Ghidul mărcilor pentru o publicitate eficientă în jocurile mobile

Din cauza ordinelor forțate de a rămâne acasă, pandemia de COVID a afectat enorm industria jocurilor video. Anularea expozițiilor, evenimentelor și sporturilor în persoană a contribuit la această creștere, forțând consumatorii să se uite la jocuri și alte activități pentru a umple golul.

În plus, pandemia a avut un efect și asupra televiziunii, cu o scădere a audienței TV lineare în 2022. Drept urmare, industria jocurilor video a fost una dintre multele care au prosperat, cu o creștere a veniturilor cu 20% față de anul 2019 și ajungând la peste 179 de miliarde de dolari. venituri globale atât din hardware cât și din software pentru 2020.

Așa că nu este un șoc faptul că popularitatea jocurilor de anunțuri mobile a crescut în această perioadă. Acesta este al doilea articol din noua noastră serie despre motivul pentru care jocurile video reprezintă o oportunitate uriașă pentru agenții de publicitate în 2023.

Cine joacă jocuri video

Potrivit IAB, industria jocurilor video deține o audiență estimată la peste 3 miliarde de jucători din întreaga lume, iar veniturile din reclame în joc depășesc 6,26 miliarde USD până la sfârșitul anului, este o oportunitate grozavă pentru mărci de a participa la o parte din acestea. venituri.

• 227 de milioane de oameni din SUA joacă jocuri video
• 46% dintre persoanele care joacă jocuri video sunt femei
• 70% din publicul feminin sunt mame
• 80% dintre persoanele care joacă jocuri video sunt generația Z

Zoe Soon, VP, Centrul de experiență IAB, spune că jucătorii nu se mai identifică ca „jucători” în sensul tradițional al cuvântului, la fel cum oamenii care se uită la televizor nu sunt etichetați drept „spectatori de televiziune”. Nu spui „vizionatori TV”. Sunt doar oameni... Avem un comportament de vizionare la televizor. Avem un comportament de joc, dar oamenii spun „jucători”, ca și cum ar fi o cohortă separată, izolată de oameni. Acest concept se schimbă pe măsură ce jocurile devin mai fluide prin social și metavers.

Jocul video nu mai este considerat comportament antisocial. Aproximativ 70% dintre persoanele de vârsta generației Z care joacă jocuri fac acest lucru doar cu intenția de a „petrece” practic și nu de a juca. Un studiu Deloitte a constatat că generația Z și Millenials petrec în medie aproximativ 11 ore pe săptămână jucând jocuri video. În toate cele cinci țări chestionate – Marea Britanie, SUA, Germania, Brazilia și Japonia, jocurile de noroc au fost menționate drept activitatea lor preferată de distracție.

Potrivit Statistica:

• 79% dintre jucători au peste 18 ani
• Vârsta medie a jucătorului de jocuri video este de aproximativ 35 de ani
• 61% dintre jucătorii adulți din SUA joacă jocuri pe telefoanele mobile
• 80% dintre jucătorii bărbați între 18-34 de ani preferă jocurile cu împușcături
• 95% dintre jucătorii din Asia joacă jocuri pe mobil
• Doar 27% dintre jucătorii americani nu sunt caucazieni
• 73% dintre adolescenții afro-americani joacă jocuri video

Mai mult, statisticile lor arată că și oamenii de peste 40 de ani joacă jocuri video. 14% au între 35-44, 12% au între 45-54, iar 7% au peste 65. Ceea ce arată aceste statistici este că jocurile video nu mai sunt jucate de băieți adolescenți în subsolurile părinților. Oameni de toate vârstele, rasele și genurile joacă jocuri.

În următorii câțiva ani, vom vedea jocurile devenind un limbaj de interacțiune. Dacă mărcile consideră că este acest canal izolat, ele sunt deja în spatele curbei. Nu mai aveți nevoie de o consolă mare de jocuri atașată la un televizor pentru a vă bucura de jocuri. În 2022, aproape toată lumea are o consolă de jocuri completă chiar în mâini.

Jocurile sunt acum una dintre cele mai bune și mai strălucitoare oportunități pentru marketeri. Jucătorii sunt din ce în ce mai diverși, iar interesele lor se extind cu mult dincolo de doar jocurile de noroc. Dar când vine vorba de atenția și publicul implicat, ca mediu de marketing este greu de învins.

Dar ce ar trebui să facă mărcile dacă doresc să înceapă să facă publicitate în jocurile video? Răspunsul este mobil. Jocuri precum Candy Crush, Best Fiends și Apex Legends sunt populare în rândul jucătorilor de diferite vârste. Dacă mărcile doresc să ajungă în fața lor demografică ideală, jocurile mobile sunt modalitatea de a face acest lucru. Dar există câteva considerații.

Jocuri pe mobil – fructul cel mai josnic

Cea mai simplă modalitate prin care agenții de publicitate și mărcile pot sări în publicitatea pentru jocuri video este prin intermediul dispozitivului mobil. Deoarece nu toți utilizatorii sunt dispuși să plătească pentru achiziții în aplicație sau preferă jocurile gratuite, reclamele sunt o modalitate excelentă de a face compromisuri. Utilizatorii pot juca gratuit jocuri, editorii pot să monetizeze jocurile, iar agenții de publicitate au posibilitatea de a afișa reclame pentru grupurile demografice vizate.

Reclamele din joc erau intruzive, perturbatoare și o experiență generală proastă pentru jucător. Mărcile ar evita plasările de anunțuri în joc, invocând clicuri nedorite sau bot și o risipă de cheltuieli publicitare. Dar dezvoltatorii de jocuri pentru mobil, PC, consolă și online care au dorit să monetizeze au găsit o modalitate de a face reclamele native și de a se simți parte din experiență. Reclamele se potrivesc în mod natural în ecosistem, iar reclamele au devenit mai realiste.

Publicitatea în aplicație poate lua și forma anunțurilor premiate. Acestea sunt anunțuri de neînchis care oferă utilizatorilor previzualizări ale articolelor din aplicație sau adaugă vieți sau beneficii suplimentare celor care altfel nu ar dori să plătească pentru o versiune fără adăugări.

Există mai multe opțiuni de platformă publicitară în joc pentru agenții de publicitate. Platforme precum Meta și Google AdMob oferă anunțuri în următoarele formate diferite:

• Interstițial
• Bannere native
• Contextual
• Recompensat
• Extensibil
• În joc

Reclame interstițiale

Anunțurile intercalate sunt anunțuri pe ecran complet care se află peste interfața aplicației. Acestea apar în timpul pauzelor sau tranzițiilor naturale în joc și nu întrerup experiența utilizatorului și nu apar în timpul jocului.

Anunțurile intercalate sunt suprapuneri pe ecran complet. La fel ca anunțurile banner, sunt ușor de implementat și nu afectează jocul, deoarece sunt pe ecran complet. Acestea sunt ideale pentru jocurile cu pauze naturale sau bucle de tranziție, deoarece anunțul poate fi afișat utilizatorilor în timp ce aceștia iau o pauză. Anunțurile intercalate generează mai puține afișări decât bannerele, dar generează de obicei venituri mai mari.

Bannere native

Bannerele native sunt unul dintre cele mai populare formate și unul dintre cele mai puțin intruzive. Sunt similare cu anunțurile banner obișnuite, dar aspectul și senzația este similară cu cea a mediului de joc. Ele nu interferează în joc, dar sunt afișate pe o parte a ecranului.

Anunțurile banner sunt anunțuri dreptunghiulare care pot apărea sub formă de text, imagini sau video. Ele pot apărea pe ecranul de start sau pot fi încorporate în ecranele de titlu sau de sfârșit de nivel. Anunțurile banner sunt cel mai ușor de implementat și pot maximiza expunerea reclamelor în timp ce utilizatorul joacă jocul fără a întrerupe experiența. Anunțurile banner din jocurile mobile sunt similare cu anunțurile banner de pe site-uri web. AdMob are o funcție de bannere inteligente” care ajustează automat dimensiunea bannerului la diferite dispozitive.

Anunțurile native pot fi personalizate pentru a se potrivi cu culoarea, designul vizual, aspectul și contextul jocului în care sunt plasate. Ele pot conține imagini sau videoclipuri. Anunțurile native pot reduce frecvența utilizatorilor și pot crește valoarea pe termen lung, deoarece tind să se potrivească cu aspectul aplicației.

Reclame contextuale

Anunțurile contextuale folosesc un format mobil standard care vizează utilizatorii pe baza preferințelor de conținut, a intereselor și a afinităților. Ei integrează în mod natural produse și servicii în joc.

Reclame cu recompensă

Multe jocuri free-to-play oferă reclame cu recompensă ca o modalitate pentru jucători de a crește nivelul sau de a câștiga recompense pentru vizionarea unui anunț video în întregime. Acest format are cea mai mare rată de vizualizare și este cel mai acceptat de jucători, deoarece primesc un premiu pentru interacțiune.

Anunțurile cu recompensă apar atunci când utilizatorii optează pentru a interacționa cu un anunț în schimbul unei „recompense” în cadrul aplicației. Recompensele pot varia de la timp suplimentar pentru joc până la power-up-uri și funcții disponibile de obicei numai prin achiziții în aplicație. Anunțurile cu recompensă vor reda anunțuri video și anunțuri interactive, cum ar fi plățile. Acest format de anunț oferă utilizatorilor controlul asupra experienței publicitare: aceștia decid dacă interacționează cu un anunț în schimbul unei recompense valoroase. Reclamele cu recompensă au devenit un format din ce în ce mai popular în jocurile de noroc, deoarece stimulează implicarea utilizatorilor, oferind în același timp un spor uriaș al veniturilor dezvoltatorilor.

Reclame extensibile

Anunțurile extensibile tind să întrerupă experiența utilizatorului, deoarece se extind atunci când un utilizator dă clic pe ele. Când sunt făcute corect, acestea pot fi benefice și oferă o experiență captivantă. Dar de multe ori reclamele sunt făcute clic accidental și oferă puține beneficii jucătorului.

Videoclip în joc

Reclamele video din joc durează de obicei 15-30 de secunde și sunt plasate nativ în joc într-un punct de tranziție natural. Într-adevăr, întrerup experiența de joc, așa că trebuie să fie bine gândiți și plasați cu atenție.

De obicei, jucătorii sunt recompensați cu vieți sau premii suplimentare atunci când vizionează un anunț video complet în joc. Din acest motiv, aceste tipuri de reclame au de obicei rate de succes mai mari decât altele. Sunt și mai scumpe.

Mărcile ar trebui să ia în considerare cu atenție ce tip de anunț în joc este cel mai potrivit pentru publicul, obiectivele și bugetul lor. De asemenea, este recomandată testarea împărțită a diferitelor oferte, destinații de plasare și platforme, deoarece poate exista variabilitate în funcție de performanță și cost.