Kit de marcă: definiție, scop, tipuri și exemple

Ce este un kit de marcă?

Setul de brand este o colecție de elemente vizuale care definesc identitatea vizuală a mărcii. Este folosit pentru a crea o imagine consistentă vizual pentru o companie sau un produs. Un kit de brand bun include de obicei o varietate de elemente vizuale și toate elementele grafice, cum ar fi logo-uri, culori, fonturi de marcă și imagini care pot fi folosite în materiale de marketing.

Un kit de marcă este o colecție de ghiduri grafice semnificative care sunt folosite pentru a vă reprezenta marca. Seturile de marcă conțin de obicei logo-uri, fotografii, fonturi, culori, imagini și chiar șabloane pentru crearea unei mărci coerente în materialele de marketing. Atunci când echipa ta de creație realizează conținut vizual, aceasta este sursa de informare.

Seturile de brand ajută la asigurarea faptului că toate produsele și serviciile asociate unei companii au o identitate vizuală unificată și permit clienților să identifice mai ușor mărcile preferate. De asemenea, seturile de marcă oferă branding-ului unei companii un aspect autentic și profesional, care poate ajuta la construirea încrederii clienților.

Crearea unui kit de marcă este esențială pentru orice afacere care dorește să aibă un impact în industria sa și să-și crească baza de clienți. Un kit de brand ar trebui să reflecte valorile companiei dvs., să vă prezinte logo-ul și să fie ușor de utilizat și de înțeles. Acestea ar trebui actualizate după cum este necesar pentru a ține pasul cu vremurile și tendințele în schimbare, precum și cu percepția clienților asupra mărcii dvs.

Folosind propriul kit de marcă, o organizație sau o marcă se poate asigura că toate materialele pe care le produc au același aspect și simț, ajutându-i să-și construiască o imagine puternică de marcă. Trusele de marcă sunt adesea însoțite de un ghid de stil al mărcii care subliniază modul în care elementele trusei ar trebui utilizate corect pentru a menține consistența.

Seturile de marcă pot susține multe tipuri diferite de comunicare vizuală și facilitează crearea de materiale atractive din punct de vedere vizual, care își comunică eficient mesajul. Trusele de marcă sunt esențiale pentru a crea un aspect coeziv și profesional, indiferent de ce tip de comunicare este necesar.

Care este scopul unui kit de marcă?

Scopul unui kit de brand este de a crea o identitate vizuală consistentă pentru toate produsele și serviciile asociate cu marca dvs.

Consolidând toate elementele mărcii dvs. într-un singur kit ușor de utilizat, nu numai că creați o identitate mai puternică pentru compania dvs., ci și simplificați pentru echipa dvs. creativă să își facă munca. Procedând astfel, veți evita orice confuzie despre cum să creați corect elementele vizuale care să reflecte marca dvs. - cuprinzând totul, de la pagini web, cărți de vizită și panouri până la ambalarea produselor, reclame și multe altele.

În general, seturile de marcă sunt concepute pentru a vă ajuta să comunicați cine sunteți și ceea ce reprezintă compania dvs. prin imagini coerente, promovând în același timp încrederea în rândul clienților.

Păstrând toate elementele de design într-un singur loc, setul de marcă facilitează pentru designeri să găsească ceea ce au nevoie și să rămână pe brand. În plus, ori de câte ori există modificări ale culorilor sau siglelor, actualizarea setului de marcă va ajuta la evitarea oricăror blocaje creative.

Tipuri de truse de marcă

1. Broșură digitală sau tipărită

Seturile de marcă în formă tipărită sau broșură digitală sunt unul dintre cele mai populare formate de seturi de marcă. Aceste broșuri vor conține toate informațiile esențiale despre marca dvs., de la logo-uri la imagini și liniile directoare ale mărcii. Cele mai multe kituri de marcă vor include, de asemenea, instrucțiuni de utilizare pentru fiecare element, astfel încât designerii să se poată asigura că le folosesc corect.

2. Sisteme interactive de proiectare

Seturile de marcă pot fi create și într-un format interactiv, cum ar fi un sistem bazat pe web. Acest tip de kit de marcă oferă mai multă flexibilitate decât broșurile tipărite și le permite designerilor să adune imagini din Biblioteca de mărci, să personalizeze din mers elementele mărcii și să-și împărtășească munca cu colegii rapid și ușor.

3. Biblioteci partajate

Seturile de marcă pot fi, de asemenea, partajate folosind biblioteci online, permițând echipelor să acceseze elementele mărcii și să colaboreze la proiecte. Kiturile de marcă stocate în cloud permit mai multă flexibilitate și facilitează pentru designeri să țină pasul cu orice modificări sau actualizări.

Ce ar trebui să fie inclus în setul dvs. de brand?

1. Sigla companiei

Acesta este probabil cel mai important element din setul dvs. de marcă. Asigurați-vă că includeți toate versiunile siglei dvs., de la fișiere vectoriale de înaltă rezoluție până la imagini rasterizate pentru utilizare pe web. Seturile de marcă ar trebui să includă, de asemenea, orice sigle sau mascote alternative care sunt asociate cu marca dvs.

2. Activele mărcii

Elementele mărcii pot varia de la pictograme, insigne și ilustrații până la fotografii, videoclipuri și alte elemente specifice mărcii dvs. Aceasta include toate elementele vizuale pe care le utilizați atunci când creați grafică pentru rețelele de socializare, site-uri web, materiale tipărite sau orice altceva legat de marca dvs.

3. Paleta de scheme de culori

Un kit de marcă ar trebui să conțină întotdeauna o paletă de culori, astfel încât designerii să știe ce culori să folosească atunci când reprezintă vizual Brandul. Pe lângă culorile primare, kiturile de marcă ar trebui să includă și orice culori secundare pe care designerii ar putea avea nevoie să le folosească atunci când creează elemente de marcă.

4. Imagini

Imaginile de marcă sunt o componentă importantă a setului dvs. de marcă, așa că asigurați-vă că aveți o bibliotecă de imagini de înaltă calitate care vă vor ajuta să spuneți povestea mărcii dvs. Fotografiile de stoc și ilustrațiile pot fi folosite dacă este necesar, dar asigurați-vă că aveți și o selecție bună de imagini specifice mărcii.

5. Tipare

Setul dvs. de marcă ar trebui să conțină toate fonturile și fonturile asociate mărcii dvs. Aceasta include atât versiunile digitale, cât și versiunile tipărite, precum și variante precum versiunile aldine sau cursive ale fiecărui font.

6. Tipografie

Tipografia este un alt element esențial al Brand Kit-urilor. Includeți instrucțiuni pentru stilul diferitelor elemente, cum ar fi titlurile, corpul de text și multe altele.

7. Informații de contact

În cele din urmă, seturile de marcă ar trebui să includă informații de contact ale mărcii în sine. Acestea includ adrese, numere de telefon, adrese URL ale site-urilor web, adrese de e-mail și linkuri de rețele sociale, astfel încât clienții să poată intra cu ușurință în contact cu marca dvs.

Cum se creează un kit de marcă?

1. Evaluați identitatea actuală a mărcii dvs

În primul rând, este important să faceți un bilanț al identității actuale a mărcii dvs. înainte de a vă scufunda în crearea kituri de marcă. Ce fel de mesaj transmite Brandul tău în prezent? Care sunt componentele vizuale asociate cu Brandul dvs.? Notați toate aceste elemente, astfel încât să le puteți utiliza ulterior ca referință atunci când proiectați kituri de marcă.

2. Înțelegeți bine piața țintă

Înainte de a crea kituri de marcă, trebuie să înțelegeți bine cine sunt clienții dvs. țintă și ce doresc aceștia de la marca dvs. Cercetarea tendințelor actuale din industrie vă va ajuta să creați active de marcă care vor rezona mai profund cu publicul dvs.

3. Urmărirea concurenței este esențială pentru succes

De asemenea, este important să fii cu ochii pe ceea ce fac concurenții tăi. Deși nu doriți să le copiați, poate fi util să vedeți cum alte mărci din industria dvs. creează kituri de marcă și folosesc elemente de marcă.

4. Crearea unei povești de brand

Povestea mărcii dvs. este esențială pentru transmiterea mesajului din spatele mărcii dvs. Poveștile mărcii ar trebui să fie scurte, ușor de înțeles și suficient de convingătoare pentru a atrage clienții.

5. Creați un logo memorabil

Sigla mărcii dvs. este cel mai recunoscut element al setului dvs. de marcă și ar trebui să fie proiectată cu grijă. Alege culori și tipografie care reflectă identitatea mărcii tale și asigură-te că rezonează cu clienții țintă.

6. Creează o paletă de culori care să reflecte stilul tău

Paleta de culori a setului dvs. de marcă ar trebui să fie memorabilă și ar trebui să reflecte identitatea mărcii, fiind totodată atrăgătoare din punct de vedere vizual. Alegeți una sau două culori primare, precum și câteva culori de accent pe care să le utilizați în elementele mărcii.

7. Tipografie și tipografie

Tipografia și tipografia mărcii dvs. ar trebui să fie consecvente în toate elementele mărcii. Alegeți fonturi care reflectă identitatea mărcii dvs. și utilizați-le în mod constant în toate elementele mărcii.

8. Imagini

Pe lângă logo-uri, seturile de brand ar trebui să includă și imagini care să ajute să spună povestea mărcii. Imaginile specifice mărcii sunt alegerea ideală, dar pot fi folosite și fotografii de stoc și ilustrații.

9. Informații de contact

În concluzie, Brand Kits ar trebui să aibă informațiile de contact ale companiei. Acestea ar fi adrese, numere de telefon, adrese de e-mail, adrese URL ale site-urilor web și link-uri de rețele sociale, astfel încât clienții să poată comunica cu ușurință cu compania dvs.

Pentru mai mult ajutor la crearea kituri de brand, contactați un expert local în branding. Aceștia vă pot oferi sfaturi valoroase cu privire la branding și designul kit-ului de brand, care vă vor ajuta să vă evidențiați marca din mulțime.

Diferența dintre kitul de identitate de marcă și ghidul de marcă

Kiturile de identitate de marcă sunt de obicei mai cuprinzătoare decât Ghidul de marcă, deoarece kiturile de identitate de marcă oferă elemente de design specifice, cum ar fi logo-uri, palete de culori, fonturi și imagini de marcă. Regulile mărcii oferă mai multe informații despre utilizarea mărcii, cum ar fi vocea mărcii, mesajele mărcii și poziționarea mărcii.

Regulile de marcă pot include și kituri de identitate de marcă, dar kiturile de identitate de marcă nu includ neapărat regulile de marcă. Trusele de identitate a mărcii sunt elemente vizuale care ajută la aducerea mărcii la viață și o fac mai recunoscută. Regulile de marcă sunt reguli, reglementări și standarde pe care proprietarii de mărci le respectă atunci când creează elemente de marcă.

Exemple de kituri de marcă

Unele dintre mărcile populare care au kituri de marcă includ

1. Netflix

Un element semnificativ al setului lor de marcă este modul în care să-și folosească corect logo-ul și variațiile corespunzătoare. De exemplu, ei oferă sfaturi despre cât spațiu ar trebui să fie în jurul siglei și al semnului de cuvânt, inclusiv imagini cu ceea ce NU trebuie să faceți când utilizați sigla. Netflix dorește ca logo-ul său să fie vizibil pe orice culoare de fundal, așa că folosește un design simplu și un contrast ridicat. Verificați detaliile siglelor sale ca active ale mărcii aici pentru a afla totul despre simbolul N și marca de cuvânt Netflix.

2. Măr

Apple Brand Kit include nu doar logo-ul lor, ci și diferite versiuni ale acestuia; inclusiv cele pentru ocazii speciale și tiparele lor. Cu resursele de design Apple, utilizatorii pot găsi și alte active ale mărcii, cum ar fi fotografia de produs și pictogramele aplicațiilor. De la șabloane de design și biblioteci de schițe la șabloane de producție, rame de produse și fonturi ale mărcii, până la insignele și siglele lor, setul lor de marcă oferă un set cuprinzător de elemente de marcă. Aruncați o privire la kitul marca Apple aici .

3. Airbnb

Kitul de marcă Airbnb constă din elemente de marcă care servesc pentru a transmite misiunea, valorile și personalitatea mărcii. Aceste elemente ale mărcii variază de la culori, fonturi și imagini ale mărcii până la vocea mărcii și povestirea mărcii. Utilizarea seturilor de brand este o modalitate eficientă de a crea recunoaștere și loialitate a mărcii. Puteți verifica materialele media Airbnb aici.

Cum să dai viață setului tău de marcă:

1. Culorile mărcii: alegeți culorile mărcii care reflectă identitatea mărcii dvs., fiind totodată atractive din punct de vedere vizual. Alegeți una sau două culori primare ale mărcii și una sau două culori secundare ale mărcii. Culorile mărcii pot fi folosite în logo-urile mărcii, imaginile mărcii, grafica mărcii, tipografia mărcii și chiar povestea mărcii.

2. Imagini de marcă: alegeți imagini care reflectă misiunea, valorile și personalitatea mărcii dvs. Luați în considerare utilizarea fotografiilor care sunt unice pentru mărcile dvs., cum ar fi imagini, ilustrații, animații sau videoclipuri specifice mărcii. Imaginile de marcă pot fi folosite în logo-urile mărcii, grafica mărcii și povestirea mărcii.

3. Tipografia mărcii: alegeți o familie de fonturi care se potrivește stilului mărcii dvs. și transmite mesajele potrivite. Luați în considerare utilizarea a două până la trei fonturi care se completează între ele ca dimensiune și contrast. Tipografia mărcii poate fi utilizată în logo-urile mărcii, grafica mărcii, mesajele mărcii și povestirea mărcii.

Concluzie

Un kit de marcă asigură coerența mărcii în toate graficele și șabloanele de marcă, astfel încât clienții dvs. să vă recunoască mesajul de marcă, indiferent de mediul pe care interacționează cu acesta.

Cu setul de brand potrivit, vă puteți asigura că toate aspectele afacerii dvs. transmit același mesaj, oferind clienților o experiență consecventă care construiește loialitatea și recunoașterea mărcii.

Ți-a plăcut această postare? Consultați aceste articole detaliate despre subiectul brandingului

Alternativ, consultați Academia Marketing91, care vă oferă acces la peste 10 cursuri de marketing și 100 de studii de caz.