea plasării, mărimii etc.

2. Fonturi și tipografie

Fonturile și tipografia au un impact mare asupra modului în care este percepută marca dvs. Este important să alegeți fonturi care să reflecte tonul sau vocea mărcii dvs., fie că sunt profesionale sau jucăușe. O biblie a mărcii ar trebui să enumere toate fonturile, dimensiunile, greutățile și setările pe care le veți utiliza pentru a vă asigura că marca dvs. arată unificat pe toate platformele.

3. Culori

Folosirea culorilor potrivite pentru marca dvs. este esențială pentru un aspect și o senzație consistentă, atât online, cât și offline. Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă culorile primare și secundare, împreună cu orice alte culori pe care intenționați să le utilizați. Asigurați-vă că specificați codurile hexadecimale exacte și valorile RGB pentru consecvență.

4. Imagini

Imaginile sunt o parte importantă a Bibliei mărcii dvs., deoarece reprezintă identitatea vizuală a mărcii dvs. Acestea includ imaginile utilizate în postările de pe rețelele sociale, imaginile de pe site-uri web, fotografiile de produse etc. Definirea culorilor, filtrelor și a altor elemente vizuale vă va asigura că toate imaginile rămân fidele mărcii dvs.

5. Text și ton

Pe lângă elementele vizuale, textul joacă și un rol important în comunicarea identității mărcii tale. Aceasta include formularea utilizată în materialele de marketing, cum ar fi reclame și comunicate de presă, precum și în postările de pe rețelele sociale și în copierea site-ului. Biblia dvs. de brand ar trebui să definească un ton consistent de voce – conversațional și informativ – care va fi folosit pe toate platformele.

6. Slogan

Sloganul tău este o declarație scurtă și puternică care exprimă esența mărcii tale în doar câteva cuvinte. Ar trebui să reflecte valorile, misiunea și publicul țintă. Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă o definiție clară a acestui slogan.

7. Declarație de misiune

Declarația ta de misiune este o propoziție scurtă și succintă care prezintă scopul tău ca organizație. Este adesea primul lucru pe care clienții îl citesc atunci când vă vizitează site-ul web, așa că este important să îl înțelegeți corect. Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă formularea exactă a declarației dvs. de misiune, astfel încât toată lumea să fie pe aceeași pagină.

8. Valori

Biblia ta de marcă ar trebui să includă o listă de valori de bază care ghidează tot ceea ce faci, atât pe plan intern, cât și pe plan extern. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că toată lumea din organizația dvs. rămâne fidelă acestor valori atunci când iau decizii și interacționează cu clienții.

9. Vocea mărcii

Biblia dvs. de brand ar trebui să includă o definiție clară a tonului și limbajului pe care îl veți folosi pentru a vă reprezenta marca în toate comunicările. Aceasta include alegerea cuvintelor potrivite, a structurii propoziției și a oricăror alte convenții lingvistice pentru fiecare platformă sau mediu.

10. Personalitatea mărcii

Crearea unei personalități distincte de brand este o parte importantă a conectării cu publicul dvs. Biblia dvs. de brand ar trebui să includă trăsături de personalitate la care clienții țintă se vor relaționa, cum ar fi distracția, profesioniști sau creativi.

11. Ghid pentru rețelele sociale

Brand Bible ar trebui să includă linii directoare pentru toate platformele de social media pe care le utilizați și cum să vă prezentați marca pe acestea. Acest lucru vă va asigura că toate postările, comentariile și interacțiunile rămân în concordanță cu Biblia dvs. de marcă.

12. Stilul site-ului și liniile directoare

Biblia dvs. de marcă ar trebui să includă stilul și aspectul site-ului dvs. web. Acestea includ culorile, fonturile, imaginile, structura paginii, opțiunile de navigare etc. Este important să vă asigurați că totul este în conformitate cu Biblia mărcii dvs., astfel încât clienții să vă recunoască marca, indiferent de locul în care ajung pe site-ul dvs. web.

Cu aceste elemente ale Bibliei de brand, vă puteți asigura că marca dvs. este reprezentată într-un mod unitar și consecvent.

Cum să-ți creezi Biblia de marcă?

Crearea unei Biblii de brand necesită o înțelegere aprofundată a mărcii dvs. și a obiectivelor acesteia. Procesul ar trebui să implice cercetarea preferințelor clienților, analiza concurenților, dezvoltarea unei declarații de poziționare și crearea unei identități de marcă. Odată ce aveți elementele de bază la locul lor, este timpul să vă creați Biblia de marcă urmând acești pași:

1. Adunați toate materialele relevante de branding : începeți prin a colecta toate materialele de brand existente, cum ar fi logo-uri, sloganuri, declarații de misiune și materiale de marketing. Acest lucru va servi drept fundație pentru Biblia dvs. de marcă.
2. Dezvoltați o identitate de marcă: creați o identitate de marcă care definește cine este marca dvs., ce reprezintă aceasta și povestea din spatele acesteia. Asigurați-vă că includeți toate detaliile relevante, cum ar fi publicul țintă, valorile, tonul vocii și declarația de misiune.
3. Ghid de stil de design : elaborați un ghid de stil de design care să sublinieze aspectul și simțul Bibliei dvs. de brand. Acestea ar trebui să includă culori, fonturi, fonturi, imagini, elemente grafice, machete de pagină și alte principii de design vizual.
4. Prezentați liniile directoare ale mărcii : descrieți liniile directoare ale mărcii, cum ar fi modul de utilizare a siglei și tonul vocii pentru diferite medii (de exemplu, site-ul web, imprimarea, rețelele sociale).
5. Creați documente Brand Bible : creați documente Brand Bible care includ toate elementele Brand Bible, cum ar fi Brand Identity, Brand Guidelines și Design Style Guide. Acestea ar trebui să fie adaptate pentru diferite departamente din cadrul organizației, pentru a se asigura că toată lumea respectă aceleași linii directoare.

Ce trebuie să faceți și ce să nu faceți în Brand Bible

Crearea unei Biblii de brand este un pas important în construirea și menținerea mărcii dvs. Iată câteva lucruri cheie pe care trebuie să le rețineți:

Do

• Creați elemente clare de identitate de marcă, cum ar fi declarația de misiune, valorile de bază și trăsăturile de personalitate.
• Examinați în mod constant Biblia mărcii pentru orice modificări sau actualizări.
• Folosiți elementele Brand Bible (de exemplu, culori, fonturi) în toate materialele de marketing și comunicări.
• Obțineți feedback de la părțile interesate interne pentru a asigura acuratețea Brand Bible.

Nu

• Creați elemente generice de identitate de marcă care nu sunt unice pentru marca dvs.
• Ignorați liniile directoare ale Bibliei de brand atunci când creați materiale de marketing sau comunicări.
• Neglijați să faceți actualizări ale Bibliei de marcă atunci când apar schimbări în afacere.
• Complicați prea mult elementele Bibliei de marcă care sunt greu de înțeles.

Exemple de Brand Bible

1. Optus

Optus, o companie de telefonie, a trecut de la un aspect corporativ la rebranding cu o estetică mai personalizată și mai strălucitoare. Această nouă abordare atrage o gamă mai largă de oameni. Alegând două fonturi unice și rebranding-ul companiei, au făcut-o de neuitat. Culorile și ilustrațiile vesele creează o stare de bucurie.

O scanare a liniilor directoare ale mărcii lor dezvăluie că utilizarea culorilor și a siglei sunt deja parte integrantă a modului în care acestea comunică. Amabilitatea și veselia lor, în special prin grafică și ilustrație, insuflă un sentiment de încredere în publicul lor.

Biblia mărcii lor subliniază personalitatea companiei lor și modul în care aceasta ar trebui comunicată publicului. Afișarea schițelor pictogramei mărcii lor creează o modalitate sinceră de a construi încrederea cu publicul lor. Ei oferă videoclipuri captivante ca parte a regulilor lor. Companiile ar trebui să ia în considerare rebranding-ul dacă compania a evoluat și caută o nouă direcție, așa cum a făcut Optus cu mare succes.

Și-au reînnoit personalitatea mărcii și încep să-și construiască identitatea de brand de la zero. În plus, își schimbă treptat povestea mărcii într-o nouă direcție. Având ca ghid o biblie de marcă, ei pot privi înapoi și pot vedea cât de mult progres au făcut.

2. Twitter

De îndată ce deschidem documentul, suntem întâmpinați de culorile mărcii lor. Acest lucru creează un mesaj coerent care este legat de identitatea lor de brand deja stabilită. Twitter face o treabă excelentă de a-și promova elementele de marcă în documentul său, de la regulile și liniile directoare ale siglei până la utilizarea pictogramelor sociale Twitter. De exemplu, așa cum este indicat la pagina șapte, acestea permit doar ca logo-ul să fie albastru sau alb. Documentul subliniază următoarele:

• Siglă
• Tweet tratamente
• Blocări de împerechere a siglelor
• marca Twitter
• Legal: ghidul privind mărcile comerciale Twitter

3. slăbiciune

Slack Brand Bible este compusă dintr-o secțiune extinsă de identitate a mărcii, care include valorile care conduc deciziile de afaceri ale Slack și modul în care acestea sunt reflectate în caracteristicile produsului.

În plus, Brand Bible include o secțiune Brand Voice care subliniază cum ar trebui să sune Slack în toate comunicările sale, de exemplu folosind un ton conversațional.

Mai mult, există și o secțiune Brand Visuals care explică utilizarea logo-ului Slack și a culorilor mărcii. Pe pagina a patra a Bibliei mărcii, ei afirmă „Produsele Slack sunt întotdeauna reprezentate folosind culorile mărcii Slack și sigla mărcii”.

Concluzie

În concluzie, o Biblie a mărcii este un instrument esențial pentru orice companie care dorește să-și dezvolte și să-și construiască brandul. Acesta oferă o resursă cuprinzătoare în care să documentați liniile directoare și cerințele mărcii dvs.

Acesta acționează ca un ghid complet pentru toți membrii companiei, permițându-le să păstreze același mesaj și elemente de design consistente pe toate mediile. Folosind-o, organizațiile se pot asigura că mărcile lor sterline sunt întotdeauna prezentate în modurile moderne și premiate pe care le merită.

Crearea unei Biblii de marcă este doar primul pas; companiile trebuie să continue să îl utilizeze și să-l actualizeze pe măsură ce compania lor crește și evoluează. Urmând un astfel de ghid, companiile își pot crea o identitate de brand eficientă și coerentă, care le va ajuta să iasă în evidență față de concurență.

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding