Tot ce trebuie să știți despre dezvăluirile de conținut de marcă
Publicat: 2021-01-12
S-ar putea să fii un creator care lucrează cu mărci sau un agent de marketing în rețelele sociale care se distra în marketingul de influență. Sau, poate ești doar curios despre cum funcționează marketingul de influență pe Instagram!
Oricum îl tăiați, dezvăluirile de conținut de marcă sunt totul .
A ști cum ar trebui să dezvăluiți parteneriatele de marcă (sau cum ar trebui colaboratorii dvs.!) vă menține marketingul transparent.
Și... vă va ține departe de apă fierbinte cu FTC!
Iată un ghid rapid pentru dezvăluirile de conținut de marcă, inclusiv ce sunt acestea, cum funcționează și cum ar trebui să apară pe diferite tipuri de conținut.
Ce este o declarație de divulgare?
O declarație de divulgare este orice text, audio sau vizual pe care îl includeți în conținutul dvs. pentru a vă evidenția relația cu o marcă sau un partener de afaceri .
Cu alte cuvinte, vă ajută să observați dinainte dacă ați fost motivat de o marcă să-și susțină produsele/serviciile.
Notă importantă – aceasta nu trebuie să fie o motivație financiară!
Instagram are o declarație de dezvăluire încorporată care apare chiar sub numele de utilizator al creatorilor - verificați-o!
De ce sunt importante declarațiile de divulgare?
Comisia Federală pentru Comerț (FTC) din SUA impune creatorilor de conținut din rețelele sociale să dezvăluie relația lor cu o marcă.
De ce îi pasă atât de mult FTC? Ei bine, o declarație clară de dezvăluire ajută la menținerea transparenței și împuternicește adepții tăi (mai ales în ceea ce privește deciziile de cumpărare).
Este important pentru protejarea intereselor consumatorilor și prevenirea publicității înșelătoare !
De asemenea, îi ajută pe urmăritori să înțeleagă dacă recomandați un produs doar pentru că vă place sau pentru că ați fost sponsorizat de o marcă pentru a-l susține.
Respectarea ghidurilor de divulgare vă va menține în cărțile bune ale FTC și vă va ajuta să evitați orice problemă.
La urma urmei, încălcarea regulilor FTC poate duce la procese și amenzi. Ca să nu mai vorbim de faptul că persoana și reputația ta publică ar putea fi afectate. Și nu vrem asta!
Deci, acum pentru lucrurile importante: când trebuie să includeți o dezvăluire?
Aveți nevoie de o declarație de divulgare dacă...
Conform regulilor FTC, conținutul dvs. trebuie să includă o dezvăluire dacă împărtășiți o relație financiară, personală, de familie sau de muncă cu o marcă .
Cu alte cuvinte, trebuie să dezvălui relația cu un brand atunci când:
- Un brand te plătește pentru a-și susține produsul/serviciul.
- Un brand îți trimite produse sau cadouri gratuite și tu recomanzi unul dintre aceste produse în postările tale.
- O marcă vă oferă reduceri sau alte avantaje în schimbul unui sprijin.
- Etichetezi o marcă cu care ai avut o relație în trecut .
- Publicul sau demografia țintă include consumatorii din SUA (chiar dacă vă aflați în altă țară).
Nu aveți nevoie de o declarație de divulgare dacă...
Este întotdeauna mai înțelept să greșești din partea precauției și să includă dezvăluiri adecvate. Cu toate acestea, nu veți avea nevoie de o declarație de divulgare dacă:
- Îți place să folosești un produs pe care l-ai achiziționat și îl recomanzi urmăritorilor tăi.
- Folosiți mostre de produse gratuite obținute de la un magazin local și le includeți în postările dvs.
Cum să adăugați o dezvăluire la postarea dvs
În primul rând, asigurați-vă că citiți cu atenție politicile Facebook privind conținutul de marcă înainte de a posta conținut sponsorizat pe Facebook și Instagram.
Apoi, familiarizați-vă cu cele mai recente reguli FTC privind conținutul de marcă ! Veți găsi mai jos PDF-ul:
Dezvăluiri 101 pentru factorii de influență a rețelelor sociale (FTC)
Orientările FTC simplificate
Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să începeți:
- Fă-l evident – Adaugă declarația de divulgare la începutul postărilor tale, astfel încât urmăritorii tăi să nu o rateze. Evitați să-l ascundeți în secțiunea „mai mult” sau în mijlocul unei grămadă de hashtag-uri.
- Păstrați-l simplu – Folosiți cuvinte simple și ușor de înțeles pentru a transmite mesajul. Includeți cuvinte, cum ar fi „anunț”, „sponsorizat”, „reclamă” pentru a evidenția parteneriatul de brand .
- Nu vă încurcați publicul – Evitați să utilizați abrevieri vagi, cum ar fi „spon”, „colaborare” etc., care ar putea induce în eroare adepții dvs.
- Utilizați un limbaj consecvent - Asigurați-vă că dezvăluirea este aceeași limba ca și restul postării dvs.
- Utilizați hashtag -uri – Deși FTC nu a făcut obligatorie includerea niciunui hashtag-uri, este recomandat să utilizați #ad sau #sponsored pentru mai multă transparență.
- Fii autentic – Nu minți niciodată în susținerile tale. Chiar dacă o marcă ți-a sponsorizat conținutul, împărtășește-ți experiența sinceră și imparțială de utilizare a produselor/serviciilor sale. De asemenea, nu recomandați produse fără să le încercați direct .
Adăugarea unei dezvăluiri la o postare pe Instagram sau Facebook
Chiar dacă ați inclus o etichetă de conținut de marcă, ar trebui să subliniați parteneriatul și în legenda postării dvs.
Nu uitați, faceți-o la începutul subtitrării pentru a rămâne în conformitate cu FTC!
Adăugarea unei dezvăluiri la o imagine sau imagine
Când încărcați imagini sau imagini în povești Instagram/Facebook, suprapuneți cuvinte, cum ar fi „anunț” sau „sponsorizat”, sau hashtag-uri similare pe imagine.
Adăugarea unei dezvăluiri la un videoclip
Când vine vorba de conținut video de marcă , ar trebui să includeți declarația de dezvăluire în mod audibil în clipul video și clar în descriere.
Adăugarea unei dezvăluiri la un flux live
Deoarece urmăritorii dvs. se pot alătura unui flux live în diferite momente, veți dori să vă repetați dezvăluirea în mod regulat în timpul fluxului live .
Dacă o spui o singură dată, noile audiențe care se acordă pot să-l rateze și să nu fie conștienți de faptul că fluxul tău live sau produsele din acesta sunt sponsorizate.
Tipuri de declarații de divulgare pe rețelele sociale
Acum că știți când să includeți o dezvăluire, s-ar putea să vă întrebați cum să o faceți!. Iată câteva idei utile pentru postările pe rețelele sociale:
Într-o postare obișnuită, includeți un hashtag, cum ar fi #ad sau #sponsored, în legendă. Rețineți că doar un hashtag în sine probabil că nu va trece de la FTC.
Pentru a fi în siguranță, menționați că articolul a fost un cadou în legendă și/sau folosiți instrumentul de parteneriat din Instagram!
Puteți, de asemenea, să mulțumiți mărcii pentru că v-a trimis cadouri sau produse gratuite sau să recunoașteți din față într-un fel că produsul sau serviciul a fost dotat, așa cum a făcut Gina!
Gina a folosit, de asemenea, un asterisc și „Produs PR” într-o altă legendă pentru a nota care dintre articolele din ținuta ei au fost dăruite.
În timp ce această etichetă se află în partea de jos a legendei, se află pe propria linie și nu este ascunsă în hashtag-uri sau mențiuni. Cu alte cuvinte, este destul de clar vizibil pentru cititor!
După cum am menționat anterior, puteți folosi și instrumente de conținut de marcă pe Facebook și Instagram pentru a vă evidenția relația cu un brand.
Și dacă ați creat o bucată mai mare de conținut care conține articolul, puteți adăuga o clauză de declinare a răspunderii în postările de pe blogul dvs. (menționând că conținutul este sponsorizat) înainte de a partaja fotografii pe rețelele sociale.
Instrumentele de conținut de marcă de pe rețelele sociale sunt suficiente?
Atât Facebook , cât și Instagram oferă instrumente utile pentru a vă permite să includeți etichete de conținut de marcă în postările și poveștile dvs.
De obicei, adaugă următorul antet la conținutul tău: „Parteneriat plătit cu...”
Puteți adăuga etichete de conținut de marcă în postările sau Poveștile dvs. selectând „Setări avansate” (pe Instagram) sau „Partener de etichetă” (pe Facebook) .
Asigurați-vă că faceți acest lucru înainte de a vă încărca conținutul !
Cu toate acestea, deși este o modalitate eficientă de a menține transparența, aceste instrumente nu sunt suficiente pentru a se conforma singure cu liniile directoare FTC.
De aceea trebuie să includeți o declarație de divulgare transparentă, autentică și ușor de înțeles în conținutul dvs.
Concluzie: ce se întâmplă dacă nu includeți o dezvăluire?
Declarațiile de divulgare sunt esențiale atât pentru creatorii de conținut, cât și pentru agenții de publicitate.
Neincluderea declarațiilor de dezvăluire poate duce la avertismente FTC și chiar procese!
Nu ne crezi? În 2019, FTC a trimis avertismente către 21 de persoane influente, inclusiv Linsay Lohan și Naomi Campbell, pentru încălcarea orientărilor privind declarația de divulgare.
Așa că, este suficient să spunem, ei o iau destul de în serios.
Dar, din motive întemeiate! Adăugarea unor dezvăluiri clare îi ajută pe influenți să mențină transparența în ceea ce privește parteneriatele cu mărcile , ceea ce creează încredere publicului lor.
Și ajută mărcile să facă publicitate în mod corect și să evite problemele legale cu FTC.
Recomandarea noastră? Nu vă întâmpla; posibilele riscuri depășesc recompensele de a nu dezvălui acordurile de parteneriat. Rămâneți transparent!
Fixați-mă pentru referință:
