Branding pentru succes prin crearea unui nou spațiu publicitar

Pentru a crea un brand solid, va trebui să:

Definiți-vă.

Un brand reprezintă „personalitatea” companiei dumneavoastră și, ca atare, ar trebui să aveți o idee generală despre atributele sale chiar înainte de a începe. Acesta este fundamentul oricărei strategii de brand. Scopul este de a face marca dvs. relevantă și de a genera conștientizare. Examinați-vă planul de afaceri și extrageți elementele produsului sau serviciului dvs. care vă disting de concurență. Consultați Brandchannel.com de la Interbrand, un schimb online care oferă instrumente și informații gratuite despre o mare varietate de probleme de branding, inclusiv despre cum să creați un brand și să dezvoltați gradul de conștientizare a mărcii.

Creează-ți imaginea.

Logo-ul și paleta dvs. de culori sunt componentele vizuale ale mărcii dvs. și vor apărea pe tot materialul dvs. promoțional. Un logo ar trebui să comunice rapid și eficient despre ce este afacerea dvs. Păstrați-l simplu și aliniați-l cu atributele mărcii dvs. LogoWorks este specializată în crearea de logo-uri personalizate pentru întreprinderile mici la un preț accesibil. Bazează-ți marca pe nevoile clienților tăi. Nu știi care sunt acestea? Întrebați-vă clienții.

Scoate vestea.

Folosiți canale online și offline pentru a face cunoscut brandul dvs. Metodele încercate și testate includ utilizarea articolelor promoționale. Branders.com are un catalog extins de articole promoționale pentru a vă ajuta să vă marcați afacerea. Transmite articole clienților sau distribuie-le la evenimente sau seminarii ale comunității. Online, ar trebui să luați în considerare utilizarea Twitter, Facebook și bloguri pentru a consolida valorile și atributele mărcii dvs. Aruncă o privire la Zappos.com, care a câștigat o mulțime de laude pentru utilizarea internetului pentru a-și dezvolta și promova brandul.

Fii consistent.

După cum probabil vă puteți da seama, construirea unui brand înseamnă gestionarea mai multor eforturi simultan. Acest lucru subliniază importanța de a rămâne consecvenți. Indiferent dacă aveți de-a face cu utilizarea siglei dvs. pe broșuri sau cu modul în care personalul de vânzări vă prezintă produsul sau serviciul, asigurați-vă că mesajul mărcii dvs. rămâne sincronizat. Creați o declarație rezumată sau „elevator pitch” a mărcii dvs.: un rezumat de 30 de secunde a ceea ce reprezintă. Asigurați-vă că întregul personal este conștient de acest lucru.

Sfaturi și avertismente

Cele mai bune mărci tind să apeleze la nevoia și emoțiile naturale de implicare ale unei persoane. Străduiți-vă pentru simplitate. Prea multe informații încurcă mesajul mărcii dvs. Nu stresați doar calitatea și serviciul. Toată lumea face asta. Aflați cu adevărat ce este unic la produsul dvs. și ce vă diferențiază. Evitați să încercați să fiți prea „cool” sau în momentul de față. E prea greu de susținut. Brandul trebuie să fie relevant, dar pe termen lung. Secretul brandurilor de succes nu este doar crearea lor, ci și gestionarea lor bine.

Oriunde te uiți, e reclamă. Dar este ceva eficient? Și agenții de publicitate maximizează spațiul pe care îl au pentru a ajunge la oameni?

Într-o lume care devine din ce în ce mai aglomerată de mesaje digitale, devine, în același timp, din ce în ce mai dificil pentru mărci să se expună piețelor țintă în moduri captivante și semnificative.

Oriunde te uiți, e reclamă. Dar este ceva eficient? Și agenții de publicitate maximizează spațiul pe care îl au pentru a ajunge la oameni?

În cea mai mare parte, răspunsurile la aceste întrebări sunt „nu” și „nu”. Cu toate acestea, există și excepții.

În ultima perioadă, am văzut o serie de companii, atât în ​​domeniul tehnologiei, cât și în domeniul publicității, dezvoltă noi instrumente și strategii pentru a trece peste zgomot și pentru a spori implicarea semnificativă a mărcii și a consumatorului.

Echilibrare inteligentă și semnificativă

Există o mare diferență între plasarea inteligentă a anunțurilor și plasarea semnificativă a anunțurilor. Doar pentru că o companie vizează clienții într-un mod nemaivăzut până acum, nu înseamnă că va fi eficientă sau profitabilă.

Luați exemplul următor.

În 2005, o femeie din Utah a acceptat 15.000 de dolari de la GoldenPalace.com în schimbul că și-a tatuat permanent numele cazinoului pe frunte.

Și în timp ce investiția Golden Palace ar fi adus o creștere inițială a traficului pe site-ul său web, în ​​principal de la oameni curioși care doresc să afle mai multe despre povestea de fundal, valoarea pe termen lung este destul de scăzută.

Poate că atrage atenția, dar aceasta este o formă de marketing neconvențională care nu va decola.

Există o mulțime de alte povești bizare ca aceasta. Este mirele care a vândut spațiu publicitar pe cravata lui de nuntă; omul care a lansat o afacere bazată pe purtarea de tricouri de diferite mărci în fiecare zi a anului; și producătorul de film care a folosit celebru un om fără adăpost ca spațiu publicitar, dar acestea nu sunt nimic mai mult decât tactici senzaționale concepute pentru a crea zgomot de moment în jurul unei idei sau unui produs.

În timp ce acestea reprezintă cu siguranță o utilizare inteligentă a spațiului publicitar, ele sunt orice decât semnificative.

Utilizarea inteligentă și semnificativă a spațiului publicitar

Cu toate acestea, există companii care au reușit să producă un angajament semnificativ cu plasare inteligentă.

Asistăm la câteva exemple extrem de relevante.

1. Noi panouri de marketing digital în aer liber

Prima care îmi vine în minte este adăugarea de către Miami Heat a Xfinity East Plaza la American Airline Arena, care prezintă în mod strălucit panouri de marketing digital de la o companie numită Nanolumens.

Aceste panouri de marketing permit companiei Heat să facă publicitate pe stâlpi obișnuiți care altfel ar fi fost acoperiți cu pânze sau cu totul subutilizați.

Este într-adevăr o piesă incredibilă de tehnologie și arată cum companiile creează și creează spațiu publicitar acolo unde înainte nu exista.

Dar ei nu creează doar un spațiu publicitar unic ca o cascadorie de PR, care a fost incontestabil principalul obiectiv din spatele exemplelor ciudate anterioare.

Există o valoare reală de extras din această strategie. Prin furnizarea de conținut prin spațiul subutilizat anterior, organizația Heat, rețeaua sa de agenți de publicitate și fanii pot beneficia cu toții.

2. Baloane cu aer cald

De ani de zile, clienții au fost expuși celebrului Goodyear Blimp. Dacă are loc un eveniment sportiv major, puteți paria că dirigincul zboară sus deasupra locului.

Și deși este un mediu publicitar extrem de eficient pentru Goodyear, nu vezi multe alte companii care investesc în aceeași strategie.

Motivul principal este că construirea unui dirigix costă milioane de dolari.

Ei bine, în ultimii câțiva ani, agenții de marketing au descoperit modalități de a ocoli acest cost exuberant, valorificând simultan spațiul publicitar care era anterior subutilizat.

Ei fac acest lucru prin achiziționarea de bannere și reclame corporative pe baloane cu aer cald.

Deși nu este chiar o tactică de publicitate revoluționară, companiile au folosit cu moderație baloanele cu aer cald de zeci de ani, ea crește în popularitate datorită creșterii ulterioare a partajării sociale.

Pe măsură ce platformele de rețele sociale precum Facebook, Twitter și Instagram au explodat în scenă, a apărut capacitatea de a partaja rapid imagini cu prietenii și colegii.

Aceasta înseamnă că valoarea reală a reclamei cu balonul cu aer cald are loc atunci când imaginea este înregistrată și partajată de sute sau mii de ori.

3. Ecran de blocare a smartphone-ului

De câte ori deschideți ecranul de blocare pe smartphone în fiecare zi pentru a verifica ora, a citi un text sau a trimite un e-mail? Dacă sunteți ca un utilizator obișnuit, vă accesați ecranul de blocare între 30 și 50 de ori pe zi.

Un studiu din 2013 sugerează că numărul ar putea fi chiar de 110 ori pe zi pentru un utilizator mediu.

Indiferent, aceasta o face una dintre cele mai frecvente activități obișnuite la care participați.

Startup, Slidejoy, a observat această tendință și a văzut ceea ce nimeni altcineva a făcut, a subutilizat spațiul publicitar. Aplicația, care a primit finanțare de peste 1,2 milioane de dolari, permite mărcilor să livreze reclame direct pe ecranul de blocare al utilizatorului. În schimb, utilizatorul poate câștiga între 5 și 6 USD pe lună.

În lumea blocatorilor de anunțuri, acesta ar putea fi răspunsul pe care îl caută mărcile pentru a accesa lumea profitabilă a publicității pe mobil.

Crearea unui spațiu publicitar din nimic

Pe măsură ce lumea publicității devine din ce în ce mai zgomotoasă, devine din ce în ce mai important pentru mărci să profite de oportunități bune de implicare a consumatorilor.

Pur și simplu plătind pentru aceleași reclame PPC vechi și panouri publicitare fizice nu va funcționa pentru fiecare marcă.

În același timp, zgomotul crescut înseamnă că valoarea spațiului publicitar crește. În consecință, locațiile și indivizii caută modalități de a crea spațiu publicitar acolo unde nu exista anterior.

Acest lucru produce un flux suplimentar de venituri și atrage atenția clientului mai bine decât alte abordări suprasaturate.

În viitor, vom căuta o utilizare mai creativă a spațiului publicitar, atât în ​​marketingul fizic, cât și în cel digital.

În special, căutați creșterea marketingului pentru purtabile. Dacă dispozitivele portabile continuă să crească în popularitate așa cum prevăd mulți experți de piață, atunci rezultă în mod firesc că agenții de publicitate vor căuta modalități de a valorifica spațiul publicitar în această nișă.

Nu suntem chiar acolo, dar, din nou, nu știi niciodată cine va fi primul care va încerca ceva nou.

Despre autor

Kennith Fletcher are cinci ani ca strateg de marketing digital, are experiență ca dependent de tehnologie, social media și mediu. Kennith a lucrat cu multe afaceri locale, precum și cu organizații și companii mari. Acum continuă să lucreze cu Essay 4 Students și să stabilească campanii SEO și SEM pe toate verticalele.