Construiește un spațiu de planificare a nunții DIY cu Bobette Kyle

Bobette Kyle nu este străină de stresul planificării nunții. De fapt, experiența ei în încercarea de a planifica o fugă online a fost atât de stresantă, încât a decis să facă ceva în acest sens.

Și, din fericire, știa cum. Acest fost Brand Manager și VP de Marketing a început My Online Wedding Help în 2006, în același an în care a fugit la Vegas cu soțul ei și de atunci a fost puternică!

Am avut plăcerea de a sta cu Bobette pentru a descoperi strategiile ei de succes pe Pinterest, modul în care Tailwind a jucat un rol și cum a fost să fii unul dintre primii oameni de pe scenă pentru ajutor pentru planificarea nunții DIY - și pentru Pinterest!

Povestește-ne despre tine și despre cum ai ajuns în rolul tău la My Online Wedding Help.

Ce te-a determinat să alegi Pinterest ca principal canal de marketing pentru site-ul tău?

„Pentru că eram prin preajmă când s-a născut Pinterest, existau aceleași rezerve ca la orice platformă nouă. Va reuși sau ar fi un fulger în tigaie?”

Planificarea nunții și visarea treceau de la tăierea imaginilor din reviste pentru un liant pe Pinterest. A fost o potrivire naturală.”

Cum ai folosit Pinterest când ai început?

„La început, procesul meu a fost să pin periodic pe parcursul zilei, folosind Pinuri pe care le-am creat în Photoshop.

Acum am un proces mai consolidat de cercetare, analiză și creație.”

Ce te-a determinat să alegi un instrument Pinterest și de ce a fost Tailwind alegerea ta?

„Trebuia să fiu mai eficient în timp. Este copleșitor să fie nevoit să publici Pinuri în timp real și elimină alte activități.

M-am uitat la toate celelalte instrumente de îndată ce mi-au lovit radarul... Viraltag, Ahalogy, Boardbooster și probabil altele. În cele din urmă, Tailwind a fost cea mai bună valoare pentru mine. Funcțiile de interval și de programare au ieșit cu adevărat în evidență.”

Care a fost strategia ta pe Pinterest?

„Când mă gândesc la strategie, este vorba de imaginea de ansamblu. Așa că adopt o abordare „taburet cu trei picioare” a strategiei Pinterest. Toate cele trei picioare se unesc pentru a crea succes.

Un picior este strategia generală a site-ului meu, cum ar fi modelul de afaceri, planul strategic, SEO, conținutul site-ului etc... toate lucrurile care pun o bază solidă. Asta determină conținutul meu Pin.

Setul de instrumente Pinterest de la Tailwind și Tailwind este un alt picior. Dar să ai instrumentele și să știi cum să le folosești nu este suficient, deoarece Pinterest se schimbă atât de des. Modul în care folosesc Tailwind trebuie să se adapteze și el.

Așa că cred că antrenamentul continuu, în timp real, dincolo de scopul lui Tailwind, este crucial. Acesta este al treilea picior. Pentru mine, este Simple Pin Collective a lui Kate Ahl. Are o comunitate foarte activă de editori de site-uri web și manageri Pinterest cunoscători.”

Care este strategia ta de conținut?

„Sunt într-un fel liber în privința asta. Încerc să echilibrez o combinație de articole și instrumente de ajutor pentru planificarea nunții, tutoriale DIY și noi produse afiliate. Fixez aproximativ 5-10 Pinuri noi pe zi.

Nu difuzez reclame Pinterest – modelul meu de venituri face acest lucru dificil.

Care este un lucru pe care le sugerezi oamenilor să nu mai facă pe Pinterest? Începi să faci pe Pinterest?

„Nu mai publica aceleași Pinuri din nou și din nou într-un timp scurt. În 2020 și acum în 2021, repetarea a ieșit. Pinurile mai puține și de mai bună calitate sunt mai bune.

Începeți să gândiți în termeni „Conținutul este regele”. (Și da, și regina!) În ceea ce privește SEO Google, aceasta a fost mantra de cel puțin două decenii și devine mai critică în fiecare an. Google clasează mai sus conținutul la care utilizatorii răspund bine.

Pe măsură ce Pinterest se maturizează, la fel și sistemele sale. Văd aceleași modele pe Pinterest care s-au întâmplat cu Google. Ei devin din ce în ce mai buni în a acorda atenție la ceea ce se angajează și își doresc utilizatorii. Răspunsul chiar acum este un flux constant de conținut nou, de calitate.”

Ce fel de rezultate ați văzut de când ați ales Pinterest și Tailwind?

„Am început să devin serios despre marketingul constant prin Pinterest la sfârșitul anului 2018, după ce am fost acceptat ca editor Mediavine. (Pentru că veniturile mele au crescut). Ca și în cazul majorității lucrurilor de pe Pinterest, este o ardere lentă. În ianuarie 2020 am început să văd rezultate consistente. Apoi, vine martie, știi ce s-a întâmplat. ( Covid + Nunți = )

După câteva luni grele și multe , traficul a început să se întoarcă. Pentru iunie-decembrie 2020, am avut o creștere de 20% a traficului de la Pinterest de la an la an.

De asemenea, expunerea mea la platformă continuă să crească. Primele două Pinuri standard ale mele au 2,1 și 1,8 milioane de afișări în ultimele 180 de zile.

V-ați ajustat strategia de-a lungul timpului, mai ales în ultimul an?

Da. Pe vremuri, când Pinterest era copil, era vorba despre cantitate. Aruncă cât mai multe ace posibil. Calitatea a început să conteze mai mult de-a lungul timpului, pe măsură ce mai multe mărci și utilizatori au găsit platforma, în special anul trecut.

Acum am pus inițial fiecare Pin pe exact o placă. Apoi, după 2-3 luni, verific statisticile Pinului pentru a vedea dacă a avut o implicare rezonabilă a utilizatorilor. Dacă da, îl pun într-o buclă inteligentă. Le am setat să le trimit cu cel puțin 60 de zile între fiecare instanță. Acum, o prelungesc încet la peste 70 de zile.

Pentru a face analiza, folosesc o combinație de bucle inteligente întrerupte, Inspector Pin și statistici P pe Pinurile individuale.

• În același timp, când public un Pin, îl pun și într-un SL întrerupt, datat cu 2-3 luni de la acea dată. Pot spune cu ușurință care Pinuri au nevoie de analiză în funcție de datele din buclele mele întrerupte.
• Când este timpul, trec prin Pinurile din bucla întreruptă și găsesc Pinul live folosind Pin Inspector.
• Apoi, în funcție de rezultate, șterg din bucla întreruptă sau o mut într-o altă buclă live dedicată acelei pagini de destinație.

Pe ce te concentrezi să mergi mai departe?

Se așteaptă ca ceremoniile de nuntă să crească probabil în a doua jumătate a anului 2021, când mai mulți oameni sunt vaccinați, ceea ce este grozav pentru industrie. Și am observat mai multe vânzări de produse afiliate în această lună, ceea ce este un alt semn bun că oamenii planifică din nou în mod activ!