Cum să creezi o identitate vizuală de marcă: 4 elemente cheie + 5 cele mai bune exemple

Aproximativ 38% dintre utilizatori nu vor mai interacționa cu conținutul unei mărci dacă găsesc aspectul acestuia neatractiv.

Consecvența în creșterea identității vizuale a mărcii duce la o vizibilitate a mărcii de 3,5 ori mai mare.

În afară de mesagerie și vocea mărcii , identitatea vizuală a mărcii joacă un rol cheie în prezentarea consecventă a afacerii.

În acest articol, ne vom uita la:

• Ce este identitatea vizuală a mărcii
• Cum vă avantajează o identitate vizuală de marcă afacerea dvs
• Condiții preliminare pentru crearea unei bune identități vizuale
• Elementele principale ale oricărei identități vizuale de marcă
• Exemple de mare identitate de brand

Ce este identitatea vizuală a mărcii?

Identitatea vizuală a mărcii este un set de caracteristici care definesc aspectul și senzația unei mărci pe canale. Include aceste elemente::

• Siglă
• Culori
• Tipografie
• Fotografie

Identitatea vizuală este ceea ce face ca produsele sau serviciile unei companii să fie unice și recunoscute în rândul concurenților.

Printr-un design atent dezvoltat și coerent, publicul ajunge să asocieze brandul cu oferta și cu valorile sale. Este prima interacțiune a afacerii cu consumatorul și, prin urmare, este important ca aceasta să creeze o primă impresie pozitivă și de durată.

Care este diferența dintre identitatea vizuală și branding?

Branding-ul și identitatea vizuală a mărcii sunt uneori folosite în mod interschimbabil. Deși unul este conținut în altul, cele două concepte nu sunt exact sinonime:

• Identitatea vizuală stabilește liniile directoare care promovează coerența în utilizarea de către un brand a elementelor vizuale, inclusiv logo-ul, culorile, imaginile, fonturile și multe altele.
• Branding-ul este o strategie care se referă la procesul de creare a unui brand, de la definirea valorilor și arhetipurilor acestuia până la dezvoltarea vocii și a strategiei de comunicare a mărcii , a identității vizuale și multe altele.

De ce este importantă dezvoltarea unei identități vizuale de marcă pentru întreprinderea dvs.?

Identitatea mărcii și elementele vizuale ale mărcii merg mână în mână și sunt împletite și codependente.

Branding-ul nu este complet fără identitatea vizuală, iar identitatea vizuală trebuie să urmeze liniile directoare de branding pentru a promova coerența și credibilitatea afacerii.

Mai jos sunt cele mai convingătoare motive pentru care afacerea dvs. ar trebui să dezvolte o identitate vizuală puternică.

O mai bună cunoaștere a mărcii și recunoaștere a mărcii

Identitatea ta vizuală este imaginea ta. Elementele vizuale ale mărcii dvs. sunt primul element pe care oamenii îl văd în ceea ce privește afacerea dvs.

Identitatea vizuală este importantă pentru construirea unui brand puternic și este ingredientul cheie al conștientizării și recunoașterii mărcii.

Clienții își amintesc foarte puține trăsături verbale pe care le are o marcă. De exemplu, gândiți-vă la mărci precum McDonald's, Nike sau Apple și la primul detaliu care vă vine în minte: probabil este vorba despre siglele lor sau designul distinctiv al produsului.

Recunoașterea mărcii permite utilizatorilor să recunoască logo-ul mărcii dvs., numele și alte elemente vizuale și să vă descrie marca pe baza acesteia.

Oamenii care vă recunosc marca nu trebuie neapărat să vă fie clienți. Cu toate acestea, cunoașterea mărcii crește șansele de a interacționa cu succes cu publicul dvs., generând conversii și vânzări.

Îți ajută publicul țintă să se relaționeze cu afacerea ta

Publicul dvs. țintă se poate raporta la compania dvs. mai semnificativ printr-o identitate vizuală a mărcii pe care o consideră atrăgătoare și ușor de înțeles.

Un brand și imaginile sale sunt chipul și personalitatea companiei tale. Conferă afacerilor o dimensiune umană, de relaționare și evocă anumite emoții și opinii despre brand chiar înainte ca potențialele să experimenteze cu adevărat marca dvs.

Publicul câștigă cele mai multe dintre aceste impresii doar privind logo-ul, campania publicitară sau designul pachetului.

Transmite un sentiment distinctiv al produselor/serviciilor dvs

Gândește-te la marca ta din perspectiva unui client. Nu este ceea ce este marca dvs., ci ceea ce crede și simte clientul despre aceasta.

Prin extinderea identității vizuale a mărcii lor la produse, companiile pot transmite anumite sentimente publicului.

În ceea ce privește produsele mărcii, identitatea vizuală poate:

• Oferă o senzație unică a ofertelor tale
• Transmiteți emoția pe care doriți să o simtă clienții dvs. atunci când vă folosesc produsele
• Ajutați-vă să vă convingeți clienții că produsele dvs. le pot rezolva problemele

Creează un sentiment de continuitate a afacerii și de consistență a mărcii

Prezentarea constantă a unei mărci pe toate platformele poate crește veniturile cu până la 23%. Această consistență se aplică identității vizuale - dar această trăsătură este importantă din alt motiv decât cifra de afaceri.

Pe măsură ce brandul tău evoluează și crește, vor exista anumite elemente care îi vor susține creșterea, îl vor menține întemeiat și familiar: valorile mărcii și identitatea vizuală.

Clienții nu reacționează pozitiv la schimbările radicale și trebuie să luați în considerare acest lucru pe măsură ce creșteți. Elementele vizuale ale mărcii ar trebui să mențină un grad de familiaritate și continuitate pentru a nu înstrăina baza de clienți existentă.

Unii dintre consumatorii tăi loiali pot fi atașați emoțional de imaginile mărcii tale, deoarece le oferă un sentiment de apartenență.

A face o rupere dură de la identitatea vizuală de lungă durată este o mișcare riscantă, în timp ce menținerea acesteia și rămânerea fidelă la miezul ei poate fi plină de satisfacții pe termen lung.

Îți diferențiază marca de concurență

Standardele vizuale unice sunt importante pentru un brand care dorește să mențină o identitate vizuală consistentă și să se diferențieze de concurență.

Identitatea vizuală distinctivă creează un branding atrăgător, izbitor și memorabil și un efect de aceeași natură asupra clientului care vă întâlnește marca.

Indiferent de tipul dvs. de afacere sau de identitatea vizuală existentă, puteți oricând să urmăriți să obțineți imagini care vor fi remarcabile. Acest lucru va stimula și mai mult memorabilitatea în mintea potențialilor dvs. clienți.

Ce trebuie să faceți înainte de a crea identitate vizuală pentru marca dvs

Pentru a crea o identitate vizuală puternică pentru marca lor, factorii de decizie în afaceri ar trebui să definească mai multe aspecte ale afacerii lor.

Acest lucru va aduce mai multă claritate asupra procesului, în special asupra rezultatului dorit și a rezultatului final.

Iată cei patru factori care vor ajuta la crearea identității vizuale a mărcii dvs.

1. Cunoaște-ți publicul

Identitatea vizuală a mărcii tale vorbește publicului tău. Să știi cine este publicul tău și tot ce trebuie să știi despre punctele lor dureroase, dorințe și personalitate te poate ajuta să-ți construiești o identitate vizuală la care se pot relaționa.

Rezultatele cercetării privind publicul vă vor informa cu privire la factorii care afectează decizia acestora de a utiliza produsele sau serviciile dvs. Puteți, de asemenea, să vă uitați la concurenții dvs. și la publicul lor pentru a investiga cum reacționează aceștia la ofertele lor.

Pentru a găsi publicul potrivit căruia să îi trimită mesaje cu ofertele dvs. cu imagini de marcă, definiți-vă personalitatea de cumpărător analizând:

• Vârstă
• Gen
• Venitul și nivelul de educație
• Descrierea postului
• Mod de viata
• Interese
• Valori

Cel mai important lucru pe care doriți să-l cunoașteți despre publicul țintă și consumatorii sunt punctele lor dure: identificarea problemelor acestora poate informa modul în care abordați soluțiile și, în cele din urmă, identitatea vizuală care reprezintă acele soluții.

2. Definiți scopul mărcii dvs

Luați în considerare rădăcinile afacerii dvs. și gândiți-vă la motivul pentru care v-ați înființat marca.

Ce scop l-ai văzut îndeplinit?

Definirea sau redefinirea direcției mărcii dvs. și a obiectivelor pe termen lung poate oferi o perspectivă valoroasă asupra calităților esențiale pe care doriți să le aibă identitatea vizuală a mărcii dvs.

Când reflectați la acest lucru, încercați să răspundeți la aceste întrebări:

• De ce vă oferiți serviciile?
• Care sunt obiectivele mărcii dumneavoastră pe termen scurt și pe termen lung?
• Cum îi ajută brandul și soluțiile sale consumatorii?
• La ce misiune, declarație și viziune aderă marca dvs.?
• Ce elemente vizuale, cum ar fi culorile, imaginile și tipografia reflectă scopul nostru?

Anumite fonturi, de exemplu, evocă anumite trăsături de personalitate a mărcii: fonturile îndrăznețe, sans-serif evocă sentimentul de modernitate și sunt potrivite pentru corporațiile IT, în timp ce fonturile ciudate scrise de mână reflectă natura mai plăcută a afacerii.

3. Evocați emoții printr-o poveste de marcă

O poveste de marcă este un instrument puternic care vă poate ajuta să evocați o atracție emoțională cu clienții dvs. și să stabiliți standardul pentru imaginile și imaginile dvs.

Vă permite să vă conectați cu consumatorii țintă într-un mod care este semnificativ pentru ei și benefic pentru dvs.

Povestea mărcii comunică valorile, istoria și dezvoltarea afacerii dvs. care se potrivesc cu publicul dvs. ca ceva care se simte aproape de experiența lor.

Pentru a spune povestea mărcii dvs. care va servi drept bază pentru identitatea vizuală a mărcii dvs., încercați să răspundeți la aceste întrebări:

• Care este povestea mărcii mele și cum se conectează cu clienții?
• Cum ar trebui să se simtă clienții după ce interacționează cu brandul tău și citesc povestea acestuia?
• Cum poți aplica povestea mărcii tale și răspunsul emoțional al clienților la ea la identitatea ta vizuală?

Răspunsul la toate cele trei întrebări și, mai ales, la ultima, ar trebui să informeze direcția pe care ar trebui să o urmeze identitatea ta vizuală și personalitatea și emoția pe care designerii tăi le vor implementa în imaginile tale.

4. Definiți scopurile și rolurile identității vizuale a mărcii

Înainte de a începe să dezvoltați identitatea vizuală a mărcii dvs., ar trebui să înțelegeți că aceasta acoperă o gamă largă de platforme specifice care au cerințe diferite în ceea ce privește abordarea designului.

Identitatea vizuală a mărcii se aplică și poate cuprinde, dar nu se limitează la:

• Reclame
• Ambalare
• Broșuri
• Identitate corporativă
• Prezentări
• Site-uri web
• purtabile
• Proiecte digitale
• Operă de artă

În funcție de tipul de identitate a mărcii, este posibil să doriți să angajați diferiți experți pentru diferite platforme.

De exemplu, designerul vizual creează design pentru wearable, site-uri web, jocuri, filme și concepte de design, lucrări de artă și layout pentru proiecte digitale.

Un designer grafic este tipul de expert cel mai frecvent asociat cu lucrul la identitatea mărcii. Ei creează reclame, ambalaje, afișaje promoționale, semnalizare, identitate corporativă și alte proiecte.

Un designer grafic trebuie să posede un simț puternic al dezvoltării conceptului, pe lângă abilități de comunicare, colaborare, cercetare, rezolvare de probleme și prezentare.

Ceea ce este important, totuși, este că diverși designeri sunt toți pe aceeași pagină și obțin coerență în designul vizual al mărcii. Acest lucru se realizează prin utilizarea unei cărți de marcă sau a ghidurilor de brand care definesc standardele vizuale ale mărcii.

Pentru a afla mai multe despre regulile de brand, citiți ghidul nostru despre cum să creați o carte de brand .

Care sunt cele 4 elemente cheie ale identității vizuale pentru mărci?

Unul dintre obiectivele principale ale construirii unui brand este proiectarea elementelor vizuale care se aliniază cu afacerea dvs. și transmit valorile și personalitatea acesteia.

La baza acestei identități vizuale se află:

1. Logo

Un logo este o reprezentare vizuală a brandingului și un simbol grafic al afacerii și identității acesteia.

Logo-ul mărcii ar trebui să conțină imagini memorabile și să rămână în mintea celor care îl văd. De asemenea, ar trebui să transmită ceea ce face afacerea dvs.

Aceasta este una dintre componentele identității vizuale care poate evolua pe măsură ce afacerea dvs. crește și poate conține culorile mărcii, caracterele și elementele de design grafic.

Investirea timpului și a banilor în designul logo-ului asigură o prezență vizuală profesională care oferă consistență vizuală și coerență afacerii dvs. pe toate platformele.

Un logo grozav identifică afacerea într-un mod recunoscut și memorabil în mintea celor care o privesc.

2. Paleta de culori

Pentru până la 90% dintre consumatori, culoarea mărcii joacă un rol cheie în deciziile lor de cumpărare.

Paleta de culori ar trebui să se potrivească cu emoția și mesajul pe care marca dorește să-l transmită - întreprinderile financiare pot include verzi și aurii, în timp ce argintiile, negrele și aurii sunt potrivite pentru mărcile care vând articole de lux.

Când vin cu o culoare de marcă, este recomandabil ca afacerile să înceapă cu o singură culoare și să aplice game similare ale acelei culori, astfel încât conținutul să pară consistent pentru diferite scopuri și platforme.

Ca element al identității vizuale a mărcii, culoarea are următoarele roluri și beneficii:

• Vă diferențiază afacerea: asigurați-vă că verificați siglele concurenților și culorile pe care le folosesc, deoarece acestea sunt de obicei culorile primare ale mărcii. Gândiți-vă bine la modul în care vă puteți modifica culorile pentru a vă face paleta să iasă în evidență. De asemenea, culoarea diferențiată poate capta atenția și poate tăia dezordinea vizuală.
• Îți identifică afacerea: culoarea poate deveni foarte strâns asociată cu afacerea ta. Potrivit unei cercetări, culoarea îmbunătățește recunoașterea mărcii cu până la 80%.
• Împrumută atât psihologie, cât și strategie afacerii dvs.: Culorile afectează dispozițiile și atitudinile oamenilor și au implicații emoționale. Culorile mărcii pot influența comportamentul de cumpărare al oamenilor, deși culturi diferite reacționează diferit la aceleași culori, motiv pentru care culorile tale pot avea nevoie de ajustare pentru anumite piețe. Cu toate acestea, majoritatea serviciilor de afaceri nu sunt cumpărături reflexive, iar alegerea culorii este mai mult o problemă strategică în lumea brandingului de servicii. Ar putea fi o idee mai bună să alegi o culoare care diferențiază puternic marca ta de ceilalți decât să-i cauți trăsăturile emoționale și simbolice.

3. Fonturi și tipografie

Fontul și aranjamentul textului dvs. afectează identitatea vizuală a mărcii dvs. și modul în care aceasta afectează consumatorii.

Cele mai cunoscute mărci tind să-și păstreze tipografia simplă, dar iau în considerare și emoțiile și personalitatea pe care le transmite fiecare tipografie.

Stilul de tipografie, greutatea liniei, curburele și spațierea reflectă și definesc personalitatea mărcii. Numele de mărci scrise cu fonturi sans serif majuscule vor oferi o senzație vizuală mult diferită față de tipografia cu serif cu litere mici sau tip script.

În plus, fonturile sans serif înconjurate de spațiu alb și ilustrații curate arată foarte luxos, modern și minimalist. Asocierea fonturilor serif cu elemente vizuale care au la fel de tradiționale poate ajunge să arate prea rigidă și lipsită de caracter.

În ambele cazuri, emoțiile pe care încercați să le evocați cu culorile dvs. ar trebui să fie aliniate cu stilul de tipografie.

Aflați mai multe despre tipografia mărcii, personalitatea fontului și emoțiile în articolul nostru dedicat în întregime fonturilor .

4. Fotografie și imagini

Fotografia de marcă este o suită de imagini care reprezintă afacerea dvs. și oferă un alt element identității sale vizuale.

Fotografia ar trebui să se potrivească cu restul identității mărcii tale, cu culorile, siglele și mesajele sale. Fotografia de marcă poate include fotografii cu produsele companiei tale, echipa ta, spațiul de lucru și alte lucruri relevante pentru afacerea ta.

Fotografia oferă aceste beneficii întreprinderii dumneavoastră:

• Îți face brandul mai ușor de identificat: reprezentarea vizuală a ta, a angajaților tăi și a spațiului tău de afaceri îi face pe consumatori mai probabil să se conecteze și să se angajeze cu tine, precum și să se relaționeze cu afacerea ta, deoarece văd fața din spatele afacerii tale.
• Optimizează prima impresie: este nevoie de doar 50 de milisecunde pentru ca oamenii să-și formeze o primă impresie, așa că fotografia pe care o folosești în identitatea mărcii tale trebuie să contribuie la impresii pozitive și să o facă rapid. Fotografiile profesionale de înaltă calitate captează potențiali clienți, deoarece aceștia vor înțelege că afacerea dvs. este foarte orientată spre detalii, consecventă și are o estetică bună.
• Crește implicarea: până la 65% dintre directorii de afaceri spun că fotografia și alte elemente vizuale, cum ar fi ilustrațiile și videoclipurile, sunt esențiale pentru comunicarea poveștii mărcii dvs. Postările de pe Facebook cu imagini au contribuit cu 87% din toate angajamentele de pe paginile mărcilor. Tweeturile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri decât tweet-urile fără imagini și articolele cu o imagine o dată la 75-100 de cuvinte au primit dublu față de distribuirea rețelelor sociale ca articole cu mai puține imagini.

5 exemple de mare identitate vizuală a mărcii

Companiile din lista de mai jos acordă o mare atenție detaliilor când vine vorba de identitatea vizuală a mărcii lor.

Ei au creat o abordare holistică a identității lor, care este consecventă pe toate canalele și platformele.

1. Chobani

Chobani demonstrează că până și o linie de produse lactate poate avea o identitate vizuală palpită.

Ambalajul a început prin utilizarea culorii verde, care comunica natura non-OMG a produselor lor și sa extins la o varietate de culori blânde pentru iaurturi, creme, amestecuri și băuturi.

Fundalul ambalajului lor permite ingredientelor principale să apară. Folosirea tipografiei și a fontului este o altă parte de succes a poveștii lor vizuale, deoarece Chobani folosește un font personalizat care conferă o eleganță familiară articolelor lor.

Identitatea de brand a lui Chobani depășește mult ceea ce produc ei și depășește sfera web: contul lor de Instagram este plin de ilustrații vii și fundaluri pe care produsele acestui brand pătrund într-un mod foarte eficient.

2. Casper

Startup-ul de saltele este o altă întreprindere care preia o identitate vizuală a unui obiect rudimentar, de zi cu zi și o duce la un alt nivel cu o strategie de design corporativ și de marketing de conținut.

Compania publică o revistă trimestrială pentru a-și consolida produsul și pentru a crește vizibilitatea și gradul de conștientizare a mărcii sale.

Culorile brandului lor sunt bejul liniștitor și albastrul închis, care asociază noaptea și confortul somnului. Ei folosesc, de asemenea, ilustrații desenate manual care sporesc acest sentiment de confort pe site-ul lor, rețelele sociale și produsele în sine.

3. Frooti

O băutură cu aromă de mango, originară din India. Culoarea semnăturii mărcii a fost inițial galbenă și a fost folosită pe toate ambalajele sale.

Debutul lor în rețelele sociale a continuat tema galbenă cu conținutul lor, dar în curând a fost îmbunătățită pentru a include verde și violet și le-a încorporat în toate imaginile lor.

Ca o modalitate de a înțelege că băuturile lor sunt făcute în întregime din mango proaspăt, brandul folosește rar sticlele produsului lor. În schimb, ei postează fotografii cu mango.

Brandul și-a modificat formula veche de zeci de ani și a adaptat-o ​​la o era digitală, păstrând în același timp coerența cu culorile și mesajele sale.

4. Analina

Un brand a cărui afacere este un amestec foarte unic de vânzare a costumelor de petrecere, inventar pentru evenimente, accesorii de înot, machiaj și - pantofi de balet!

Cu un unghi de afaceri atât de distinct, magazinul a devenit destul de popular pentru a sta în afara oricărei nișe.

Modelul tradițional de afaceri și vânzarea de articole care în mod normal sunt văzute ca puțin exclusiviste i-au determinat să creeze o identitate vizuală care evocă o poziționare mai modernă pe piață.

Tipografia brandului simplă, dar clasică, cu toate literele cu litere mici și o familie de icoane care simbolizează produsele mărcii, completează culorile pastelate lavandă și maro, accentuate cu efect de foiță de aur.

5. Lupul mic

O afacere de prăjire a cafelei care se bazează în mare măsură pe ilustrații ciudate și pe identitate vizuală care le oferă o personalitate unică, care nu se repetă adesea în nișa lor.

Identitatea vizuală se întemeiază în numele lor, continuă tema capricii animalelor. Paleta de culori a companiei este albastru și alb foarte curat, iar motivele scrise de mână se extind la marfa mărcii.

Identitatea vizuală a lui Little Wolf este foarte simplistă, dar le oferă un aspect de semnătură care le oferă o calitate distinctă.

Recomandări despre identitatea vizuală a mărcii

Crearea unei identități vizuale pentru brandul tău vine cu multiple beneficii. Este o parte esențială a strategiei generale de branding a oricărei afaceri și este cel mai imediat aspect al acesteia cu care intră în contact consumatorii.

Identitatea vizuală a mărcii

• Îmbunătățește vizibilitatea și recunoașterea mărcii
• Ajută afacerea dvs. să devină mai identificabilă
• Oferă produselor sau serviciilor dvs. un sentiment distinctiv
• Creează un sentiment de continuitate a afacerii

O mare identitate vizuală a mărcii trebuie să aibă:

• Consecvență
• Unicitatea
• Fără ambiguitate, aceasta este interpretarea exactă a afacerii tale

Biografia autorului

George Anderson este coordonator de arketing și growth hacker. Extrem de pasionat de noile tehnologii, de utilizare și de practicile UX care fac web-ul un loc mai bun pentru toată lumea.