Mascote ale mărcii: definiție, beneficii, sfaturi și exemple

Ce este o mascota de marcă?

O mascotă de marcă este un personaj care este folosit pentru a reprezenta o companie sau un produs. Mascotele mărcii pot fi personaje umane, animale sau de desene animate și sunt adesea folosite în marketing și publicitate pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și a crea o legătură emoțională cu consumatorii.

Mascotele de marcă pot fi instrumente de marketing puternice, deoarece pot ajuta să facă o companie sau un produs mai identificabil și mai plăcut. Și când este făcută bine, o mascotă de marcă poate deveni sinonimă cu compania sau produsul pe care îl reprezintă.

Gândiți-vă la unele dintre cele mai emblematice mascote ale mărcii de acolo:

Omul Michelin, Mr. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy și The Geico Gecko sunt doar câteva exemple. Aceste personaje au contribuit la construirea unor mărci puternice, care sunt ușor de recunoscut și iubite de consumatori.

Mascotele mărcii pot fi reale, precum Geico Gecko, sau fictive, precum Ronald McDonald. Personalitatea unei mascote este cheia în postările pe rețelele sociale și în implicarea mărcii.

Când proiectați o mascota de marcă, luați în considerare ca personajul să fie memorabil și unic.

Mascotele celebre sunt adesea animale cu caracteristici asemănătoare omului. Mascotele mărcii sunt folosite în marketingul mărcii pentru a crea o legătură emoțională cu consumatorii. Mascotele mărcii pot fi folosite într-o varietate de campanii de marketing pentru a intra în legătură cu consumatorii la nivel emoțional.

Designul unei mascota de marcă ar trebui să fie eficient și memorabil, pentru a ajuta la promovarea produselor sau serviciilor unei companii.

Mascotele de marcă pot fi un om, un desen animat sau un animal memorabil care reprezintă o afacere.

Importanța mascotei mărcii

Motivele cheie pentru a folosi mascotele de marcă sunt

1. Crește gradul de cunoaștere a mărcii

Mascotele de marcă pot ajuta la creșterea gradului de conștientizare a unei companii sau a unui produs, mai ales dacă personajul este folosit în campanii de marketing și publicitate.

Mascotele de marcă pot ajuta, de asemenea, să facă o companie sau un produs mai recunoscut și mai familiar pentru consumatori.

2. Creează o conexiune emoțională

Mascotele de brand pot crea o conexiune emoțională cu consumatorii, ceea ce poate duce la loialitatea mărcii.

Când sunt făcute bine, mascotele de marcă pot deveni personaje simpatice pe care oamenilor le place să le vadă. Această conexiune emoțională poate fi cheia pentru construirea unui brand de succes.

3. Face marca mai apropiată

Mascotele de marcă pot face o companie sau un produs mai apropiat de consumatori.

Acest lucru se datorează faptului că mascotele de brand ajută la umanizarea companiei sau a produsului, facilitând conectarea oamenilor cu acesta.

Există multe alte beneficii ale utilizării mascotelor de marcă, dar acestea sunt câteva dintre motivele cheie pentru care pot fi un instrument de marketing atât de valoros.

Mascotele de marcă pot ajuta la construirea unor mărci puternice, care sunt recunoscute, plăcute și identificabile pentru consumatori. Dacă doriți să creați o identitate de marcă puternică, luați în considerare utilizarea unei mascote de marcă.

Tipuri de mascote de marcă

1. Om

Mascotele de marcă care sunt ființe umane pot fi fie persoane reale, fie personaje fictive. Oamenii adevărați sunt adesea folosiți ca mascote de marcă dacă au o legătură puternică cu compania sau cu produsul.

De exemplu, colonelul Sanders este mascota de brand pentru KFC. Și deși era o persoană reală, imaginea și personajul lui au devenit sinonime cu brandul KFC.

Personajele fictive sunt adesea folosite ca mascote de marcă, deoarece pot fi create pentru a se potrivi cu imaginea și personajul specific pe care o companie sau un produs încearcă să le proiecteze.

De exemplu, Geico Gecko este un personaj fictiv care a fost creat pentru a reprezenta marca Geico. Este prietenos, de ajutor și mereu acolo când ai nevoie de el – așa cum promite marca Geico să fie.

2. Animal

Mascotele de marcă care sunt animale sunt adesea alese pentru că se potrivesc cu imaginea sau personajul pe care o companie sau un produs încearcă să o proiecteze.

De exemplu, Michelin Man este o mascotă de marcă care este o anvelopă Michelin antropomorfizată. Este puternic, de încredere și mereu acolo când ai nevoie de el – la fel ca anvelopele Michelin.

Un alt exemplu de mascota de marcă animală este rața Aflac. Rața Aflac a fost creată pentru a reprezenta brandul Aflac și face o treabă grozavă.

Este prietenos, util și mereu acolo pentru a da o mână de ajutor, așa cum promite Aflac.

3. Obiecte

Mascotele de marcă care sunt obiecte sunt adesea alese pentru că se potrivesc cu imaginea sau personajul pe care o companie sau un produs încearcă să o proiecteze.

De exemplu, Pillsbury Doughboy este o mascotă de marcă care este o bucată antropomorfizată de aluat Pillsbury. Este prietenos, de ajutor și mereu acolo când ai nevoie de el – la fel ca aluatul Pillsbury.

Un alt exemplu de obiect Brand Mascot este Mr. Clean Magic Eraser. Mr. Clean Magic Eraser a fost creat pentru a reprezenta brandul Mr. Clean și face o treabă grozavă. Este puternic, de încredere și mereu acolo pentru a da o mână de ajutor – la fel cum promite domnul Clean.

Alegerea mascotei potrivite de brand pentru compania sau produsul dvs. este o decizie importantă. Dar, având atât de multe tipuri diferite de mascote de marcă din care să alegi, sigur că o vei găsi pe cea perfectă pentru nevoile tale.

Caracteristicile de branding al mascotelor

1. Culoare

Culoarea mascotei tale mărcii este unul dintre cele mai importante aspecte ale designului său. Culoarea mascotei dvs. de brand ar trebui aleasă pentru a se potrivi cu culorile companiei sau ale produsului dvs.

De exemplu, dacă culorile companiei dvs. sunt roșu și alb, atunci și mascota dvs. de brand ar trebui să fie roșu și alb.

2. Accesorii

Mascotele de marcă pot fi proiectate și cu accesorii care le ajută să se potrivească cu imaginea sau personajul companiei sau produsului dumneavoastră.

De exemplu, Omul Michelin este adesea văzut ținând o anvelopă în mână. Acest lucru ajută la întărirea faptului că el este o mascota de marcă pentru anvelopele Michelin.

3. Expresii faciale

Mascotele de marcă ar trebui să aibă expresii faciale care se potrivesc cu imaginea sau personajul companiei sau produsului dvs.

De exemplu, Rața Aflac are o expresie foarte prietenoasă și de ajutor pe față. Acest lucru ajută la întărirea faptului că Aflac este o companie care este mereu acolo pentru a vă ajuta.

4. Ținute

Mascotele de marcă ar trebui să fie, de asemenea, concepute cu ținute care să le ajute să se potrivească cu imaginea sau personajul companiei sau produsului dumneavoastră.

De exemplu, Pillsbury Doughboy este adesea văzut purtând pălărie și șorț de bucătar. Acest lucru ajută la întărirea faptului că el este o mascota de marcă pentru aluatul Pillsbury.

5. Fundaluri

Mascotele de marcă ar trebui, de asemenea, să fie proiectate cu fundaluri care să le ajute să se potrivească cu imaginea sau personajul companiei sau produsului dumneavoastră.

De exemplu, Mr. Clean Magic Eraser este adesea văzută în fața unui fundal alb curat. Acest lucru ajută la întărirea faptului că el este o mascota de marcă pentru produsele Mr. Clean.

Când vine vorba de alegerea mascotei de marcă potrivite pentru compania sau produsul dvs., sunt mulți factori de luat în considerare. Dar dacă țineți cont de aceste cinci sfaturi, cu siguranță veți găsi Mascota perfectă a mărcii.

Cum se creează o mascota de marcă?

1. Alegerea personajului potrivit

Primul pas în crearea unei mascote de marcă este să alegeți personajul potrivit. Acest personaj ar trebui să fie ales pentru a se potrivi cu imaginea sau personajul companiei sau produsului dumneavoastră.

• Caractere umane: Mascotele de marcă care sunt personaje umane sunt adesea alese deoarece se potrivesc cu imaginea sau personajul pe care o companie sau un produs încearcă să o proiecteze.
• Animale (Animale umanizate): Adesea, mascotele animale sunt alese ca personaje de marcă deoarece întruchipează imaginea sau personajul companiei.
• Obiect (produse umanizate): companiile aleg obiecte neînsuflețite drept mascote pentru a simboliza și a se potrivi cu imaginea sau personajul companiei sau produsului lor.

2. Personalitatea decisivă a personajelor mascote

Personalitatea mascotei tale de brand este la fel de importantă ca și aspectul fizic.

Doriți ca Mascota mărcii dvs. să poată intra în legătură cu publicul țintă și să vă reprezinte compania sau produsul în cel mai bun mod posibil.

Când vă decideți asupra personalității mascotei mărcii dvs., luați în considerare următoarele întrebări:

• Ce imagine sau personaj vrei să proiecteze Mascota mărcii tale?
• Ce atribute sau caracteristici ar trebui să aibă Mascota mărcii dvs.?
• Ce fel de emoții vrei să evoce Mascota mărcii tale în publicul țintă?

3. Proiectarea aspectului fizic al mascotei dvs. de marcă

Acum că v-ați hotărât asupra personalității mascotei mărcii dvs., este timpul să-i proiectați aspectul fizic.

Aici vei decide asupra lucrurilor precum culoarea, accesoriile, expresiile faciale, ținutele și fundalul mascotei tale mărcii.

Când proiectați aspectul fizic al mascotei mărcii dvs., țineți cont de următoarele sfaturi:

• Culori: Mascota mărcii dvs. ar trebui să fie proiectată cu culori care se potrivesc cu imaginea sau personajul companiei dvs. De exemplu, mascota McDonald's Brand este concepută cu culorile roșu și galben. Acest lucru ajută la întărirea imaginii McDonald's ca un loc distractiv și fericit.
• Accesorii: Luați în considerare să oferiți mascota mărcii dvs. câteva accesorii care vă ajută să comunicați imaginea sau personajul mărcii dvs. De exemplu, mascota de la KFC Colonel Sanders Brand este adesea văzută purtând pălărie și șorț de bucătar. Acest lucru ajută la întărirea imaginii KFC ca loc pentru pui delicios.
• Expresii faciale: mascotele de brand ar trebui să fie concepute cu expresii faciale care se potrivesc cu personalitatea lor. De exemplu, mascota Aflac Duck Brand este adesea văzută cu o expresie îngrijorată sau îngrijorată. Acest lucru ajută la crearea și menținerea imaginii Aflac ca companie pe care se poate baza în momente de nevoie.
• Ținute: Mascotele de brand ar trebui să fie, de asemenea, concepute cu ținute care ajută la comunicarea imaginii sau personajului mărcii dvs. De exemplu, Mascota mărcii Geico Gecko este adesea văzută purtând un costum de afaceri. Acest lucru ajută la crearea imaginii lui Geico ca un profesionist și de încredere.
• Fundaluri: fundalul designului mascotei dvs. de brand poate ajuta, de asemenea, la comunicarea imaginii sau personajului mărcii dvs. De exemplu, Mascota Mr. Clean Brand este adesea văzută în fața unui fundal alb. Acest lucru ajută la crearea imaginii lui Mr. Clean ca produs pe care se poate baza pentru a curăța orice și orice

4. Crearea unui nume de mascota de marcă

Acum că ați proiectat aspectul fizic al mascotei mărcii dvs. și v-ați hotărât asupra personalității acesteia, este timpul să îi dați un nume.

Acest nume ar trebui să reflecte imaginea sau persoana pe care doriți să o proiecteze Mascota mărcii dvs.

Câteva exemple de nume de mascote de marcă includ:

• Rața Aflac
• Colonelul KFC Sanders
• Geico-ul Geico
• Domnul curat

5. Planificarea strategiei de marketing vizual și de conținut

Acum că ți-ai creat Mascota mărcii, este timpul să începeți să vă planificați strategia de marketing vizual și de conținut.

Aici vei decide despre lucruri precum unde și cum să folosești Mascota mărcii în campaniile tale de marketing.

Când vă planificați strategia de marketing vizual și de conținut, țineți cont de următoarele sfaturi:

• Ar trebui să vă gândiți la povestea personajului dvs. și la modul în care doriți să comunicați acea poveste publicului țintă.
• Ar trebui să vă gândiți, de asemenea, la diferitele puncte de contact în care poate fi folosită Mascota mărcii dvs. Aceste puncte de contact pot include lucruri precum rețelele sociale, site-ul dvs. web, marketingul prin e-mail și chiar publicitatea tradițională.
• De asemenea, ar trebui să vă gândiți la modul în care doriți să utilizați Mascota mărcii pentru a stimula implicarea cu publicul țintă. Acest lucru se poate face prin încorporarea Mascotei dvs. de marcă în conținut interactiv sau folosind-o pentru a derula concursuri pe rețelele sociale.

Adăugarea unei mascote de marcă la strategia dvs. de marketing

Există multe avantaje în adăugarea unei mascote de marcă la strategia dvs. de marketing. Mascotele de marcă vă pot ajuta

• Creați o conexiune emoțională cu publicul țintă
• Faceți-vă marca mai ușor de identificat
• Umanizați-vă marca
• Creșteți gradul de cunoaștere și reamintire a mărcii
• Stimulați implicarea cu publicul țintă
• Vă ajută să spuneți povestea mărcii dvs. într-un mod unic

Dacă te gândești să adaugi o mascotă de marcă la strategia ta de marketing, ține cont de sfaturile și ideile din această postare.

Acest lucru vă va ajuta să creați o mascotă a mărcii care să reflecte cu acuratețe marca dvs. și să rezoneze cu publicul țintă.

Mascote de marcă celebră

Unele dintre cele mai bune mascote ale mărcii din întreaga lume sunt

1. Mickey Mouse de The Walt Disney Company

Compania Walt Disney este unul dintre cele mai cunoscute și îndrăgite mărci din lume. Și, o mare parte din asta se datorează mascotei lor de marcă, Mickey Mouse.

Mickey Mouse a fost prezentat pentru prima dată în lume în 1928 și de atunci a devenit una dintre cele mai emblematice mascote ale mărcii din toate timpurile.

2. Ronald McDonald de la McDonald's

Ronald McDonald este Mascota mărcii pentru lanțul de restaurante fast-food, McDonald's.

Ronald McDonald a fost introdus pentru prima dată în 1963 și de atunci a devenit una dintre cele mai recunoscute mascote ale mărcii din lume.

3. Colonelul KFC Sanders de Kentucky Fried Chicken (KFC)

Colonelul KFC Sanders este una dintre mascotele mărcii de top folosite pentru lanțul de restaurante fast-food, Kentucky Fried Chicken (KFC).

Colonelul KFC Sanders a fost introdus pentru prima dată în 1952 și a devenit una dintre cele mai recunoscute mascote ale mărcii din lume.

Pentru reclamele radio, Sanders a fost exprimat de impresioniști. Din 1998 până în 2001, o versiune animată a lui, care a fost exprimată de Randy Quaid, a apărut în reclame de televiziune.

4. Michelin Man de Michelin

Omul Michelin este Mascota mărcii pentru compania de anvelope Michelin.

Omul Michelin, mascota brandului nostru, a fost creat în 1898. El este realizat în întregime din anvelope pentru a arăta că anvelopele Michelin sunt puternice și de lungă durată.

5. Vaca care râde de... Vaca care râde

The Laughing Cow este o mascotă de marcă pentru The Laughing Cow, o marcă franceză de produse din brânză tartinabilă.

Mascota brandului Laughing Cow a fost creată în 1921 și a devenit una dintre cele mai emblematice mascote ale mărcii din lume. Toate produsele companiei sunt ambalate în această vacă veselă, făcându-le foarte recunoscute.

6. Geico Gecko

Geico Gecko este Mascota mărcii pentru compania de asigurări, Geico.

Geico Gecko a fost introdus în 2000 și a devenit una dintre cele mai populare mascote de marcă din lume.

El a fost prezentat într-o varietate de reclame pentru companie și a ajutat să facă din Geico un nume cunoscut.

7. Rich Uncle Pennybags de Monopoly

Rich Uncle Pennybags este Mascota mărcii pentru jocul de masă, Monopoly.

Rich Uncle Pennybags a fost creat în 1936 și a devenit una dintre cele mai emblematice mascote ale mărcii din lume.

El este adesea văzut ținând un teanc de bani Monopoly, ceea ce este o dovadă a capacității jocului de a genera bogăție.

8. Tony the Tiger de Kellog's Frosted Flakes

Tony the Tiger este mascota de brand pentru Frosted Flakes Kellogg.

Tony the Tiger a fost prezentat în 1951 și a devenit una dintre cele mai emblematice mascote ale mărcii din lume.

El este cunoscut pentru expresia sa, „Sunt grozavi!” care este unul dintre cele mai recunoscute sloganuri din istoria publicității.

9. Mr. Clean de la Procter & Gamble

Mr. Clean este Mascota mărcii pentru produsul de curățare, Mr. Clean.

Mr. Clean a fost introdus în 1958 și a devenit una dintre cele mai populare mascote ale mărcii din lume. Este cunoscut pentru curățenia sa și pentru capacitatea sa de a scăpa de murdărie și murdărie.

10. Coco the Monkey de Coco Pops

Coco the Monkey este mascota de brand pentru cerealele pentru micul dejun, Coco Pops.

Coco the Monkey a fost introdusă în 1960 și a devenit una dintre cele mai îndrăgite mascote ale mărcii din lume.

Este cunoscut pentru personalitatea sa iubitoare de distracție și pentru dragostea lui pentru Coco Pops.

Beneficiile mascotelor de marcă

1. Optimizarea gradului de conștientizare a mărcii

Mascotele mărcii pot ajuta la optimizarea gradului de cunoaștere a mărcii prin creșterea vizibilității mărcii dvs.

Mascotele mărcii pot fi folosite într-o varietate de comunicări de marketing, cum ar fi publicitate, relații publice și rețele sociale.

2. Te diferențiază de concurenți

Mascotele mărcii vă pot diferenția de concurenți.

O mascotă de brand bine aleasă vă poate ajuta să vă faceți marca mai unică și mai memorabilă.

3. Adăugarea de valoare mărcii dvs

Mascotele mărcii vă pot ajuta să adăugați valoare mărcii dvs. făcându-l mai recunoscut și mai memorabil.

Pe lângă faptul că rămân în topul minții, mascotele mărcii pot ajuta la crearea unei conexiuni emoționale cu piața țintă.

4. A face un brand mai memorabil

Mascotele mărcii pot ajuta la a face un brand mai memorabil prin creșterea vizibilității sale și prin stabilirea unei conexiuni emoționale cu publicul dvs.

5. Efectuarea comunicării mărcii

Mascotele vă pot ajuta să vă faceți brandul mai vizibil și să stabiliți o conexiune emoțională cu clienții, făcând comunicarea de marketing mai eficientă.

Concluzie

Mascotele mărcii sunt un element cheie în multe strategii de marketing. Aceștia pot ajuta să facă logo-ul unei mărci mai ușor de recunoscut și mai emblematic și să creeze o conexiune emoțională cu clienții.

Atunci când alegeți un personaj mascota, este important să luați în considerare valorile mărcii și publicul țintă. Mascota potrivită poate ajuta la creșterea gradului de cunoaștere și loialitate a mărcii și, în cele din urmă, poate stimula vânzările.

Ce crezi că face o mascota bună a mărcii? Spune-ne în comentarii!

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding