Ce sunt liniile directoare ale mărcii? Definiție și exemple

Ce sunt liniile directoare ale mărcii?

Orientările mărcii sunt o parte esențială a managementului mărcii. Ele oferă un cadru pentru modul în care ar trebui să fie exprimată marca dvs. în ceea ce privește elementele de design și tonul vocii. Orientările mărcii definesc identitatea mărcii, descriind cum ar trebui să arate și să sune totul, de la logo la materialele imprimate.

Toți angajații trebuie să înțeleagă liniile directoare ale mărcii pentru a reprezenta cu acuratețe percepția mărcii în orice situație. Stabilirea coerenței mărcii vă ajută să vă asigurați că organizația dvs. transmite un mesaj clar clienților și părților interesate.

Având îndrumări ale mărcii, brandul dumneavoastră își menține integritatea prin respectarea standardelor de proiectare și utilizarea unui limbaj consecvent în toate comunicările. Consecvența mărcii întărește încrederea și loialitatea clienților, crescând conștientizarea și recunoașterea mărcii.

Definiție

Orientările mărcii sunt definite ca reguli care guvernează modul în care o marcă este prezentată publicului, inclusiv logo-ul și toate celelalte elemente legate de identitatea sa. Ele ghidează cum să folosești elementele vizuale ale mărcii, cum ar fi logo-urile, fonturile și paletele de culori.

Companiile care își creează liniile directoare ale mărcii beneficiază de a avea o identitate vizuală consistentă și repetabilă. Ajută la comunicarea personalității mărcii lor pe care clienții o recunosc și construiește încrederea în baza de consumatori.

Pentru a crea linii directoare practice ale mărcii, ar trebui să țineți cont de câteva lucruri. În primul rând, este esențial să înțelegem personalitatea mărcii și modul în care acesta se raportează la identitatea sa vizuală. Acest lucru ajută la crearea unui aspect unic pentru companie, care reflectă valorile și misiunea acesteia.

De ce sunt importante Strong Brand Guidelines?

Orientările mărcii sunt esențiale pentru a crea coerența mărcii. Acestea ajută la menținerea integrității mărcii și se asigură că marca dvs. este percepută la fel pe toate platformele media, atât online, cât și offline. Stabilirea coerenței mărcii ajută la întărirea încrederii și loialității clienților, ceea ce poate duce la creșterea gradului de cunoaștere și recunoaștere a mărcii.

Având liniile directoare ale mărcii, angajații pot reprezenta mai ușor percepția mărcii în orice situație. Orientările mărcii oferă angajaților o înțelegere clară a modului în care marca ar trebui să fie portretizată, de la elementele de design până la tonul vocii. Unele dintre motivele pentru care companiile ar trebui să aibă propriile linii directoare ale mărcii sunt:

1. Creează coerența mărcii

Orientările mărcii ajută la crearea coerenței mărcii, asigurându-se că toate comunicările mărcii sunt aliniate cu valorile de bază ale mărcii. Acest lucru ajută la consolidarea identității mărcii, creând o imagine de marcă solidă și recunoscută.

2. Stabilește standarde și reguli

Orientările mărcii stabilesc standarde și reguli pentru modul în care ar trebui să fie prezentată o marcă, de la elementele de design până la tonul vocii. Acest lucru ajută la asigurarea integrității mărcii, deoarece asigură că marca este prezentată în același mod pe toate platformele media.

3. Oferă instrumente

Orientările mărcii ajută la comunicarea mărcii mai accesibilă și mai eficientă. De asemenea, le oferă angajaților o mai bună înțelegere a reprezentării corecte a mărcii.

4. Evita confuzia

Orientările mărcii ajută la evitarea confuziei și la menținerea comunicării mărcii clare, consecvente și unificate. Acest lucru ajută la crearea loialității mărcii, deoarece clienții știu exact la ce se pot aștepta de la brand.

Elementele unui ghid de stil al mărcii

Pentru a crea linii directoare eficiente ale mărcii, ar trebui incluse următoarele elemente

• Declarație de misiune – Această declarație întruchipează scopul și valorile mărcii. Ar trebui să fie clar, concis și să reflecte cu exactitate identitatea mărcii
• Buyer Persona – Acesta este un profil ideal de client care subliniază cine este publicul țintă. Include informații demografice precum vârsta, sexul, nivelul de educație etc.
• Ghid de stil editorial – Acesta descrie modul în care ar trebui să fie scris conținutul pentru comunicarea mărcii. Include gramatică, punctuație, reguli de ortografie și linii directoare privind tonul vocii și utilizarea cuvintelor.
• Paleta de culori – Aceasta stabilește paleta de culori a mărcii – de la culorile primare la cele de accent – ​​pentru a asigura coerența în toate comunicările mărcii.
• Tipografie – Aceasta stabilește ce fonturi vor fi folosite pentru comunicarea mărcii și dimensiunile și stilurile fonturilor.
• Recomandări privind logo-ul – Acestea includ instrucțiuni despre cum să utilizați sigla mărcii, cum ar fi ce culori să utilizați și ce dimensiune ar trebui să aibă.
• Povestea mărcii – Această poveste explică originea, declarația misiunii, valorile și personalitatea mărcii.
• Brand Voice – Aceasta prezintă tonul de voce al mărcii și modul în care ar trebui să fie utilizat în crearea de conținut. Acesta stabilește modul de transmitere a mesajelor de brand pe toate platformele – de la tipărit la media digitală.
• Ghid pentru imagini – Aceasta stabilește standarde pentru modul în care imaginile ar trebui să fie utilizate în comunicările de marcă, inclusiv dimensiunea, tipul (fotografie sau ilustrație), subiectul etc.
• Atributele mărcii – Acestea oferă clienților o înțelegere clară a valorilor mărcii. Acestea includ lucruri precum încrederea și fiabilitatea, care ajută la crearea loialității mărcii.
• Beneficii – Acestea sunt beneficiile pe care clienții le primesc atunci când cumpără produsele sau serviciile unei mărci. Acest lucru îi ajută să înțeleagă de ce ar trebui să vă aleagă marca în locul celorlalți.
• Valori de bază – Aceste convingeri de bază stau la baza misiunii și viziunii mărcii. Acestea ajută la asigurarea coerenței mărcii pe toate platformele și la consolidarea identității mărcii.
• Personalitate – Aceasta stabilește ceea ce face marca dvs. unică și memorabilă. De obicei, este exprimat în adjective precum prietenos, profesionist etc. și ajută la modelarea modului în care clienții vă percep marca.
• Brand Essence – Această frază scurtă rezumă valorile de bază ale mărcii, personalitatea și viziunea. Ar trebui să fie memorabil și să surprindă scopul mărcii în cuvinte scurte, dar puternice.

Cum se creează un ghid de stil al mărcii?

Un șablon cuprinzător de ghiduri de marcă cuprinde următorii pași

1. Colectați inspirație pentru ghidul de brand

Când creați ghidul de stil al mărcii, este util să vă uitați la ghidurile de marcă create de alte companii. Căutați teme și elemente care rezonează cu dvs. și folosiți-le ca inspirație pentru ghidul dvs. de brand.

2. Clarificați esența mărcii

Odată ce ați adunat o inspirație pentru ghidul de brand, faceți un pas înapoi și luați în considerare ce anume face marca dvs. unică. Care este mesajul de bază pe care doriți să-l amintească clienții? Acest lucru va ajuta la definirea elementelor cheie ale mărcii care trebuie incluse în ghidul dvs.

3. Definiți elementele esențiale ale mărcii

Luați în considerare ce elemente sunt cele mai importante pentru comunicarea identității mărcii pe toate mediile – de la design web până la ambalarea produsului. Creați o listă cuprinzătoare a acestor elemente esențiale ale mărcii pentru a le aborda în ghidul mărcii.

4. Dezvoltați reguli de brand

Odată ce ați identificat elementele esențiale, creați reguli pentru modul în care fiecare element ar trebui să fie utilizat la crearea comunicării mărcii. Aceste reguli ar trebui să fie specifice și clare, astfel încât toată lumea să fie pe aceeași pagină în ceea ce privește coerența mărcii.

5. Faceți o listă cu alte garanții ale mărcii

Luați în considerare toate celelalte documente de brand pe care trebuie să le acopere ghidul dvs. de stil, cum ar fi selecția fontului, utilizarea logo-ului, paletele de culori etc. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că fiecare conținut creat respectă regulile mărcii.

6. Conturează ghidul

Acum este timpul să punem totul împreună într-un format de schiță. Includeți secțiuni pentru fiecare element de marcă pe care l-ați identificat și precizați clar regulile mărcii în fiecare secțiune.

7. Planificați evoluția mărcii

În cele din urmă, luați în considerare modul în care va evolua marca. Asigurați-vă că creați un plan pentru actualizarea ghidului de brand pe măsură ce marca se maturizează și evoluează. Acest lucru va asigura că rămâne relevant și actualizat cu tendințele actuale.

Sfaturi pentru crearea regulilor de brand

Pentru a crea linii directoare ale mărcii, trebuie să urmați aceste sfaturi

1. Concentrați-vă pe percepția mărcii

Orientările mărcii dvs. ar trebui să se concentreze pe modul în care clienții vă percep marca, mai degrabă decât pe ceea ce arată. Asigurați-vă că fiecare element al mărcii întărește valorile de bază și personalitatea mărcii.

2. Păstrează-l constant

Consecvența este esențială atunci când se creează ghiduri de brand. Asigurați-vă că toate elementele mărcii sunt aliniate unele cu altele și că sprijină mesajul de bază al mărcii.

3. Păstrați-o simplu

Nu supraîncărcați regulile de brand cu prea multe informații. Păstrați lucrurile concise și la obiect, astfel încât coerența mărcii să poată fi obținută cu ușurință.

4. Fii flexibil

Permiteți o oarecare flexibilitate atunci când creați ghiduri de brand. Acest lucru va permite creativității să înflorească, respectând în continuare standardele mărcii.

5. Începe cu declarația ta de misiune

Este important să începeți liniile directoare ale mărcii dvs. cu declarația de misiune a companiei. Acesta ar trebui să fie fundamentul a tot ceea ce faceți și va ajuta la creșterea coerenței mărcii.

6. Furnizați șabloane de marcă

Crearea de șabloane de marcă pentru toate elementele colaterale cheie, cum ar fi prezentările PowerPoint și cărțile de vizită, este o modalitate excelentă de a asigura coerența mărcii pe toate canalele de comunicare.

7. Gândiți-vă la rețelele sociale

Rețelele de socializare sunt un instrument puternic de cunoaștere a mărcii, așa că nu uitați să includeți în ghidul dvs. de stil al mărcii linii directoare ale mărcii pentru fiecare platformă. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că tot conținutul creat pe aceste canale reflectă cu acuratețe marca.

Exemple de companii cu linii directoare de marcă eficiente

1. Audi

Liniile directoare ale mărcii Audi se concentrează pe crearea unei identități solide de marcă și pe transmiterea unui mesaj coerent al mărcii pe toate canalele.

Liniile directoare ale mărcii sunt esențiale pentru orice companie, în special pentru o gospodărie precum Audi. Deoarece brandul este atât de larg distribuit, trebuie să existe coeziune în modul în care este reprezentat online.

În funcție de locul în care îl vezi, standardele de branding ale Audi variază. De exemplu, au reguli diferite pentru logo-ul lor care apare în filme, materiale corporative sau clădiri de dealeri.

Sigla companiei ar trebui să fie folosită de rapoartele egale și regulile de aliniere care există.

2. Urban Outfitters

Orientările mărcii Urban Outfitters se concentrează pe crearea unui brand distractiv, captivant, care să fie fidel rădăcinilor companiei. Ghidul de stil Urban Outfitters este plin de modele vizuale creative, captivante și fotografii ciudate cu produse.

Instrucțiunile de fotografie ale retailerului pot fi găsite în fila „brand” și includ o mulțime de informații despre cum să faci fotografii care să reflecte cu exactitate sigla și identitatea mărcii.

Urban Outfitters evoluează constant pentru a ține pasul cu preferințele în schimbare ale consumatorilor și nu se sfiesc de la rebranding la fiecare câteva luni.

Rămâneți la curent este esențial pentru companii și una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este menținerea la zi a ghidurilor de brand. O companie care face acest lucru bine este Urban Outfitters; reîmprospătează totul, de la logo-ul lor până la mediul magazinului. Puteți rămâne la modă și relevant, luând repere de la mărci ca ale lor.

3. Netflix

Orientările Netflix privind mărcile se concentrează pe crearea unui brand îndrăzneț și memorabil, care să iasă în evidență din mulțime. Ghidul lor de marcă stabilește tonul pentru orice, de la logo-ul și culorile mărcii până la tipul de conținut pe care îl creează.

Netflix subliniază, de asemenea, importanța coerenței atunci când vine vorba de liniile directoare ale mărcii. Compania vrea să se asigure că totul, de la logo-ul mărcii până la vocea sa, este consecvent pe toate canalele.

Sigla Netflix și pictograma „N” au devenit entități bine-cunoscute.

Logo-ul și simbolul companiei sunt cele mai recunoscute aspecte ale sale, așa că nu se deranjează cu multe altele în ghidurile sale online ale mărcii.

Orientările mărcii dvs. trebuie să fie la fel de cuprinzătoare ca și domeniul de aplicare al mărcii dvs. Uneori, elementele de bază sunt tot ce ai nevoie pentru a menține lucrurile consistente.

4. Viza

Liniile directoare ale mărcii Visa se concentrează pe crearea unei identități de marcă moderne și futuriste. Ghidul lor de brand subliniază modul în care ar trebui să fie reprezentată marca, de la logo-ul său până la culorile mărcii.

Prezența online a Visa este directă și neimpozantă, contribuind la reprezentarea brandului global de plăți. Concentrându-se pe UX și pe detaliile de design, cum ar fi elementele de culoare și logo-urile, Visa a construit o imagine iconică care rezonează cu utilizatorii ca fiind atât inteligente, cât și de încredere.

Elementele senzoriale din acest ghid al mărcii sunt unice și captivante. Într-o lume online, Visa acordă o atenție deosebită detaliilor mărcii sale, cum ar fi vederea, tactilul și sunetul.

O identitate fizică coerentă este necesară pentru ca plățile Visa să fie acceptate în mii de aplicații. Feedbackul senzorial ar putea fi important pentru liniile directoare ale mărcii dvs. dacă aveți o marcă de comerț electronic sau doar digital.

5. Google Marketing Platform

Unificarea de către Google a produselor sale de publicitate DoubleClick și Google Analytics 360 Suite sub bannerul Google Marketing Platform a făcut din aceasta un brand de încredere, profesionist și perspicace.

Acest lucru nu numai că a făcut mai ușoară abordarea clienților actuali, ci și a noilor clienți potențiali.

Ghidul vizual al companiei folosește atât elemente vizuale simple, cât și complexe pentru a-și etala marca într-un mod ușor de digerat. Cu ghiduri de brand ca acestea, companiile pot crea o identitate de marcă care rezonează cu publicul țintă.

De la specificațiile siglei la culorile mărcii până la elementele de bază ale povestirii, liniile directoare ale mărcii Google Marketing Platform oferă companiilor instrumentele de care au nevoie pentru a crea o identitate de marcă unică, care să reprezinte cu exactitate valorile mărcii lor.

Concluzie

Ghidul de brand este un instrument esențial pentru orice afacere, mare sau mică. Ele oferă o voce consistentă și se uită la comunicațiile companiei dvs., ajutând la construirea recunoașterii și a încrederii clienților.

Alocarea timpului pentru a dezvolta un set cuprinzător de linii directoare ale mărcii va aduce dividende în ceea ce privește loialitatea și implicarea clienților, precum și vă va ajuta să vă asigurați că toate eforturile dvs. de marketing sunt îndreptate către aceleași obiective. Orientările dvs. ar trebui să fie adaptate afacerii dvs. și actualizate în mod regulat pe măsură ce organizația dvs. crește și evoluează.

Ce crezi? Ați creat ghiduri de brand pentru compania dvs.? Cum v-au ajutat ei să vă diferențiați afacerea de concurenți și să construiți încrederea clienților? Împărtășește-ți experiențele în secțiunea de comentarii de mai jos.

Ți-a plăcut această postare? Consultați aceste articole detaliate despre subiectul brandingului

Citiți și Care sunt caracteristicile mărcii?

Alternativ, consultați Academia Marketing91, care vă oferă acces la peste 10 cursuri de marketing și 100 de studii de caz.