Ambalaj de marcă: definiție, pași, utilizare și exemple

Ce este Brand Packaging?

Ambalajul mărcii este procesul de creare și proiectare a ambalajului pentru o marcă care include elemente de branding, cum ar fi un logo, numele companiei sau alte mesaje de marketing. Nu numai că ambalează produsul, ci reprezintă și identitatea mărcii. Ambalajul mărcii poate fi un instrument de marketing excelent pentru a atrage clienți și pentru a comunica mesajul mărcii.

Cutiile personalizate și cutiile poștale sunt exemple cheie de soluții de ambalare a mărcii care pot fi folosite pentru a vă face produsele mai vizibile și pentru a vă promova povestea mărcii.

Aceasta include totul, de la materialele utilizate până la designul și brandingul ambalajului. Ambalajul mărcii trebuie să fie bine gândit și să reflecte identitatea mărcii pentru a avea succes.

Câteva lucruri de luat în considerare atunci când creați ambalaj de marcă sunt:

• Care este scopul ambalajului?
• Ce mesaj doriți să comunicați cu ambalajul?
• Cine este publicul tău țintă?
• Ce fel de imagine vrei să creezi pentru brandul tău?

Dacă îți faci timp să iei în considerare aceste lucruri, poți crea ambalaje de marcă care nu sunt doar atractive, ci și eficiente în marketingul produsului tău.

De ce să folosiți Brand Packaging?

Unele dintre motivele pentru care se utilizează Brand Packaging sunt că:

1. Ajută la construirea imaginii de Brand: Unul dintre cele mai importante aspecte ale Brand Packaging este că ajută la construirea imaginii Brandului. Ambalajul trebuie să reflecte identitatea și valorile mărcii. Ar trebui să fie în concordanță cu celelalte materiale de marketing utilizate pentru Brand.

2. Comunică mesajul mărcii: Ambalajul trebuie să comunice clientului mesajul mărcii. Ar trebui să fie clar despre ce este marca și ce face produsul. Ambalajul trebuie conceput astfel încât să fie ușor de înțeles de către client.

3. Creează recunoașterea mărcii: recunoașterea mărcii este importantă pentru a construi o bază de clienți loiali. Dacă clienții vă pot recunoaște cu ușurință marca, este mai probabil să vă achiziționeze produsul. Recunoașterea mărcii poate fi creată prin utilizarea unei mărci consistente pe toate materialele de marketing, inclusiv pe ambalaj.

4. Atrage clienții: Ambalajul trebuie să fie atractiv pentru clienți și să iasă în evidență față de concurență. Ar trebui să atragă atenția și să comunice mesajul mărcii.

5. Face ca Brandul să iasă în evidență față de concurență: Există multe produse pe piață și poate fi dificil să-ți evidențiezi Brandul față de restul. Brand Packaging poate fi o modalitate excelentă de a vă diferenția marca de concurență. Dacă este făcut bine, vă poate face marca memorabilă și poate crește vânzările.

Cum se utilizează Brand Packaging?

Ambalajul mărcii contează deoarece este una dintre cele mai importante modalități de a comunica clienților identitatea mărcii tale. Ambalajul mărcii poate face un produs mai vizibil și vă poate promova povestea mărcii. Ambalajul de marcă poate fi folosit și pentru a dezvolta soluții de ambalare durabile. Ambalajul durabil este definit ca orice tip de ambalaj care minimizează impactul asupra mediului.

Când dezvoltați soluții de ambalare într-o manieră durabilă, acestea pot fi utilizate pentru a reduce deșeurile, pentru a îmbunătăți ratele de reciclare și pentru a crește durabilitatea globală a produsului dumneavoastră. Ambalajul personalizat este folosit pentru a dezvolta soluții specifice de ambalare care să răspundă nevoilor unice ale produsului dumneavoastră. Ambalajul personalizat poate fi folosit pentru a îmbunătăți vizibilitatea produsului, pentru a vă proteja produsul în timpul transportului și pentru a oferi o modalitate unică de a vă promova marca.

Cutiile de expediere sunt folosite pentru a proteja produsele în timpul transportului și manipulării. Cutiile de expediere pot fi folosite pentru a îmbunătăți siguranța produsului și pentru a reduce riscul de deteriorare în timpul transportului. Mostrele gratuite sunt produse promoționale care sunt oferite gratuit pentru a promova un produs. Eșantioanele gratuite pot fi folosite pentru a atrage noi clienți, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a crește vânzările.

Ambalajul perfect este ambalajul care răspunde cel mai bine nevoilor produsului dumneavoastră. Ambalajul perfect poate fi folosit pentru a îmbunătăți vizibilitatea produsului, pentru a vă proteja produsul în timpul transportului și pentru a oferi o modalitate unică de a vă promova marca.

Care sunt unele elemente ale Brand Packaging?

Multe elemente intră în Brand Packaging. Unele dintre cele mai importante elemente sunt

1. Designul ambalajului

Designul ambalajului este unul dintre cele mai importante aspecte ale Brand Packaging. Ar trebui să fie bine gândit și să reflecte identitatea mărcii. Culorile, fonturile și imaginile utilizate ar trebui să fie toate în concordanță cu celelalte materiale de marketing utilizate pentru Brand.

2. Materialele folosite

Materialele folosite pentru ambalare trebuie să fie de înaltă calitate și durabile. De asemenea, ar trebui să fie ecologice dacă este posibil.

3. Brandingul ambalajului

Ambalajul trebuie să fie marcat cu sigla și culorile mărcii. Branding-ul trebuie să fie în concordanță cu celelalte materiale de marketing utilizate pentru Brand.

4. Imprimarea ambalajului

Imprimarea ambalajului trebuie să fie de înaltă calitate. Imprimarea ar trebui să fie în concordanță cu celelalte materiale de marketing utilizate pentru Brand.

5. Procesul de ambalare

Procesul de ambalare ar trebui să fie bine gândit și eficient. Ar trebui făcută într-un mod care să minimizeze risipa și să maximizeze eficiența.

Brand Packaging este un aspect important al branding-ului. Ajută la construirea imaginii mărcii, la comunicarea mesajului mărcii, la crearea recunoașterii mărcii, la atragerea clienților și la evidențierea mărcii față de concurență.

Ambalajul mărcii ar trebui să fie bine conceput și să reflecte identitatea mărcii. Ar trebui să fie realizat din materiale de înaltă calitate și să fie marcat cu logo-ul și culorile mărcii. Procesul de ambalare ar trebui să fie eficient și să minimizeze risipa.

Întrebări cheie pe care trebuie să le puneți înainte de a începe proiectul dvs. de ambalare a mărcii

• Care sunt identitatea și valorile mărcii dvs.?
• Care este mesajul pe care doriți să-l comunicați cu Brand Packaging?
• Cum îți poți face Brand Packaging să iasă în evidență față de concurență?
• Ce materiale veți folosi pentru ambalajul mărcii dvs.?
• Cum veți marca ambalajul mărcii dvs.?
• Cum veți imprima ambalajul mărcii dvs.?
• Cum vă puteți eficientiza procesul de ambalare a mărcii?
• Care sunt obiectivele tale de branding pentru proiectul tău Brand Packaging?

Dacă începeți un proiect de Brand Packaging, este important să vă puneți aceste întrebări. Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să creați Brand Packaging care are succes în atingerea obiectivelor dvs. de Branding.

Etapele implicate în procesul de proiectare a ambalajului mărcii

1. Strategia de branding: primul pas în procesul de proiectare a Brand Packaging este dezvoltarea unei strategii de branding. Acesta ar trebui să includă un audit al mărcii, dezvoltarea identității mărcii și poziționarea mărcii.
2. Cercetare: Al doilea pas în procesul de proiectare a ambalajului mărcii este efectuarea cercetării. Aceasta ar trebui să includă analiza competitivă, cercetarea publicului țintă și cercetarea tendințelor.
3. Conceptualizare: Al treilea pas în procesul de proiectare a ambalajului mărcii este conceptualizarea designului. Aceasta ar trebui să includă generarea de idei, schițele și crearea de panouri de dispoziție.
4. Dezvoltarea designului: al patrulea pas în procesul de proiectare a ambalajului mărcii este dezvoltarea designului. Aceasta ar trebui să includă crearea de prototipuri, testarea și revizuirea designului.
5. Înțelegerea straturilor de ambalare: Al cincilea pas în procesul de proiectare a ambalajului de brand este înțelegerea straturilor de ambalare. Aceasta ar trebui să includă înțelegerea științei materialelor, tehnicilor de imprimare și opțiunilor de finisare.
6. Ghid de marcă: al șaselea pas în procesul de proiectare a ambalajului de marcă este crearea ghidurilor de marcă. Aceasta ar trebui să includă crearea unui ghid de stil al mărcii și un ghid de utilizare a mărcii.
7. Crearea arhitecturii informaționale: Al șaptelea pas în procesul de proiectare a ambalajului de brand este crearea arhitecturii informaționale. Aceasta ar trebui să includă crearea unei ierarhii de ambalare și a unui sistem de etichetare.
8. Pre-producție: Al optulea pas în procesul de proiectare a ambalajului mărcii este pregătirea pentru producție. Aceasta ar trebui să includă crearea lucrărilor de artă, pregătirea fișierelor pentru tipărire și identificarea partenerilor de producție.
9. Producție: Al nouălea pas în procesul de proiectare a ambalajului mărcii este producția. Aceasta ar trebui să includă aprovizionarea materialelor, imprimarea și asamblarea ambalajului.
10. Controlul calității: al zecelea pas în procesul de proiectare a ambalajului mărcii este controlul calității. Aceasta ar trebui să includă inspectarea ambalajului, testarea ambalajului și aprobarea ambalajului.
11. Transport și depozitare: Al unsprezecelea pas în procesul de proiectare a ambalajului mărcii este transportul și depozitarea. Aceasta ar trebui să includă luarea în considerare a dimensiunii și greutății ambalajului, a metodelor de transport și a condițiilor de depozitare.
12. Post-producție: aceasta ar trebui să includă evaluarea ambalajului, efectuarea cercetării clienților și efectuarea de modificări la ambalaj.

Designul de ambalaj al mărcii este un proces care implică mulți pași. Înțelegând acești pași, puteți crea un ambalaj de brand care are succes în atingerea obiectivelor dvs. de branding.

Exemple de cele mai bune ambalaje de marcă

1. Brightland – ambalaj unic de marcă

Brightland este un brand unic care se concentrează pe crearea de uleiuri de măsline sănătoase și aromate. Ambalajul lor de marcă este, de asemenea, unic, deoarece este realizat din materiale 100% reciclate. Brand Packaging de la Brightland are succes în a-și reprezenta marca și a atrage clienți.

Brightland a folosit culori și text curbat pentru a reproiecta experiența uleiului de măsline. Noul ambalaj prezintă sticlele frumos, cu culori atât din designul cutiei, cât și din etichetă încorporate pentru o experiență vizuală încântătoare.

2. Apple – Pionierul

Apple este un brand cunoscut pentru produsele și designul său inovator. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, inovator, deoarece utilizează ambalaje minime pentru a-și proteja produsele. Apple Brand Packaging are succes în a-și reprezenta marca și a-și proteja produsele.

Frumusețea designului ambalajului Apple este în simplitatea sa. Culoarea majoritară este albă, cu linii ascuțite și o eleganță clasică – ceea ce poate suna obișnuit, dar asta o face atât de specială.

Ideea de despachetare poate fi începută de Apple. Videoclipul de unboxing pentru iPhone X a primit aproape 10 milioane de vizualizări, ceea ce este un număr impresionant.

3. Ceramica cu un scop – ambalaj de brand ciudat

Pottery with a Purpose este o marcă care vinde ceramică pictată manual și fabricată în SUA. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, ciudat, deoarece folosește ambalaje colorate pentru a atrage clienți. Ambalajul de brand Pottery with a Purpose's are succes în a-și reprezenta marca și a atrage clienți.

Ambalajul pentru Pottery with a Purpose este distractiv și colorat. Designul prezintă ceramică pictată manual pe partea din față a cutiei, ceea ce o face atrăgătoare.

În interiorul fiecărui kit Pottery with a Purpose este un mesaj special, iar întregul pachet - eticheta produsului și ghidul incluse - este plin de ilustrații și culori distractive. Este simplu, dar totuși adorabil, folosind în principal ambalajul pentru a degaja vibrații bune.

4. Acne Studios – Minimalism & Expunere

Acne Studios este un brand care vinde modă high-end. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, minimalist, deoarece folosește ambalaje simple pentru a-și expune produsele. Brand Packaging de la Acne Studios are succes în a-și reprezenta marca și a-și expune produsele.

Designul ambalajului Acne Studios este foarte minimalist. Brandul folosește culori alb-negru pentru a da un aspect curat. Pe ambalaj este expusă și logo-ul mărcii, ceea ce îi ajută pe clienți să identifice marca.

Culoarea somon este liniștitoare, iar fontul din logo arată curat și se potrivește bine cu imaginea de ansamblu. În plus, designul oferă o modalitate inovatoare de a prezenta produsul. Pe lângă o fereastră mică într-unul dintre pereți, există și o cutie de consum. Această metodă inteligentă oferă o vedere mai clară a produsului.

5. Blueland – ambalaj colorat de brand

Blueland este un brand care vinde produse de curățare ecologice. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, plin de culoare, deoarece folosește ambalaje colorate pentru a atrage clienți. Ambalajul produselor de curățat Blueland este foarte colorat. Brandul folosește o varietate de culori pentru a-și face produsele să iasă în evidență pe rafturi.

Adăugând culorile vibrante ale Blueland la ambalajul produselor sale, compania a făcut o primă impresie uriașă. Amplasarea centrală a capacului albastru și a sloganului impune, de asemenea, declarația de misiune a Blueland de a reumple mai degrabă decât de reciclare. Acest lucru nu numai că le protejează produsul, dar are un impact inițial mare.

6. Happy Socks – Vioi și atractiv

Happy Socks este un brand care vinde șosete. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, plin de viață și atractiv, deoarece folosește ambalaje colorate pentru a atrage clienții. Ambalajul pentru Happy Socks este foarte colorat.

Happy Socks își pune creativitatea în fiecare aspect al afacerii sale, inclusiv în designul ambalajului. Modelele sunt atrăgătoare și adesea inspirate de o anumită serie de șosete.

Happy Socks nu oferă doar modele și culori, ci oferă și ambalaje distractive și creative. De exemplu, unele dintre cutiile lor sunt realizate cu hârtie și au amprente unice care se potrivesc perfect unei perechi de șosete!

7. Patagonia – ambalaj de brand eficient

Patagonia este un brand care vinde îmbrăcăminte pentru exterior. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, eficient, deoarece folosește materiale reciclate pentru a-și împacheta produsele. Ambalajul pentru îmbrăcămintea Patagonia este realizat din materiale reciclate.

Ambalajul de marcă Patagonia nu este doar eficient, ci și elegant. Patagonia își exprimă valorile mărcii de durabilitate și funcționalitate prin livrarea produselor în cutii de carton unice, hexagonale, fără plastic suplimentar sau ambalaje inutile.

8. Le Parcel – Pastel Design

Le Parcel este un brand care vinde cutii de abonament pentru femei. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, conceput cu culori pastelate, deoarece folosește ambalaje frumoase pentru a atrage clienți. Ambalajul pentru cutiile de abonament Le Parcel este foarte frumos.

Ambalajul brandului Le Parcel este conceput cu culori pastelate pentru a oferi o senzație moale și romantică. Pe ambalaj este expusă și logo-ul mărcii, ceea ce îi ajută pe clienți să identifice marca.

Seven Fifty-Five a fost responsabil pentru designul creativ al Le Parcel. Materialele de ambalare au fost roz pastel și somon, variind în dimensiune, de la poștale de marcă la cutii de carton.

9. Allbirds – ambalaj de brand sustenabil

Allbirds este un brand care vinde pantofi durabili. Ambalajul său de marcă este, de asemenea, sustenabil, deoarece folosește materiale reciclate pentru a-și împacheta produsele.

Pantofii Allbirds sunt purtați într-un ambalaj elegant și frumos, care reflectă valorile durabile ale companiei și personalitatea sinceră a mărcii.

10. Girlfriend Collective – Inspirație ecologică

Girlfriend Collective este o companie prietenoasă cu mediul care produce îmbrăcăminte de înaltă calitate pentru femei. Compania se mândrește cu utilizarea materialelor reciclate pentru a-și produce hainele.

Aceasta include utilizarea sticlelor de apă reciclate pentru a-și face jambierele! Ambalajul brandului Girlfriend Collective este ecologic și inspirat din natură. Ambalajul Brandului este realizat din materiale reciclate și este foarte minimalist.

Ambalajul brandului Girlfriend Collective reflectă valorile sustenabile ale companiei. Ambalajul ecologic al mărcii este atât elegant, cât și funcțional.

Concluzie!

Ambalajul de marcă este un aspect important al oricărui produs. Poate afecta valoarea percepută a produsului și poate influența deciziile de cumpărare ale clienților. Ambalajul mărcii ar trebui să fie conceput pentru a reflecta valorile companiei și ofertele de produse.

Ar trebui să fie atrăgător și memorabil, în același timp practic și funcțional. Un ambalaj de brand bine conceput poate ajuta la fidelizarea clienților și la creșterea vânzărilor.

Care crezi că este cel mai important aspect al ambalajului mărcii? Spune-ne în comentariile de mai jos!

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding