Pot marketerii de brand să profite de metaverse?

Metaverse este noua frontieră digitală, iar marketerii nu pot trece cu vederea importanța sa în realitatea fizică actuală.

Pe fața sa, Metaverse pare să fie tot distracție și jocuri, deoarece acolo merg tinerii să se petreacă și să se joace jocuri de realitate virtuală. Ei creează lumi captivante în care interacționează, cumpără, vând, învață, petrece și trăiesc o viață întreagă.

Dar Metaverse oferă oportunități ample pentru agenții de marketing care caută modalități noi și interesante de a ajunge la publicul țintă. Deși este încă în stadiul inițial de dezvoltare, multe companii au făcut deja saltul în el și au văzut rezultate excelente în vânzări, implicare, cunoaștere a mărcii și alți KPI.

Companiile de jocuri și divertisment se numără, desigur, printre primii adoptatori care contribuie la modelarea viitorului Metaverse. Cu toate acestea, agenții de marketing imobiliar, avocații, dezvoltatorii de conținut și producătorii de aplicații sunt, de asemenea, în cursa pentru a câștiga inimile și mințile cetățenilor spațiului virtual.

Acest articol va analiza ce este Metaverse și modul în care agenții de marketing pot profita de el.

Înțelegerea metaversului pentru marketeri

Un Metaverse este o rețea în care utilizatorii pot interacționa într-o experiență virtuală 3D. Este un univers ipotetic care funcționează în realitate augmentată și căști pentru computere personale. Utilizatorii își pot crea avatare virtuale și pot experimenta viața așa cum este în lumea virtuală.

Iată caracteristicile cheie ale Metaversului subliniate de Matthew Ball:

• Se întâmplă în timp real. Un metavers are o linie temporală care este sincronizată cu sincronizarea din viața reală.
• Activ în orice moment. Metaversul nu se oprește când îl părăsești; continuă pentru alți utilizatori, iar timpul trece acolo așa cum se întâmplă în viața reală.
• Univers complet funcțional și autonom. Metaverse este un univers pe deplin funcțional, care permite utilizatorilor să dezvolte, să posede, să investească și să vândă lucruri. Mai mult decât atât, utilizatorii pot fi identificați și compensați pentru munca pe care o depun în Metaverse.
• Conținut generat de utilizatori. Un metavers este mai mult decât un spațiu virtual pentru interacțiunea cu ceilalți. Utilizatorii pot crea conținut de care se pot bucura și alte persoane.
• Combinație de diverse platforme. Numeroase platforme pot funcționa colectiv în Metaverse. De exemplu, dacă există jocuri video, utilizatorii pot aduce articole de la un joc la altul, conectând mai multe lumi.
• Jucătorii au o agenție discretă. Companiile pot efectua o serie de activități de marketing simultan. Dar la fel ca în viața reală, unii utilizatori ar putea alege să interacționeze cu colateralul dvs. de marketing, iar alții ar prefera să stea la colț și să observe.

Marketing în metavers: ce pot face mărcile?

Este timpul să facă un efort pentru a înțelege Metaversul și potențialul său. Știți că nu este doar o tendință – este aici pentru a rămâne și gata să aducă următoarea mare evoluție în tehnologie.

Specialiștii în marketing de brand trebuie să realizeze valoarea generației Z și Millennials ca piață țintă. Aceste două generații sunt utilizatori pasionați ai unor practici ale Metaversului, cum ar fi jocurile și tehnologiile precum VR.

Permiteți-ne să explorăm cum puteți să promovați și să folosiți puterea Metaversului.

Publicitate virtuală

Reclamele virtuale sunt o abordare excelentă pentru a ajunge la un public în Metaverse și există numeroase moduri prin care mărcile își pot comercializa produsele acolo.

De exemplu, puteți folosi tactici de publicitate din lumea reală pentru a vă vedea produsele. Anunțurile publicitare, afișele de pe autobuze și bănci și alte semnalizări pot fi toate folosite în lumea virtuală, ca să nu mai vorbim de plasarea produselor.

Mărcile pot, de asemenea, să devină creative și să lanseze destinații de plasare în experiență pe tema mărcii. De exemplu, Gucci a colaborat cu Roblox pentru a crea o grădină Gucci unde utilizatorii pot încerca articole digitale Gucci. Găzduirea de evenimente precum concerte sau petreceri poate fi, de asemenea, o modalitate de a vă promova brandul.

Realitate augmentată

Realitatea augmentată este aici de ceva vreme și nu merge nicăieri. RA vă ajută publicul țintă să obțină o experiență de utilizare a produsului online, dar în timp real. Experiențele lor complete de cumpărături au fost optimizate cu intrarea AR. Și Metaverse îmbunătățește și mai mult marketingul digital pentru mărcile de comerț electronic.

Cu toate acestea, este vital să rețineți că realitatea augmentată nu se limitează doar la comerțul electronic. De asemenea, este esențial să înțelegeți cum puteți utiliza realitatea augmentată în Metaverse pentru a vă comercializa afacerea.

Colaborări de marcă

În calitate de marketer de marcă, puteți experimenta și colabora cu creatorii și companiile care există deja în Metaverse. Vă puteți conecta cu ei prin e-mailuri sau prin intermediul rețelelor sociale.

Parteneriatul cu ceilalți vă poate ajuta să generați o experiență captivantă, care va fi de câștig-câștig pentru părțile implicate.

Micro-influencerii au un impact semnificativ asupra modului în care Gen Z și Millennials se angajează pe platformele virtuale. Crearea de rețele cu publicul prin canale online este o strategie genială pentru a comunica sosirea ta în lumea virtuală.

Branding cu jetoane nefungibile

Un token nefungibil sau un NFT este orice activ necorporal online care nu există fizic. Orice pe canalele digitale poate fi NFT, dacă doriți. Unele cazuri comune de NFT sunt arta digitală, imaginile celebrităților, videoclipurile și multe altele.

Și din moment ce Metaverse este un spațiu intangibil pe care utilizatorii nu îl pot accesa în viața reală, fiecare element este, de asemenea, intangibil în Metaverse. De exemplu, dacă Audi decide să facă o mașină pentru Metaverse, ar putea câștiga milioane pentru ceva care de fapt nu există.

Dar cum se poate raporta asta la aspectul de marketing din Metavers? Ei bine, puteți cumpăra și vinde NFT-uri la prețuri substanțiale. De exemplu, orice companie, fie că este un furnizor de software de contabilitate sau o afacere de îmbrăcăminte pentru femei, poate crea avatare distractive și artistice sau active ale mărcii pe care le poate trata ca NFT și le poate vinde clienților.

Provocările marketingului metavers

În timp ce Metaverse promite un viitor plin de satisfacții pentru afaceri, există încă unele provocări pe care va trebui să le depășiți în timpul procesului.

Pentru început, accesibilitatea este o preocupare. Nu toți utilizatorii au acces la dispozitive, cum ar fi lentilele VR și computerele de ultimă generație, care sunt vitale pentru a profita de Metaverse. Acest lucru limitează potențialul mărcilor, împiedicând eforturile lor de marketing în masă.

De asemenea, din punctul de vedere al mărcii, este esențial să fii atent atunci când navighezi în Metaverse. Este esențial să aveți o integrare perfectă pentru a preveni înstrăinarea jucătorilor de marca dvs. Deoarece este o tehnologie nouă, s-ar putea să aveți probleme în a găsi un loc potrivit în lumea Metaverse. Trebuie să vă planificați plasamentele strategic, asigurându-vă că acestea se simt bine integrate și naturale.

Dar adevărata provocare pentru companii vine din confidențialitatea datelor. Utilizarea tot mai mare a Metaverse înseamnă o creștere a comportamentului de colectare a datelor și de urmărire, ceea ce duce la probleme de protecție a datelor. Dacă compania dumneavoastră intenționează să participe la marketingul Metaverse, asigurați-vă că ați angajat un Chief Compliance Officer pentru a vă asigura că legile privind confidențialitatea datelor sunt protejate.

Încheierea

Marketingul metavers este aici și acum ar fi un moment excelent pentru a profita de el pentru a vă dezvolta marca. În cele din urmă, Metaverse oferă un viitor promițător pentru internet și computere, oferind inovații atât agenților de publicitate, cât și agenților de marketing.

Indiferent de provocări, agenții de marketing au oportunitatea de a fi experimentali, inovatori și de a oferi o experiență captivantă.

Această postare a fost scrisă de Nahla Davies, un dezvoltator de software și scriitor de tehnologie. Înainte de a-și dedica munca cu normă întreagă scrierii tehnice, ea a reușit, printre alte lucruri interesante, să servească ca programator principal la o organizație de branding experiență Inc. 5.000 ai cărei clienți includ Samsung, Time Warner, Netflix și Sony.