Ce sunt cuvintele cheie de marcă și de ce sunt importante pentru marca dvs.?

Ce sunt cuvintele cheie de marcă?

Cuvintele cheie de marcă sunt termeni care includ numele de marcă (sau variația numelui de marcă) al unei companii, unui produs sau serviciu. De exemplu, dacă derulați o campanie de marketing pentru motoarele de căutare pentru Apple Inc., cuvintele cheie de marcă ar putea include „Apple”, „iPhone-uri” și „MacBooks”.

Cuvintele cheie de marcă sunt importante deoarece vă ajută să vă asigurați că anunțurile dvs. sunt văzute de persoane care sunt deja interesate de compania, produsul sau serviciul dvs. În plus, cuvintele cheie de marcă pot fi folosite pentru a crește recunoașterea și vizibilitatea mărcii. În cele din urmă, cuvintele cheie de marcă au adesea o rată de clic (CTR) mai mare decât termenii generici, deoarece sunt mai direcționate și mai relevante pentru intenția celui care caută.

Anunțurile de marcă permit mărcilor să apară în rezultatele căutării atunci când cineva își caută produsele sau serviciile. Acestea sunt considerate a fi cel mai bun tip de cuvânt cheie pentru campaniile PPC, deoarece generează căutări de mărci, iar cei care caută sunt probabil să facă clic pe anunțurile dvs. de căutare de marcă. Expresiile de marcă vă pot ajuta, de asemenea, să vă evidențiați față de concurență și să vă asigurați că afacerea dvs. este văzută mai întâi în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Este important să nu vă concentrați doar pe astfel de cuvinte cheie în strategia dvs. de marketing digital, deoarece acestea sunt doar o piesă a puzzle-ului. Cuvintele de marcă ar trebui să fie echilibrate cu alte strategii de cuvinte cheie pentru a vă asigura că ajungeți la clienți potențiali și generați clienți potențiali care vor aduce cea mai mare valoare afacerii dvs.

De ce contează interogările de marcă?

1. Schimbări mai bune pentru a avea interacțiuni valoroase cu clienții

Cuvintele cheie de marcă pot fi folosite pentru a crea relații mai bune cu clienții, deoarece termenii de marcă oferă adesea informații pertinente despre un produs sau serviciu. Acest lucru permite interacțiuni mai directe cu clienții și, prin urmare, oportunitățile pentru conversații valoroase care ar putea oferi feedback sau vânzări suplimentare.

2. Analiză competitivă utilă

Cuvintele cheie de marcă permit, de asemenea, companiilor să-și monitorizeze concurența utilizând aceste cuvinte de marcă în campaniile lor de marketing pentru motoarele de căutare. Acest lucru poate oferi perspective asupra modului în care concurenții au performanță și ce strategii pot fi utilizate pentru a obține succes.

3. Sentimentul clientului

Cuvintele cheie de marcă oferă companiilor, de asemenea, o înțelegere a sentimentului clienților. Clienții au mai multe șanse să folosească termeni de marcă atunci când caută un produs sau un serviciu, iar acest lucru le permite companiilor să evalueze opiniile clienților lor cu privire la diferite produse și servicii.

4. Îmbunătățirea direcționării

În plus, cuvintele cheie de marcă pot ajuta la îmbunătățirea direcționării campaniilor. Prin includerea termenilor de marcă în reclamele lor, companiile se pot asigura că mesajele lor ajung la publicul potrivit, ceea ce duce la mai multe clicuri și conversii.

5. Înțelegerea nevoilor primare

Cuvintele cheie de marcă pot oferi, de asemenea, o perspectivă asupra nevoilor clienților. Analizând cuvintele de marcă, companiile pot determina de ce tip de informații sau de produse/servicii sunt cei mai interesați clienții și își pot adapta campaniile în consecință.

6. Noi oportunități

Utilizarea cuvintelor cheie de marcă poate deschide, de asemenea, noi oportunități pentru afaceri. Prin monitorizarea cuvintelor cheie de marcă, companiile pot fi alertate cu privire la orice schimbare a pieței și a peisajului competitiv, oferindu-le șansa de a se adapta rapid și de a valorifica orice noi oportunități care apar.

7. A avea Autoritate SERP

În cele din urmă, cuvintele cheie de marcă sunt importante în scopuri SEO deoarece pot ajuta la creșterea vizibilității unei mărci în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Folosind termeni de marcă în conținut și campanii, companiile pot obține poziții mai ridicate pe SERP-uri, ceea ce va duce la mai mult trafic organic și conversii.

Cum să găsiți cuvinte cheie de marcă

Pentru strategia dvs. de cuvinte cheie de marcă, puteți utiliza următoarele metode pentru a găsi cuvinte cheie

1. Utilizați Google Alerts

Una dintre cele mai simple moduri de a găsi cuvinte cheie de marcă este configurarea unei alerte Google. Acest lucru vă va permite să primiți notificări ori de câte ori termenii dvs. de marcă sunt utilizați în orice conținut.

2. Google Suggest și completare automată

O altă modalitate de a descoperi cuvinte cheie de marcă este prin utilizarea funcțiilor Google de sugestie și completare automată. Aceste instrumente vă pot ajuta să descoperiți căutări similare care pot fi relevante pentru termenii dvs. de marcă, oferindu-vă o idee despre interogările de căutare pe care clienții le folosesc atunci când caută informații despre produsul sau serviciul dvs.

3. Urmărire prin Twitter

Urmărirea termenilor de marcă pe Twitter poate fi, de asemenea, o sursă bună de date despre cuvintele cheie de marcă. Puteți folosi bara de „căutare” pentru a căuta cuvinte de marcă, precum și pentru a configura urmărirea pentru anumite hashtag-uri legate de termenii dvs. de marcă.

4. Utilizarea instrumentelor

Există, de asemenea, o varietate de instrumente disponibile online, care vă pot ajuta să găsiți cuvinte cheie de marcă. Acestea includ instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, precum și platforme de analiză a site-urilor web, cum ar fi Google Analytics.

Explorați rețelele sociale: explorarea modului în care termenii de marcă sunt utilizați pe site-urile de rețele sociale poate fi, de asemenea, utilă pentru a găsi cuvinte cheie relevante de marcă. Puteți vedea ce spun oamenii despre marca și produsele dvs., ceea ce vă va oferi o idee despre tipurile de căutări pe care le folosesc pentru a găsi informații.

În general, cuvintele cheie de marcă joacă un rol important în strategiile de marketing, permițând companiilor să înțeleagă mai bine nevoile clienților și să creeze campanii mai eficiente. Folosind cuvinte de marcă în campaniile de marketing pentru motoarele de căutare și crearea de conținut, companiile pot obține un avantaj competitiv și pot genera mai mult trafic și conversii.

Ce să faci cu datele despre cuvintele cheie de marcă?

După ce ați colectat date despre cuvintele cheie de marcă, le puteți utiliza pentru a

1. Analizați sentimentul clienților

Cuvintele cheie de marcă pot fi folosite pentru a măsura sentimentul clienților și pentru a urmări ce simt oamenii despre marca dvs. Acesta poate fi folosit pentru a informa campaniile de marketing și pentru a viza conținutul care rezonează cu clienții.

2. Optimizați campaniile

Cuvintele cheie de marcă pot fi folosite și pentru a optimiza campaniile pentru rezultate mai bune. Prin includerea cuvintelor de marcă în reclamele dvs., vă puteți asigura că acestea vizează publicul potrivit și că vor fi mai multe șanse să fie văzute și să se facă clic pe acestea.

3. Dezvoltați conținut

Cuvintele cheie de marcă pot fi, de asemenea, folosite pentru a dezvolta conținut care este mai vizat și mai relevant pentru clienți. Acest lucru vă poate ajuta să creați conținut care oferă valoare și rezonează cu publicul țintă, ceea ce duce la o implicare și conversii sporite.

4. Urmăriți concurenții

În cele din urmă, cuvintele cheie de marcă vă pot ajuta, de asemenea, să urmăriți ceea ce fac concurenții dvs. Prin monitorizarea termenilor de marcă folosiți de alte companii, puteți obține informații valoroase despre strategiile acestora și puteți crea campanii care să le vizeze mai bine publicul.

5. Evidențiați vocea mărcii dvs. față de concurenții dvs

Cuvintele cheie de marcă pot fi, de asemenea, folosite pentru a evidenția vocea unică a mărcii a afacerii dvs. față de alți concurenți. Folosind cuvinte de marcă ca parte a strategiei tale SEO, vei putea să diferențiezi conținutul produs de compania ta și cel produs de alții.

6. Faceți mai multe conversații cu clienții pe subiecte de marcă

Cuvintele cheie de marcă pe care le găsiți pot fi folosite și pentru a crea mai multe conversații cu clienții. Prin implicarea în conversații pe subiecte de marcă, vă veți face o idee despre ceea ce își doresc și au nevoie clienții dvs., permițându-vă să oferiți conținut mai personalizat și relevant.

Pentru ce tipuri de cuvinte cheie de marcă ar trebui să vă optimizați conținutul?

Tipurile de cuvinte cheie de marcă pentru care ar trebui să vă optimizați conținutul vor depinde de tipul de afacere și de publicul pe care îl vizați. Câteva cuvinte de marcă care trebuie luate în considerare includ:

1. Numele companiei dvs. sau numele produsului : aceste cuvinte de marcă ar trebui folosite în tot conținutul dvs., deoarece sunt cele mai importante cuvinte cheie de marcă pentru afacerea dvs.
2. Cuvinte legate de subiecte care sunt importante pentru clienții dvs. țintă : ar trebui să utilizați și termeni de marcă legați de subiecte care sunt importante pentru clienții dvs. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care rezonează cu ei și oferă valoare.
3. Termeni sau expresii specifice industriei : cuvintele cheie de marcă specifice industriei pot fi folosite pentru a optimiza conținutul pentru publicul care poate nu știe despre marca dvs. Acest lucru vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg și să creșteți implicarea.
4. Sinonime sau variații ale cuvintelor de marcă : utilizarea sinonimelor sau variantelor de cuvinte de marcă vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți oameni care caută subiecte sau produse similare.
5. Hashtag-uri relevante : Hashtag-urile pot fi folosite în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pentru a vă ajuta conținutul să iasă în evidență față de concurență și să ajungă la mai mulți oameni.
6. Termenii de marcă ai concurenților : în sfârșit, cuvintele cheie de marcă legate de concurenți pot fi, de asemenea, utilizate ca parte a unei strategii SEO. Urmărirea acestor termeni de marcă vă va permite să monitorizați ce fac alte companii din industria dvs. și să creați campanii care vizează mai bine publicul lor.

Dublarea cuvintelor cheie cu numele mărcii dvs. face mai ușor pentru clienți să vă găsească online și, de asemenea, întărește implicarea clienților. Cu datele despre cuvintele cheie de marcă, companiile pot obține informații despre clienți, pot dezvolta conținut vizat, pot urmări concurenții și pot crea o voce distinctă a mărcii. Acest lucru permite companiilor să aibă conversații mai eficiente cu clienții pe subiecte care sunt importante pentru ei.

Sfaturi pentru utilizarea cuvintelor cheie de marcă într-o strategie de marketing de conținut

Să înțelegem cum pot fi folosite cuvintele cheie de marcă în campania ta de marketing de conținut

• Utilizați cuvinte cheie de marcă în titluri, meta titluri și meta descrieri pentru a vă ajuta conținutul să iasă în evidență: includerea cuvintelor de marcă în titluri și meta titluri poate face conținutul dvs. mai vizibil pentru clienții care caută subiecte similare. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să faceți diferența între conținutul produs de compania dvs. și cel produs de alții.
• Monitorizați termenii de marcă folosiți de concurenți, astfel încât să puteți crea campanii care vizează mai bine publicul lor: Urmărirea cuvintelor cheie de marcă utilizate de concurenți vă poate oferi informații valoroase asupra subiectelor pe care le vizează și la ce public încearcă să ajungă, permițându-vă să vă adaptați campanii în consecință.
• Utilizați cuvinte de marcă legate de subiecte importante pentru clienți pentru a crea conținut care rezonează cu ei: cuvintele cheie de marcă legate de subiecte importante pentru clienții dvs. pot fi folosite în strategiile de marketing de conținut. Acest lucru vă va asigura că conținutul dvs. este relevant și oferă valoare clienților.
• Includeți termeni de marcă în întregul conținut al dvs. pentru o vizibilitate și un angajament sporit: utilizarea cuvintelor cheie de marcă în întregul conținut al dvs. poate ajuta la creșterea vizibilității acestuia în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să interacționați cu potențialii clienți.
• Depășiți concurența în clasarea conținutului în motoarele de căutare: prin optimizarea cuvintelor cheie de marcă, puteți crea conținut care se clasează mai sus decât conținutul similar produs de concurenți. Acest lucru va asigura că clienții potențiali văd conținutul companiei dvs. înaintea altora.
• Creșteți vizibilitatea site-ului sau blogului companiei: Cuvintele cheie de marcă sunt esențiale pentru îmbunătățirea clasamentului SEO, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni vor putea să vă găsească site-ul sau blogul atunci când caută subiecte similare. Acest lucru va ajuta la creșterea vizibilității afacerii dvs. și a conținutului acesteia.

Diferența dintre cuvintele cheie cu marcă și fără marcă

Cuvintele cheie de marcă sunt cuvinte sau expresii asociate cu o anumită afacere sau marcă. Acestea pot ajuta clienții să vă găsească conținutul mai ușor și să sporească vizibilitatea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Cuvintele cheie fără marcă, pe de altă parte, nu se referă la o anumită afacere sau marcă. Acești termeni sunt de obicei legați de subiecte sau produse care pot fi relevante pentru industria dvs., dar care nu se referă neapărat la compania dvs. în mod specific.

În timp ce cuvintele cheie de marcă sunt importante pentru a-i ajuta pe clienți să te găsească online, cuvintele cheie fără marcă te pot ajuta, de asemenea, să ajungi la noi audiențe care ar putea să nu fie familiarizate încă cu marca ta.

În concluzie, cuvintele cheie de marcă ar trebui folosite ca parte a unei strategii SEO pentru a facilita clienților să vă găsească conținutul online. Cuvintele cheie fără marcă vă pot ajuta, de asemenea, să ajungeți la un public mai larg și să vizați clienții potențiali care este posibil să nu vă cunoască încă marca. Atât cuvintele cheie de marcă, cât și cele fără marcă ar trebui utilizate în combinație pentru a crea o strategie SEO eficientă.

Cum funcționează împreună cuvintele cheie cu marcă și fără marcă

Cuvintele cheie de marcă îi vor ajuta pe clienți să găsească mai ușor conținutul dvs., în timp ce cuvintele cheie fără marcă vă pot ajuta să ajungeți la noi audiențe care ar putea să nu fie familiarizate încă cu marca dvs.

Prin optimizarea cuvintelor cheie de marcă și fără marcă împreună, puteți crea conținut care se clasează mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Acest lucru va asigura că clienții potențiali văd conținutul companiei dvs. înaintea altora.

În plus, cuvintele cheie cu marcă și fără marcă pot fi folosite împreună în strategiile de marketing de conținut pentru a viza subiecte relevante care sunt importante pentru clienți. Acest lucru se va asigura că conținutul rezonează cu ei și oferă valoare.

În concluzie, cuvintele cheie de marcă și fără marcă sunt ambele elemente esențiale ale unei strategii SEO de succes. Prin optimizarea ambelor tipuri de cuvinte cheie împreună, puteți crea conținut care va avea o poziție mai bună în SERP-uri, va ajunge la un public mai larg și va oferi informații valoroase potențialilor clienți.

Exemple de cuvinte cheie de marcă

Unele dintre tipurile de cuvinte cheie care sunt considerate cuvinte cheie de marcă sunt

• Numele companiei
• Nume de produse
• Sloganuri sau Sloganuri
• Ambasadori de brand
• Evenimente de companie
• Membrii echipei executive

Exemple de cuvinte cheie fără marcă

Să aruncăm o privire la câteva dintre exemplele de cuvinte cheie fără marcă care pot fi folosite pentru a optimiza căutarea fără marcă

• Subiecte/Tendințe din industrie
• Informații despre concurent
• Termeni de căutare corelați
• Cuvinte cheie legate de punctele dure ale clienților
• Descriptori sau adjective asociate produsului/serviciului
• Întrebări pe care clienții le pot pune despre produsul/serviciul dvs

Concluzie!

Când urmăriți cuvintele cheie și expresiile de marcă, puteți direcționa clienții potențiali care deja sunt interesați de propria dvs. marcă direct către canalul dvs. de vânzări.

Analizând volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie, puteți dezvolta campanii separate, care se adresează în mod specific diferitelor intenții de căutare ale potențialilor clienți. Aceasta este o modalitate strategică de a vă asigura că brandul dvs. obține vizibilitate și implicare maximă.

Înțelegând modul în care cuvintele cheie de marcă pot contribui la strategia generală de marketing, veți putea să vă optimizați campaniile și să profitați la maximum de timpul și resursele dvs. Implementarea unui sistem eficient de urmărire a cuvintelor cheie este cheia succesului atunci când vine vorba de valorificarea puterii cuvintelor cheie de marcă.

În cele din urmă, urmărirea cuvintelor cheie de marcă poate ajuta la creșterea vânzărilor, la consolidarea loialității mărcii și la creșterea vizibilității în spațiul digital. Cu aceste cunoștințe, poți fi sigur că cuvintele cheie de marcă vor funcționa pentru tine și nu împotriva ta. Când este făcută corect, urmărirea cuvintelor cheie de marcă vă va ajuta să obțineți un avantaj față de concurența dvs.

Așa că începeți să profitați de puterea cuvintelor cheie de marcă astăzi!

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding