Jurnalismul de marcă: definiție, importanță și exemple

Ce este jurnalismul de brand?

Jurnalismul de brand se referă la un tip de marketing care se concentrează pe crearea de conținut care arată, se simte și se citește ca jurnalismul tradițional. Jurnaliştii de marcă spun poveşti despre propria lor marcă sau companie pentru a o promova şi a se implica cu potenţialii clienţi.

Jurnalismul de marcă este definit ca o abordare creativă a marketingului jurnalistic care utilizează strategii de povestire pentru a ajuta la crearea conștientizării mărcii, a implica clienții și a genera clienți potențiali. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de jurnalism corporativ sau media corporativă – diferă de marketingul tradițional prin faptul că respinge tacticile bazate pe întreruperi ale instituțiilor media tradiționale, cum ar fi reclamele de televiziune și reclamele.

Este un tip de promovare jurnalistică care se străduiește să creeze o conexiune emoțională între brand și publicul său, oferind informații utile care sunt atât relevante, cât și captivante. Jurnaliştii de marcă produc conținut pe mai multe canale, inclusiv media de știri, bloguri, videoclipuri și podcasturi.

Călătoria jurnalismului de brand începe cu conceptul de a spune povești. Jurnaliştii de marcă se străduiesc să folosească conţinut atractiv şi tehnici de povestire care captează atenţia publicului ţintă. Scopul este de a crea o conexiune între brand și baza sa de clienți, oferind clienților o investiție emoțională în companie sau produs prin intermediul povestirii.

Conținutul de jurnalism de marcă poate ajuta, de asemenea, companiile să ajungă la clienți potențiali care ar putea fi altfel inaccesibili, precum și să le permită să devină mai credibili și mai de încredere pe piață. Pe scurt, jurnalismul de marcă excelentă este o abordare unică care combină tehnicile jurnalistice tradiționale și mass-media mainstream cu strategii de marketing digital pentru a crea povești convingătoare care au potențialul de a construi încredere, loialitate și implicare cu clienții.

Originea jurnalismului de marcă

Credeți sau nu, istoria jurnalismului de brand a început cu francize.

În 2004, directorul de marketing al McDonald's, Larry Light, a spus că publicitatea tradițională nu mai era la fel de eficientă precum era înainte și că o singură reclamă nu poate explica întreaga poveste.

Mai degrabă, el a spus că McDonald's a început să folosească o metodă de marketing mai modernă, cunoscută sub numele de „jurnalism de marcă”.

Potrivit Light, jurnalismul de brand este un mijloc de documentare a „ce se întâmplă cu un brand în lume” care poate crea materiale promoționale care, având suficient timp, ar putea transmite o întreagă poveste a mărcii.

El nu a fost de acord cu strategiile standard de marketing și publicitate care prioritizează poziționarea mărcii, promovând în schimb un model de flux de conținut care utilizează mai multe canale și scriere jurnalistică. Procesul său este similar cu modul în care un editor ar întocmi o revistă, compilând diverse piese de conținut care vizează diferiți cititori – astfel a primit numele de „jurnalism de marcă”.

Cu mulți ani în urmă, sistemele de franciză au fost unul dintre primele care au adoptat această practică, iar acum este considerată o metodă de top pentru generarea de clienți potențiali și implicarea clienților. Companiile mari și mici l-au folosit cu mare succes.

Acum un deceniu, mulți oameni considerau că căutarea este cea mai mare tendință de marketing. În peisajul în continuă schimbare al tehnologiei, platformele de social media au devenit din ce în ce mai populare în ultimii cinci ani.

În prezent ne aflăm în era marketingului de conținut, iar calitatea poveștilor mărcii dvs. poate avea o influență semnificativă asupra succesului marketingului dvs. Prin urmare, multe companii concurează pentru a angaja jurnalişti - dintre care majoritatea şi-au pierdut locul de muncă când ziarele au început să se închidă.

De ce este important Jurnalismul de brand?

• Mărește vizibilitatea și crește gradul de conștientizare: jurnalismul de marcă oferă o modalitate unică de a vă transmite mesajul. Conținutul care este bine scris, informativ și relevant se poate răspândi rapid prin mai multe canale de pe web, ajutându-vă să ajungeți la noi audiențe.
• Stabilește un lider de gândire : Jurnalismul de marcă permite companiilor să-și prezinte expertiza în domeniul lor. Le oferă oportunitatea de a demonstra ceea ce îi diferențiază de concurenții lor și de a oferi informații valoroase despre industria lor.
• Menține clienții informați: jurnalismul de marcă permite companiilor să rămână la curent cu știrile și tendințele din industrie, astfel încât să-și țină clienții la curent cu cele mai recente evoluții. Jurnaliștii de marcă își pot folosi conținutul pentru a aborda problemele clienților sau întrebările frecvente în mod proactiv.
• Generează clienți potențiali: jurnalismul de marcă poate ajuta la generarea de trafic organic către site-ul dvs. web, ceea ce, la rândul său, poate duce la creșterea vânzărilor și la mai multe oportunități de afaceri.
• Dezvoltă o voce unică pe propriile canale media: jurnalismul de marcă vă oferă control asupra modului în care doriți ca mesajul dvs. să fie transmis, cu dependență minimă de platforme terțe, cum ar fi ziarele și rețelele TV. În acest fel, poți să-ți creezi vocea unică.

Cum construiești o echipă de jurnaliști de marcă?

1. Angajarea jurnaliştilor cu experienţă: Jurnalismul de marcă necesită scriitori calificaţi, care se simt confortabil cu utilizarea mai multor medii, inclusiv web, tipărire, video şi audio. Jurnaliştii cu experienţă au abilităţile necesare pentru a crea o poveste convingătoare, care să-ţi atragă publicul ţintă.

2. Antrenează-ți echipa de conținut existentă: jurnalismul de marcă este mai mult decât doar scrierea de conținut; necesită o înțelegere a principiilor și tehnicilor necesare pentru a crea o campanie de succes. Antrenează-ți echipa existentă în jurnalismul de brand, astfel încât să poată crea strategii eficiente de conținut care să ajute la promovarea mesajului companiei tale.

3. Outsourcing către studiouri profesionale de jurnalism de marcă: compania media de jurnalism de marcă are experiența de a oferi servicii de creare de conținut de calitate pentru o varietate de industrii. Au acces la jurnaliști cu experiență, specializați în crearea de povești captivante și pot crea conținut rapid și eficient.

Cum funcționează jurnalismul de marcă?

1. Dezvoltarea unei strategii de jurnalism de brand

Jurnalismul de marcă ar trebui să urmeze un set de principii care vor ghida procesul de creare a conținutului. Înainte de a începe să creați conținut, este important să înțelegeți publicul țintă și să dezvoltați o strategie pentru modul în care doriți să-l implicați.

2. Folosirea experților dvs

Jurnaliştii de marcă au nevoie de experienţă pe subiectele despre care scriu pentru a crea poveşti precise şi captivante. Folosiți-vă experții interni ca surse pentru conținut și obțineți părerea lor cu privire la subiectele pe care le acoperiți.

3. Spunând Adevărul

Jurnalismul de marcă este totul despre credibilitate. Cititorii dvs. trebuie să aibă încredere că ceea ce citesc este adevărat și corect, așa că asigurați-vă că conținutul dvs. este corect și bine cercetat.

4. Luarea unei poziții

Jurnaliştii de marcă ar trebui să fie dispuşi să ia atitudine cu privire la anumite subiecte şi să provoace cititorii cu întrebări care să provoace gânduri, care vor stârni discuţiile.

5. Alegerea dvs. rand Heroes In Brand Journalism

Jurnaliştii de marcă trebuie să aleagă persoanele sau companiile potrivite care să apară în poveştile lor. Alegeți eroi care au un istoric de succes și cu care cititorii vor putea relaționa.

Ce este inclus în jurnalismul de marcă?

1. Povești de marcă

Jurnaliştii de marcă pot crea conţinut care spune povestea călătoriei unei companii şi modul în care aceasta a evoluat. Poveștile mărcii pot fi folosite pentru a prezenta valorile, misiunea și obiectivele companiei.

2. Interviuri

Jurnaliştii de marcă ar trebui să conducă interviuri cu experţi, clienţi şi parteneri. Aceste interviuri oferă o perspectivă valoroasă asupra valorilor de bază, misiunii și obiectivelor companiei.

• Podcasturi
• Reviste
• Bloguri
• Conținut video
• Rapoarte
• Conținut editorial

3. Podcasturi

Jurnalismul de marcă poate include podcasturi, care este o modalitate excelentă de a interacționa cu publicul și de a construi relații.

Jurnaliştii de marcă ar trebui să creeze podcasturi care conţin poveşti interesante, interviuri şi opinii ale experţilor.

4. Reviste

Jurnaliştii de marcă pot crea reviste care conţin conţinut relevant pentru publicul ţintă al companiei.

Aceste reviste ar trebui să fie informate prin cercetare și să ofere informații valoroase pentru cititor.

5. Bloguri

Jurnaliştii de marcă pot crea bloguri pentru a oferi conţinut util şi actualizări despre activităţile companiei lor.

Un blog este o modalitate excelentă de a vă transmite mesajul și de a interacționa cu clienții, partenerii și experții din industrie.

6. Conținut video

Jurnaliștii de marcă pot crea videoclipuri care oferă informații utile, prezintă produse și servicii și oferă spectatorilor o privire din interior asupra companiei.

7. Rapoarte

Jurnaliştii de marcă pot crea rapoarte pentru a împărtăşi date şi perspective valoroase despre o companie sau industrie.

Rapoartele pot fi folosite pentru a evidenția tendințele, rezultatele cercetării și analiza condițiilor pieței.

8. Conținut editorial

Jurnaliştii de marcă ar trebui să creeze un conţinut atât informativ, cât şi distractiv.

Conținutul editorial trebuie scris într-un mod care să implice cititorul, oferind în același timp informații valoroase asupra misiunii și obiectivelor companiei.

Jurnalismul de marcă vs marketing de conținut:

Jurnalismul de marcă se concentrează pe poveste, în timp ce marketingul de conținut se concentrează pe promovare. Jurnaliștii de marcă spun povești despre o companie și despre produsele sau serviciile acesteia, în timp ce marketerii de conținut creează conținut pentru a promova ofertele companiei și a crește vânzările.

Jurnalismul de marcă înseamnă construirea de relații cu clienții, partenerii și experții din industrie, în timp ce marketingul de conținut înseamnă generarea de conversii și vânzări. Jurnaliştii de marcă se concentrează pe crearea de conţinut care să creeze încredere şi credibilitate, în timp ce marketerii de conţinut se concentrează pe atragerea de trafic către un site web sau o pagină de produs.

Jurnalismul de marcă se concentrează mai mult pe crearea de povești captivante, în timp ce marketingul de conținut se concentrează mai mult pe crearea de piese de conținut acționabile. Jurnaliştii de marcă trebuie să creeze poveşti convingătoare care să capteze atenţia cititorilor, în timp ce marketerii de conţinut trebuie să creeze conţinut care să încurajeze cititorii să ia măsuri.

Jurnalismul de marcă este mai axat pe obiective și rezultate pe termen lung, în timp ce marketingul de conținut este mai axat pe obiective și valori pe termen scurt. Jurnaliştii de marcă trebuie să se gândească la imaginea de ansamblu atunci când creează conţinut, în timp ce marketerii de conţinut sunt mai preocupaţi de rezultatele imediate.

Jurnalismul de marcă este o parte importantă a oricărei strategii de marketing de conținut, deoarece ajută companiile să creeze povești captivante și convingătoare care construiesc încredere și credibilitate cu clienții, partenerii și experții din industrie.

Companii care folosesc jurnalismul de marcă

1. Buletinul Roșu al Red Bull

Proiectul Red Bull Brand Journalism a avut un succes incredibil, cu revista Red Bulletin, cu un tiraj total de 373.700 de exemplare . Revista conține povești despre sporturi extreme, muzică și cultură.

Conceptul de distribuție la țintă al revistei o ajută să ajungă la un grup țintă tânăr, cu gândire critică și cunoștințe de tehnologie/finanțare.

2. Viața mea de rețea a Cisco

Programul Cisco Brand Journalism, My Network Life, este un blog care pune în legătură clienții, partenerii și experții din industrie. Blogul prezintă povești unice de pe tot globul despre modul în care tehnologia ne afectează viața de zi cu zi.

Scriitorii discută despre internetul lucrurilor, cloud, mobilitate, securitate și multe tehnologii de transformare care îmbunătățesc continuu condițiile la nivel mondial. Ei explică, de asemenea, modul în care oamenii de la Cisco folosesc aceste tehnologii pentru a-și îmbunătăți propria viață, precum și a celor din jur.

Compania nu numai că poate adopta asta ca instrument în mai multe scopuri, cum ar fi mărcile pe care le-am analizat în acest articol, dar este esențial să consultați exemple reale și să învățați din ele pentru a vă inspira.

3. BrandVoice de la Forbes

Forbes BrandVoice permite companiilor să-și împărtășească poveștile și perspectivele direct cu publicul Forbes. BrandVoice permite companiilor să publice conținut pe Forbes.com, păstrând totuși vocea lor unică.

De-a lungul a 10 ani, cu aproape 300 de parteneri, 20.000 de postări și peste 300 de milioane de vizualizări de pagini, BrandVoice a devenit un instrument de neprețuit pentru companiile care doresc să ajungă și să interacționeze cu publicul Forbes.

Are peste 427 de parteneri din toate timpurile, peste 338 de milioane de vizualizări ale paginilor din toate timpurile, peste 669 de milioane de interacțiuni sociale din toate timpurile și peste 22 de milioane de postări permanente.

Beneficiile jurnalismului de marcă

1. Fiți văzut de mai mulți oameni: vă ajută conținutul să ajungă la un public mai larg, deoarece jurnaliştii împărtășesc adesea povești cu propriile lor rețele. Jurnalismul de marcă poate fi folosit și pentru a crea vizibilitate atunci când publicitatea tradițională nu este o opțiune.
2. Stabiliți credibilitate: vă poate ajuta să vă stabiliți compania ca expert în domeniul său, precum și să construiți loialitate față de clienții săi. Jurnalismul de marcă poate fi folosit și pentru a spune povești care nu pot fi spuse prin forme tradiționale de publicitate sau marketing.
3. Educați-vă publicul: este o modalitate eficientă de a vă educa publicul țintă despre produsele și serviciile pe care le oferiți, precum și de a oferi informații despre tendințele și progresele din industrie. Jurnalismul de marcă poate fi folosit și pentru a crește implicarea clienților și pentru a-i motiva să ia măsuri.
4. Generați clienți potențiali noi: jurnalismul de marcă vă poate ajuta să generați mai mulți clienți potențiali, oferind conținut care este interesant și relevant pentru publicul țintă. Vă permite să prezentați soluțiile pe care le oferiți, ceea ce poate duce apoi la creșterea vânzărilor.
5. Conectați-vă cu clienții: jurnalismul de marcă vă poate ajuta să construiți relații cu clienții, oferindu-le conținut captivant care rezonează cu ei. De asemenea, vă permite să arătați latura umană a companiei dvs. și să promovați un sentiment de încredere între marca dvs. și publicul țintă.

Concluzie

Jurnalismul de marcă poate fi o modalitate eficientă pentru companiile media și profesioniștii de PR de a crea conținut de înaltă calitate, respingând în același timp metodele tradiționale de marketing.

Conținutul jurnalistic de marcă implică împletirea poveștilor personale, comunicatelor de presă și a altor conținuturi în povești de tip jurnalism care sunt prezentate pe site-ul web al companiei sau în alte puncte de vânzare.

Un jurnalist de marcă are nevoie de abilități puternice de jurnalism, precum și de o înțelegere profundă a mărcii și a valorilor sale de bază pentru a crea conținut eficient și captivant.

Jurnalismul de brand este o modalitate excelentă de a depăși metodele tradiționale de marketing în masă și de a avea un impact cu conținut de înaltă calitate, care rezonează cu publicul vizat.

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding