Ce este Brand Marketing? Definiție și strategie

Ce este Brand Marketing?

Marketingul de marcă este o modalitate de promovare a unui produs sau serviciu într-un mod care stabilește loialitatea și recunoașterea mărcii. Este o strategie de marketing care se concentrează pe dezvoltarea conștientizării mărcii și pe integrarea valorilor mărcii în experiența generală a clienților.

Marketingul de marcă implică activități precum publicitate, relații publice, design de produs, ambalare, campanii de social media și evenimente promoționale care creează o legătură emoțională între brand și clienții săi.

Concentrându-se pe experiențele pozitive ale mărcii, companiile pot construi încredere și loialitate față de brand în rândul publicului țintă. Cu strategii bune de marketing de brand, companiile se pot diferenția de concurenți pentru a câștiga cotă de piață.

În cele din urmă, marketingul eficient al mărcii duce la creșterea vânzărilor și la succesul pe termen lung al afacerii. Marketingul de brand acoperă, de asemenea, crearea de elemente vizuale memorabile (logo-uri, fonturi etc.), precum și sloganuri sau sloganuri pe care oamenii le pot identifica cu ușurință cu anumite companii sau produse. Stabilirea identității mărcii este o componentă cheie a marketingului de brand.

Definiție

Marketingul de brand este o strategie cuprinzătoare utilizată pentru a promova un produs sau serviciu și pentru a crea o identitate pentru o marcă. Acesta implică diverse canale de marketing, de la publicitate la rețelele sociale și utilizează tactici precum povestirea, campaniile de branding și poziționarea mărcii pentru a ajunge în mod eficient la publicul țintă.

Povestea unui brand este o parte foarte importantă a unei strategii eficiente de marketing de brand, deoarece permite companiei să creeze o legătură emoțională cu clienții. Specialiștii în marketing de marcă folosesc povestiri, elemente vizuale și alte elemente pentru a crea o narațiune captivantă care îi ajută pe clienți să înțeleagă și să se relaționeze cu marca.

O campanie de marketing de brand este, de asemenea, crucială pentru a ajuta mărcile să-și atingă publicul țintă. Aceste campanii ar trebui să fie bine planificate, implementate strategic și executate pentru a fi eficiente. Specialiștii în marketing de marcă folosesc adesea o varietate de tactici de marketing de brand, cum ar fi marketingul digital, optimizarea SEO, marketingul cu influențe și marketingul de conținut pentru a crea în mod eficient cunoașterea mărcii.

Ce este un brand?

Un brand este o identitate unică care distinge o companie, un produs sau un serviciu de concurenții săi. Este compus din elemente de marcă, cum ar fi logo-uri, sloganuri, culori ale mărcii și vocea mărcii.

Un brand este mai mult decât un simplu produs sau serviciu; este o experiență pe care clienții o au cu o companie sau o marcă și influențează modul în care se simt despre brand în general.

Obiectivele marketingului de brand

Scopul marketingului de brand este de a crea o conexiune emoțională între brand și clienții săi. Acest lucru poate fi realizat prin campanii de conștientizare a mărcii, conținut atractiv, inițiative privind experiența clienților, marketing pe rețelele sociale și programe de fidelizare a mărcii. Câteva obiective cheie sunt-

1. Crearea identității de brand

Identitatea mărcii ar trebui să fie distinctă și ușor de recunoscut, astfel încât clienții să poată recunoaște cu ușurință marca. Aceasta include crearea de logo-uri, sloganuri sau sloganuri care se aliniază cu valorile și misiunea mărcii.

2. Creșterea gradului de conștientizare a mărcii

Campaniile de cunoaștere a mărcii vă ajută să vă asigurați că consumatorii sunt conștienți de marca dvs. și de ceea ce reprezintă aceasta. Aceasta poate include publicitatea tradițională a mărcii, campaniile în rețelele sociale, marketingul cu influențe și crearea de conținut.

3. Construirea loialității mărcii

Programele de fidelizare a mărcii sunt o modalitate excelentă de a recompensa clienții pentru loialitatea lor. Aceste programe pot oferi reduceri exclusive, recompense sau oferte speciale pentru a încuraja clienții să rămână cu marca dvs. în timp.

4. Crearea unui avocat de brand

Susținătorii mărcii sunt clienți care vă iubesc marca și își împărtășesc experiențele altora, ajutând la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Acest lucru se poate realiza prin programe de recomandare sau prin crearea unui program de brand ambasador.

5. Optimizarea brand-quity-ului

A avea un capital de brand puternic este esențial pentru orice afacere, deoarece ajută la diferențierea lor de concurență și la atragerea de noi clienți. Construirea echitabilității mărcii necesită o strategie de marketing cuprinzătoare care să includă campanii de cunoaștere a mărcii, inițiative privind experiența clienților și programe de fidelizare a mărcii.

6. Crearea angajamentului de brand

Implicarea clienților cu marca este cheia succesului în marketingul mărcii. Acestea pot include campanii pe rețelele sociale, marketing prin e-mail, influențători și colaborări de conținut și crearea de conținut captivant cu care clienții să se implice.

Construirea unei strategii solide de marketing de brand

1. Faceți cercetări: cunoașterea mărcii dvs. și a industriei în care lucrați este esențială pentru succesul în marketingul mărcii. Cercetarea preferințelor clienților, a concurenților și a tendințelor pieței va ajuta la determinarea direcției strategiei dvs. de brand.
2. Înțelegeți scopul mărcii: cunoașterea scopului mărcii dvs. ar trebui să fie în centrul tuturor eforturilor de marketing de brand. Aceasta include înțelegerea de ce exiști, ce reprezintă și cum vrei să fii perceput de clienți.
3. Definiți scopuri și obiective: stabilirea de scopuri și obiective care sunt aliniate cu valorile și misiunea mărcii va asigura că toate eforturile de marketing ale mărcii au un accent clar și pot fi ușor măsurate.
4. Vinde-ți povestea: povestirea este unul dintre cele mai puternice instrumente în marketingul mărcii, deoarece ajută la crearea unei conexiuni emoționale între brand și client. Definirea unei povești de brand care să fie unică și să rezoneze cu publicul țintă vă va ajuta să vă diferențiați marca de concurență.
5. Definiția publicului: a cunoaște cine vizați și a înțelege nevoile și preferințele acestora este cheia succesului în marketingul mărcii. Aceasta ar trebui să includă definirea informațiilor demografice, cum ar fi vârsta, sexul, locația și interesele publicului țintă.
6. Cunoașteți concurenții: este important să știți cu ce vă confruntați, înțelegerea strategiilor pe care le folosesc pentru a implica clienții poate ajuta la informarea inițiativelor de marketing de brand pentru marca dvs.
7. Creați identitate de marcă: o identitate de marcă puternică este esențială pentru recunoașterea și loialitatea mărcii, crearea de elemente vizuale precum logo-uri, scheme de culori sau fonturi o va ajuta să o diferențieze de concurenți.
8. Definiți mesajul de brand: un mesaj de brand care este consecvent în toate inițiativele de marketing de brand va ajuta la crearea recunoașterii și loialității mărcii. Aceasta ar trebui să includă utilizarea aceluiași limbaj, tonul vocii și aceleași valori în mesajele mărcii dvs.
9. Dezvoltați ghiduri de marcă: crearea de ghiduri de marcă va asigura coerența eforturilor de marketing de brand pe canale și campanii, contribuind la menținerea integrității și autenticității mesajului mărcii.
10. A avea o cronologie de lansare: planificarea din timp a campaniilor și inițiativelor de marketing de brand este esențială pentru succes, crearea unui plan detaliat de lansare cu calendare pentru fiecare etapă va ajuta să vă asigurați că obiectivele campaniei sunt îndeplinite la timp.
11. Măsurarea mărcii: Urmărirea performanței inițiativelor de marketing de brand vă poate ajuta să înțelegeți mai bine ce funcționează și ce nu. Acestea ar trebui să includă recunoașterea mărcii, loialitatea față de marcă și valorile de capital de marcă.

Urmând acești pași, veți avea fundația pentru o strategie de marketing de brand de succes, care vă va ajuta să faceți marca dvs. să iasă în evidență față de concurență.

Tendințe în strategia de marketing de brand

1. Utilizarea publicității programatice: Publicitatea programatică este utilizarea tehnologiei automate pentru a cumpăra și a vinde reclame digitale, permițând marketerilor de marcă să vizeze un public mai specific cu mesajele lor.

2. Utilizarea marketingului video: videoclipul a crescut în popularitate ca instrument de marketing de brand, permițând mărcilor să ajungă rapid la un public largi folosind elemente vizuale și sunet.

3. Optarea pentru o abordare omnicanal: Odată cu apariția de noi canale, cum ar fi rețelele sociale și dispozitivele mobile, marketerii de brand adoptă din ce în ce mai mult o abordare omnicanal a marketingului de brand, care implică să ajungă la clienți pe mai multe platforme simultan.

4. Utilizarea publicității de marcă cu marketingul de conținut: conținutul ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, oferind în același timp informații valoroase clienților potențiali, astfel încât agenții de marketing de marcă utilizează conținutul alături de publicitatea tradițională a mărcii pentru un impact maxim.

5. Urmărirea tendințelor rețelelor de socializare: Rețelele de socializare au devenit un instrument vital de marketing al mărcii, permițând marketerilor de brand să ajungă rapid la un public mare cu mesajele lor și să interacționeze direct cu clienții.

Fiind la curent cu cele mai recente tendințe de marketing de brand și încorporându-le în strategia de brand, vă puteți asigura că marca dvs. iese în evidență față de concurență și generează rezultate.

Strategii de marketing de brand

• Faceți publicitate împreună cu brandul și produsul dvs.: publicitatea pentru brand și produsul ar trebui să fie strâns legată pentru a asigura recunoașterea și loialitatea mărcii, astfel încât puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și, în același timp, creșteți vânzările produselor dvs.
• Crearea unei prezențe de marcă Amazon pe web: Crearea unui magazin de marcă Amazon permite marketerilor de marcă să creeze un spațiu dedicat pentru ca clienții să învețe mai multe despre marca lor și să cumpere produse.
• Optimizarea campaniilor de marketing de marcă cu analize: utilizarea unor instrumente precum Google Analytics poate ajuta specialiștii în marketingul mărcii să înțeleagă mai bine care campanii funcționează cel mai bine, permițând optimizarea rapidă atunci când este necesar.
• Îmbunătățirea recunoașterii mărcii: Creșterea recunoașterii mărcii este esențială pentru succes, acest lucru se poate realiza prin metode tradiționale de marketing de brand precum publicitate sau PR dar și prin inițiative digitale precum SEO sau marketing de influență.
• Branding individual: concentrarea eforturilor de marketing de brand pe elemente individuale, cum ar fi un produs sau un serviciu, poate ajuta clienții să înțeleagă mai bine ce diferențiază marca dvs. de concurenți.
• Branding de atitudine: prin branding de atitudine, marketerii de brand pot stabili o conexiune emoțională cu publicul lor, exprimând valorile și convingerile mărcii.
• Fără strategie de brand: marketerii de brand pot alege să îmbrățișeze strategia „fără brand”, care implică concentrarea pe calitate în detrimentul cantității, permițând o abordare mai concentrată a marketingului de brand.
• Extensie de marcă: crearea de produse suplimentare sub un nume de marcă existent este o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a crește vânzările, menținând în același timp costurile scăzute.
• Etichetă privată: lansarea propriei mărci private vă permite să creați produse unice care este posibil să nu fie disponibile de la concurenți, oferindu-vă un avantaj competitiv pe piață.
• Crowdsourcing: mărcile apelează din ce în ce mai mult la crowdsource pentru a aduna feedback cu privire la produsele și campaniile lor de brand, permițând luarea unor decizii mai informate atunci când planifică activitățile de marketing de brand.
• Marketing de conținut: marketingul de conținut implică crearea de conținut util, care poate fi partajat, care adaugă valoare mărcii.
• Campanii în rețelele sociale: rețelele sociale sunt o platformă excelentă pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și pentru a interacționa cu clienții. Mărcile pot folosi rețelele sociale pentru a crea conținut de marcă, pentru a organiza concursuri și cadouri sau pentru a difuza anunțuri direcționate.
• Influencer marketing: Lucrul cu ambasadori sau influenți ai mărcii este o modalitate excelentă de a interacționa cu clienții și de a crește gradul de conștientizare a mărcii.
• Optimizarea experienței utilizatorului: Îmbunătățirea experienței utilizatorului pe site-ul dvs. web sau în aplicația dvs. mobilă poate ajuta la crearea unei imagini de marcă mai bune și poate încuraja loialitatea clienților.
• Personalizare: personalizarea campaniilor de marketing pentru a viza anumite segmente de clienți poate ajuta mărcile să creeze experiențe de brand mai semnificative.
• Campanii virale: crearea de conținut care poate fi partajat sau videoclipuri captivante poate ajuta mărcile să ajungă la un public mai larg și să crească recunoașterea mărcii.

Ce sunt atributele mărcii?

Atributele mărcii sunt calitățile și caracteristicile pe care clienții le asociază cu o marcă. Exemple de atribute ale mărcii includ încrederea, fiabilitatea, calitatea, fiabilitatea, inovația și serviciul pentru clienți.

Aceste atribute ale mărcii ar trebui să fie consecvente în toate eforturile de marketing ale mărcii pentru a asigura recunoașterea mărcii și loialitatea în rândul clienților.

Ce este Brand Equity?

Echitatea mărcii este valoarea unei mărci, bazată pe recunoașterea mărcii și loialitatea clienților. Această valoare poate fi văzută în disponibilitatea clienților de a plăti mai mult pentru produsele sau serviciile de la acel brand. Companiile cu un capital de marcă puternic au putut în mod tradițional să perceapă un preț premium pentru produsele lor, deoarece clienții își recunosc și preferă marca.

Construirea capitalului de brand necesită timp și necesită o strategie de marketing cuprinzătoare. Acestea includ campanii de conștientizare a mărcii, programe de fidelizare a mărcii, inițiative privind experiența clienților și design/ambalaj de produs care este în conformitate cu identitatea mărcii.

Ce este o relație brand-consumator?

O relație brand-consumator este o legătură între o marcă și clienții săi. Această relație ar trebui să se bazeze pe încredere, loialitate și respect reciproc. Companiile ar trebui să depună eforturi pentru a înțelege nevoile și dorințele consumatorilor lor, pentru a crea experiențe semnificative de brand, care îi vor încuraja pe clienți să revină pentru mai multe.

Marketingul de brand joacă un rol important în crearea relațiilor brand-consumator. Prin marketingul mărcii, companiile pot comunica valorile mărcii, pot construi recunoașterea mărcii și pot crește loialitatea mărcii. Companiile ar trebui să se străduiască să creeze o conexiune emoțională cu clienții lor pentru a promova o relație puternică de brand-consumator.

Branding vs Marketing

În timp ce marketingul de brand și strategia de brand sunt strâns legate, există o diferență importantă între cele două. Brandingul înseamnă crearea unei identități de marcă recunoscută, care transmite mesajul și valorile mărcii companiei tale. Este axat pe construirea recunoașterii și loialității mărcii în timp.

Pe de altă parte, marketingul de brand presupune crearea de campanii și inițiative pentru promovarea mărcii și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Este axat pe stimularea vânzărilor pe termen scurt, adesea prin oferte promoționale sau reduceri.

Marketingul de brand este o componentă cheie a creării de relații brand-consumator și a creșterii recunoașterii mărcii. Specialiștii de marketing ar trebui să utilizeze o varietate de tactici, cum ar fi publicitatea, PR, SEO și marketingul cu influențe, pentru a-și promova în mod eficient marca.

În plus, marketerii de brand ar trebui să înțeleagă diferența dintre marketingul de brand și branding pentru a crea o strategie de brand de succes care va genera rezultate pe termen lung.

Exemple de companii care folosesc Brand Marketing

Măr

Apple este un brand cunoscut pentru designul său curat și elegant, precum și pentru tehnologia sa inovatoare. Marca a folosit marketingul de brand pentru a-și promova produsele, precum și valorile mărcii. De exemplu, Apple a folosit campanii de brand precum „Think Different” pentru a sublinia angajamentul mărcii față de creativitate și inovație. Strategia lor de marketing de marcă poate fi văzută în utilizarea susținărilor celebrităților, a ambasadorilor mărcii și a campaniilor publicitare direcționate.

Google

Google este un brand care reprezintă mai mult decât motoare de căutare. Brandul a folosit marketingul de brand pentru a-și sublinia valorile de inovație și colaborare. De exemplu, Google a folosit campanii de marcă precum „Search On” pentru a-și sublinia angajamentul față de inovație și rezolvarea problemelor. Ei au folosit, de asemenea, ambasadori de brand, marketing de influență, lansări de produse și campanii de anunțuri direcționate pentru a-și promova marca.

Nike

Nike este un brand cunoscut pentru mesajele sale inspiraționale ale mărcii. Brandul a folosit marketingul de brand pentru a crea campanii de produse care se concentrează pe sport, sănătate și abilitare. Una dintre cele mai cunoscute campanii ale mărcii este campania „Just Do It”, care încurajează oamenii să accepte provocări și să-și depășească limitele. Folosește ambasadori de marcă, colaborări cu mărci și campanii publicitare direcționate pentru a-și atinge publicul țintă.

Starbucks

Starbucks este un brand cunoscut pentru cafeaua de înaltă calitate și atmosfera confortabilă. Brandul a folosit marketingul de brand pentru a crea o conexiune emoțională cu clienții și pentru a promova valorile mărcii sale de comunitate, comoditate și calitate. De exemplu, marca a folosit campanii de brand precum „The Way I See It” pentru a-și sublinia angajamentul de a crea experiențe semnificative pentru clienți.

Concluzie!

Concluzia este că marketingul de brand este o parte esențială a oricărei afaceri de succes. Ajută la stabilirea încrederii cu clienții tăi, te diferențiază de concurenți și creează relații de durată.

Pentru a avea succes, necesită o strategie atentă, mesaje creative și o execuție consecventă în timp. Investiția în marketingul mărcii este o investiție în sănătatea și bunăstarea pe termen lung a afacerii tale.

Prin crearea unui brand puternic și recunoscut, vă puteți asigura că afacerea dvs. iese în evidență față de concurență și este cu adevărat memorabilă pentru clienții dvs.

Ți-a plăcut această postare? Consultați aceste articole detaliate despre subiectul brandingului

Alternativ, consultați Academia Marketing91, care vă oferă acces la peste 10 cursuri de marketing și 100 de studii de caz.