13 exemple uimitoare de identitate de marcă

Ce este Brand Identity?

Identitatea mărcii este un set unic de caracteristici care disting o marcă de alta. Identitatea mărcii include elemente vizuale precum logo-uri, culori, tipografie și sloganuri; dar și puncte de contact precum serviciul pentru clienți și calitatea produsului. Identitatea de marcă este totalitatea modului în care o companie dorește ca clienții săi să o perceapă.

O identitate de marcă este ceea ce face un brand recunoscut. Identitățile de marcă sunt adesea văzute sub formă de logo-uri, culori, fonturi și alte elemente vizuale. Identitatea mărcii ar trebui să fie consecventă pe toate platformele unei companii pentru a prezenta un mesaj unificat.

Identitatea mărcii este importantă pentru companii pentru a se deosebi de concurență și pentru a construi loialitatea clienților. Identitatea mărcii îi ajută pe clienți să vă recunoască compania și serviciile sale dintr-o privire și le face mai ușor să facă o conexiune emoțională cu marca dvs.

Identitatea mărcii vă ajută, de asemenea, să stabiliți încrederea, credibilitatea și profesionalismul. O identitate de marcă bună va asigura că clienții vin la dvs. pentru nevoile lor și vor continua să fie fideli mărcii dvs. în ciuda concurenței. De asemenea, vă va ajuta să vă stabiliți o prezență puternică pe piață și să le va facilita clienților să vă găsească și să vă țină minte.

A avea o identitate de brand coerentă este esențială pentru orice afacere, indiferent de dimensiunea sau industria acesteia. Identitatea mărcii poate varia de la elemente vizuale simple, cum ar fi un logo sau un slogan, până la elemente mai complexe, cum ar fi serviciul pentru clienți și calitatea produsului. Identitatea mărcii ar trebui să fie consecventă pe toate platformele pentru a prezenta un mesaj unificat.

Crearea unei identități de brand eficientă necesită timp și efort, dar câștigul merită. Cu o identitate de marcă puternică, afacerea dvs. va ieși în evidență față de concurență, va stabili încredere și credibilitate, va consolida loialitatea clienților și va câștiga o prezență puternică pe piață. Identitatea mărcii este esențială pentru orice afacere care dorește să aibă succes în peisajul competitiv de astăzi.

13 Exemple de identitate de marcă

1. Măr

Apple este unul dintre cele mai recunoscute mărci din lume. Exemplul de identitate a mărcii lor este foarte puternic, cu estetica minimalistă și logo-ul iconic.

Sloganul Apple „Think Different” împreună cu strategia sa puternică de branding au făcut compania să fie cunoscută ca o forță inovatoare. Un exemplu grozav în acest sens este văzut în campania publicitară „Shot on iPhone”.

Identitatea mărcii Apple se bazează în mare parte pe logo-ul său iconic, care a fost folosit de când compania a fost fondată în 1977. Logo-ul în sine este un design minimalist al unui măr cu o mușcătură din el. Acest design simplu, dar eficient, a devenit sinonim cu brandul și este recunoscut în întreaga lume.

Apple folosește, de asemenea, culori precum alb, negru, argintiu și auriu pentru a-și accentua și mai mult identitatea mărcii. Aceste culori sunt folosite pe toate produsele companiei, de la iPhone la Macbook-uri și alte dispozitive.

2. POP Fit

Nu numai că marca POP Fit este strălucitoare și frumoasă, cu roz, violet și galben, dar reprezentarea radicală găsită în toate mesajele lor este uluitoare.

POP Fit Clothing vrea ca toată lumea să se simtă inclusă și să creadă că reprezentarea contează, motiv pentru care mărimile lor merg de la XXS la 4XL. Îmbrăcămintea lor este confecționată din țesătură elastică, astfel încât să fie confortabilă pentru oameni de toate formele și dimensiunile.

Imaginile de pe site-ul POP Fit sunt neretușate și arată diverse modele în mod realist și respectuos, susținând mesajul de incluziune al companiei. Femeile de culoare, utilizatorii de scaune cu rotile și persoanele cu diferite tipuri de corp sunt toate prezentate în mod proeminent.

Identitatea mărcii POP Fit se reflectă și în logo-ul său, care prezintă o figură feminină purtând culori îndrăznețe și stând în picioare cu încredere. Această identitate de marcă este văzută și în Povestea mărcii lor, care prezintă oameni de toate dimensiunile și mediile diferite.

3. Dropbox

Dropbox este un exemplu excelent de brand cu un design minimal de identitate. Culorile lor sunt foarte limitate, iar majoritatea modelelor folosesc doar 2 sau 3 culori.

Un lucru pe care îl veți vedea cu identitatea acestui brand este modul în care designul se schimbă în funcție de platformă. De exemplu, Dropbox folosește diferite nuanțe de albastru pentru mărcile de aplicații pentru desktop și mobile.

Acesta este un design unic de identitate de marcă digitală. Este puternic, curat și simplu. Îndepărtează orice distragere a atenției și ajunge direct la obiect.

Dropbox are, de asemenea, un logo iconic, care prezintă un avion de hârtie care zboară pe cer. Acest logo este simplu, dar ușor de recunoscut, ceea ce îl face excelent pentru identitatea mărcii.

4. Coca-Cola

Compania Coca-Cola este unul dintre cei mai populari furnizori de băuturi din lume. Nu numai că este cunoscut pentru băuturile sale delicioase, ci și pentru brandul său iconic. Culoarea roșie și imaginile clasice cu panglică sunt ambele sinonime cu numele Coca-Cola, iar campania lor „Share a Coke” a avut un mare succes.

Logo-ul roșu și caracterul tip script al lui Coke inspiră încredere și un sentiment de plăcere băutorilor. Cafeaua se bea de obicei înainte de serviciu pentru a începe dimineața, în timp ce Coca-Cola este mai des savurat la sfârșitul zilei ca o modalitate de a se relaxa. Aceasta formează „fața” identității mărcii Coke.

Prin imprimarea logo-ului Coca-Cola pe o sticlă cu formă unică, le spune clienților că nu primesc o imitație. În schimb, primesc produse autentice. În plus, prin dezvoltarea credibilității și încrederii în acest mod, brandul devine mai de încredere în ochii consumatorilor.

5. Adidas

Adidas este cunoscută pentru identitatea de marcă bazată pe logo-ul „Three Stripes”. Această imagine emblematică a fost folosită de companie încă de la înființarea sa în 1949 și este instantaneu recunoscută. De asemenea, a fost adoptat de sportivii de pretutindeni ca un semn al excelenței în performanță și al stilului.

Identitatea mărcii Adidas este evidențiată în continuare prin utilizarea culorilor negru, alb și roșu care alcătuiesc logo-ul „Three Stripes”. Aceste culori au devenit sinonime cu brandul și sunt folosite în mod constant în toate materialele sale de marketing.

Identitatea mărcii se reflectă și în produsele în sine, deoarece Adidas se concentrează pe crearea de îmbrăcăminte atletică de înaltă calitate, care să atragă atleți și fani deopotrivă. De la pantofi la cămăși, jachete și pantaloni scurți, Adidas asigură clienților un produs în care pot avea încredere, în timp ce arată grozav făcându-l.

6. Firefox

În 2019, Firefox a decis să-și concentreze rebranding-ul pe un design digital care să reprezinte bine compania. Agenția responsabilă de acest proces a fost Ramotion.

Scopul Firefox a fost să creeze un design de branding universal care să atragă generațiile mai tinere, precum și oameni de diferite culturi, genuri și medii. Aceasta a fost o reproiectare cuprinzătoare care a inclus modificări ale designului său de branding, de la logo la pictograme și designul interfeței cu utilizatorul aplicației.

Cea mai distinsă schimbare a fost introducerea formelor geometrice pe care le-au numit „particule atomice” în identitatea vizuală a mărcii. Aceste particule atomice vii fac parte din a face marca atractivă pentru generațiile mai tinere, reprezentând în același timp conceptele de bază ale mărcii. Campania „Firefox luptă pentru tine” a fost prima care a folosit-o.

Agenția de design a raportat că lansarea noului produs Firefox a avut succes, în parte datorită creării unui nou sistem vizual și a unor linii directoare împărtășite în întreaga sa companie.

7. Albinele lui Burt

Burt's Bees este o companie care se concentrează pe produse de frumusețe naturală și de îngrijire personală realizate cu ingrediente naturale. Identitatea sa de marcă se bazează pe angajamentul său față de durabilitate, sănătate și mediu.

Identitatea de marcă a lui Burt's Bees se concentrează în jurul emblemei sale emblematice de albine, care este recunoscută pe scară largă în întreaga lume. Este cunoscută pentru că este simplă, dar elegantă și transmite un mesaj de calitate fără niciun fel de agitație sau bibelouri. Culoarea galben strălucitor și liniile negre evocă sentimente de optimism și energie, precum și subliniază angajamentul lor față de natură.

Logo-ul original al companiei, care îl arăta pe fondatorul bărbos, era foarte simplu și modest. Acesta este diferit de majoritatea celorlalte produse de înfrumusețare și de îngrijire personală, care sunt strălucitoare și au multe culori.

8. Oatly

Oatly, o companie alternativă a laptelui, a făcut furori cu strategia sa de marketing neconvențională, care se concentrează pe sănătate și durabilitate. Chiar dacă aveau un buget limitat când au început, au găsit modalități creative de a-și transmite mesajul.

Am fost cu toții acolo. Stai la masa de mic dejun și te trezești citind spatele unei cutii de cereale sau a unei cutii de lapte.

Oatly a optat pentru o abordare mai maximalistă cu ambalajele lor, utilizându-l ca canal de marketing principal. Aceasta este ceea ce ne place să numim „packvertising”. Există mult text pe ambalaj, dar totul comunică eficient valorile mărcii lor.

Oatly este un brand activist cu o transformare într-un brand provocator neînfricat. În 2012, s-au rebrandat pentru a atrage un public mai larg, mai conștient de mediu. Acum sloganul lor este „Wow no cow!” ceea ce duce acasă la punctul că laptele vine direct de la plante, nu de la vaci.

Identitatea de marcă a lui Oatly înseamnă a fi îndrăzneț și fără scuze. Culorile strălucitoare, fontul și logo-ul își comunică misiunea de a avea un impact pozitiv asupra lumii. Identitatea mărcii Oatly este o reflectare a modului în care doresc să fie văzuți pe piață.

9. Airbnb

Airbnb este o afacere care conectează oamenii din întreaga lume cu locuri de cazare și experiențe prin intermediul platformei sale online.

Airbnb a transformat nu numai modul în care călătorim, plus că a schimbat și modul în care este executat designul mărcii. Fiecare material și element a fost modificat pentru a reflecta noua identitate, începând cu propunerea creativă „Belong Anywhere”.

Noul design al siglei de identitate a devenit un simbol mândru al valorilor și comunității Airbnb. Identitatea de brand este construită în jurul „Belo”, care simbolizează apartenența, acceptarea și ospitalitatea.

Identitatea de marcă a Airbnb include o paletă de culori calde, pictograme jucăușe și un tip de caractere care transmite pozitivitate. Toate aceste elemente se reunesc pentru a crea o identitate de brand care comunică încredere și abordează lumea cu căldură și optimism.

10. Netflix

Netflix este un serviciu de streaming de divertisment care a devenit unul dintre cei mai populari furnizori de conținut din lume. Identitatea de marcă a Netflix este construită în jurul emblemei sale roșii și pictogramei „N” care împodobește site-ul Netflix și majoritatea materialelor sale de marketing.

Identitatea de marcă a Netflix este construită în jurul ideii unei experiențe de vizionare incluzive. Transmite un sentiment de conectare și de parte a ceva mai mare, toată lumea din lume având acces la același conținut, indiferent de locul în care locuiește.

Brand Identity include, de asemenea, o tipografie modernă, minimalistă și o paletă de culori vibrante. Tipografia comunică inteligență și rafinament, în timp ce culorile sunt menite să evoce emoție și energie.

11. Casper

Cu peste un milion de dormitoare, Casper se impune rapid ca marca de saltele. Un mare motiv pentru succesul lor se datorează branding-ului lor coeziv, care se potrivește perfect cu personalitatea companiei.

Sigla este păstrată simplă, în timp ce schema de culori de albastru și tonuri calde de bej este inclusă în designul site-ului, fotografiile și alte elemente vizuale.

Angajamentul lui Casper față de un design excelent al produsului se extinde și la ambalajul său, cu o etichetă albastră minimalistă care este instantaneu recunoscută.

12. Mastercard

Sigla Mastercard este recunoscută la nivel global și constă din două cercuri roșii, galbene și portocalii care se întrepătrund. Este iconic și ușor de recunoscut.

Identitatea mărcii Mastercard se extinde dincolo de logo. Elementele de marcă, cum ar fi culorile, tipografia și fotografia, sunt folosite pentru a crea un aspect și un sentiment coerent pentru toate produsele lor. Orientările mărcii sunt în vigoare, astfel încât fiecare element să fie utilizat corespunzător.

Centrul de brand Mastercard este un exemplu excelent al modului de a menține brandingul consistent folosind modele similare pentru diferitele mărci de plăți ale companiei, cu diferite scheme de culori pentru a reflecta identitățile lor unice.

13. PayPal

În 2014, PayPal a suferit o revizuire a identității mărcii cu ajutorul fuseproject. Conform raționamentului fuseproject, PayPal și-a actualizat identitatea pentru a reflecta mai bine latura sa inovatoare și poziția de principală companie de plăți digitale, similar cu Mastercard.

PayPal nu numai că își plasează strategic logo-ul pe cititoarele de carduri de credit, dar acest lucru permite, de asemenea, alinierea completă a identității mărcii companiei între produsele digitale și fizice.

Centrele de logo sunt o modalitate inovatoare pe care PayPal a creat-o nu numai pentru a asigura consecvența mărcii, ci și pentru a oferi companiilor o mulțime de instrumente vizuale și insigne. Acestea le informează clienților să știe că acceptă plăți PayPal, oferă transport gratuit pentru retur pentru cei care utilizează PayPal checkout și multe altele. Toate acestea servesc drept promoții pe marcă și pentru PayPal.

Ce putem învăța din aceste exemple de identitate de marcă?

Din aceste exemple memorabile de identitate de marcă, putem învăța câteva lecții cheie. În primul rând, este important să creați un logo unic și ușor de recunoscut pe toate canalele.

Elementele de identitate vizuală a mărcii, cum ar fi culorile, tipografia, elementele vizuale, formele și chiar mesajele mărcii ar trebui să fie coezive, astfel încât să creeze un aspect și o senzație consistentă în întreaga imagine a mărcii. Orientările mărcii sunt esențiale pentru a asigura coerența mărcii și pentru a se asigura că activele mărcii sunt utilizate în mod corespunzător.

În plus, identitățile mărcii ar trebui actualizate după cum este necesar pentru a ține pasul cu tendințele și tehnologiile moderne, cum ar fi atunci când Mastercard și PayPal și-au actualizat identitățile de marcă pentru lumea digitală.

Identitățile de marcă ar trebui, de asemenea, concepute ținând cont de publicul țintă pentru a asigura o mai mare implicare și loialitate față de brand. Cu o identitate de Brand coerentă, poate fi creată o strategie de Brand de succes care va crea o imagine de Brand memorabilă și va ieși în evidență față de concurență. Exemplele de identitate de marcă oferă informații excelente despre cum să creați o identitate de marcă eficientă pentru propria dvs. marcă.

Concluzie!

În cele din urmă, a avea o identitate de brand consistentă este esențială pentru a crea o prezență memorabilă și recunoscută instantaneu. Exemplele de identitate de marcă, cum ar fi Apple, Nike sau McDonald's, sunt ușor de distins datorită identităților vizuale izbitoare.

Dacă doriți să creați o strategie de brand eficientă, care să atragă atenția și să iasă în evidență din mulțime, începeți prin a stabili o identitate de marcă recunoscută.

Un set bine gândit și coeziv de culori, fonturi și imagini poate contribui mult la crearea unei prezențe de brand eficientă și memorabilă. Cu abordarea corectă, puteți crea o identitate vizuală unică care vă ajută afacerea să iasă în evidență față de concurență.

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding