Cum să alegeți imagini de marcă potrivite pentru afacerea dvs.

Pe măsură ce compuneți elementele unui site web, acesta trebuie să depășească preferințele estetice ale clientului dvs.

Desigur, clienții doresc un site web „atractiv”. Dar predilecția lor pentru tipografia cursivă sau o paletă de culori asemănătoare curcubeului va fi bine primită de vizitatorii lor și de potențialii clienți?

Este treaba ta să descoperi cum să creezi un site web care să arate bine clientului tău și publicului său - dar, de asemenea, să spună o poveste eficientă despre marcă.

Acesta este motivul pentru care designerii de web fac multă muncă atunci când aleg imagini de marcă pentru site-urile clienților lor.

Imaginile de marcă nu înseamnă să-ți placă sau să urăsc aspectul unui element pe o pagină. Este vorba despre a intra mai adânc în istoria, misiunea și personalitatea unei companii și apoi a alege imagini care le transmit vizitatorilor fără a fi nevoie de cuvinte. Mai mult decât atât, trebuie făcut în toate locurile potrivite, inclusiv ceva la fel de puțin ca un favicon.

În următorul ghid, vom explora ce sunt imaginile de marcă și cum să alegem imaginile de marcă potrivite pentru afacerea dvs.

Imaginile de marcă reprezintă reprezentarea vizuală a mesajelor de bază ale mărcii dvs. Este rezultatul tuturor elementelor pe care consumatorii le asociază cu marca dvs. Acestea pot fi comunicate sub diferite forme, cum ar fi imagini simple, o experiență, un sentiment sau un gust.

Scopul imaginilor de marcă este de a comunica mesajele corecte cu publicul dvs. țintă, astfel încât să dezvolte emoții puternice atunci când întâlnesc marca ta.

Imaginile de marcă pot fi unice pentru fiecare client, de exemplu - cum are gust Coca-Cola? La ce miroase Pizza Hut? Ce culoare are capul și umerii? Cum sună NBC? Ce simte o nouă jachetă North Face? Acestea pot fi experiențe tangibile sau intangibile care vin să vă reprezinte marca în mintea consumatorului.

Deși termenii sună similar, imaginea b rand este diferită de imaginea de marcă, care poate fi descrisă și ca identitate de marcă .

Identitatea mărcii are legătură cu modul în care compania este percepută de public. În cazul McDonald's, este cunoscută ca o companie de fast-food care oferă un produs accesibil și de încredere.

În timp ce imaginile de marcă pe care le alegeți pentru o companie pot afecta modul în care este percepută, identitatea mărcii este o problemă mai mare decât poate fi afectată de o varietate de factori - cum ar fi modul în care compania își tratează personalul, inițiativele filantropice pe care le urmărește, precum și presa proastă primit.

Uitați-vă la orice ghid de stil de marcă și veți găsi exemple de imagini de marcă pe care ar trebui să le definiți pentru site-ul dvs. web:

• Logos
• Fotografie
• Ilustrare
• Iconografie
• Tipografie
• Video
• Animaţie
• Palete de culori
• Reguli de compoziție
• Filtre
• Fundaluri
• Componentele UI

Unele dintre aceste elemente de imagine de marcă sunt esențiale pentru toate site-urile web, cum ar fi o paletă de culori, reguli de utilizare a siglei și fotografii. Cu toate acestea, altele depind de stilul vizual pe care doriți să îl dezvoltați pentru marca dvs., cum ar fi filtrele și ilustrațiile.

Să folosim ca exemplu un brand cunoscut precum McDonald's. Aceasta este pagina de pornire a site-ului său web:

Sunt prezenți toți markerii vizuali ai mărcii McDonald's:

• Sigla sa „arcuri galbene” semnate
• Galbenul din butoanele „Comandă acum” și „Comandă în aplicație”
• Nuanțele roșii și roșiatice din imaginea eroului
• Fotografiile de prăjitură și burgeri francezi perfect coiffed

Nici nu trebuie să vedeți numele „McDonald's” pentru a ști că acesta este un site web pentru companie. Asta ar trebui să facă imagini de marcă.

Imaginile de marcă seamănă mult cu stilul vizual al unei vedete. Ia pe cineva ca Diane Keaton:

De la început, ea a prezentat aceleași imagini de marcă pentru publicul ei. Are o tendință pentru:

• Costume de pantaloni
• Turtlenecks sau cămăși cu guler cu nasturi
• Pălării
• Palete de culori negre, albe și neutre
• Par lung si drept
• Ochelari nuanțați

Diane Keaton își folosește stilul vizual pentru a le spune lumii și oamenilor care încearcă să o angajeze cine este ea (cineva care marchează pe ritmul propriului baterist) și de ce este capabilă (cineva care poate juca serios, dar cu un aspect ciudat).

Folosim imagini de marcă în designul web din motive similare: pentru a face o primă impresie exactă și pentru a da tonul interacțiunilor noastre viitoare cu consumatorii.

Gary Vaynerchuk, de exemplu, folosește o paletă de culori puternice (în mare parte negru, alb și roșu), un design minimal și pagini foarte grele pentru a trimite mesajul că este un antreprenor serios, cu multe de spus:

Iată câteva dintre beneficiile la care ne putem aștepta atunci când ne luăm timp pentru a defini corect imaginile noastre de marcă:

• Vizualele noastre devin la fel de recunoscute ca numele companiei sau sigla.
• Stilul unic diferențiază marca noastră de competiție.
• Lăsăm perspectivele cu o impresie memorabilă de fiecare dată când interacționează cu noi.
• Ne putem spune povestea fără a fi nevoie să folosim cuvinte.
• Alegerile noastre de design aduc nostalgie și alte sentimente pozitive în publicul nostru.
• Imaginile vizibile oferă perspectivelor și mai multe motive pentru a se conecta la marcă.

A avea imagini de marcă bine definite poate ajuta cu siguranță o afacere să meargă departe. Amintiți-vă doar că trebuie să fie autentic și nu o formulă care a funcționat pentru alții.