Cum să creezi o carte de marcă + 5 exemple de ghid de stil de marcă de la companiile lider în tehnologie, retail și frumusețe

Știați că brandingul consecvent produce cu 23% mai multe venituri anual?

În mod surprinzător, în ciuda avantajelor evidente ale faptului de mai sus, doar un sfert dintre companii au linii directoare oficiale de branding, cum ar fi o carte de brand (cunoscută și sub numele de ghid de stil de brand ), pe care le aplică în mod constant.

De fapt, 60% dintre aceste companii spun că materialul pe care îl creează nu este întotdeauna în conformitate cu liniile directoare ale mărcii.

Deținerea și aplicarea ghidurilor unei cărți de marcă ajută companiile să obțină consistența necesară pentru cunoașterea mărcii, recunoașterea și, în cele din urmă, loialitatea.

Citiți mai departe pentru a afla:

• Beneficiile creării unui ghid de stil de brand
• Un ghid pas cu pas pentru construirea unui ghid de stil
• 5 exemple de cărți de marcă ale giganților din tehnologie, retail și frumusețe

Ce este o carte de marcă sau un ghid de stil?

O carte de brand, sau un ghid de stil de brand, este un document care stabilește linii directoare specifice pentru perpetuarea identității mărcii în toate comunicările externe și interne.

Ele se concentrează cel mai frecvent asupra

• Utilizarea logo-ului
• Utilizarea culorii
• Manipularea imaginilor și a fotografiilor
• Tonul vocii

De ce ar trebui companiile să creeze și să urmeze un ghid de stil al mărcii?

Cel mai mare avantaj al unui ghid de brand este că vă oferă coerență și coerență afacerii dvs.

Consecvența mesajelor și a prezentării vizuale stabilește tonul, personalitatea și identitatea companiei dvs.

Acest lucru, pe o perioadă mai lungă de timp, stimulează încrederea și loialitatea față de publicul țintă. Un design prea variat poate fi inconsecvent, ceea ce diluează identitatea și încrederea mărcii.

Pe lângă prezentarea unei imagini uniforme a mărcii publicului dvs. țintă, o carte de marcă poate ajuta la stabilirea și promovarea unei culturi și a unei identități corporative unice, rezultând o retenție mai mare a angajaților.

Elementele cheie ale unei cărți de marcă

De obicei, acest tip de cărți conțin trei secțiuni principale:

• Despre
• Orientări vizuale
• Ghid de comunicare

1. Despre

În această secțiune, trebuie să specificați misiunea, valorile și publicul țintă.

Definirea acestui lucru chiar de la început oferă context conținutului care urmează și adaugă logică la tot ceea ce intenționați să faceți dvs. sau partenerii dvs. folosind ghidul de stil al mărcii.

2. Ghiduri vizuale

În această secțiune, ar trebui să enumerați următorul design:

• Logo : plasarea acestuia, variații pentru diferite platforme și canale, culori, dimensiune și proporții
• Culori : Culori primare și secundare, precum și versiunea sa monocromă
• Fonturi : tipografie corporativă care este folosită în titluri și corpuri de text din documentele oficiale
• Fotografie : stilul și liniile directoare utilizate pentru o prezentare consistentă
• Brandmark : Unde să-l folosești
• Altele : modele, texturi, grafică, pictograme

3. Ghid de comunicare

Această secțiune a ghidului de stil al mărcii definește următoarele:

Limbă : limba sau limbile oficiale în care o marcă comunică cu publicul său

Stil : formatare, mesaje tehnice și non-tehnice

Tonul vocii: profesional, logic, emoțional, plin de umor etc.

Prezența în rețelele sociale: tipuri de postare, timpi de postare, diferite stiluri de rețele sociale

E-mailuri : structură, semnătură și ton

Lizibilitate și gramatică: tipuri de propoziții și lungimile acestora, majuscule, numere, abrevieri, acronime

Cum să creezi un ghid de stil al mărcii

Companiile pot crea cărți de marcă numai atunci când își definesc caracterul și viziunea unică.

Pentru a face acest lucru, definiți cele patru componente ale afacerii dvs.:

• Viziune și valori de bază
• Misiunea brandului
• Persoană de marcă
• Public țintă

Viziunea și valorile de bază ale mărcii ghidează brandul și toate deciziile de afaceri. Ele îndreaptă compania către obiectivele sale pe termen lung, cum ar fi câștigarea de cunoaștere a mărcii , încrederea și loialitatea clienților.

Răspunsul la următoarele întrebări vă poate ajuta să vă determinați viziunea și valorile:

• Cât de mare vrei să ajungă compania ta?
• Intenționați să vă extindeți cu produse și servicii care nu sunt oferite în prezent?
• Ce fel de moștenire vrei să lase afacerea ta?

Misiunea mărcii trebuie să fie lipsită de orice concepte vagi și să se stabilească pe baza următoarelor întrebări:

• Care este scopul companiei dumneavoastră și motivul de a fi?
• Care este diferența pe care încearcă să o facă?

Odată ce răspunzi la acestea, afacerea ta va putea să se diferențieze de concurență, să inspire mai multă implicare a consumatorilor și să angajeze talentul care se potrivește viziunii companiei.

Atât misiunea, cât și viziunea dvs. ar trebui să fie în liniile de deschidere ale ghidului de stil al mărcii, astfel încât să subliniați motivele pentru care este important ca toată lumea să fie pe aceeași pagină cu următoarele reguli de stil.

Persoana de marcă, sau personalitatea, este vitală pentru a obține tonul corect al vocii pentru mesaje pe toate canalele.

Mesajele consecvente care provin de la o persoană bine definită facilitează conectarea și identificarea clienților cu marca dvs.

Brandul poate fi gândit ca o persoană cu o listă de trăsături pe care doriți să le aibă. Odată ce identificați colecția de trăsături de încorporat într-o persoană, acestea pot deveni un ghid pentru mesajele companiei.

Publicul țintă este unul dintre cele mai importante lucruri de definit - și pentru a face asta, trebuie să vă întrebați:

• Ce tip de oameni vrei să folosească produsele tale?
• Ce persoane ați dori să vă viziteze site-ul și să vă abonați la buletinele informative?
• Care sunt nevoile, dorințele și valorile audienței dvs. și cum le luați în considerare?

Cunoașterea segmentului dvs. de piață restrânge atenția publicului dvs. și vă permite să vă adaptați mesajul la anumite categorii demografice.

Ce să includeți în ghidul de stil al cărții de marcă?

1. Logo

Un ghid de stil al mărcii ar trebui să definească cum să vă asigurați că un logo distinct rămâne optimizat și consecvent în diferite medii media.

Ar trebui să detalieze toate variațiile și versiunile logo-ului dvs. și cum va arăta pe aceste platforme diferite, care va fi plasarea, dimensiunile și spațiul alb.

2. Culori

Este o practică standard să alegeți patru sau mai puține nuanțe principale ca paletă de culori primare.

Acest tip de carte ar trebui să definească când și cum să folosești fiecare culoare:

Care este folosit pentru text și care pentru elementele de design?

Ce culoare este pentru logo și care este pentru fundal pentru a-l face „pop”?

Uneori, aceste cărți definesc, de asemenea, numele de culori specifice ale mărcii, culorile hexazecimale, valorile RGB și CMYK sau un nume și un număr Pantone, culori secundare și alternative.

3. Tipografie

În mod similar, ar trebui să existe un stil de font definit atât pentru aplicațiile tipărite, cât și pentru cele digitale.

În cartea dvs., tipografia ar trebui să acopere cum și când să utilizați anumite fonturi, care fonturi sunt acceptabile, precum și linii directoare pentru stilul suplimentar, dimensiunea și utilizarea culorii.

După cum a subliniat Mayven, majoritatea mărcilor folosesc unul sau două tipuri de caractere principale, o fontă complementară și fonturi de tip înlocuitoare.

4. Voce și mesagerie

Tonul vocii tale trebuie să fie consecvent pe toate canalele de comunicare - e-mail, rețele sociale, comunicate de presă, postări pe blog, reclame etc.

Vocea mărcii dvs. ar trebui să fie aliniată cu personalitatea, misiunea, viziunea, valorile și publicul țintă.

Puteți începe prin a identifica cuvintele care vă plac și cu care nu vă place să fiți asociat.

Apoi, decideți ce tip de limbă se potrivește persoanei și publicului țintă.

Întoarce-te la lista ta de adjective care descriu personalitatea mărcii tale pentru a găsi un limbaj care să fie pe brand.

5. Imagini

În afară de a indica dacă veți folosi fotografii, ilustrații și alte tipuri de grafice (precum și când și cum le veți folosi), cartea dvs. de marcă ar trebui să detalieze și cum să editați imaginile, cu ce culori să le plasați, și orice alte elemente de design legate de utilizarea imaginii.

Adunați inspirație de la mărcile de succes, în special de la cele care au mesaje de brand similare cu ale dvs.

De asemenea, puteți crea un moodboard cu imagini care transmit sentimentele pe care doriți să le aibă oamenii atunci când interacționează cu marca dvs.

6. A face și a nu

Ghidurile de stil de brand care includ, de asemenea, lucrurile pe care marketerii, designerii, partenerii și agenții de publicitate nu ar trebui să le facă - împreună cu lucrurile pe care ar trebui să le facă - sunt de două ori utile.

Dacă există coloane „A face” și „Nu” cu elemente specifice sub fiecare, vă ajută să vă încurajați ideea și importanța respectării cerințelor de branding.

7. Alte specificații

Nu-ți fie teamă să fii foarte specific cu privire la orice crezi că este necesar să fie explicat. Cu cât ai mai multe detalii în cartea de marcă, cu atât mai bine.

Ar putea fi util pentru toată lumea să includă scenarii specifice, studii de caz, ajutoare vizuale și exemple de utilizare pentru diferite logo-uri, imagini, ton de voce și culori.

Dacă doriți să utilizați un font diferit pe diferite canale de comunicare, demonstrați acest lucru în exemple foarte specifice de tip de tip pentru textul textului, titluri și titluri pe toate aceste canale. Acest lucru nu lasă loc pentru interpretări și incertitudini.

Exemple de cărți de brand: cum 5 mărci de consum de vârf își mențin consistența în toată comunicarea lor

Companiile care au stăpânit arta consecvenței au făcut acest lucru urmând ghidurile lor foarte detaliate de stil de brand la T.

Să aruncăm o privire la cinci dintre aceste companii ale căror cărți de marcă ies în evidență și le aduc succes în afaceri.

Ghidul de stil pentru distribuitori autorizați Apple

Mărul pe jumătate mâncat este unul dintre logo-urile cele mai imediat recunoscute din lume - dar este doar o fracțiune din ceea ce face acest brand atât de memorabil.

Liniile directoare ale mărcii Apple sunt făcute pentru uz intern și pentru utilizarea de către companiile care promovează Apple, pentru a „culege beneficiile identității Apple și a contribui la puterea acesteia”.

Conținutul său se întinde folosind semnăturile canalelor Apple, cum ar fi:

• Culoare
• Spațiu liber minim și dimensiune minimă
• Tipografie
• Evitarea greșelilor de semnătură
• Articole de marfa
• Orientări pentru papetărie și multe altele

De asemenea, evidențiază identitatea magazinelor de reseller, folosind active Apple și linii comerciale și de credit.

Samsung Mobile

Samsung este un brand destul de diversificat și este format din mai multe subdiviziuni - fiecare având propriul set de standarde.

Cartea de brand Samsung Mobile conturează standardele care definesc acest brand și este o „sursă în evoluție pentru comunicații consistente într-un public larg de consumatori și agenții”.

Caietul de stil al mărcii conține elemente precum puncte de probă și arhetipuri, care discută standardele vizuale printr-o serie de exemple specifice, precum și personalitatea Samsung.

De asemenea, transmite:

• Logotipuri
• Logo principal
• Variații de logo
• Siglele dispozitivului
• Siglele campaniei
• Paleta de culori
• Tipografie
• Elemente UI
• Fundaluri
• Rolul fotografiei
• Ton
• Terminologie

Pe lângă aceste caracteristici destul de standard, Standard Mobile are și cerințe specifice când vine vorba de prezentarea produsului. Cartea lor de marcă discută cerințele pentru unghiurile dispozitivului, precum și pozițiile și compoziția cu dispozitivele.

Amazon

Companie retailer online ghidurile de utilizare marca Amazon subliniază importanța utilizării de brand corespunzătoare ca fiind unul dintre cele mai valoroase active ale companiei.

Firma permite agenților de publicitate să utilizeze elemente de branding Amazon în conformitate cu cerințele specificate în document. De asemenea, agenții de publicitate trebuie să trimită către Amazon materialul pe care intenționează să îl folosească pentru aprobare.

Ghidul Amazon prezintă:

• Apelul la acțiuni și textul Amazon link-uri CTA care ar trebui să se conformeze standardelor în ceea ce privește caracterul și dimensiunea, stilul grafic, culoarea și utilizarea .com
• Îndemnuri cu butoane de marcă
• Litere cu majuscule și punctuație
• Fraze de marcă
• Branding pe și în afara site-ului Amazon
• Logo-uri și imagini
• Spațiu liber
• Pictograme și elemente de site
• Imagini de produs

Lancome

Acest brand de îngrijire personală și frumusețe are o carte de stil de brand foarte scurtă care se deschide cu o introducere și o poveste despre longevitatea, valorile și misiunea unui brand.

Revendicându-și rolul esențial în inovarea în îngrijirea pielii, compania dă tonul acestor linii de deschidere, citând ambasadorii mărcii sale și accesibilitatea din întreaga lume drept unele dintre cele mai puternice puncte ale sale.

Cartea de brand continuă să definească aceste elemente ca fiind esențiale pentru angajații săi și campaniile de marketing:

• Siglă
• Culori de marcă
• Tipografie

Ghidul de stil al mărcii Lancome este semnificativ mai concis decât majoritatea celorlalte mărci de pe această listă. Motivul pentru aceasta este că elementele menționate nu variază prea mult pe diferite canale și sunt destul de uniforme. De asemenea, doza de exclusivitate este sporită prin această abordare minimalistă care conferă un aer de lux unui produs de masă.

Uber

Aplicația numărul unu de călătorie din lume are o carte de marcă elegantă care conține nouă elemente de bază:

• Siglă
• Culoare
• Compoziţie
• Iconografie
• Ilustrare
• Mişcare
• Fotografie
• Tonul vocii
• Tipografie

Fiecare dintre acestea își are propria secțiune în cartea mărcii și este foarte detaliat în modul în care explică modul în care fiecare element de bază ar trebui să fie construit pentru consecvență.

De exemplu, Uber specifică că culoarea sa principală, este asocierea sa globală cu marca, este negru. Compania definește, de asemenea, o gamă de culori secundare și terțiare pentru a fi utilizate pentru a funcționa pentru negru, în cazul versiunilor alternative de logo.

Cartea de brand conține, de asemenea, ghiduri despre construcția logo-ului și spațiul liber, precum și scara, plasarea și tipul de literă.

Uber este foarte detaliat în determinarea tonului său unic al vocii pentru a fi utilizat în toate punctele de contact. Ei definesc considerația, simplitatea și consecvența ca fiind valoarea cheie a mesajelor lor; precum și să sune optimist, îmbietor și îndrăzneț.

Cărți de marcă la pachet

Cartea de stil de brand este foarte importantă pentru a păstra identitatea mărcii dvs. consistentă și distinctă. Pe măsură ce compania dumneavoastră crește, acest document vă va ajuta să mențineți un număr mai mare de angajați pe aceeași pagină cu cerințele și standardele afacerii.

Acest lucru vă asigură că marca dvs. rămâne în mintea publicului țintă, rămânând mereu fidel logo-ului, culorilor, tonului vocii, tipografiei și altor elemente vitale care constituie afacerea dvs.

Și pe măsură ce afacerea dvs. crește și se maturizează, acest lucru va ajuta la construirea unei experiențe de încredere și de încredere pentru toți cei care se implică în ea - ceea ce înseamnă mai mulți clienți și mai multe profituri.