Beneficiile domeniilor de marcă pentru campaniile de marketing

Brandingul este mai important ca niciodată ...

Se estimează că consistența mărcii pe mai multe platforme poate crește veniturile cu 23% și este nevoie de 5 până la 7 afișări pentru ca oamenii să-și amintească marca.

Pe scurt, trebuie să generați vizibilitate de brand pe mai multe platforme pentru a construi încredere și recunoaștere cu clienții potențiali.

Un lucru mic, dar semnificativ pe care îl puteți face pentru a crește reamintirea mărcii este să utilizați un domeniu de marcă pentru campaniile dvs. de marketing.

Ce este un domeniu de marcă?

Un domeniu de marcă (sau personalizat) personalizează experiența web a paginilor dvs. de destinație atunci când utilizați un generator de campanii terță parte. În loc să utilizați domeniul generat automat care vine cu software-ul pentru pagina de destinație, puteți verifica și trece la un domeniu personalizat care se aliniază cu site-ul dvs. principal și cu alte inițiative de branding.

De exemplu, în loc să trimiteți clienți potențiali către o pagină de destinație precum https://1.shortstack.com/your-campaign, îi puteți trimite la https://yourbusiness.com/your-campaign .

Sună simplu, dar această schimbare subtilă ar putea fi esențială pentru succesul eforturilor tale de marketing și performanța mărcii pe termen lung.

Deci, dincolo de ceea ce este evident, de ce sunt importante domeniile de marcă?

Beneficiile utilizării unui domeniu de marcă

Dintr-o perspectivă vizuală, domeniile de marcă sunt atractive, deoarece reprezintă direct afacerea dvs. Cu toate acestea, beneficiile depășesc cu mult cele superficiale.

Iată cinci beneficii ale utilizării domeniilor de marcă în campaniile de marketing.

# 1. Îmbunătățiți-vă identitatea de brand

Numele tău de domeniu face parte din identitatea mărcii tale. La fel ca sigla, culorile și sloganul dvs., numele domeniului contribuie la experiența generală de branding și la percepția asupra mărcii dvs. de către oamenii de pe piață.

Acest lucru este iluminat în timpul unei campanii de marketing atunci când un nume de domeniu este distribuit pe rețelele sociale și alte canale pe scară largă. Perspectivii sunt expuși domeniului tău în numeroase setări și dacă nu este marcat eficient, nu vor asocia stimulii de marketing cu afacerea ta.

De exemplu, dacă cineva distribuie pagina dvs. de destinație a concursului pe Facebook, care este creată folosind generatorul de pagini ShortStack, doriți să vadă domeniul lui ShortStack în previzualizarea linkului sau al dvs.?

# 2. Construiți încredere cu clienții potențiali

81% dintre consumatori trebuie să aibă încredere într-o marcă înainte de a cumpăra de la ei...

Aceasta nu este o știre revoluționară, dar subliniază importanța semnalelor de încredere în campaniile tale de marketing. Pe lângă siguranța site-ului și a plăților, a mărturiilor și recomandărilor și a numeroși alți factori de dovadă socială care creează încredere, numele dvs. de domeniu joacă un rol cheie în ecuația încrederii.

Gândiți-vă puțin, este posibil să aveți încredere într-un brand la care ați fost expus o singură dată? Probabil ca nu. Brandingul se referă la repetare și, având numele mărcii dvs. în domeniul dvs., întărește și contribuie la experiența pe mai multe platforme pe care o au clienții.

# 3. Îmbunătățiți capacitatea de descoperire a motorului de căutare

Cu toți banii pe care îi investești într-o campanie de marketing prin publicitate plătită, design colateral, premii și multe altele, nu ar fi bine să atragi trafic organic și pe pagina ta de destinație?

Ei bine, este posibil dacă îți optimizezi campania pentru motoarele de căutare. La fel cum ați face o pagină de produs sau o postare de blog, puteți optimiza o pagină de destinație a campaniei cu cuvinte cheie adecvate și alte aspecte tehnice SEO, astfel încât să fie descoperită pe Google și alte motoare de căutare.

Un nume de domeniu de marcă ajută în acest sens în două moduri. În primul rând, Google arată o previzualizare a adresei URL atunci când cineva caută o pagină. Dacă această adresă URL este ceva generic și nu are legătură cu marca dvs., oamenii vor face mai puțin clic pe el și, în cele din urmă, se va deplasa în jos în clasamentul căutării, unde nimeni nu o va găsi.

Un alt lucru de luat în considerare este probabilitatea de a obține backlink-uri către pagina de destinație a campaniei. Hyperlinkurile de pe alte site-uri web care direcţionează către pagina dvs., cunoscute sub denumirea de backlink, sunt un factor principal în modul în care Google clasifică conţinutul într-o căutare. Având un domeniu de marcă, este mai ușor pentru oameni să facă linkuri, deoarece apare ca o pagină obișnuită pe site-ul dvs. web și nu ca șir URL generic.

# 4. Atingeți fluența în procesare

Sună ca o frază fantezică, dar conceptul de „fluență în procesare” este destul de simplu.

Practic, dacă ceva este mai ușor de înțeles, este mai probabil să atragă la acțiune.

Vedeți cum explică Rand Fishkin conceptul în acest videoclip: