6 mărci pe TikTok pentru a vă revigora strategia

Tendințele sunt moneda internetului, iar TikTok este locul unde se nasc cele mai răspândite tendințe de astăzi. Dacă ați auzit-o, ați văzut-o sau ați râs de ea undeva pe rețelele de socializare, sunt șanse să fie virale pe TikTok.

Răspunsurile la cele mai mari provocări ale tale de marketing social — creștere, noi audiențe, relevanță — pot să se afle într-o aplicație cea mai populară printre persoanele sub 25 de ani. Cu 1 miliard de utilizatori activi în întreaga lume și în creștere rapidă, TikTok deține cheile succesului pentru creatori și mărci deopotrivă.

Într-o cultură saturată de provocări de dans și comedie ezoterică, care este oportunitatea pentru brandul tău pe TikTok? Cum poți să-ți găsești locul și să faci prezența mărcii tale să miște acul? Iată ce trebuie să știți și șase exemple de mărci care sunt în frunte.

De ce ar trebui să fie mărcile pe TikTok

Conform indicelui social Sprout 2021, doar 34% dintre mărci folosesc TikTok, ceea ce înseamnă că agenții de marketing încă nu îl folosesc la fel de mult ca alte platforme. Haideți să descoperim câteva dintre beneficiile TikTok care vă pot ajuta să decideți dacă este potrivit pentru marca dvs.

Toată lumea are influență

Nu lăsați sensibilitățile sale Gen Z să vă descurajeze — TikTok democratizează conținutul mai mult decât orice altă platformă socială. Oamenii și mărcile nu trebuie să stabilească un număr semnificativ de urmăritori pentru a ajunge pe Pagina For You (FYP), echivalentul TikTok al paginii Explore a Instagram. Este un loc în care toată lumea are o șansă. De fapt, un joc care rulează în aplicație este că creatorii și mărcile ar fi mai bine să posteze primele imagini. „Încercați mai puțin”, este sentimentul. Și nu fi surprins dacă obții 400.000 de aprecieri pentru el.

Interes de nișă? Există o comunitate pentru asta

Indiferent cât de obscură ar părea o subcultură, ea are un loc în lumea TikTok. Subculturile populare precum #CleanTok, #TechTok și #WitchTok rămân influente. Și comunitățile proaspăt reînviate, precum tumblrcore, apar tot timpul.

Construirea unei conexiuni autentice cu unul dintre aceste grupuri oferă moneda culturală a mărcii dvs. Folosiți-l pentru a rămâne la curent cu tendințele. Și încercați să creați unele dintre ele.

Luați în considerare producătorul francez de vase de gătit premium Le Creuset. Brandul îmbrățișează curățările liniștitoare ale bucătăriei populare pe #CleanTok, prezentând atractivitatea estetică a produselor lor, totul în timp ce completează treburile casnice pentru care subcultura este renumită.

Sunetele aduc oamenii împreună

Modul în care converg comunitățile face parte din capacitatea TikTok de a răspândi influența mai departe și mai rapid decât orice altă platformă socială. De la dansatori buni și dansatori răi, până la comedianți și oameni obișnuiți cu o glumă bună, toată lumea poate oferi tendințelor învârtirea lor unică. Aceleași cântece și glume reunesc pe toți, de la artiști și ocult până la doctori și profesori care distilează subiecte complexe.

Fiecare videoclip publicat public devine un sunet care poate fi căutat și utilizabil. Când întâlniți o melodie sau un sunet amuzant care vă place, puteți să atingeți sunetul și să descoperiți un parcurs nesfârșit de videoclipuri cu propria lor interpretare a sunetului. Atingând sunetele universale TikTok, conținutul tău se poate răspândi în comunități.

#TikTokMadeMeBuyIt

Marketingul din gură în gură merge departe pe TikTok. Când creatorii împărtășesc recenzii despre produse care sunt autentice și distractive, oamenii sunt atenți. #TikTokMadeMeBuyIt are 9,4 miliarde de vizualizări (și în număr). Nu este surprinzător faptul că multe produse care generează noutăți pe TikTok sunt epuizate sau complet epuizate. Aproximativ 67% dintre utilizatorii TikTok spun că TikTok i-a inspirat să facă cumpărături chiar și atunci când nu au căutat.

Lansarea cumpărăturilor TikTok în 2021 a împins comerțul comunitar cu un pas mai departe. Cu instrumentele de comerț electronic TikTok, marca dvs. poate transforma videoclipurile și LIVE-urile în reclame distractive și care pot fi cumpărate. Consumatorii se așteaptă acum la capabilități de comerț social de la conturile de afaceri TikTok, iar mărcile care nu pot ține pasul vor rămâne în urmă.

Ce mărci grozave de pe TikTok au în comun

Mulți agenți de marketing sunt încă în proces de a înțelege cum se încadrează TikTok în strategia lor de social media. Dar mărcile care și-au consolidat deja prezența TikTok au descoperit modalități de a descoperi aplicația. Iată câteva semne distinctive ale mărcilor grozave pe TikTok.

Nu același cântec și dans vechi

Mărcile grozave stabilesc tendințele creându-și propriul audio. Acest lucru nu numai că le crește influența TikTok, dar îi ajută și pe oameni să-și amintească de ele. Când mărcile folosesc melodii personalizate și voci off, utilizatorii aplicației raportează o creștere cu 8% a recunoașterii mărcii.

Personajele fură spectacolul

Conform raportului nostru de date #BrandsGetReal, consumatorii se conectează cu conținutul din rețelele sociale care umanizează mărcile. Mărcile de succes de pe TikTok permit personalității lor să strălucească prin îndepărtarea de praf a personajelor și mascotelor.

Acestea nu sunt personajele din trecutul reclamei, ci sunt icoane culturale. Sunt tratați ca niște creatori și au propria lor bază de fani loiali. Luați-o pe Benny the Bull, mascota oficială a lui Chicago Bulls. Are peste 5,1 milioane de urmăritori, colaborează cu vedete și nu ratează niciodată o provocare de dans.

Unele dintre cele mai bune personaje sunt spirituale, fermecătoare și țin pasul cu tendințele - amestecul potrivit pentru a rezona cu comunitatea TikTok. Când mărcile fac din personaje vedeta prezenței lor, ele văd o creștere rapidă a numărului de urmăritori, aprecieri, comentarii și distribuiri.

Colaborați cu creatorii

Mărcile grozave știu că nu pot avea succes pe TikTok fără creatori. Indiferent dacă fac parteneriate prin Portalul pentru creatori TikTok sau distribuie conținut generat de utilizatori, creatorii relevanți joacă un rol important în dezvoltarea unei strategii inteligente.

Dar este important să găsim un echilibru între conținutul condus de creatori și conținutul oferit de brand. Asigurați-vă că creatorii interacționează cu produsul dvs. într-un mod semnificativ în videoclipurile lor. De exemplu, tutorialele, recenziile și explicațiile despre produse îmbunătățesc reamintirea anunțurilor cu 4% și asocierea mărcii cu 10%.

Autenticitatea este mai mult decât un cuvânt la modă

Ce înseamnă pentru un brand să fie autentic pe TikTok? Spre deosebire de alte rețele, comunitatea TikTok este descurajată de conținutul prea îngrijit. În loc să construiască un furnir lustruit, mărcile grozave creează conținut lo-fi, scrappy și autentic.

Ei rămân fideli valorilor și personalității mărcii lor. De asemenea, sunt mândri să prezinte membri ai echipei și să ofere publicului acces în culise.

Cel mai important, își păstrează urechile și inima deschise comunităților. Ei ascultă, învață și nu adoptă tendințe care nu se potrivesc cu brandul lor.

6 exemple de mărci de pe TikTok de la care să înveți

1. Duolingo

Cu 3 milioane de urmăritori până în prezent, Duolingo a devenit o poveste de succes legendară TikTok. Iar personajul lor oficial, Duo, bufnița verde mare, este starul TikTok. Contul este dedicat conținutului Duo care îmbrățișează tendințele relevante, dar nu se îndepărtează niciodată de identitatea mărcii.

Echipa de socializare Duolingo nu pierde nicio secundă – de la sărbătorirea succesului celui mai recent album al lui Taylor Swift până la apariția tendinței Parent Trap.

Dar Duo nu a fost întotdeauna în centrul atenției TikTok de la Duolingo. La început, majoritatea videoclipurilor lor erau tutoriale de limbă. Odată ce și-au dat seama că Duo este factorul x în unele dintre postările lor de top, au continuat să pună în evidență mascota pentru a-și optimiza strategia. Iar restul este istorie.

2. Nuggs

Fiind marca favorită de pe internet de nuggete de pui pe bază de plante, Nuggs aduce în prim-plan conținut dezordonat, relevant din punct de vedere cultural. Videoclipurile lo-fi cu managerul lor de rețele sociale te fac să simți că te uiți la comediul tău preferat. Și asta o face să funcționeze.

Succesul lui Nuggs pe TikTok se bazează pe gradul de conștientizare a comunității. Brandul știe ce fac fanii lor: emisiunile pe care le urmăresc, tendințele pe care le iubesc, situațiile jenante în care intră. Această conștientizare îi ajută să creeze conținut care se simte identificabil și autentic, ceea ce îi face pe oameni mai probabil să se implice.

3. HBR Ascend

HBR Ascend distribuie videoclipuri TikTok pentru a-și ajuta comunitatea să se ocupe de muncă, școală și viață. În conținutul lor, mulți oameni din spatele mărcii vin în fața camerei pentru a oferi sfaturi utile pentru a-și inspira comunitatea. Unele dintre cele mai populare videoclipuri ale lor încorporează umor și sunet original, consolidându-și poziția de stabilitori de tendințe.

HBR Ascend arată că mărcile media au un loc și pe TikTok. De fapt, pot fi la fel de simpatici și distractive ca și alte mărci. Ceea ce contează cel mai mult este să rămâi relevant pentru oamenii cărora doresc să ajungă.

4. Marina Veche

Old Navy pledează pentru strategia TikTok care se bazează pe colaborarea creatorilor. Brandul de îmbrăcăminte, cunoscut pentru tricourile nostalgice cu steag din Patru Iulie, evoluează într-un retailer incluziv, cu o prezență TikTok de top. Old Navy distribuie videoclipuri cu creatori care își arată ținutele preferate și oferă sfaturi despre modă. Acestea prezintă, de asemenea, conținut pentru creatori care evidențiază tradițiile de familie și diverse experiențe personale.

Brandul și-a dus strategia de conținut generată de utilizatori la următorul nivel când și-a lansat cea mai recentă reclamă. Direcția artistică a reclamei a venit în întregime din comentariile TikTok – care sunt prezentate în spotul de 60 de secunde. Anunțul fericit și optimist este un exemplu de ce este important să întrebăm comunitățile noastre ce își doresc. Nu numai că ar putea deveni o senzație virală, dar creează conexiuni reale.

5. spiriduş

În 2019, brandul a lansat un hit original „Eyes, Lips, Face” în colaborare cu un compozitor câștigător al unui premiu Grammy.

Echipa din spatele TikTok a lui elf a accesat o mână de influenți și campania s-a răspândit rapid. Creatorii noi au folosit sunetul pentru a-și crea propriul conținut. Astăzi, există 1,4 milioane de videoclipuri TikTok care folosesc melodia, iar videoclipurile etichetate cu #eyeslipsface au fost vizionate de aproape 9 miliarde de ori.

Dar afinitatea spiridușilor pentru a-și produce propriile sunete nu s-a oprit aici. Ei continuă să distribuie conținut audio original, inclusiv tutoriale ale creatorilor și recenzii despre produse.

6. Ryanair

Numai pe TikTok o companie aeriană s-ar prăji în mod deschis pe ea însăși, pe clienții și concurenții săi – apoi s-ar obține peste 200.000 de aprecieri pentru ea. Compania aeriană irlandeză Ryanair este cea mai cunoscută pentru tarifele sale ultra-low cost, lucru pe care îl îmbrățișează și sărbătorește pe TikTok.

Echipa de socializare a Ryanair profită la maximum de recenziile proaste, transformându-le în videoclipuri virale. De asemenea, își transformă avioanele în personaje impertinente și își implică echipajele de zbor. Și se plătește. Videoclipurile lor ciudate devin virale în mod constant și au câștigat o comunitate loială.

Ryanair ne arată că TikTok recompensează mărcile care se eliberează de normele din industrie, rămânând în același timp fideli identității și strategiei mărcii lor.

Cum îți poți crește prezența TikTok

Cu un an în urmă, a rosti „oportunități de marcă” și „TikTok” în aceeași suflare era de râs.

Astăzi este platforma socială cu cea mai rapidă creștere și cea mai democratizată din lume. Nu este vorba doar de percepția mărcii. Este în interesul creșterii afacerii tale să ieși din zona de confort și să-ți construiești prezența pe platformă.

Dacă încă îți dorești mai multă inspirație TikTok, citește despre experiența echipei noastre sociale care a făcut saltul în TikTok.