Integrarea mărcii: definiție, divertisment de marcă și licențiere

Ce este integrarea mărcii?

Integrarea mărcii este un tip de marketing de divertisment în care un brand este integrat strategic și creativ în conținutul emisiunilor TV, filmelor, media online, jocuri video sau alte forme de divertisment. Integrarea mărcii face o marcă mai vizibilă și mai accesibilă pentru public, plasându-l într-un context distractiv. De exemplu, o marcă poate apărea într-o scenă de film de acțiune sau poate fi prezentată într-un videoclip muzical.

Prin conectarea unui brand cu cultura populară și divertisment, mărcile câștigă o expunere care ajunge mult mai departe decât publicitatea tradițională sau plasările de produse. Integrarea mărcii are succes atunci când se simte naturală și fără întreruperi, astfel încât publicul nu își recunoaște prezența ca reclamă. Integrarea mărcii poate ajuta, de asemenea, la construirea de relații între brand și publicul său și la consolidarea relațiilor existente cu clienții.

Definiție

Integrarea mărcii este definită ca procesul de introducere strategică a unei mărci, a produselor și a serviciilor sale într-o platformă de divertisment pentru a construi recunoașterea, a promova vizibilitatea acestuia și a crea o conexiune cu publicul. De obicei, implică un produs sau plasarea vizuală a siglei mărcii în conținut. Totuși, poate include și parteneriate personalizate, cum ar fi sponsorizarea unui spectacol sau a avea personaje care vorbesc despre beneficiile unui produs.

Integrarea mărcii, plasarea produselor, conținutul de marcă etc. sunt tipuri de divertisment de marcă utilizate pentru promovarea eficientă a mărcii. O strategie de integrare a mărcii oferă numeroase beneficii întreprinderilor, inclusiv vizibilitate sporită a mărcii, echitate și recunoaștere a mărcii, acces la clienți valoroși, identitate îmbunătățită a mărcii și utilizarea mai eficientă a bugetelor de marketing.

În plus, acest tip de integrare de marketing ajută la crearea de sinergii de venituri atunci când publicul este expus la mesaje care încurajează cumpărarea sau utilizarea produselor sau serviciilor mărcii.

Descriere

Integrarea mărcii și alte forme de marketing de divertisment sunt instrumente esențiale pentru orice brand care dorește să fie remarcat și să-și implice clienții. Pentru a înțelege mai bine integrarea mărcii, este necesar să ne uităm la toate tipurile de marketing de divertisment.

Există două tipuri de marketing de divertisment - Branded Entertainment & Merchandising și Licensing.

Fiecare tip este împărțit în patru subtipuri pentru un total de opt opțiuni posibile:

1. Divertisment de marcă

A. Conținut de marcă/personalizat: acest tip de marketing de divertisment implică crearea de conținut original sau personalizarea conținutului existent special pentru o marcă. Aceasta ar putea include o reclamă TV, media digitală, platforme de streaming, site-uri web sau chiar aplicații. Marcarea conținutului îl face mai recunoscut și mai memorabil pentru consumator, în timp ce personalizarea acestuia îi permite mărcii să spună o poveste unică care se conectează cu publicul său.

b. Integrarea mărcii: implică integrarea unei mărci în conținutul existent într-un mod care să pară natural și organic. Integrarea mărcii este o tehnică de marketing care prezintă în general marca într-un videoclip muzical sau într-un film. De exemplu, o marcă de mașini poate apărea ca element de fundal într-un set sau poate fi prezentată într-un videoclip muzical. Integrarea mărcii are succes atunci când publicul nu își recunoaște prezența ca reclamă.

c. Experiență și evenimente: implică utilizarea evenimentelor live pentru a crea o experiență captivantă care conectează marca cu publicul țintă. Evenimentele de marketing experiențial pot varia de la afișaje interactive la festivaluri până la lansări elaborate de produse.

d. Plasarea produselor: implică prezentarea produselor unui brand în filme, emisiuni de televiziune, media online sau chiar jocuri video. Plasările de produse pot ajuta la construirea de relații între brand și publicul său și la consolidarea relațiilor existente cu clienții.

2. Merchandising și licențiere

A. Drepturi de publicitate: implică utilizarea asemănării sau identității unei persoane pentru publicitate comercială. Drepturile de publicitate sunt de obicei gestionate și licențiate de o agenție de talente sau de un alt reprezentant al individului.

b. Licențiere pentru marfă: implică utilizarea numelui mărcii, a siglei sau a altei proprietăți intelectuale pentru utilizarea produsului. Mărcile își pot licenția produsele producătorilor de jucării, companiilor de îmbrăcăminte și altor producători.

c. Licențiere muzicală: implică utilizarea muzicii protejate prin drepturi de autor sau a altui conținut audio într-un film, o emisiune de televiziune, un joc sau o altă formă de divertisment. Licențiarea muzicală funcționează pentru a se asigura că deținătorii drepturilor de autor primesc redevențe pentru munca lor.

d. Autorizarea drepturilor: implică obținerea permisiunii de la proprietarii drepturilor de autor și de la alte părți înainte de a utiliza orice material protejat prin drepturi de autor într-un proiect de divertisment. Aceasta include imagini, muzică și multe altele. Eliberarea drepturilor este esențială pentru a vă asigura că un proiect este conform legal.

Istoria integrării mărcii

Integrarea mărcii a apărut pentru prima dată odată cu lansarea televiziunii. Pe atunci, spectacolele erau legate de un anumit brand ca sponsor. Acest lucru a făcut promovarea mai evidentă decât este astăzi și a dus în cele din urmă la reclame TV.

Spre deosebire de integrarea mărcii/produsului din anii 1950, integrările moderne sunt distractive și convingătoare. Mărcile sunt împletite perfect în conținut, astfel încât spectatorii să rămână implicați pe toată durata reclamei și adesea tânjesc mai mult.

Integrarea mărcilor a permis mărcilor să ajungă la mai mulți clienți potențiali în mod distractiv. Este adesea folosit pe diferite platforme, cum ar fi filme, emisiuni TV, videoclipuri muzicale și jocuri. Acest lucru îl face mai eficient decât metodele tradiționale de publicitate și ajută mărcile să rămână relevante pe piața actuală.

Integrarea mărcii versus plasarea produsului

Integrarea mărcii și plasarea produsului sunt adesea confundate cu același lucru, dar există o ușoară diferență între cele două.

Plasarea produsului se concentrează mai mult pe produsul real și creează conștientizarea unui anumit articol sau serviciu. De obicei, se realizează în filme, emisiuni TV și alte forme de conținut.

Pe de altă parte, integrarea mărcii se referă la crearea unei asocieri între o marcă și publicul său. Este mai mult despre marca generală și nu doar despre un anumit produs. Integrarea mărcii este adesea folosită în videoclipuri muzicale, reclame, filme și alte forme de divertisment.

Beneficiile integrării mărcii în scopuri de marketing

1. Conștientizarea mărcii

Integrarea mărcii este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a ajunge la noi audiențe. Deoarece milioane de oameni vor vedea conținutul care prezintă marca dvs. de oameni, este o modalitate excelentă de a obține mai multă atenție asupra mărcii dvs.

2. Loialitatea mărcii

Integrarea mărcii ajută la crearea unei conexiuni emoționale între public și brand, ceea ce poate duce la o loialitate sporită. Loialitatea mărcii înseamnă că clienții vor avea mai multe șanse să cumpere de la dvs. în viitor, deoarece au fost deja expuși mărcii dvs. și se pot asocia cu aceasta.

3. Credibilitatea mărcii

Integrarea mărcii ajută la construirea credibilității mărcii dvs., pe măsură ce oamenii îl asociază cu conținutul pe care îl vizualizează. Acesta poate fi un instrument puternic pentru a ajuta la construirea încrederii și loialității cu potențialii clienți.

4. Expunerea și implicarea mărcii

Integrarea mărcii vă ajută să vă aduceți marca în fața unui public larg și să le ofere acestora o oportunitate de a interacționa cu marca dvs. Integrarea mărcii ajută, de asemenea, la crearea vizibilității și a expunerii produselor sau serviciilor dvs.

5. Canalizează efectul de tragere

Ajută la crearea unui efect de atracție, aducând oamenii mai aproape de brand. Integrările de mărci pot crește, de asemenea, traficul și vânzările, avantajând companiile.

Integrarea mărcii vă comercializează în mod eficient produsele sau serviciile și ajunge la clienții potențiali într-un mod mai distractiv. A fost folosit de mulți mari

Exemple

Câteva exemple populare de integrare a mărcii sunt:

1. Integrarea Coca-Cola cu franciza Marvel

Coca-Cola a creat o întreagă campanie cu tematică Marvel, cu marca sa. Ei au plasat simbolurile cutii de Cola roșii și albe în filme populare Marvel precum Thor, Iron Man și Captain America. Aceasta a fost o modalitate excelentă de a ajunge atât la fanii Marvel, cât și la băutorii de Coca-Cola.

2. Integrarea McDonald's cu Rick și Morty

McDonald's a colaborat cu show-ul de succes de la Adult Swim, Rick și Morty, pentru o promovare pe perioadă limitată. McDonald's și-a plasat produsele în emisiune și a creat un „Sos Mulan McNugget” special pentru ca fanii să se bucure.

3. General Motors în transformatoare

General Motors a folosit Brand Integration pentru a crea o asociere între produsele lor și populara franciză Transformers. Ei au prezentat mai multe dintre mașinile lor, cum ar fi Chevrolet Camaro, în filme și jocuri video.

4. Dunkin' Donuts in Orange is the New Black

Dunkin' Donuts și-a integrat produsele în show-ul de succes Orange is the New Black. Aceasta a fost o modalitate excelentă de a viza publicul tânăr care urmărește popularul seria Netflix.

Viitorul integrării mărcii

Parteneriatele dintre proprietăți de divertisment și mărci devin din ce în ce mai populare. Aceste parteneriate creează noi oportunități pentru ambele părți și oferă caracteristici unice care implică tinerii adulți în mod diferit.

De exemplu, o marcă nouă ar putea să colaboreze cu o emisiune TV pentru a lansa o linie de produse ediție specială disponibilă exclusiv pe site-ul web sau aplicația emisiunii. În plus, acest parteneriat ar putea oferi și conținut exclusiv spectatorilor, cum ar fi interviuri cu membrii distribuției și filmări din culise.

Astfel de parteneriate între o marcă și o proprietate de divertisment creează o oportunitate unică pentru ambele părți de a implica tinerii adulți în moduri noi și interesante. Pe măsură ce aceste parteneriate continuă să crească, ne așteptăm să vedem și mai multe oportunități inovatoare pentru integrarea mărcii.

Concluzie!

Integrarea mărcii este o modalitate eficientă pentru companii de a ajunge la publicul țintă și de a promova recunoașterea mărcii. Oferă o oportunitate unică de a construi loialitatea mărcii și de a crea asocieri pozitive cu marca, ceea ce duce la creșterea angajamentului clienților și a profitabilității.

Concentrându-se pe strategiile de integrare a mărcii adaptate obiectivelor mărcii, companiile își pot maximiza potențialul de succes. Companiile ar trebui să ia în considerare utilizarea tacticilor de integrare a mărcii, cum ar fi crearea de conținut, promovarea încrucișată, marketingul cu influențe și marketingul experiențial, pentru a-și atrage publicul țintă.

În plus, parteneriatele cu mărcile pot fi surse neprețuite de recunoaștere și loialitate a mărcii. Cu o strategie și o planificare adecvată, integrarea mărcii poate aduce beneficii semnificative companiilor pe termen lung.

Ți-a plăcut această postare? Consultați aceste articole detaliate despre subiectul brandingului

Citiți și Dezvoltarea mărcii - Semnificație, pași și sfaturi

Alternativ, consultați Academia Marketing91, care vă oferă acces la peste 10 cursuri de marketing și 100 de studii de caz.