Siguranța mărcii în publicitatea în jocurile video

Industria jocurilor video crește într-un ritm fără precedent, veniturile estimate la 200 de miliarde de dolari în acest an.

Pe măsură ce numărul de jucători și cererea pentru jocuri noi continuă să crească, oportunitatea pentru agenții de publicitate de a ajunge la publicuri noi și diverse nu a fost niciodată mai mare.

Cu toate acestea, odată cu aceste oportunități apar provocări pentru mărci de a-și menține reputația și de a asigura siguranța conținutului lor.

Acest articol explorează siguranța mărcii în anunțurile pentru jocuri video:

• Importanța contextului.
• Rolul verificării anunțurilor.
• Cele mai bune practici pentru asigurarea unei experiențe pozitive pentru jucători și agenți de publicitate.

Înțelegerea siguranței mărcii

Siguranța mărcii se referă la măsurile luate pentru a proteja reputația unei mărci prin împiedicarea reclamelor sale să apară în contexte care ar putea dăuna imaginii acesteia.

Aceste contexte negative pot include conținut ofensator, controversat sau inadecvat, care ar putea duce la reacții adverse ale consumatorilor, boicoturi sau o scădere a capitalului mărcii.

În contextul publicității în jocurile video, siguranța mărcii este deosebit de importantă datorită naturii imersive și interactive a mediului.

Importanța contextului în reclamele pentru jocuri video

Contextul joacă un rol esențial în asigurarea siguranței mărcii în publicitatea în jocurile video. Agenții de publicitate trebuie să ia în considerare conținutul jocului, precum și demografia și preferințele publicului țintă.

Anunțurile relevante care sunt adecvate pentru un anumit public pot îmbunătăți experiența de joc și pot îmbunătăți percepția mărcii. În schimb, reclamele inadecvate sau nepotrivite pot scădea din experiență și pot deteriora reputația mărcii.

Atunci când evaluează contextul plasării unui anunț pentru jocuri video, agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare:

• Genul, tema și conținutul jocului.
• Evaluarea în vârstă a jocului și datele demografice ale publicului.
• Plasarea anunțului în mediul de joc (de exemplu, panouri publicitare în joc, ecrane de încărcare, articole sponsorizate în joc).
• Nivelul de interactivitate și implicare între anunț și utilizator.

Rolul verificării anunțurilor în publicitatea în jocurile video

Verificarea anunțurilor este o componentă crucială a siguranței mărcii, deoarece ajută la asigurarea că anunțurile sunt difuzate în contextul potrivit și publicului potrivit.

Instrumentele și serviciile de verificare a anunțurilor pot monitoriza, măsura și valida plasările de anunțuri, oferind transparență și control este esențial pentru agenții de publicitate pentru a-și proteja reputația mărcii.

Unele dintre funcțiile principale ale verificării anunțurilor în publicitatea pentru jocuri video includ:

• Măsurarea vizibilității: asigurarea faptului că anunțurile sunt vizibile și pot fi văzute de utilizator.
• Detectarea fraudelor: identificarea și prevenirea traficului nevalid, cum ar fi roboții sau alte interacțiuni non-umane, să afecteze valorile performanței anunțurilor.
• Protecția siguranței mărcii: scanarea și analizarea conținutului și a mediilor de joc pentru a preveni apariția anunțurilor în contexte neadecvate sau dăunătoare.
• Verificarea publicului: Asigurarea că ajungeți la publicul țintă, pe baza datelor demografice și comportamentale.

Cele mai bune practici pentru asigurarea siguranței mărcii în anunțurile pentru jocuri video

În timp ce instrumentele și serviciile de verificare a anunțurilor sunt esențiale pentru menținerea siguranței mărcii, agenții de publicitate ar trebui, de asemenea, să adopte o abordare proactivă pentru a asigura succesul campaniilor lor de anunțuri pentru jocuri video.

Iată câteva dintre cele mai bune practici de luat în considerare:

Cercetați și înțelegeți jocul

Examinați și evaluați conținutul jocului, evaluarea vârstei și publicul țintă înainte de a vă angaja în plasarea unui anunț. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că jocul se aliniază cu valorile mărcii dvs. și cu publicul țintă.

Dezvoltați reclame relevante din punct de vedere contextual

Creează reclame adaptate mediului de joc și rezonează cu publicul țintă. Anunțurile relevante din punct de vedere contextual pot îmbunătăți experiența de joc și pot îmbunătăți performanța anunțurilor.

Colaborați cu dezvoltatorii și editorii de jocuri

Stabiliți o relație puternică cu dezvoltatorii și editorii de jocuri pentru a asigura o comunicare și colaborare transparente. Acest parteneriat poate ajuta la rezolvarea oricăror preocupări legate de plasarea anunțurilor și siguranța generală a mărcii.

Implementați o strategie de verificare pe mai multe straturi

Utilizați o combinație de instrumente și servicii de verificare a anunțurilor pentru a monitoriza, măsura și valida destinațiile de plasare a anunțurilor în mai multe dimensiuni, inclusiv:

• Vizibilitate.
• Detectarea fraudei.
• Protecție de siguranță a mărcii.
• Verificarea publicului.

O abordare cuprinzătoare a verificării anunțurilor va oferi o protecție mai solidă pentru marca dvs.

Monitorizați și optimizați continuu performanța anunțurilor

Examinați în mod regulat datele privind performanța anunțurilor și ajustați-le pentru a îmbunătăți rezultatele și a menține siguranța mărcii. Aceasta poate include ajustarea parametrilor de direcționare, a materialelor creative sau a plasărilor de anunțuri pe baza statisticilor privind performanța și a riscurilor emergente.

Educați-vă echipa cu privire la cele mai bune practici de siguranță a mărcii

Asigurați-vă că echipele dvs. de marketing și publicitate sunt bine versate în principiile de siguranță a mărcii și cele mai bune practici, inclusiv importanța contextului, rolul verificării anunțurilor și nevoia de monitorizare și optimizare continuă.

Rămâneți la curent cu tendințele și reglementările din industrie

Fiți la curent cu evoluțiile din peisajul publicitar al jocurilor video, inclusiv noile formate de anunțuri, tehnologii și reglementări. Fiind conștient de tendințele emergente și de cele mai bune practici, vă va permite să vă adaptați strategiile publicitare și să mențineți siguranța mărcii.

Protejați reputația mărcii dvs

Pe măsură ce industria jocurilor video evoluează, agenții de publicitate pot ajunge la un public divers și implicat prin experiențe publicitare captivante și interactive.

Cu toate acestea, această oportunitate vine și cu responsabilitatea de a proteja reputația mărcii dvs. și de a asigura siguranța conținutului dvs.

Înțelegând importanța contextului, valorificând instrumentele de verificare a anunțurilor și adoptând cele mai bune practici pentru siguranța mărcii, puteți naviga cu succes în peisajul complex al publicității în jocurile video și puteți crea o experiență pozitivă pentru jucători și marca dvs.

Ghidul marketerilor de căutare pentru publicitatea în jocuri video

ICYMI, consultați celelalte articole din seria noastră despre motivul pentru care mărcile ar trebui să creeze campanii publicitare pentru jocuri video:

• Creșteți-vă strategia publicitară pentru jocuri video: un ghid pentru măsurarea succesului
• Reclame în joc: de ce mărcile ar trebui să fie entuziasmate
• Ghidul mărcilor pentru o publicitate eficientă în jocurile mobile
• Maximizarea acoperirii și a implicării: un ghid pentru cele mai bune platforme de anunțuri pentru jocuri video pentru mărci
• Înțelegerea diferențelor esențiale dintre cele mai importante rețele de anunțuri și schimburi de jocuri video

Despre acest articol. Informațiile prezentate în acest articol au fost îngrijite cu atenție și derivate din diverse surse de renume pentru a asigura acuratețea și fiabilitatea. Echipa noastră a efectuat cercetări amănunțite consultând opiniile experților, studiile științifice și publicațiile din industrie pentru a oferi cele mai actualizate și cuprinzătoare perspective. Conținutul acestui articol se bazează pe următoarele surse:

• IAB
• Mediapost