Ce este strategia de dezvoltare a mărcii? 17 strategii explicate cu pași

Ce sunt strategiile de dezvoltare a mărcii?

Strategiile de dezvoltare a mărcii sunt elementele cheie care definesc scopul, valorile și personalitatea mărcii dvs. Dezvoltarea mărcii implică o combinație de cercetare de piață, publicitate, design de produs și servicii pentru clienți, toate acestea servesc la crearea unei imagini de ansamblu care reflectă scopurile și obiectivele companiei.

Branding-ul este o parte esențială a creșterii afacerii, deoarece ajută companiile să iasă în evidență față de concurenți și să-și construiască o bază de clienți loiali. Ele ajută companiile să creeze o identitate care rezonează cu publicul țintă și promovează mesajul mărcii.

Companiile folosesc aceste strategii pentru a intra în legătură cu clienții, pentru a stabili încredere și pentru a crea un aspect și un sentiment consistent pe diverse medii, cum ar fi platforme digitale, materiale tipărite, campanii de marketing etc. Strategiile de marcă sunt o parte importantă a succesului pe termen lung al oricărei companii.

Dezvoltarea mărcii este definită ca procesul de construire și menținere a unui brand de succes. O marcă nu este doar o siglă, ci este sentimentul pe care clienții îl au atunci când văd sau gândesc numele companiei tale. Branding-ul bun insuflă loialitate și vă diferențiază de concurenți, având un aspect, un sentiment și un mesaj consistent ori de câte ori cineva vă întâlnește afacerea.

Dacă doriți ca afacerea dvs. să reușească, alocați timp și resurse pentru strategia de brand este esențială. Acest lucru va ajuta compania dvs. să pară unică în comparație cu altele din aceeași industrie și va crea un grup de clienți pasionați de ceea ce faceți.

De ce au nevoie companiile de o strategie de dezvoltare a mărcii?

Ele ajută companiile să creeze un mesaj unificat și să asigure coerența în fiecare aspect al afacerii lor, de la proiectarea produsului până la publicitate și servicii pentru clienți. Cu ajutorul lor, un brand existent, precum și un brand nou, pot crea o identitate și pot construi încrederea clienților, atrage mai mulți clienți și, în cele din urmă, pot crește vânzările.

Aceeași categorie de produse, dar audiențe țintă diferite pot influența, de asemenea, ce fel de strategie de dezvoltare a mărcii ar trebui să utilizați. Publicul țintă diferit poate avea nevoi, dorințe și interese diferite, așa că este important să le identificați atunci când vă planificați strategia de dezvoltare a mărcii.

De exemplu, dacă vizați mileniali, vă recomandăm să vă concentrați pe crearea unei prezențe online care este concepută pentru a le atrage atenția. Pe de altă parte, dacă vizați un public mai matur, strategia dvs. de dezvoltare a mărcii ar trebui să se concentreze pe crearea unei prezențe offline puternice, de asemenea, pentru a construi încredere și credibilitate.

Unele dintre motivele din spatele utilizării unor astfel de strategii sunt

1. Recunoașterea mărcii

Aceste strategii ajută companiile să facă o impresie de durată asupra potențialilor clienți. Recunoașterea mărcii îi ajută pe clienți să-și amintească și să identifice rapid compania, făcându-le mai ușor pentru clienți să aibă încredere în companie și să-și cumpere produsele.

2. Loialitatea mărcii

De asemenea, pot ajuta companiile să-și creeze clienți fideli pasionați de marca lor. Loialitatea către brand ajută companiile să-și construiască o bază puternică de clienți și să crească vânzările.

3. Consecvența mărcii

Implementarea lor eficientă va asigura, de asemenea, că clienții primesc același mesaj și experiență, indiferent de locul în care interacționează cu marca. Consecvența mărcii ajută companiile să iasă în evidență față de concurenți și să construiască încredere.

4. Creșterea prețului

Astfel de strategii ajută companiile să-și crească prețurile fără a sacrifica loialitatea clienților. Acest lucru le permite să genereze mai multe venituri și să reinvestească în afacerea lor.

5. Angajații concentrați

Acestea vă vor permite să creați un mediu în care angajații se simt investiți în succesul companiei și sunt concentrați pe producerea de rezultate care să beneficieze atât companiei, cât și clienților săi.

6. Cota de piata optimizata

Acestea permit companiilor să optimizeze prețul produselor și serviciilor lor pentru a capta mai multă cotă de piață. Utilizarea unei strategii de dezvoltare a mărcii nu numai că optimizează prezența pe o piață existentă, ci și se răspândește pe o nouă piață.

7. Retenție mai bună a clienților

Companiile care folosesc astfel de strategii pot crea o experiență care încurajează clienții să rămână loiali, ceea ce duce la creșterea satisfacției clienților și a ratei de retenție.

8. Lansare ușoară de produse noi

Acestea pot face mai ușor pentru companii să lanseze noi produse și servicii fără a-și face griji cu privire la confuzia clienților sau lipsa de încredere. Companiile pot folosi numele mărcii existente pentru a canaliza extensia mărcii cu o strategie de dezvoltare de afaceri.

9. Credibilitate mai bună

Aceste strategii de branding ajută, de asemenea, companiile să-și crească credibilitatea pe piață și să construiască relații cu clienții, partenerii și alte părți interesate.

Acestea sunt câteva dintre motivele pentru care companiile trebuie să investească într-o strategie de afaceri care se bazează pe dezvoltarea mărcii. Branding-ul este un instrument puternic pentru orice afacere, indiferent de dimensiune sau industrie.

Investiția într-o strategie de dezvoltare a mărcii poate fi diferența dintre succes și eșec pentru orice afacere.

9 pași în strategia de dezvoltare a mărcii

1. Cercetare : Începeți prin a cerceta publicul țintă și peisajul competitiv pentru a înțelege nevoile, preferințele și tendințele clienților din industrie. Acest lucru vă va ajuta să creați o strategie de dezvoltare a mărcii cu care clienții dvs. se pot conecta.
2. Poziționarea mărcii : În continuare, determinați ce face compania dvs. unică și cum să o poziționați pe piață. Poziționarea mărcii ajută companiile să iasă în evidență față de concurenți și să creeze o narațiune care rezonează cu clienții.
3. Identitatea de marcă : Dezvoltarea unei identități puternice de marcă este esențială pentru orice afacere. Identitatea mărcii include sigla, culorile, fontul, sloganul etc. și îi ajută pe clienți să recunoască rapid compania.
4. Mesaje de brand : Crearea de mesaje puternice de brand este esențială pentru orice afacere. Mesajele mărcii ar trebui să fie consecvente pe toate mediile și să ajute clienții să înțeleagă misiunea, valorile și ofertele companiei.
5. Promovarea mărcii : promovarea este o parte importantă a oricărei strategii de branding. Promovarea mărcii ajută companiile să ajungă la mai mulți clienți, să stabilească încredere și să creeze o imagine pozitivă a mărcii.
6. Dezvoltarea strategiei de marketing de conținut : conținutul este o parte importantă a oricărei strategii de dezvoltare a mărcii. Marketingul de conținut ajută companiile să construiască relații cu clienții, să creeze o prezență puternică pe piață și să crească vânzările.
7. Dezvoltarea unui site web : Dezvoltarea unui site web este esențială pentru orice afacere din lumea digitală de astăzi. Un site web bine conceput ajută companiile să ajungă la mai mulți clienți și să creeze o prezență online puternică.
8. Crearea unui set de instrumente de marketing : un set de instrumente de marketing ajută companiile să creeze un mesaj unificat și să asigure coerența pe toate mediile. Aceasta include instrumente precum șabloane, conturi de rețele sociale, campanii de e-mail etc.
9. Analiza performanței : Analiza performanței este esențială pentru orice strategie de dezvoltare a mărcii. Acest lucru ajută companiile să înțeleagă cum funcționează strategiile lor și să facă ajustări după cum este necesar.

Aceștia sunt câțiva dintre pașii cheie pentru crearea unei strategii de succes de dezvoltare a mărcii.

Să aruncăm acum o privire la unele dintre cele mai eficiente strategii de brand pe care mărcile de succes le folosesc din întreaga lume-

Strategii de dezvoltare a mărcii de top

1. Strategia branded House

Branding-ul este un instrument puternic pentru orice afacere, iar strategia „branded house” este una dintre cele mai eficiente strategii de dezvoltare a mărcii. Această abordare se concentrează pe crearea unui mesaj unificat care rezonează cu clienții și construiește încrederea în produsele sau serviciile companiei. De exemplu, Apple are o identitate de marcă și un mesaj unificat pentru toate produsele, serviciile și campaniile de marketing.

2. Strategia House of Brands

Această abordare presupune crearea de identități sau sub-mărci separate pentru fiecare produs sau serviciu oferit de companie. De exemplu, Coca-Cola deține și comercializează mai multe mărci diferite de băuturi, cum ar fi Fanta și Sprite.

3. Strategia de brand Fighter

Se referă la crearea mai multor mărci sau sub-mărci pentru a concura cu concurenții de pe piață. De exemplu, Ford deține mai multe mărci de mașini diferite, inclusiv Lincoln, Mercury și Ford.

4. Strategie competitivă Multi-Brand

Această metodă include dezvoltarea mai multor mărci sau sub-mărci unice pentru a licita unul împotriva celuilalt și a atrage consumatorii. De exemplu, Nike deține mai multe mărci sportive diferite, cum ar fi Jordan Brand și Converse.

5. Familii de mărci sau „Marcă umbrelă”

Această strategie presupune crearea mai multor mărci sub un brand-umbrelă. De exemplu, Samsung deține mai multe mărci diferite de electronice, cum ar fi Galaxy și Gear.

6. Attitude Branding și mărci iconice

Attitude Branding se concentrează pe crearea unei conexiuni emoționale cu clienții. Accentul se pune pe dezvoltarea unui brand iconic cu care oamenii se pot identifica, cum ar fi Nike și Apple.

7. Brandingul componentelor

Această strategie presupune crearea unor mărci separate pentru fiecare componentă a unui produs. De exemplu, Sony deține mai multe mărci diferite pentru produsele sale electronice, cum ar fi Bravia, Xbox și PlayStation.

8. Etichetă privată sau branding în magazin

Această abordare presupune crearea de mărci diferite pentru produsele care sunt vândute în magazine. De exemplu, Target deține mai multe mărci de magazine, cum ar fi Up & Up și Threshold.

9. Branding fără marcă

Această strategie presupune crearea de produse simple, fără marcă, pe care clienții le pot identifica cu ușurință. De exemplu, Amazon Basics oferă o gamă de produse simple și accesibile, cum ar fi baterii, cabluri și rechizite de birou.

10. Mărci personale și organizaționale

Această metodă implică crearea de mărci pentru persoane fizice și organizații. De exemplu, Oprah Winfrey și Națiunile Unite au construit ambele mărci de succes.

11. Branding-ul aglomerat

Această abordare implică valorificarea puterii mulțimii pentru a crea un brand. De exemplu, Kickstarter a ajutat la lansarea multor mărci și produse de succes.

12. Brandingul locului și brandingul național

Această strategie presupune crearea unei identități de marcă pentru un loc sau o națiune. De exemplu, Brand Australia este un brand popular care promovează cultura și stilul de viață unic al țării.

13. Co-branding

Această abordare implică crearea unui brand prin combinarea a două sau mai multe mărci. De exemplu, McDonald's a încheiat recent un parteneriat cu Starbucks pentru a crea McCafe.

14. Licențierea mărcii

Această metodă presupune închirierea unei mărci unei alte companii sau organizații pentru activități promoționale. De exemplu, Disney își acordă licențe marca unei varietăți de companii precum Hasbro, Mattel și Lego.

15. Extensii de linie și extensii de marcă

Această strategie presupune crearea de produse sau servicii suplimentare sub aceeași marcă. De exemplu, Johnson & Johnson a creat o linie de produse pentru copii sub numele său popular de marcă.

16. Branding individual

Această abordare implică crearea unei identități de marcă personalizată pentru un anumit produs al unui brand-mamă. De exemplu, Nike a creat identități individuale de marcă pentru liniile sale de produse Air Max și Jordan Brand.

17. Strategie de marcă multiplă

Această strategie implică crearea mai multor mărci care sunt vizate pe piețe diferite. De exemplu, o marcă populară de îmbrăcăminte sport poate avea colecția sa principală pentru publicul larg și apoi ar putea avea o linie separată de îmbrăcăminte special concepută pentru sportivi. Scopul este de a răspunde nevoilor diferite ale clienților și de a crea o experiență individualizată pentru fiecare grup de clienți.

Concluzie

În cele din urmă, strategiile de dezvoltare a mărcii sunt esențiale pentru orice afacere, indiferent de dimensiune. Capitalul de marcă este un activ intangibil care ar trebui valorificat pentru a maximiza eficacitatea strategiei globale de afaceri și a eforturilor de marketing ale unei companii. Dezvoltarea eficientă a mărcii ușurează acest proces pentru o marcă.

Activitățile de construire a mărcii, cum ar fi dezvoltarea unui nume de marcă puternic, crearea de materiale de marketing cu mesaje consistente și crearea de valoare pentru brand în ochii clienților actuali și potențiali, toate pot contribui la o experiență pozitivă a mărcii.

Când sunt utilizate mai multe mărci sub aceeași proprietate corporativă, este important să vă asigurați că numele mărcii este ușor de recunoscut și asociat cu sentimente pozitive. Valoarea mărcii ar trebui menținută prin eforturi de marketing consecvente, chiar și atunci când sunt comercializate diferite mărci.

Investind în strategiile potrivite de dezvoltare a mărcii, companiile pot crea un brand puternic și memorabil pentru a optimiza rentabilitatea investiției și a construi relații pe termen lung cu clienții.

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding