Ghid de stil al mărcii: definiție, importanță și exemple

Ce este Ghidul de stil al mărcii?

Un ghid de stil al mărcii este un cadru de reguli care acționează ca referință pentru crearea unei identități de marcă unificate, ajutându-vă echipa să asigure coerența mărcii pe toate produsele și platformele. Acesta definește aspectul mărcii dvs., care poate fi apoi împărtășit intern între parteneri, media și agenții. Ghidurile de stil de brand oferă marketerilor, designerilor și altor profesioniști recomandări pentru logo, elemente de design, culori primare ale mărcii și multe altele, astfel încât să poată crea o poveste grozavă a mărcii.

Ghidurile de stil de brand sunt ca un manual pentru cum să vă folosiți logo-ul, culorile, fonturile, imaginile, vocea și tonul - cu alte cuvinte, explică „regulile” pentru a vă comunica eficient marca.

Ca un manual de reguli, prezintă aspectul general al mărcii dvs. și cum să utilizați acest lucru în mod constant în toate materialele dvs. de marketing. De asemenea, stabilește reguli despre cum ar trebui să vorbiți și să reprezentați marca dvs., astfel încât aceasta să fie reprezentată cu acuratețe și consecvență pe toate mediile.

Având un Ghid de stil al mărcii, vă puteți asigura că toți cei implicați în producerea materialelor de marketing ale mărcii dvs. au o înțelegere clară a modului în care să vă descrie și să vă reprezinte afacerea. Acest lucru ajută la crearea încrederii clienților și la dezvoltarea loialității clienților în timp.

Scopul unui Ghid de stil al mărcii este de a promova coerența mărcii pe toate platformele fizice și digitale. Acesta prezintă modul în care logo-ul mărcii dvs., siglele secundare, elementele de design, strategia vizuală a mărcii, culoarea principală a mărcii și alte componente ar trebui utilizate atât de personalul intern, cât și de partenerii externi.

Ca manual de brand, vă ajută să vă asigurați că fiecare punct de contact reflectă cu acuratețe marca și valorile companiei dvs. Ghidul dvs. de stil al mărcii ar trebui să includă totul, de la dimensiunea, culoarea și poziționarea logo-ului dvs. până la liniile directoare tipografice, identitatea vizuală, regulile de stil pentru imagini și multe altele. De asemenea, ar trebui să îndrume designerii și agenții de marketing cu privire la modul de utilizare a elementelor specifice, cum ar fi butoanele sau alte elemente de design, pentru a asigura un aspect și o senzație consistentă.

De ce sunt importante liniile directoare ale mărcii?

Câteva motive esențiale pentru care este important să includă Regulile de marcă

Consecvența mărcii

Ghidurile de stil de brand îi ajută pe toți cei implicați în producerea materialelor dvs. de marketing să înțeleagă cum să vă reprezinte și să înfățișați cu acuratețe marca. Acest lucru ajută la crearea încrederii clienților, ceea ce duce la loialitatea clienților în timp

Protecția mărcii

De asemenea, ajută la protejarea integrității mărcii dvs., deoarece asigură că toate comunicările sunt consecvente și precise

Recunoașterea mărcii

Orientările mărcii asigură, de asemenea, că marca dvs. este recunoscută și memorabilă. Când clienții vă recunosc marca, este mai probabil să-i rămână loiali în timp

Diferențierea mărcii

Regulile mărcii vă ajută, de asemenea, să vă evidențiați față de concurență, creând un aspect și un sentiment unic, care vă diferențiază de ceilalți din industria dvs.

Încrederea în marcă

Regulile de brand pot ajuta, de asemenea, la construirea încrederii clienților dvs., deoarece arată că vă pasă de reprezentarea și acuratețea mărcii dvs.

Elementele unui ghid de stil al mărcii

1. Declarație de misiune

O declarație de misiune este o scurtă prezentare a scopului și valorilor mărcii dvs. Ar trebui să includă valorile de bază care vă conduc afacerea și să explice ce vă diferențiază de concurență.

2. Persona cumpărător

Un buyer persona este o reprezentare semi-fictivă a clientului tău ideal. Include informații demografice, trăsături psihografice, obiective și puncte dureroase. Acest lucru vă ajută să creați conținut care rezonează cu piața țintă.

3. Paleta de culori

Ghidul de stil al mărcii dvs. ar trebui să includă o paletă de culori care să sublinieze culorile primare, secundare și de accent ale mărcii dvs. Acest lucru asigură că toate elementele vizuale utilizate în materialele de marketing sunt consecvente și conform mărcii.

4. Ghid de stil editorial

Un ghid de stil editorial este folosit pentru a stabili reguli pentru stilul de scriere, gramatica, punctuația și formatarea conținutului. De asemenea, subliniază „tonul vocii” pe care ar trebui să-l folosească marca dvs. atunci când comunicați cu clienții.

5. Tipografie

Tipografia mărcii dă tonul pentru toate elementele vizuale ale mărcii dvs. Ar trebui să includă reguli pentru fonturi, dimensiunile fonturilor și culorile fonturilor.

6. Povestea mărcii

Poveștile mărcii ajută clienții să se conecteze cu marca dvs. și să creeze o legătură emoțională. Ar trebui să ofere o imagine de ansamblu asupra istoriei, valorilor, viziunii și misiunii afacerii dvs.

7. Logo-ul mărcii

Siglele mărcilor sunt o parte cheie a Ghidurilor de stil de brand. Ar trebui să includă linii directoare pentru utilizarea siglei, inclusiv dimensiunea, plasarea și variațiile de culoare.

8. Imagini

Ghidurile de stil de marcă ar trebui să includă, de asemenea, instrucțiuni pentru utilizarea imaginilor. Acestea includ reguli pentru fotografii de stoc, stiluri de ilustrare și alte elemente vizuale utilizate în materialele de marketing.

9. Brand Voice

Vocea mărcii este modul în care comunicați cu clienții. Ar trebui să includă linii directoare cu privire la limbajul și tonul folosit în comunicare.

Cum să creezi un ghid de stil de brand

1. Găsiți inspirație

Înainte de a începe să creați un Ghid de stil al mărcii, este important să vă inspirați de la alte mărci din industria dvs. Ia notă de culori, tipografie, imagini și conținut care rezonează cu tine. Acest lucru vă va ajuta să creați un Ghid de stil al mărcii eficient, care să reflecte cu acuratețe marca dvs.

2. Elementele unui ghid de stil al mărcii

Există șase elemente cheie ale unui Ghid de stil al mărcii. Acestea includ o declarație de misiune, persoana de cumpărător, paleta de culori, ghid de stil editorial, tipografie și alte nevoi specifice mărcii.

3. Alte nevoi specifice mărcii

În funcție de nevoile afacerii dvs., este posibil să fie necesar să includeți reguli suplimentare de marcă în Ghidul de stil al mărcii. Aceasta ar putea include un ghid de utilizare a siglei, un ghid pentru fotografie și orice alte reguli de brand care vă ajută să vă definiți marca.

4. Conturați și construiți cartea

După ce ați subliniat Ghidul de brand pentru cartea dvs. Ghid de stil de brand, este timpul să o creați. Utilizați un program de design sau un instrument online pentru a crea o carte atrăgătoare din punct de vedere vizual, Ghid de stil al mărcii, care să reflecte marca dvs.

5. Planul pentru Evoluție

Regulile de brand ar trebui să evolueze la fel ca marca dvs. Asigurați-vă că vă planificați modificările și actualizările viitoare pentru a vă asigura că Ghidul dvs. de stil al mărcii vă reprezintă cu exactitate marca de-a lungul timpului.

Exemple de ghid de stil de brand

Netflix

Principalul obiectiv al Netflix pentru activele sale publice de marcă este tratamentul siglei. Ghidul său de stil oferă instrucțiuni simple despre cum să dimensionați, să spațiați și să plasați caracterul scris cu majuscule alături de un singur cod de culoare pentru a crea sigla roșie a mărcii.

Sigla companiei și pictograma „N” au devenit simboluri emblematice ale mărcii. Deoarece majoritatea oamenilor recunosc brandul numai după acestea, acesta nu se concentrează pe prea mult în liniile directoare ale mărcii online, cu excepția explicării modului de utilizare corectă a siglei și a simbolului.

Orientările mărcii dvs. nu trebuie să fie la fel de cuprinzătoare precum domeniul de aplicare al mărcii dvs. Uneori, elementele de bază sunt tot ce ai nevoie pentru a rămâne la rând și pentru a menține lucrurile să funcționeze fără probleme.

Platforma de marketing Google

Există momente când cel mai bine este să combinați două produse într-o singură marcă. Pe 24 iulie 2018, Google a lansat Google Marketing Platform. Proiectul a reușit să alăture produsele de publicitate DoubleClick și Google Analytics 360 Suite.

Scopul acestui nou brand este de a crea o imagine profesională și de încredere, menținând în același timp accesibilitatea cu care clienții Google sunt familiarizați. Ghidul vizual al companiei este un amestec perfect de simplitate și imagini uimitoare care atrage imediat atenția spectatorului.

Culorile, fonturile și ilustrațiile sunt consecvente peste tot și servesc la crearea unui limbaj vizual care vorbește de la sine. Ghidul de brand Google are un design simplu, dar eficient, care poate fi folosit ca exemplu pentru orice Ghid de stil de brand. Ghidul de marcă Google prezintă elementele de bază și oferă un Ghid de stil al mărcii plăcut din punct de vedere vizual, ușor de înțeles și de implementat.

NASA

As Brand Style Guide este conceput pentru a reflecta valorile de bază ale agenției: explorare, descoperire și colaborare. Ghidul include o descriere detaliată a obiectivelor de bază și a misiunii sale.

Orientările mărcii includ, de asemenea, ilustrații și fotografii ale istoriei NASA, pentru a ajuta utilizatorii să-și imagineze și să vizualizeze influența și importanța agenției spațiale. Standardele mărcii sunt, de asemenea, prezentate în Ghidul de stil al mărcii, inclusiv culori, logo-uri, reguli de tipografie și multe altele.

Acest ghid are peste 200 de pagini și include descrieri detaliate despre plasarea logo-ului, utilizarea culorilor, precum și modelele suport. Chiar și navetele spațiale ale NASA au propriile linii directoare de marcă.

Audi

Având în vedere că Audi este un nume cunoscut pe tot globul, nu este surprinzător faptul că marca este replicată și promovată în mii de locuri. Ghidul de stil al mărcii Audi oferă instrucțiuni clare cu privire la modul de utilizare corect și consecvent a activelor mărcii, pentru a asigura o experiență de brand de top.

Liniile directoare ale mărcii Audi sunt diferite pentru interfețele de utilizator, brandingul corporativ, mediile de comunicare, sunete corporative, sporturi cu motor, facilități ale dealerilor, filme, etc. Există chiar rapoarte specifice și reguli de aliniere care guvernează modul în care logo-ul companiei poate fi utilizat în orice material de branding.

Hulu

Ghidul definește Hulu ca un brand care are o conexiune emoțională pozitivă pe care spectatorii o au cu conținutul Hulu, care este condus de personalitatea mărcii lui Hulu. Regulile de marcă pentru Hulu includ logo-ul, caracterul mărcii și paleta de culori ale mărcii.

Principiile mărcii, liniile directoare de utilizare, standardele vocale și abordările de mesagerie sunt, de asemenea, incluse în ghidul de stil. Personalitatea originală, uşoară şi simpatică a lui Hulu străluceşte prin liniile directoare ale mărcii sale. Utilizarea nuanțelor de verde și alb creează o identitate de marcă coerentă pentru Hulu.

Pe măsură ce liber-profesioniştii şi creatorii media lucrează cu vocea mărcii Hulu, ei vor începe să se simtă. Vocea este încrezătoare, înțelegătoare, îndrăzneață și plină de umor. Compania oferă, de asemenea, exemple ale stilului său de ilustrare, care oferă designerilor grafici o idee despre cum este marca lui Hulu. În acest fel, pot crea active care reflectă cu acuratețe imaginea companiei.

Mozilla Firefox

Personalitatea mărcii Firefox este încrezătoare, îndrăzneață și plină de opinii. Sunt mândri de deschiderea, radicalitatea și bunătatea lor. Acest Ghid de stil al mărcii este mai mult decât o foaie de stil. De asemenea, oferă îndrumări uimitoare designerilor și agenților de marketing cu privire la modul în care ar trebui să fie utilizată marca. Ghidul mărcii acoperă utilizarea culorilor, regulile tipografiei, liniile directoare privind aspectul, utilizarea siglei și multe altele.

Nu numai cuvintele pe care le folosesc sau dimensiunea mare a fontului fac aceste afirmații îndrăznețe, ci și culorile mărcii lor. De exemplu, paleta de culori analogă a Firefox, de violet intens, portocaliu strălucitor, roz închis și roșu strălucitor sunt expresii vizuale ale secțiunii lor Personalitate.

Ghidul de stil Firefox înțelege psihologia culorilor și, prin urmare, devine incredibil de util pentru designeri, companii, creatorii media sau orice alți profesioniști care trebuie să lucreze cu produsele Brand.

Lucram

Produsul fundamental al WeWork sunt spațiile fizice în care oamenii se pot aduna și interacționa social. Prin urmare, este logic ca brandingul lor să fie un set cuprinzător de principii care guvernează stilul, valorile comunității și designul vizual care ar putea fi aplicat și arhitecturii.

WeWork are 848 de locații în întreaga lume, dar fiecare spațiu urmează un stil de design interior similar. Ghidul de stil al mărcii WeWork acoperă imaginile mărcii, culorile mărcii, tipografia mărcii, siglele mărcii, fotografia de marcă și o serie de alte subiecte.

Spre deosebire de alte mărci care pot fi digitale, cum ar fi Waze sau bunuri de consum fizice, WeWork a excelat în efortul său de a crea o identitate de marcă consistentă. Dezvoltarea unei identități de marcă cuprinzătoare nu este o sarcină ușoară, deoarece trebuie să atingă orice, de la arte și litere până la materiale de marketing, active digitale, arhitectură și design interior. Și asta doar zgârie suprafața!

Visa

Designul logo-ului Visa este făcut pentru a fi ușor de identificat, global și modern. Prezența online vizibilă rămâne o prioritate de top pentru companie, deoarece continuă să se reprezinte prin culori și imagini iconice care sunt ușor de reținut de utilizatori.

Cea mai unică caracteristică a acestui ghid al mărcii sunt elementele sale senzoriale. Visa detaliază vederea, sunetul și tactilul mărcii sale într-un cadru online. Rețineți că, deoarece plățile Visa pot fi procesate prin mii de aplicații, o identitate fizică coerentă este esențială.

Dacă aveți o marcă de comerț electronic sau doar digital, feedback-ul senzorial ar putea fi cheia succesului dvs.

Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices oferă instrumente de înaltă calitate cumpărătorilor, vânzătorilor și investitorilor din SUA de imobiliare de lux. Ghidul mărcii este extrem de cuprinzător, incluzând 106 pagini cu informații precum scheme de culori, tonul mărcii, vocea mărcii etc. În plus, are linii directoare preexistente pentru obiecte fizice, cum ar fi semnalizarea în curte, articole de papetărie tipărite etc.

Acest ghid de stil este atât de cuprinzător încât acoperă orice eventualitate, pentru a preveni orice neînțelegere sau denaturare. Acest lucru este relevant atât pentru interacțiunile online, cât și pentru interacțiunile offline cu marca. Ghidurile ar trebui să includă întotdeauna atât elemente fizice, cât și digitale, pentru a fi amănunțite și pentru a oferi mai multă valoare pe măsură ce marca dvs. se dezvoltă.

Starbucks

Ghidul de stil interactiv al Starbucks cuprinde instrucțiuni aprofundate despre utilizarea tuturor, de la logo-ul Siren până la schema de culori verde. În plus, ghidul oferă o gamă vizuală a modului în care activele lor creative pot fi utilizate pe diferite platforme.

Ghidul mărcii oferă, de asemenea, o explicație aprofundată a vocii, tonului și imaginilor mărcii. Ghidul de stil al Starbucks se concentrează pe modul de utilizare a activelor mărcii, cum ar fi sigla mărcii, culorile mărcii, tipografia mărcii etc.

TIC-tac

Ghidul de stil al TikTok este mai mult decât un simplu manual de instrucțiuni. Este o carte interactivă de brand care arată cum designul își poate aduce brandul la viață.

În continuare, oferă o imagine de ansamblu asupra logo-ului, co-brandingului, culorii și tipografiei sale. Ghidul său de stil de brand sugerează modul în care diferitele elemente de branding ar trebui să fie folosite de utilizatorii săi, care sunt creativi și se exprimă întotdeauna.

Concluzie!

Crearea unui ghid de stil de brand este o parte esențială a oricărei strategii de succes de brand. Vă ajută să vă asigurați că toate eforturile dvs. de marketing și comunicare sunt consecvente, profesionale și memorabile pe diferite canale.

Având un Ghid de stil al mărcii, puteți crea o identitate vizuală puternică pentru compania dvs. pe care clienții o vor recunoaște și aprecia. Valorile mărcii, stilurile de font și atributele pentru a deveni mărci recunoscute sunt toate elemente care trebuie luate în considerare atunci când vă dezvoltați propriul ghid de stil.

Urmărirea unui Ghid de stil de brand vă va asigura că compania dumneavoastră este mai bine poziționată pentru a ieși în evidență pe piață și pentru a ajunge la publicul țintă dorit cu mesaje de impact.

Ți-a plăcut această postare? Consultați aceste articole detaliate despre subiectul brandingului

Alternativ, consultați Academia Marketing91, care vă oferă acces la peste 10 cursuri de marketing și 100 de studii de caz.