Ce este licența de marcă?

Ce este licența de marcă?

Licențierea mărcii este procesul de închiriere sau închiriere a unui bun necorporal, cum ar fi un nume de marcă, un logo sau alte elemente ale mărcii dvs. către o terță parte, în schimbul banilor sau a altor contraprestații. Este adesea folosit de mărci pentru a-și extinde acoperirea, precum și pentru a crește veniturile.

Poate fi folosit pentru a crea o varietate de produse, cum ar fi îmbrăcăminte, accesorii, jucării și decor pentru casă. De asemenea, este folosit pentru a extinde acoperirea în noi industrii, cum ar fi electronicele de larg consum și produsele alimentare și băuturi. De asemenea, poate ajuta companiile să stabilească relații cu retailerii și distribuitorii pentru a-și crește canalele de vânzare.

Licențierea mărcilor este o parte cheie a industriei globale de licențiere și devine din ce în ce mai important pentru mărci să aibă o strategie eficientă de licențiere a mărcii. Aceasta implică încheierea unui contract cu un grup global de licențiere sau cu unul dintre partenerii săi pentru a produce și comercializa mărfuri licențiate. Licențiații mărcii sunt apoi responsabili pentru producerea și distribuirea produselor în conformitate cu acordul, precum și pentru îndeplinirea standardelor de calitate ale mărcii.

Atunci când creează un contract de licențiere a mărcii, grupul global de licențiere al Brand și Brand va trebui să ia în considerare câteva aspecte cheie, cum ar fi categoriile de produse și zonele de distribuție. De asemenea, marca va trebui să ia în considerare termenii financiari ai acordului, inclusiv plățile de redevențe și modul în care vor fi alocate aceste fonduri.

De ce este importantă licențierea mărcii?

Licențiarea mărcii este importantă deoarece permite companiilor să valorifice popularitatea și recunoașterea mărcii lor, asigurându-se totodată că păstrează controlul asupra modului în care este utilizată marca.

De asemenea, poate ajuta la crearea unor fluxuri de venituri suplimentare pentru companii, precum și la generarea de noi clienți și la extinderea pe noi piețe. Prin parteneriatul cu un licențiator, companiile pot beneficia, de asemenea, de cunoștințele și expertiza titularului de licență pentru a ajuta la crearea de produse de înaltă calitate pentru consumatorii lor.

Condiții de licență

1. Licențiere

Este procesul prin care o companie acordă permisiunea unei alte părți de a-și folosi numele mărcii, sigla și alte forme de proprietate intelectuală în schimbul unor drepturi de autor.

2. Licențiator

Compania deține marca și acordă permisiunea unei alte părți (titularul de licență) de a-și folosi proprietatea intelectuală în schimbul unor drepturi de autor.

3. Licențiat

Partea căreia i se acordă permisiunea de a utiliza proprietatea intelectuală a licențiatorului în schimbul unor drepturi de autor.

4. Acord contractual

Un contract scris între licențiator și licențiat care descrie termenii acordului de licență, cum ar fi taxele de redevență și drepturile de utilizare a mărcii.

5. Regalitate

O plată efectuată de licențiat către licențiator în schimbul utilizării proprietății sale intelectuale. Taxa de redevență este de obicei un procent din vânzările generate de produse sau servicii care utilizează marca licențiată.

Etapele licențierii mărcii

1. Licențiatorul produsului alege articolul pe care dorește să îl licențieze

Licențiatorul produsului alege de obicei un articol care este la mare căutare, are potențial de piață și poate fi comercializat în mod eficient consumatorilor.

2. Licențiatul creează un prototip al produsului

Odată ce licențiatorul este de acord cu acordul de licență, licențiatul va crea un prototip al produsului pe care intenționează să îl producă. Aceasta implică cercetarea materialelor, rafinarea elementelor de design și perfecționarea produsului la un standard de înaltă calitate.

3. Licențiatorul este de acord cu acordul de licență

După ce prototipul a fost creat, licențiatorul îl va examina și va fi de acord cu acordul de licență dacă consideră că îndeplinește standardele lor. În această etapă, orice acord contractual dintre licențiat și licențiator vor fi discutate în detaliu.

4. Licențiatul începe să vândă produse vânzătorilor cu amănuntul

Odată ce acordul de licențiere este finalizat, licențiatul va începe să producă și să vândă produsul către comercianți cu amănuntul pentru ca consumatorii să-l cumpere. Licențierea oferă acces la o piață mai largă, ceea ce poate duce la profituri crescute pentru ambele părți implicate.

Cum să-ți licențiezi marca?

1. Efectuați cercetări și evaluați piața

Licențiarea este o modalitate eficientă de a vă extinde acoperirea pe alte piețe, dar este important să cercetați piața și să evaluați potențialii licențiați înainte de a semna orice acord.

2. Dezvoltați o strategie de licențiere

Odată ce înțelegeți piața, puteți începe să dezvoltați o strategie de licențiere care să vă sublinieze scopurile și obiectivele pentru încheierea unui acord de licențiere a mărcii.

3. Protejați-vă proprietatea intelectuală

Licențierea implică acordarea permisiunii unei alte părți de a vă folosi proprietatea intelectuală, așa că este important să vă asigurați că vă protejați drepturile printr-un contract obligatoriu din punct de vedere legal.

4. Selectați licențiații corespunzători

Este important să selectați licențiatul potrivit pentru marca dvs. Căutați companii care împărtășesc valori similare și care au experiență în producție, marketing și distribuție.

5. Negociați termenii acordului

Odată ce ați selectat un titular de licență, este timpul să negociați termenii acordului. Aceasta include sublinierea taxelor de redevențe, a drepturilor de utilizare a mărcii și a altor clauze care protejează ambele părți în cazul oricăror dispute.

6. Finalizați și implementați acordul

Odată ce ambele părți sunt de acord, este timpul să finalizezi și să implementăm acordul. Aceasta include semnarea unui contract legal și asigurarea faptului că ambele părți implicate respectă toți termenii acordului de licență.

Cum se creează un acord de licență de marcă?

1. Lucrați cu un avocat

Acordurile de licență sunt contracte obligatorii din punct de vedere juridic, așa că este important să colaborați cu un avocat pentru a vă asigura că acordul este redactat corect și în conformitate cu toate legile relevante.

2. Definiți proprietatea intelectuală care este licențiată

Ar trebui să definească în mod clar care proprietate intelectuală este licențiată și să sublinieze modul în care poate fi utilizată de către titularul licenței.

3. Exclusivitate

Acordurile de licență ar trebui să includă o clauză de exclusivitate care să specifice că licențiatul este singurul care are dreptul de a utiliza proprietatea intelectuală licențiată.

4. Redevențe

Acordurile ar trebui să sublinieze, de asemenea, câți bani va primi licențiatorul sub formă de redevențe pentru fiecare produs vândut de licențiat. Această sumă trebuie negociată în avans.

5. Asigurare de calitate

Ar trebui să includă, de asemenea, o clauză de asigurare a calității care să asigure că licențiatul va menține standarde înalte de calitate în produsele sale.

6. Perioadele de timp

Ar trebui să specifice durata acordului, precizând când va începe și când va încheia, precum și orice opțiuni de reînnoire disponibile.

7. Regiunile geografice

Trebuie să specifice în ce regiuni geografice licențiatul are voie să vândă produse.

8. Responsabilități de expediere

De asemenea, ar trebui să sublinieze cine este responsabil pentru costurile de transport și manipulare asociate cu vânzarea produselor.

9. Rezilierea

Ar trebui să includă o clauză de reziliere care descrie ce se întâmplă în cazul unei încălcări a contractului sau dacă oricare dintre părți dorește să înceteze acordul. Acest lucru asigură că ambele părți își înțeleg drepturile atunci când vine vorba de încheierea acordului.

10. Revizuiți și semnați acordul

Ar trebui să fie revizuit de ambele părți înainte de semnare pentru a se asigura că toți termenii și condițiile sunt clare. Odată ce ambele părți sunt de acord, acordul trebuie semnat și implementat. Acest pas final va asigura că toți termenii acordului sunt aplicați în mod corespunzător.

Tipuri de licențe

1. Drepturi de autor : o licență pentru drepturi de autor acordă permisiunea de a utiliza materiale protejate prin drepturi de autor, inclusiv cărți, muzică, software și alte lucrări publicate.
2. Brevet : o licență de brevet acordă permisiunea de a utiliza o invenție, cum ar fi un dispozitiv sau un proces.
3. Marcă comercială : o licență de marcă comercială acordă permisiunea de a utiliza un logo, un slogan sau alte simboluri de identificare a mărcii.
4. Secret comercial : o licență de secret comercial acordă permisiunea de a accesa informații confidențiale care nu sunt disponibile publicului. Aceste informații pot include orice, de la rețete la procese de fabricație.

Cum poate beneficia licențele pe mine sau pe proprietarii mărcii?

Creșterea gradului de conștientizare și marketing pentru proprietatea noastră intelectuală cheie: acordurile de licență pot fi utilizate pentru a crește gradul de conștientizare și marketing pentru proprietatea noastră intelectuală cheie, cum ar fi un logo sau un slogan. Licențiații de marcă pot folosi proprietatea intelectuală în propriile produse sau materiale de marketing, care pot ajunge la un grup mai larg de consumatori.

Împrumutarea competenței deținătorilor de licență: ne permite, de asemenea, să împrumutăm competența deținătorilor noștri de licență. Acest lucru este util mai ales atunci când avem resurse sau expertiză limitate în anumite domenii. Licențiații noștri își pot folosi cunoștințele de specialitate pentru a dezvolta produse sau servicii care să utilizeze cel mai bine proprietatea noastră intelectuală.

Alternativă la extensia mărcii: Licențiarea poate fi o alternativă eficientă la o strategie tradițională de extindere a mărcii. Extensiile de marcă implică introducerea unui nou produs sau serviciu care este strâns legat de marca de bază, ceea ce poate fi riscant și costisitor. Licențierea, pe de altă parte, ne permite să obținem venituri din proprietatea noastră intelectuală fără a ne asuma riscuri suplimentare.

Protecție în până la 45 de clasificări de mărci comerciale diferite: poate proteja, de asemenea, marca noastră în până la 45 de clasificări de mărci comerciale diferite, asigurându-se că nimeni altcineva nu are dreptul de a folosi proprietatea noastră intelectuală. Acest lucru este deosebit de important pentru mărcile care au o amprentă globală mare și trebuie să își asigure proprietatea intelectuală în mai multe țări.

Atingerea unui grup mai larg de consumatori: licențierea ne poate ajuta, de asemenea, să ajungem la un grup mai larg de consumatori. Prin parteneriat cu licențiați din diferite regiuni, putem accesa noi piețe și ne putem extinde baza de clienți. Acest lucru poate ajuta la creșterea expunerii și a vânzărilor pentru produsele sau serviciile noastre.

Cum beneficiază comercianții cu amănuntul și producătorii de pe urma licențelor?

Producători: poate aduce beneficii producătorilor, permițându-le să producă produse care utilizează proprietatea intelectuală a unei mărci. Acest lucru poate ajuta la creșterea eficienței producției, precum și poate oferi acces la un grup mai mare de consumatori. De asemenea, acordarea de licențe permite producătorilor să împrumute competența și expertiza licențiaților lor atunci când dezvoltă noi produse sau servicii.

Comercianții cu amănuntul: licențierea poate beneficia comercianții cu amănuntul, oferind o selecție mai largă de produse și servicii pe care să le ofere clienților lor. Comercianții cu amănuntul pot folosi, de asemenea, acorduri de licență pentru a-și promova propria afacere, precum și marca cu care lucrează. De asemenea, permite comercianților cu amănuntul să obțină acces la noi piețe și să acceseze segmente de clienți care este posibil să nu fi fost accesibile înainte.

În general, acordarea de licențe este o idee bună atât pentru comercianți cu amănuntul, cât și pentru producători, deoarece crește gradul de conștientizare pentru produse și servicii, în același timp, crește vânzările. Licențierea oferă companiilor o modalitate de a câștiga bani din proprietatea lor intelectuală fără a-și asuma riscuri suplimentare. Prin parteneriatul cu afacerile potrivite, comercianții cu amănuntul și producătorii pot folosi licențele pentru a-și extinde operațiunile și a ajunge la mai mulți clienți.

Exemple de licențiere de marcă

Unul dintre cele mai cunoscute exemple este programul de licențiere a mărcii Coca-Cola. Acest program permite producătorilor și comercianților cu amănuntul să producă, să distribuie și să comercializeze produse care poartă numele emblematic al mărcii Coca-Cola.

Alte exemple notabile includ programul de licențiere Nike cu Hurley International, care îi permite lui Hurley să producă, să comercializeze și să distribuie produse cu numele de marcă Nike.

În mod similar, programul de licențiere Sony permite terților să producă console de jocuri video și dispozitive portabile cu numele lor emblematic.

Programul de licențiere al Disney este unul dintre cele mai cunoscute din lume. Prin programul său de licențiere, Disney permite terților să producă și să distribuie produse, de la jucării și îmbrăcăminte până la decor pentru casă și produse alimentare cu numele îndrăgit de Mickey Mouse.

Industria globală de licențiere a mărcilor

Industria de licențiere este un fenomen global care valorează miliarde de dolari. Permite companiilor să valorifice valoarea proprietății lor intelectuale și să se extindă pe noi piețe și industrii. De asemenea, ajută la consolidarea relațiilor existente între mărci și clienți.

Veniturile pentru industria de licențe de proprietate intelectuală sunt de 60,8 miliarde USD și vor continua să crească în următorii ani. A devenit un instrument indispensabil pentru companiile care doresc să-și crească recunoașterea mărcii, cota de piață și vânzările. De asemenea, ajută la protejarea proprietății intelectuale a unei companii, ținând-o departe de mâinile terților fără licență.

Ce să includeți într-un acord de licență de marcă?

• Stabilirea dreptului de proprietate asupra activelor: Acordurile de licență ar trebui să înceapă întotdeauna cu stabilirea dreptului de proprietate, adică cine deține ce și de ce. Proprietarii de mărci trebuie să definească în mod clar domeniul de aplicare al acordului lor de licență, pentru a evita orice confuzie sau dispute pe linie.
• Menționați subiectul în detaliu: Acordurile de licență ar trebui să fie detaliate și precise când vine vorba de produsele sau serviciile care sunt licențiate. Proprietarii de mărci ar trebui să includă anumite categorii de produse, materiale și alte detalii pentru a se asigura că domeniul de aplicare al licenței este clar definit.
• Asigurați-vă că titlurile și definițiile sunt clare: proprietarii de mărci trebuie să se asigure că toate titlurile și definițiile utilizate în acordurile lor de licență sunt clare și concise pentru a evita orice neînțelegeri sau dispute.
• Detalii despre licență: proprietarii mărcii trebuie să furnizeze informații detaliate cu privire la tipul de licență pe care o oferă, cum ar fi licențe neexclusive, exclusive și teritoriale, printre alte detalii.
• Exclusivitate și teritoriu: proprietarii de mărci ar trebui să includă, de asemenea, clauze de exclusivitate în acordurile lor de licență, pentru a se asigura că licențiatul lor este singurul autorizat să producă și să distribuie produsul într-o anumită zonă.
• Datele de începere și de încheiere ale acordului de licență: proprietarii mărcii trebuie să includă și datele de început și de încheiere pentru acordul lor. Acest lucru îi ajută pe proprietarii mărcii să-și protejeze proprietatea intelectuală, asigurându-se că licențiatul nu își folosește numele mărcii după perioada negociată.
• Includeți monitorizarea vânzărilor și asigurarea calității: proprietarii mărcii ar trebui să monitorizeze datele de vânzări ale titularului de licență și să se asigure că respectă standardele de calitate stabilite de proprietarul mărcii.
• Adăugați detalii de plată: condițiile de plată, redevențele, taxele etc. ar trebui să fie prezentate clar în orice acord de licență.
• Luați în considerare reglementările guvernamentale: proprietarii mărcii trebuie să ia în considerare orice reguli sau reglementări guvernamentale aplicabile atunci când elaborează un acord de licență.
• Menționați orice restricții: proprietarii mărcii trebuie să se asigure că enumera orice restricții din Acordul de licență pentru a evita confuzia sau disputele cu titularul licenței.
• Faceți diligența necesară și verificați deținătorul de licență: proprietarii de mărci ar trebui să își depună diligența atunci când selectează un titular de licență pentru a se asigura că sunt de încredere, de încredere și de încredere.
• Acorduri de nedezvăluire: proprietarii de mărci ar trebui să includă un acord de nedivulgare în acordurile lor de licență pentru a proteja informațiile confidențiale despre marca lor.
• Luați în considerare circumstanțe neprevăzute: proprietarii mărcii ar trebui să ia în considerare și circumstanțe neprevăzute, cum ar fi modificările reglementărilor sau legilor care pot afecta acordul de licență, incluzând prevederi pentru aceste modificări. Acest lucru asigură că ambele părți sunt protejate dacă se întâmplă ceva neplăcut.

Avantajele licenției de marcă

• Protecția proprietății intelectuale: îi ajută pe proprietarii mărcii să își protejeze proprietatea intelectuală limitând utilizarea mărcii lor și specificând modul în care aceasta poate fi utilizată.
• Creșteți vizibilitatea mărcii: le permite proprietarilor de mărci să își mărească vizibilitatea mărcii și să ajungă la un public mai larg.
• Generați venituri pasive suplimentare: astfel de acorduri de licență le permit proprietarilor de mărci să genereze venituri suplimentare din taxele de licență și redevențe.
• Maximizați valoarea mărcii: le permite proprietarilor de mărci să maximizeze valoarea mărcii lucrând cu parteneri de încredere care împărtășesc valori similare ale mărcii.
• Reducerea riscurilor: îi ajută pe proprietarii de mărci să reducă riscul de a investi în produse sau servicii noi, permițându-le să lucreze cu parteneri experimentați.
• Vă permite să aveți un anumit grad de control asupra mărcii dvs.: le permite proprietarilor de mărci să aibă un anumit grad de control asupra mărcii lor, specificând termenii și condițiile de utilizare a acesteia în acordurile de licență.
• Reputație îmbunătățită a mărcii: acordarea de licențe îi ajută pe proprietarii mărcii să-și îmbunătățească reputația mărcii lucrând cu parteneri de renume care se angajează să promoveze Brandul într-o lumină pozitivă.

Concluzie!

În concluzie, acordarea de licențe a mărcii este o strategie de afaceri importantă care poate ajuta la crearea și protejarea imaginii de marcă a unei companii, generând în același timp venituri suplimentare. Contractele de licențiere a mărcii oferă un cadru atât pentru licențiatorul, cât și pentru licențiatul, pentru a lucra împreună și pentru a se asigura că interesele fiecărei părți sunt luate în considerare.

Poate fi o modalitate eficientă de a vă extinde afacerea, de a ajunge pe noi piețe, de a crește vânzările și de a spori recunoașterea mărcii. Luând în considerare cu atenție partenerii potențiali, dezvoltarea și managementul produselor și strategiile de marketing, puteți maximiza potențialul afacerii dvs. de licențiere a mărcii.

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding