Lumini, camera, actiune! Să facem un videoclip de marcă

Marketingul video este, fără îndoială, cel mai bun mod de a comunica un mesaj în 2023. Și 73% dintre specialiști în marketing încorporează un videoclip de marcă în strategia lor de marketing. Dar ce este un videoclip de marcă? Cine o face bine? Și cel mai important, cum poți începe?

Ce este un videoclip de marcă?

Un videoclip de marcă se concentrează pe marcă, angajați sau produse și servicii de bază. Acestea pot dura de la un minut la 10 minute și sunt de obicei produse profesional.

(La Contentworks Agency realizăm și videoclipuri de marcă pentru clienții care doresc să lanseze, să relanseze sau să sărbătorească o piatră de hotar în afaceri.)

5 tipuri de videoclipuri de marcă

1. Video cu cultura companiei

Acest tip de videoclip de marcă va intra în culise pentru a privi valorile companiei, echipa și cultura de lucru. Urmăriți acest videoclip de brand încălzitor despre diversitatea angajaților de la Apple.

Videoclipul poate fi folosit pentru resurse umane în scopuri de recrutare sau pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a se alinia cu demografia țintă. Pentru videoclipurile legate de cultura companiei, autenticitatea este cheia.

Sfat de marketing video de marcă: evitați să utilizați modele, locații false și povești inventate, deoarece publicul dvs. va vedea rapid prin fațadă.

2. Video de referință

Acesta este tipul nostru video de marcă cel mai solicitat. Un videoclip de referință va sărbători o aniversare a muncii sau o etapă financiară. De exemplu, o zi de naștere a companiei de 50 de ani sau o cifră de afaceri record sau profituri ale acționarilor. Inspiră încredere prin prezentarea istoriei companiei, succeselor sau pedigree-ului fondatorului.

Videoclipurile grozave de reper vor prezenta povestiri, videoclipuri autentice și fotografii din istoria companiei și părțile interesate cheie care fie vor participa la videoclip, fie vor contribui la filmare.

Sfat de marketing video de marcă: un videoclip de referință nu este pentru marketerii să facă o vânzare. Evitați să adăugați îndemnuri precum „cumpărați acum” sau „încercați acum” la sfârșitul unui videoclip de marcare. În schimb, păstrați-vă videoclipul elegant și încheiați-l cu un logo, adresa URL a site-ului web, slogan sau un citat de la fondatorii dvs.

3. Lansați videoclipul

Aceasta explică marca și oferă o imagine de ansamblu asupra misiunii, valorilor și ofertelor-cheie. La agenția mea digitală, de exemplu, producem și videoclipuri pre-lansare care caută investiții sau înscrieri înainte ca compania să fie lansată oficial. Acest videoclip amuzant simulat a fost realizat de Subway pentru a-și lansa submarinul cu chiftele fără carne.

Videoclipurile de lansare sunt adesea realizate în format de lungime completă și apoi reduse la 30 de secunde. Cele 30 de sec. videoclipul ar fi apoi folosit pe rețelele sociale sau AdRoll cu un link către pagina de destinație de lansare.

Sfat de marketing video de marcă: puteți fi mai promoțional la sfârșitul unui videoclip de lansare, cu un CTA clar despre ceea ce ar trebui să se întâmple în continuare. „Încercați chiftelele noastre fără carne”, „Înscrieți-vă pentru a vă alătura comunității noastre” sau „Investește acum!” Tonul ar trebui să fie incitant, inspirator sau să stimuleze o acțiune.

4. Studiu de caz/Marturie video

Aceste videoclipuri de marcă pot include parteneri sau clienți care vor analiza și descrie experiența lor cu compania. În funcție de sector, aceste videoclipuri ale mărcii pot intra în profunzime tehnică despre modul în care marca și-a susținut nevoile de afaceri. În acest videoclip frumos executat, Superdry Norvegia vorbește despre integrarea Samsung în magazinele lor.

Sfat de marketing video de marcă: Nu falsificați mărturiile! Dacă sunteți o companie nou-nouță, probabil că nu veți putea produce încă un studiu de caz sau un videoclip cu mărturie. Și asta e în regulă. Pune-l pe dos și așteptați un an până când aveți clienți reali și mărturii reale de inclus.

5. Video de produs

Un videoclip despre produs va explica un anumit produs sau serviciu. După o privire la suprafață, videoclipul produsului poate săpa într-un tutorial despre cum să utilizați produsul și USP-urile sale. Aceste tipuri de videoclipuri de marcă sunt cele mai bune pentru produsele fizice care pot fi afișate și sunt populare în sectorul frumuseții. Urmăriți acest videoclip despre produs de la The Lip Bar.

Pentru toate videoclipurile de marcă, va trebui să filmați la rezoluție înaltă cu echipamente video profesionale. Acest lucru este valabil mai ales pentru un videoclip cu un produs, care va trebui să ofere prim-planuri asupra detaliilor unui produs sau a rezultatelor acestuia, cum ar fi videoclipul de mai sus.

Sfat de marketing video de marcă: identificați clar produsul despre care vorbiți. Nu încercați să înghesuiți totul într-un singur videoclip. Încercarea de a include prea mult conținut va avea ca rezultat un videoclip confuz, fără mesaj clar. A fi succint poate fi o luptă pentru marketeri, deoarece acționarii văd adesea videoclipurile despre produse ca pe o șansă de a include totul!

Toate aceste tipuri de videoclipuri de marcă au potențialul de a crește. Dar modul în care sunt primite va depinde de mai mulți factori, printre care:

• Mesajul
• Vibe generală
• Muzică
• Scripting
• Executarea videografiei
• Editare
• Cât de bine sunt promovate online videoclipurile mărcii

Unde sunt afișate videoclipurile de marcă?

Videoclipurile de marcă sunt filmate și produse în formate de înaltă rezoluție și, prin urmare, pot conține până la o mare varietate de destinații de plasare. Este spre deosebire de un videoclip înregistrat pe un smartphone, care nu ar fi OK pe un ecran de cinema, de exemplu. Videoclipurile de marcă sunt afișate în cinematografe, ecrane mari (pentru conferințe), panouri electronice la nivel de Time Square, pe paginile de pornire ale site-ului sau paginile de destinație, reduse pentru AdRoll și pe rețelele sociale.

Cum să faci un videoclip de marcă

Dacă sunteți într-o organizație mare, s-ar putea să vă puteți realiza videoclipul în casă.

O listă de verificare rapidă pentru videoclipurile de marcă

Iată o scurtă listă a resurselor de care veți avea nevoie pentru a crea un videoclip de marcă:

• Videograf profesionist
• Echipamente expert (camere foto, iluminare, microfoane, trepiede, drone, Go Pro și gimbaluri pentru a permite camerei să se rotească fără probleme de-a lungul unei axe)
• Un scriitor de conținut expert cu experiență în scrierea de scenarii
• Un studio izolat fonic cu ecran verde
• Acces la studioul de înregistrare (pentru voice-over)
• Software de editare video și o persoană care știe să-l folosească
• Înțelegerea licenței muzicii și a materialului de stocare
• Specialist în rețelele sociale pentru a consilia și a supraveghea lansarea

Aceasta este o operațiune costisitoare de avut în interior. Majoritatea companiilor aleg să externalizeze videoclipurile de marcă către o agenție de marketing care își va gestiona videoclipurile de marcă de la început până la sfârșit. În acest caz, compania trebuie să desemneze persoanele potrivite care să fie implicate în videoclip și să ofere informații și decizii de acceptare.

1. Obțineți acceptarea factorilor de decizie

Înainte de a face ceva, trebuie să obțineți acceptul de la factorii de decizie ai mărcii. Ei trebuie să aprobe bugetul, conceptul și ideea generală înainte de a merge mai departe. Un videoclip de marcă profesională va costa între 5.000 USD și 20.000 USD pe minut, așa că trebuie să fie aprobat. De asemenea, ar trebui să fiți realiști în ceea ce privește intervalele de timp și să evitați să lăsați totul până în ultimul minut. Producerea unui videoclip de marcă profesională va dura de obicei 4-6 săptămâni. Și asta dacă toată lumea este aliniată și lucrurile merg bine.

2. Stabiliți direcția

Odată ce bugetul și ideea generală sunt aprobate, trebuie să stabiliți o direcție specifică. Pe ce se va concentra videoclipul? Cine va apărea în ea? Care sunt mesajele cheie? Va fi filmat într-un studio sau în sediul dumneavoastră? Unde va fi folosit videoclipul de marcă?

3. Sursa unui mare scenarist

Aprovizionarea unui scriitor de conținut cu experiență în scrierea de scenarii nu este ușoară. Majoritatea mărcilor vor avea un redactor de conținut pentru rețelele sociale, copierea site-ului și e-mailurile. Dar asta nu înseamnă că pot scrie scenarii grozave. În general, un scenarist va percepe 1.000 USD sau mai mult pentru un minut. scenariu. Și nu tăiați colțuri. Un scenariu slab va pune bazele unui videoclip de marcă slab.

4. Angajați un videograf profesionist

Amintiți-vă, nu filmăm videoclipul mărcii pe smartphone-ul nostru. Pentru a crea un videoclip uimitor și captivant, va trebui să angajați un videograf cu succes dovedit în videoclipurile de marcă. Fă-ți timp să răsfoiești diferite portofolii și să vezi ce îți place.

Unii videografi sunt specializați în videografii comerciale sau de publicitate. Alți videografi pot avea mai multă experiență în documentare sau povestiri. Este important să oferiți videografului dvs. un rezumat clar. Va fi folosit videoclipul pe rețelele de socializare? Va avea nevoie de subtitrări sau de text pe ecran? Care este mesajul cheie și cine îl va urmări.

5. Aveți o întâlnire de lansare

Întâlnirea dvs. de lansare ar trebui să includă factorii de decizie ai mărcii, scenaristul și videograful. Includeți orice manager de proiect. În mod ideal, nu veți adăuga niciun surplus de participanți, deoarece acest lucru va încetini procesul.

La întâlnire, ar trebui să vă asigurați că sunteți pe aceeași pagină și să stabiliți niște termene limită pentru finalizarea scenariului, aprobarea scenariului și filmare. Obțineți aprobări în etape pentru a evita orice rescrieri sau editări uriașe la sfârșit.

Iată-mă la o filmare de la 6 dimineața cu videograful profesionist Peter de la MotionMilk. Este o idee bună să faci fotografii în timpul filmării pentru unele postări din culise pe rețelele sociale mai târziu.

6. Este ziua filmărilor

Fiți pregătiți pentru ziua filmărilor! Imprimați mai multe copii ale scenariului, acordați-vă programul în avans și pregătiți pe oricine care apare în videoclip despre îmbrăcăminte. Este posibil ca anumite articole de îmbrăcăminte să nu filmeze bine (dungi și modele foarte vii) și trebuie să fiți de acord cu un aspect general.

Luați în considerare un plan de rezervă în cazul în care plouă. Obțineți permisiunea de a filma în locația aleasă și gândiți-vă la orele pentru a evita (sau a captura) traficul, ora de vârf și aglomerația. Videograful dvs. va fi, de asemenea, preocupat de iluminare, așa că urmați-i exemplul în acest sens.

7. Alegeți muzica și vocea off potrivite

Odată ce videoclipul a fost înregistrat, puteți alege muzica și o voce off. Orice muzică pe care o utilizați ar trebui să fie plătită și licențiată. O voce off poate fi aranjată cu un studio de înregistrare profesional, unde puteți alege dintr-o varietate de artiști voiceover. Fă-ți timp și alege cu grijă. Vocea off pe care o alegeți poate afecta cu adevărat videoclipul dvs. Consultați Turkish Airways Pangea , cu Morgan Freeman. Vocea lui este, ca întotdeauna, profund de impact.

Nu uitați să încărcați subtitrări.80% dintre oameni au șanse mai mari să vizioneze un videoclip cu subtitrări disponibile.Puteți adăuga și alte limbi pentru a ajunge la un public mai mare.

8. Lansați videoclipul

Aveți nevoie de un plan de lansare pentru videoclipul mărcii dvs. și acesta va implica de obicei întreaga echipă de marketing. Când vei încărca videoclipul? Unde? Care va fi legendă sau textul paginii de destinație? Veți promova videoclipul și cât veți cheltui pentru asta? Este important să fii coordonat. Mai ales când ai cheltuit timp, buget și resurse pentru realizarea unui videoclip grozav.

9. Monitorizați preluarea video

Dacă nu monitorizați asimilarea videoclipurilor dvs. de marcă, atunci pierdeți un pas extrem de important. Un videoclip de marcă nu este de obicei pentru a crește venituri. Dar este menit să genereze mențiuni de marcă, să îmbunătățească încrederea în brand, să stârnească discuții și să atragă implicarea. Cu Agorapulse, puteți monitoriza și raporta cu acuratețe asimilarea videoclipurilor de marcă.

Cum să monitorizezi videoclipul de marcă

Promovați pe mai multe canale

Cu Agorapulse, puteți încărca cu ușurință videoclipul dvs. pe alte canale, îl puteți repeta la ore diferite și puteți programa pentru diferite fusuri orare. Deși veți încărca videoclipul pe canale precum YouTube o singură dată, puteți repeta distribuirea pe canale precum Twitter. Poți să-ți schimbi și legenda și miniatura!

Monitorizați implicarea

Videoclipurile de marcă sunt o formă extrem de captivantă de marketing de conținut, dar trebuie să vă cercetați statisticile. Cu Agorapulse, puteți vedea dintr-o privire cum a fost primită postarea dvs. video (Reel sau Story), cu analize de implicare de nivel superior. Puteți vedea, de asemenea, analize pentru TikTok, cea mai nouă adăugare la tabloul de bord. Dacă videoclipul dvs. are comentarii, asigurați-vă că răspundeți acolo unde aveți nevoie.

Vedeți mențiunile de pe rețelele sociale

Cu Agorapulse, puteți seta panoul să raporteze anumite cuvinte cheie, expresii sau hashtag-uri. Când lansați videoclipul mărcii dvs., asigurați-vă că adăugați hashtag-urile acestuia sau titlul videoclipului în tabloul de bord, astfel încât să vă puteți monitoriza mențiunile. Acest lucru vă va arăta câți oameni vorbesc despre videoclipul dvs. și un instantaneu general al sentimentului. De asemenea, puteți vedea câți fani organici și plătiți noi ați câștigat în perioada în care ați lansat videoclipul mărcii dvs.

Descoperiți date mai profunde

Acum, vă puteți conecta contul de reclame Facebook și contul Google Analytics la panoul Agorapulse. Acest lucru vă oferă o imagine coordonată a interacțiunilor dvs. în rețelele sociale și a modului în care acestea se relaționează cu anunțurile plătite, traficul pe site și, în cele din urmă, conversiile sau vânzările. Deși majoritatea videoclipurilor de marcă nu sunt create pentru a genera rentabilitatea investiției, puteți totuși să setați parametri și să le monitorizați pe tabloul de bord, așa cum se arată mai jos. Un videoclip de marcă poate dura până la o lună pentru a vedea rezultate tangibile, așa că nu fiți prea strâns în intervalul de date!

În concluzie

Un videoclip de marcă este o bijuterie strălucitoare în cufărul de comori al companiei tale atunci când este executat corespunzător. Vă poate prezenta marca, vă poate construi încredere, poate lansa produse noi și vă poate spune povestea culturii companiei.

Înscrieți-vă acum pentru o demonstrație gratuită și aflați ce poate face Agorapulse pentru conținutul dvs. video.