Cuvinte cheie de marcă vs. Cuvinte cheie fără marcă SEO: Ce trebuie să știți

Când vine vorba de SEO și branding, există, în general, două tipuri de termeni de căutare – cuvinte cheie fără marcă și cuvinte cheie de marcă. Ambele sunt foarte importante în strategia de marketing digital a unei companii și ar putea ajuta la îmbunătățirea vizibilității acesteia în motoarele de căutare. Ca atare, ambii au nevoie de o abordare sistematică și de o atenție adecvată.

Cu toate acestea, în zilele noastre, majoritatea companiilor își concentrează toate eforturile pe cuvinte cheie fără marcă și își iau omologii de marcă de la sine înțeles. Unii pot merge chiar până la ignorarea completă a SEO pentru nume de marcă și căutarea de marcă. Ca urmare, ei se luptă să „dețină” termenii de căutare legați de numele mărcii lor și suferă pierderi nu numai în traficul pe site, ci și în clienții plătitori.

De ce se întâmplă asta?

În principal, din cauza neînțelegerii semnificației și scopului cuvintelor cheie de marcă și a ceea ce le face diferite de cele fără marcă.

Citiți mai departe pentru a afla tot ce trebuie să știți despre cele două și cum poate beneficia compania dvs. de pe urma unei mai bune optimizări a site-ului său.

Ce sunt cuvintele cheie de marcă?

Cuvintele cheie de marcă sunt termeni de căutare unici care includ numele mărcii dvs. și/sau nume specifice de produse, inclusiv greșeli de ortografie și variații. Sunt expresiile pe care clienții le introduc în motoarele de căutare atunci când doresc să ajungă pe site-ul dvs., să găsească informații despre produsele și serviciile dvs. și să învețe ce spun alții despre dvs.

De exemplu, cuvintele cheie de marcă ale DevriX includ:

• devrix (dar și Devrix , DevriX și devirx greșit)
• devrix com
• devrix wordpress
• prețuri devrix
• recenzii devrix
• locuri de muncă devrix
• Devirx blog, etc.

Ceea ce face cuvintele cheie de marcă speciale este faptul că sunt asociate cu partea de jos a pâlniei de vânzări și marketing. Când un client caută numele mărcii dvs., aceasta înseamnă că știe deja cine sunteți și că sunt interesați de produsele și serviciile dvs. Acest lucru arată că se apropie de sfârșitul călătoriei clienților și ar putea fi gata de conversie. În acest moment, este imperativ să oferiți o experiență fără fricțiuni și să oferiți clientului tot ce are nevoie pentru a se simți încrezător în alegerea sa.

Și de aceea, preluarea acestor termeni de căutare ar trebui să fie o prioritate de vârf – datorită lor, puteți fi primul pe care clientul dvs. îl aude atunci când vă cercetează marca.

Cu toate acestea, este important să înțelegeți că, deși compania dvs. este subiectul acestor cuvinte cheie, nu le controlați, deoarece nu sunteți cel care le creează. Ceea ce poți face este să-ți optimizezi site-ul și conținutul și să te asiguri că tu ești cel care se clasifică pentru ele. În caz contrar, un alt site web poate depăși SERP-urile relevante și poate spune ce vrea despre tine. Este un risc pe care nu ești dispus să-l asumi.

Ce sunt cuvintele cheie fără marcă?

Cuvintele cheie fără marcă sau fără marcă sunt termeni de căutare relevanți pentru afacerea, produsele și serviciile dvs., dar care nu au legătură directă cu compania dvs. în special. Acestea sunt cuvintele cheie generale pentru care doriți să vă clasați pentru a ajuta oamenii să vă descopere marca atunci când își cercetează subiectele de interes.

De exemplu, unele dintre cuvintele cheie fără marcă ale DevriX sunt:

• agentie wordpress
• suporturi wordpress
• dezvoltare personalizată wordpress
• wordpress pentru editori
• wordpress pentru întreprinderi
• intretinere wordpress
• top 10 agenții wordpress etc.

SEO cu cuvinte cheie fără marcă este important pentru companii, deoarece le permite să atragă clienți potențiali de top prin marketing inbound, să creeze o prezență digitală și să creeze cunoștință de brand. Cu cât termenii de căutare sunt mai relevanți pentru care compania dvs. se clasează, cu atât autoritatea sa în SERP-uri devine mai mare și cu atât este mai probabil ca clienții să învețe despre dvs.

Marca vs. SEO fără marcă: pe care să-i acordăm prioritate?

Până acum, s-ar putea să vă întrebați dacă să vă concentrați eforturile pe cuvinte cheie de marcă sau pe cele fără marcă, deoarece ambele sună destul de importante. Faptul este că nu ar trebui să prioritizați unul față de celălalt. Acestea servesc unor scopuri diferite și fiecare joacă un rol în diferite părți ale călătoriei clientului.

Pentru a construi și a menține o prezență digitală de succes și un brand online echilibrat, trebuie să vă optimizați site-ul web pentru ambele tipuri de cuvinte cheie și să creați conținut semnificativ pentru a vă susține strategia SEO.

Cu toate acestea, în ordine cronologică, cuvintele cheie fără marcă SEO sunt de obicei pe primul loc. Acest lucru este valabil mai ales pentru startup-urile și întreprinderile mici care tocmai intră pe piața digitală.

De cele mai multe ori, aceste mărci nu sunt suficient de populare pentru a avea cuvinte cheie de marcă și destui oameni trebuie să le caute numele pentru a genera unele. În acest scop, compania trebuie mai întâi să-și construiască un public, să folosească tehnici de marketing push and pull pentru a-și face marca populară și să se concentreze pe campanii de conștientizare a mărcii SEO care îi determină pe oameni să-și introducă numele în motoarele de căutare.

Odată ce termenii lor de căutare fără marcă își fac treaba și vizibilitatea online a companiei este pe drumul cel bun, ei pot începe să lucreze la cuvintele cheie de marcă.

Strategia de cuvinte cheie de marcă

Scopul creării unei strategii de cuvinte cheie de marcă este de a „deține” termenii de căutare legați de marca dvs. și de a prelua controlul asupra a ceea ce văd oamenii atunci când vă caută numele și produsele. Când se întâmplă acest lucru, site-ul dvs. trebuie să fie primul link care apare.

Acest lucru nu înseamnă, desigur, că nu vor căuta mai departe pentru a verifica din nou ceea ce ați spus. Cu toate acestea, face o impresie proastă dacă numele tău este undeva în josul listei, în loc să fie în partea de sus.

De asemenea, le oferă concurenților tăi șansa de a te depăși pentru numele mărcii tale și, practic, de a-ți fura clienții.

Prin construirea unei strategii de cuvinte cheie de marcă, veți prelua controlul asupra procesului și vă veți asigura că vă păstrați prezența în SERP-uri.

1. Luați în considerare SEO pentru nume de marcă

SEO de marcă înseamnă să alegi un nume pentru afacerea ta pe baza cercetării SEO și a potențialului de clasare și a găsi o idee unică care este memorabilă, ușor de scris, reprezintă bine afacerea ta și are valoare SEO.

Dacă tocmai vă începeți afacerea, vă gândiți la rebranding sau aveți probleme cu clasarea pentru numele propriei companii, este o idee bună să luați în considerare implementarea SEO pentru numele mărcii. Această muncă preliminară este importantă, deoarece vă va ajuta să obțineți rezultate de căutare mai bune în viitor.

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie de marcă

Ar trebui să faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a identifica toate cuvintele cheie relevante de marcă pe care clienții dvs. le caută. Acest lucru vă va oferi o perspectivă asupra informațiilor pe care oamenii doresc să știe despre marca dvs., ce preocupări au și modul în care vă folosesc numele.

De asemenea, cercetarea vă poate ajuta, potențial, să identificați problemele legate de produs, calitate, utilizare și credibilitate.

Există diferite moduri de a efectua cercetarea, iar cea mai ușoară este să utilizați sugestiile Căutării Google.

În plus, majoritatea instrumentelor SEO și a cuvintelor cheie au, de asemenea, setări de cercetare a cuvintelor cheie de marcă și vă pot oferi informații mai detaliate despre volumul de căutare, concurență etc.

3. Creați conținut relevant

Fiecare cuvânt cheie de marcă nou pe care îl descoperiți ar trebui să aibă o pagină corespunzătoare pe site-ul dvs. Dacă pagina este bine optimizată și include cuvântul cheie în URL, titlu și conținut, ar trebui să fie destul de ușor să vă clasați într-o poziție de top.

Cu toate acestea, dacă ratați această oportunitate, un alt site web vă poate fura acest cuvânt cheie și poate prelua traficul pe care îl generează.

4. Licitați pentru cuvintele dvs. cheie în Căutarea plătită

Cuvintele cheie de marcă nu sunt ale tale în mod prestabilit. Aceasta înseamnă că și alte companii se pot clasa pentru ele și pot licita pentru ele în rezultatele căutării plătite. Acest tip de direcționare nu se întâmplă prea des, mai ales când nu ești suficient de popular pentru a avea un nemesis, dar nu este neobișnuit pentru mărcile mari.

De exemplu, o căutare rapidă pe Google pentru Ahrefs, instrumentul SEO, vă va arăta că primul rezultat organic poate fi propriul lor site, dar chiar deasupra este rezultatul plătit și aparține concurentului lor Semrush.

Dacă utilizatorul nu este un fan îndrăgit al lui Ahrefs, poate ajunge cu ușurință să facă clic pe prima opțiune pe care o vede, iar Semrush va fi cel care îi va crește traficul și, potențial, va obține un client.

De aceea, este întotdeauna bine să licitați pentru propriile cuvinte cheie de marcă și să rețineți atenția clientului. Chiar dacă o faci, concurenții pot încerca să-ți conteste oferta, dar dacă reușești să deții poziția numărul unu atât în ​​căutarea plătită, cât și în cea organică, ar trebui să fii în siguranță.

Semrush este un exemplu bun și aici:

5. Gestionează-ți reputația online

Clienții folosesc adesea cuvinte cheie de marcă pentru a cerceta reputația online a unei companii prin căutarea pe Google pe „recenzii [numele companiei]”. Dacă rezultatele nu sunt convingătoare, ei pot lua în considerare să-și ducă afacerea în altă parte.

O modalitate de a aborda acest tip de cuvinte cheie de marcă este să creați o pagină dedicată pe site-ul dvs. și să integrați platforme terțe cu recenzii validate.

Cu toate acestea, este important să vă cercetați și performanța pe aceste site-uri web și să abordați orice feedback negativ care vă trage în jos. În acest fel, oricine te cercetează va vedea că îți iei afacerea în serios și faci eforturi suplimentare pentru a satisface clientul.

6. Actualizați-vă Lista Compania mea pe Google

Lista dvs. Compania mea pe Google este adesea unul dintre primele lucruri pe care oamenii le văd atunci când caută numele mărcii dvs. Instrumentul oferă o multitudine de opțiuni pentru a vă actualiza informațiile și vă permite să răspundeți la întrebări frecvente, cum ar fi locația dvs., programul de lucru, contactele și așa mai departe.

Actualizarea frecventă a înregistrării dvs. și în conformitate cu ceea ce oamenii vor să știe despre dvs. vă va permite să preluați controlul asupra informațiilor pe care le văd pentru prima dată.

Concluzie

Pentru a construi o prezență puternică online și a răspunde nevoilor clienților în toate etapele călătoriei clienților, companiile trebuie să își optimizeze site-urile web atât pentru cuvintele cheie de marcă, cât și pentru cele fără marcă.

Acești termeni de căutare au scopuri diferite și, pentru a oferi rezultate, ar trebui să fie abordați cu strategia corectă și conținutul adecvat.

Scopul final este ca ori de câte ori un client caută informații relevante pentru afacerea dvs. sau vă introduce numele direct, site-ul dvs. trebuie să fie primul lucru pe care îl vede. Acest lucru vă va crește gradul de cunoaștere a mărcii și traficul dvs. și vă va ajuta să vă creșteți lista de clienți.