Branded House vs House of Brands

Casele de marcă sunt companii care folosesc un singur nume de marcă pentru toate produsele și serviciile lor, în timp ce o casă de mărci este atunci când fiecare produs sau serviciu are propria identitate individuală. Exemple comune de case de marcă pot fi găsite în industria auto, unde o singură companie își produce toate vehiculele sub o singură etichetă. Ford și Honda sunt două dintre cele mai populare modele de case de marcă. Pe de altă parte, House of Brands a devenit din ce în ce mai populară pentru bunurile ambalate de consum – gândiți-vă la Nestle cu varietatea sa de produse, cum ar fi KitKat și Nescafe.

Branded House și House of Brands sunt două modele de afaceri distincte care se adresează diferitelor tipuri de afaceri.

Alegerea între Branded House și House of Brands depinde de tipul de afacere pe care o conduceți. Casele de marcă se concentrează de obicei pe construirea loialității și recunoașterii mărcii, deoarece clienții asociază o companie cu produse de calitate. Acest lucru poate fi benefic pentru companiile mai mari, deoarece reduce costurile asociate cu marketingul și brandingul.

Pe de altă parte, House of Brands permite ca fiecare produs să aibă propria identitate și voce. Antreprenorii pot beneficia de acest lucru, deoarece pot folosi diferite produse pentru a viza anumite segmente de clienți. Acest lucru le permite să-și extindă cota de piață și să atragă o varietate mai mare de clienți.

În cele din urmă, Branded House vs House of Brands este o decizie pe care fiecare companie trebuie să o ia singură. Este important să luați în considerare punctele forte și punctele slabe ale fiecărui model, precum și nevoia propriei afaceri specifice pentru a lua cea mai informată decizie. În secțiunile următoare, vom explora fiecare opțiune, astfel încât să puteți lua o decizie bazată pe toate informațiile -

Tipuri de arhitecturi de brand

Pentru a înțelege diferența dintre o casă de brand și o casă de branduri, primul lucru pe care ar trebui să îl înțelegeți este tipurile de arhitecturi de brand. Deci, există trei tipuri de arhetipuri de marcă

1. Casa de marcă

Un nume de marcă uniform este utilizat pentru toate produsele și serviciile furnizate de companie. Casele de marcă își folosesc identitatea de bază în dezvoltarea strategiilor de marketing și branding. De exemplu, Google, Apple și Samsung fac parte din această categorie.

2. Casa Marcilor

Se referă la mai multe mărci cu identități individuale, cum ar fi produse diferite, fiecare cu numele și brandingul său. Uniliver este un exemplu de House of Brands, cu multe produse precum Axe, Dove, Lipton și Hellman's.

3. Susținerea mărcilor

Mărcile aprobate sunt o combinație de Branded House și House of Brands, unde un nume de marcă este folosit pentru a le susține pe celelalte. De exemplu, Amazon deține diferite linii de produse, cum ar fi Kindle și Fire TV, cu identități de marcă separate, plus toate sunt, de asemenea, susținute de marca Amazon. Sony este, de asemenea, un alt exemplu de brand aprobat, deoarece au atât o parte Branded House cu produse Sony, cât și o parte House of Brands cu PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music etc.

Acum, deoarece sunt definite trei tipuri de arhitectură de brand, să discutăm în detaliu Branded House vs House of Brands-

Branded House vs House of Brands

Ce este o casă de marcă?

O casă de marcă este o strategie de afaceri în care mai multe produse ale unei companii sunt vândute sub o singură marcă comună sau umbrelă de bandă. Această tehnică este adesea folosită atunci când compania-mamă dorește mai multă putere asupra modului în care produsul final este fabricat, distribuit și stabilit prețul. Având o casă de marcă, este mai eficient ca toate mărcile să opereze sub o singură experiență de client și probabil pe o singură platformă de comerț electronic.

Avantajele Branded House

1. Recunoaștere și loialitate îmbunătățite ale mărcii: Branded House ajută la construirea încrederii în marcă, deoarece clienții sunt conștienți de o singură sursă unificată pentru toate produsele și serviciile.
2. Marketing rentabil: Casele de marcă necesită mai puțini bani pentru campanii de marketing, deoarece o denumire unificată a mărcii crește loialitatea clienților și vizibilitatea pe piețele țintă.
3. Controlul imaginii mărcii: Branded House vă ajută să controlați imaginea mărcii, deoarece nu trebuie să vă faceți griji pentru mai multe mărci cu mesaje diferite.
4. Luare a deciziilor simplificată: Casele de marcă au de obicei un număr mai mic de factori de decizie, simplificând astfel procesul și ușurând luarea rapidă a deciziilor.

Minusurile Branded House

1. Mai puțină flexibilitate: Casele de marcă au o flexibilitate limitată atunci când vine vorba de designul produselor, ceea ce le face mai puțin agile decât House of Brands.
2. Ambiguitate: Casele de marcă pot risca să fie prea generice, ceea ce face dificilă diferențierea produselor și serviciilor.
3. Limitări: Casele de marcă pot fi limitate când vine vorba de inovarea produselor, deoarece accentul se pune pe menținerea unei identități de marcă consecvente. De asemenea, dacă marca-mamă nu are succes, atunci poate afecta toate produsele sale.
4. Lipsa de concentrare: Casele de marcă se pot lupta cu o lipsă de concentrare asupra anumitor linii de produse sau servicii, deoarece toate sunt grupate sub o singură umbrelă.

Exemple de case de marcă

1. Google

Google este o casă de marcă, deoarece toate produsele sale, de la Google Maps la Gmail, sunt sub aceeași identitate de marcă.

2. Măr

Apple este o altă companie care se încadrează în categoria „Branded House”. Aceasta înseamnă că toate produsele sale - iPhone, iPad și MacBook-uri incluse - au aceeași identitate de marcă.

3. Samsung

Samsung este un exemplu excelent de companie cunoscută sub numele de Branded House, ceea ce înseamnă că toate produsele sale - cum ar fi smartphone-urile, tabletele și televizoarele - sunt sub aceeași marcă rădăcină.

4. Amazon

Amazon este, de asemenea, o casă de marcă, deoarece toate produsele sale, de la Kindle la Fire TV sunt sub aceeași marcă.

5. FedEx

Ca o casă de marcă, gama de mărci FedEx include nu numai FedEx Express, ci și alte servicii precum FedEx Freight, FedEx Kinkos și FedEx Ground.

Definiție House of Brands

House of Brands este o companie umbrelă care conține multe sub-mărci diferite, fiecare cu un public țintă și o strategie de marketing unice.

O casă a mărcilor este locul în care fiecare companie are propria sa identitate unică, care reprezintă un grup de consumatori, un scop sau un eveniment diferit. Poate include multe companii și fiecare funcționează independent de restul, cu diverse audiențe țintă.

GAP este un exemplu excelent al modului în care un nume poate fi asociat cu o companie-mamă, dar sub-brăcile au încă spațiu pentru a-și crea propria identitate. Banana Republic, Old Navy și Athleta sunt toate sub-brărci de succes sub The GAP.

Avantajele House of Brands

1. Mai multă flexibilitate: Cu House of Brands, companiile au mai multă flexibilitate în ceea ce privește designul produselor, deoarece își pot adapta mai bine produsele și serviciile pentru diferitele audiențe țintă.

2. Concentrați-vă pe diferite date demografice: House of Brands permite companiilor să se concentreze pe diferite date demografice și pe piețe țintă, permițând astfel produse și servicii mai variate.

3. Inovație: House of Brands poate duce la o inovație sporită a produselor, deoarece fiecare sub-marcă are focusul și resursele sale disponibile pentru a aduce idei noi la masă.

4. Claritatea mărcii: Companiile aflate sub o structură House of Brands pot menține identități clare de marcă, facilitând astfel clienților diferențierea între produse și servicii.

Dezavantajele House of Brands

1. Costitor: Operarea unei case de mărci poate fi costisitoare, deoarece există multe eforturi și resurse de marketing separate necesare pentru a susține fiecare sub-marcă.

2. Conflicte: Diferite mărci din cadrul aceleiași companii-mamă pot avea mesaje conflictuale, ceea ce poate duce la confuzie pentru consumator.

3. Lipsa de coeziune: House of Brands poate lipsi de coeziune, ceea ce face dificil pentru clienți să recunoască faptul că toate mărcile sunt sub aceeași companie-mamă.

Exemple de House of Brands

1. Unilever

Unilever este un exemplu excelent de House of Brands, deoarece dețin multe subbrărci binecunoscute, cum ar fi Dove, Axe și Lipton.

2. Nestle

Nestle este o altă companie care se încadrează sub modelul House of Brands, cu mărci precum Nescafe, KitKat și Perrier.

3. P&G

Procter & Gamble este un nume cunoscut, precum și un exemplu clasic de House of Brands, cu mărci precum Tide, Gillette și Pantene.

4. GAP-ul

După cum am menționat mai devreme, The GAP este un exemplu excelent de House of Brands cu sub-mărci precum Banana Republic, Old Navy și Athleta.

5. KFC

KFC operează, de asemenea, sub umbrela House of Brands, cu sub-mărci precum Kentucky Fried Wings și KFC Grillers.

Branded House vs House of Brands pe diferite motive

Concentrează-te

O casă de marcă este o strategie de arhitectură a mărcii care plasează marca principală (cunoscută și sub numele de marca principală) în centrul strategiei și folosește celelalte mărci pentru a o susține, în timp ce o casă a mărcilor este locul în care fiecare marcă operează independent de celelalte. .

Informații generale

Strategiile Branded House sunt o modalitate de a crea o strategie de brand unificată și de a valorifica capitalul de marcă a mărcii primare pentru a beneficia de alte mărci din portofoliu. Pe de altă parte, strategiile House of Brand se bazează pe dezvoltarea și poziționarea fiecărui brand în mod independent pentru a-și maximiza potențialul.

Utilizabilitate

Strategia Branded House este utilizată cel mai bine atunci când o companie are mai multe produse și servicii, dar dorește să mențină un singur brand unificat cu mesaje și poziționare consecvente. Această strategie oferă companiei șansa de a dezvolta o identitate unică, fără a deruta clienții și a dilua capitalul de brand. House of Brands este mai potrivită pentru companiile cu o gamă largă de produse și servicii, unde fiecare brand are propria identitate care este distinctă de celelalte mărci.

Avantaje dezavantaje

Branded Houses au avantajul de a crea o singură identitate și de a simplifica eforturile de comunicare, în timp ce House of Brands poate ajuta la crearea de identități distincte, individuale pentru produsele și serviciile companiei. Casele de marcă necesită mai mult efort pentru a menține o identitate unificată, în timp ce casele de mărci necesită mai mult efort pentru a menține identitățile individuale.

Poziționarea mărcii

Casele de marcă sunt mai eficiente în construirea loialității mărcii și în crearea unei imagini puternice și unificate. House of Brands este mai potrivit pentru companiile care doresc să își poziționeze diferitele produse și servicii în mod unic și să creeze imagini distincte pentru fiecare.

Concluzie!

La sfârșitul zilei, totul se reduce la ceea ce este potrivit pentru organizația dvs. și obiectivele acesteia. Branded Houses și House of Brands au ambele avantaje și dezavantaje, așa că este important să evaluați care strategie se va potrivi cel mai bine pentru compania dvs.

În casa mărcilor, companiile au posibilitatea de a construi voci distincte ale mărcii, de a-și deține portofoliul de mărci și de a construi un brand corporativ. Casele de marcă, pe de altă parte, oferă șansa de a crea un mesaj unificat, de a partaja resurse pentru diferite produse și de a construi loialitate în jurul întregii organizații.

Indiferent de strategia pe care o alegeți, o strategie eficientă de brand ar trebui să se concentreze pe promovarea succesului și cultivarea loialității față de clienții dvs. Găsind echilibrul potrivit între Branded Houses și House of Brands, vă puteți asigura că afacerea dvs. este configurată pentru succes pe termen lung.

Ți-a plăcut această postare? Consultați aceste articole detaliate despre subiectul brandingului

Alternativ, consultați Academia Marketing91, care vă oferă acces la peste 10 cursuri de marketing și 100 de studii de caz.