Lista dvs. de verificare pentru auditul SEO Bulletproof pentru 2022

Specialiștii de marketing care își iau în serios treburile SEO știu că optimizarea pentru motoarele de căutare nu este o sarcină cu care poți să o faci. Este un proces continuu și, ca atare, trebuie să efectuați în mod regulat audituri SEO pe site-ul dvs. pentru a vă asigura că totul este bine optimizat și funcționează fără probleme.

Cu toate acestea, reglementările motoarelor de căutare sunt în continuă schimbare, ceea ce face ușor să pierdeți actualizări importante și noi cerințe care vă pot influența performanța. În plus, chiar dacă ați făcut totul ca la carte, tot pot exista probleme de performanță.

Pentru a vă ajuta să rămâneți la curent, am pregătit o listă de verificare a auditului SEO cuprinzătoare, dar simplă, care include toate sarcinile pertinente de care trebuie să vă ocupați pentru a vă asigura succesul SEO în 2022.

Cu toate acestea, rețineți că un audit implică faptul că aveți deja o strategie SEO în vigoare și doriți să o revizuiți și să o revizuiți pentru a vă asigura că nu există eșecuri.

Dacă tocmai începeți eforturile dvs. de SEO, luați în considerare următoarele resurse:

• Top 15 beneficii ale SEO pentru afaceri în 2022
• Cum să creezi structura WordPress perfectă pentru SEO
• Ce caută motoarele de căutare în 2021? 16 fapte despre SEO de care aveți nevoie chiar acum
• SEO pentru startup-uri: de ce startup-urile au nevoie de optimizare pentru motoarele de căutare
• Top 7 beneficii ale SEO pentru întreprinderile mici
• Uitați de Black Hat SEO, gândiți-vă White Hat SEO
• Ce este scrierea SEO: Ghidul esențial de scriere SEO pentru marketeri
• 7 moduri de a utiliza cuvinte cheie cu coadă lungă în strategia ta SEO

Fără alte prelungiri, să începem cu lista de verificare a auditului SEO pentru 2022.

Verificare tehnică SEO

SEO tehnic joacă un rol important în cât de vizibil este site-ul dvs. web în motoarele de căutare. În acest scop, unele aspecte ale acestuia îmbunătățesc modul în care motoarele de căutare sunt capabile să acceseze cu crawlere, să înțeleagă și să indexeze paginile dvs., în timp ce altele se concentrează pe experiența utilizatorului.

Aprofundând în chestiile tehnice esențiale, vă puteți asigura că site-ul dvs. web verifică toate reperele importante și se ridică la standardele Google.

• Optimizarea vitezei. Viteza site-ului dvs. este imperativă pentru experiența utilizatorului și un factor important de clasare. Puteți utiliza PageSpeed ​​Insights pentru a verifica performanța paginilor dvs. și pentru a remedia orice probleme care apar.

De cele mai multe ori, problemele de viteză pot fi rezolvate prin minimizarea codului HTML, CSS și JavaScript, comprimarea imaginilor, utilizarea DSN și actualizarea găzduirii.

5 Beneficii ale utilizării serviciului profesional de optimizare a vitezei paginii

• Core Web Vitals. Anul trecut, Google a anunțat elementele vitale web de bază ca parte a semnalelor de experiență din partea de sus a paginii. Acestea se concentrează pe timpul de încărcare a paginii, interactivitate, receptivitate și stabilitate. Există un raport dedicat în Search Console care vă arată dacă există probleme cu site-ul dvs., iar Google a furnizat o listă de instrumente care vă pot ajuta să rulați o diagnosticare aprofundată – Raportul experienței utilizatorului Chrome (CrUX), Extensia Chrome Web Vitals , Lighthouse, Chrome DevTools și Page Speed ​​Insights. În funcție de cât de priceput ești în tehnologie, remedierea problemelor vitale web de bază poate fi o sarcină dificilă, așa că, dacă găsiți probleme în raportul dvs. GSC, asigurați-vă că contactați departamentul de departament sau o agenție profesională WordPress.

• Probleme de indexare. Verificați dacă toate paginile pe care doriți să fie vizibile pentru Google sunt indexate. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza raportul Acoperire index din Search Console. Acolo puteți găsi ce pagini sunt vizibile și dacă există blocanți. De asemenea, asigurați-vă că toate adresele URL indexate folosesc aceeași versiune a site-ului dvs. Google consideră variantele HTTP, HTTPS, www și non-www ca site-uri web diferite, iar acest lucru vă poate dilua clasarea. În plus, deoarece Google acordă prioritate HTTPS, așa ar trebui și dvs.

• Redirecționări. Examinați ce redirecționări aveți pe site-ul dvs. și verificați dacă toate sunt necesare. Prea multe redirecționări pot afecta încărcarea și performanța. De asemenea, asigurați-vă că utilizați codurile de stare adecvate, în caz contrar, riscați să confundați roboții și să cauzați probleme de indexare.
• Odăjdii. Dublarea conținutului este o problemă comună, în special pe site-urile de comerț electronic și WordPress. Poate fi cauzată de parametrii URL care indică dimensiunea, culoarea, etc. a unui produs; cookie-uri de urmărire; Sindicarea de conținut; și alți factori. Oricare ar fi cazul, este important să utilizați eticheta rel="canonical” pentru a arăta ce pagină considerați ca fiind copia mamă. Deși Google are ultimul cuvânt cu privire la versiunea să arate utilizatorului, sugestiile dvs. reduc șansele ca boții să interpreteze greșit importanța paginilor dvs.
• Arhitectura Informației. Modul în care conținutul este organizat pe site-ul dvs. este vital pentru experiența oamenilor și a roboților. Pentru a vă asigura că nimeni „nu se pierde și confuz” pe site-ul dvs. web, ar trebui să vă aplatizați arhitectura informațiilor și să faceți intuitiv pentru oameni (și roboți) să navigheze prin paginile dvs. cale. De asemenea, asigurați-vă că nu există pagini „orfane” care să nu fie conectate la nicio altă adresă URL de pe site-ul dvs. web. Acestea tind să fie parțial invizibile pentru roboți sau rămân neglijate, deoarece par mai puțin importante.

Meta Informații

Metadatele ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze mai bine site-ul dvs. De asemenea, îl folosesc pentru a afișa informații despre conținutul tău în SERP-uri, iar dacă nu l-ai furnizat singur, roboții îl extrag automat.

Cu toate acestea, atunci când creați metadatele manual, aveți controlul asupra a ceea ce văd utilizatorii și vă faceți linkurile mai convingătoare și mai ușor de făcut clic. În funcție de interogare, Google poate alege în continuare să afișeze text diferit în locul tău, dar în cele mai multe cazuri, este mai ușor pentru roboți să folosească informații gata făcute.

Când parcurgeți lista de verificare a auditului SEO, asigurați-vă că verificați din nou dacă toate paginile dvs. importante au următoarele:

• Date structurate . Utilizați tipul adecvat de date structurate și actualizați orice completare generică cu informații originale despre conținut. Dacă aveți prea multe pagini care trebuie actualizate, acordați prioritate celor mai importante și celor cu cele mai irelevante date generate automat.
• Etichete de titlu. Anul trecut, Google și-a actualizat politica etichetelor de titlu și acum se concentrează mai mult pe eticheta HTML furnizată de proprietarul paginii. Deși totuși pot alege să livreze utilizatorului un alt titlu, dacă al tău este suficient de bun, este sigur că vor rămâne cu el. Pentru a te asigura că, creează etichete de titlu care se potrivesc cu conținutul și includ cuvântul cheie principal. De asemenea, asigurați-vă că acestea au mai puțin de 60 de caractere și sună captivant și captivant.
• Metadescrieri. Metadescrierea este șansa ta de a „vinde” conținutul utilizatorului și de a te evidenția pe paginile cu rezultatele căutării. Încercați să vă încadrați în 155 de caractere și încheiați textul cu un îndemn. Cuvântul cheie principal ar trebui inclus și aici.

Optimizarea imaginii

Adăugarea de imagini la conținutul dvs. îmbunătățește experiența utilizatorului și vă poate face conținutul mai ușor de înțeles și de digerat. Dacă imaginile sunt unice și special concepute pentru scopul paginii, ele vă pot spori performanța SEO, deoarece oferă valoare adăugată utilizatorului.

Cu toate acestea, pe de altă parte, adăugarea de imagini prea multe și prea grele poate cauza probleme de performanță și vă poate împiedica conținutul. De aceea nu ar trebui să sari peste SEO de imagini.

Iată ce puteți face în privința asta:

• Marimea imaginii. Imaginile voluminoase pot crea probleme de încărcare a paginii și pot încetini viteza site-ului dvs. Asigurați-vă că identificați, comprimați și optimizați toți cei care provoacă probleme, utilizând un instrument precum TinyPNG.
• Încărcare leneșă . Implementarea încărcării leneșe pentru imaginile de sub fold îmbunătățește experiența utilizatorului în paginile dvs. și crește scorul de bază de web vitals, așa că, dacă nu ați făcut-o deja, acum este momentul.
• Atribute. Toate imaginile de pe site-ul dvs. ar trebui optimizate cu atributele alternative adecvate. Deși Google devine mai bun la accesarea cu crawlere a imaginilor, roboții au încă un drum lung de parcurs. Prin furnizarea de informații suficiente, le faceți mai ușor să indexeze graficele din paginile dvs. Printre altele, acest lucru vă crește șansele de clasare în căutarea de imagini, care devine din ce în ce mai populară în fiecare zi.

Optimizare și compatibilitate cu dispozitivele mobile

În 2022, experiența mobilă pe site-ul dvs. ar trebui să fie impecabilă. Aproape 60% din tot traficul site-ului este de pe mobil, ceea ce înseamnă că, dacă paginile dvs. nu se redau corect pe dispozitive cu ecran mic, oamenii probabil nu își vor pierde timpul încercând să le descopere și vor trece la următorul link. în SERP-urile – ale concurentului dumneavoastră.

În plus, Google a trecut deja la indexarea în primul rând pe mobil, așa că acordă prioritate versiunii mobile a aproape tuturor site-urilor web online. Dacă machetele dvs. sunt cu design responsive, sunteți pe partea sigură.

Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. rulează două versiuni separate, trebuie să vă asigurați că tot conținutul pe care îl aveți pe desktop este disponibil și pe mobil. În caz contrar, nu se va afișa în paginile cu rezultatele căutării.

Dacă nu ați făcut-o deja, puteți verifica din nou dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile, folosind instrumentul dedicat Google.

În afară de asta, există alte câteva lucruri de care ar trebui să ții cont atunci când auditezi SEO mobil al site-ului tău web:

• Comportamentul utilizatorului. Puteți examina raportul dvs. de trafic mobil în Google Analytics (accesați Segmente de public , apoi Mobil , apoi Prezentare generală ) pentru a analiza comportamentul utilizatorilor. Dacă există probleme, cum ar fi rate mari de respingere sau timp de așteptare scăzut, investigați-le și luați măsuri în timp util.
• Optimizarea conținutului. Verificați dacă conținutul dvs. este lizibil și ușor de interacționat pe dispozitivele mobile. Paragrafele și propozițiile scurte, suprafețele suficient de mari pe care se poate face clic și spațiul alb generos între elemente asigură o experiență mobilă mai bună.

SEO pe pagină

Deși numai SEO pe pagină nu este suficient pentru a asigura succesul strategiei tale, fără ea, performanța site-ului tău în SERP-uri va avea cu siguranță de suferit. Chiar dacă aveți sute de pagini pe site și nu le puteți revizui pe toate, ar trebui să vă asigurați că cel mai popular conținut este optimizat și să aplicați cele mai bune practici noilor pagini pe care le publicați:

• Structura conținutului. Când conținutul dvs. este bine structurat, este mai ușor pentru roboții motoarelor de căutare să îl acceseze cu crawlere și să îl înțeleagă. În același timp, acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului, deoarece le permite oamenilor să scaneze conținutul și să vadă dacă are ceea ce au nevoie. În acest scop, ar trebui să vă organizați conținutul cu etichete H și să limitați informațiile din fiecare secțiune la 300. personaje. Dacă trebuie să vă potriviți mai mult, puteți sparge secțiunea cu gloanțe. De fapt, marcatorii sunt o modalitate excelentă de a structura informațiile și de a le face mai ușor de înțeles atât pentru roboți, cât și pentru cititori.
• Propoziții simple. Propozițiile mai scurte sunt mai ușor de citit și de înțeles. Algoritmii motoarelor de căutare folosesc procesarea limbajului natural pentru a analiza textul și le este dificil să înțeleagă construcțiile lungi. Reducerea pufului va ajuta Google să indexeze mai bine conținutul.
• Examinarea cuvintelor cheie. Verificați de două ori dacă conținutul dvs. este optimizat pentru cuvintele cheie dorite și dacă acestea sunt distribuite corespunzător și incluse în toate locurile potrivite - meta description, title tag, primele 100 de cuvinte ale intro, H-tags etc. De asemenea, asigurați-vă că pentru a audita emitenții de canibalizare a cuvintelor cheie și dublările de subiecte, deoarece acestea vă pot afecta clasarea.
• Legături. Conținutul dvs. ar trebui să aibă suficiente linkuri interne și externe (ceea ce înseamnă cel puțin cinci de fiecare tip). Înainte exista o limită a numărului de link-uri pe care Google le putea accesa cu crawlere pe o pagină, dar nu acum puteți adăuga atâtea câte doriți. Cu toate acestea, rețineți că, dacă exagerați, acestea pot distrage atenția cititorului, așa că asigurați-vă că adăugați numai linkuri relevante cu text de ancorare la punct.
• Fragmente prezentate și rezultate de trecere . Este posibil ca rezultatele speciale din SERP-uri să nu conducă întotdeauna la clicuri, dar pot face minuni pentru cunoașterea mărcii dvs. SEO. Deși nu există reguli specifice privind modul de optimizare a conținutului pentru fragmentele prezentate și rezultatele pasajului, există pași pe care îi puteți încerca. Aceste tipuri de rezultate extrag, de obicei, direct informații din conținutul paginii. Aceasta înseamnă că, oferind paragrafe scurte și concise de informații care răspund direct la posibile interogări de utilizare, aveți șanse mai mari să vă clasați. Același lucru este valabil și pentru liste și tabele – dacă le furnizați și sunt la punct, Google le poate folosi pentru a face un fragment.

Construirea de legături

Link-urile sunt unul dintre semnalele de raking favorite ale Google din toate timpurile. Backlinkurile arată că conținutul dvs. este suficient de bun pentru a fi recomandat de alte site-uri web și vă sporesc credibilitatea. Link-urile interne, pe de altă parte, ajută roboții să vă evalueze paginile după cât de importante sunt acestea și contribuie la înțelegerea arhitecturii dvs. informaționale.

• Backlink-uri. John Mueller de la Google a menționat recent pe Twitter că backlink-urile toxice nu sunt o problemă atât de mare pe cât le consideră mulți specialiști SEO. Acest lucru înseamnă că, în auditul dvs., vă puteți petrece mai puțin timp respingând linkurile suspecte și vă puteți concentra mai mult pe construirea unor noi către paginile pe care le considerați cele mai valoroase.
• Intern . Legăturile interne permit motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine cum este conectat conținutul site-ului dvs., oferă context suplimentar (mai ales atunci când utilizați textul de ancorare adecvat) și arată boților ce pagini considerați importante. Mai mult, linkurile interne îi ajută pe roboții să descopere și să indexeze mai ușor noile pagini pe care le publicați.
• Legături rupte. Remediați legăturile rupte, interne și externe deopotrivă. Acestea pot să nu fie o problemă majoră de SEO, dar creează o experiență proastă pentru utilizator și, ca urmare, pot afecta scorul general SEO al site-ului dvs.

SEO local

SEO local este esențial pentru companiile care au magazine de cărămidă și mortar și oferă servicii localizate. De fapt, 99% dintre consumatori spun că au cercetat o afacere online înainte de a o vizita personal. Ceea ce găsesc în rezultatele căutării definește dacă te vor alege pe tine sau optează pentru un concurent.

Când vine vorba de SEO local, cele mai importante lucruri la care trebuie să fii atent sunt vizibilitatea ta (apare în interogări relevante), reputația (recenzii și mențiuni) și acuratețea informațiilor (detalii de contact, programul de lucru, locația pe hartă, etc.)

• Compania mea pe Google. Actualizați-vă înregistrarea companiei mele pe Google cu informații actuale și relevante. Gestionați recenziile negative, dacă există, și încurajați clienții fericiți să-și spună părerea – cu cât aveți mai multe recenzii, cu atât mai bine, deoarece acest lucru va minimiza șansele ca un client nemulțumit să vă strice scorul general. De asemenea, profitați de toate funcțiile instrumentului furnizează – adăugați imagini, răspundeți la întrebările utilizatorilor, furnizați informații detaliate despre programul dvs. de lucru și despre orice le-ar putea interesa clienților dvs.

  Puteți căuta inspirație în secțiunea „Oamenii întreabă și” din rezultatele căutării și puteți oferi toate răspunsurile relevante într-un singur loc.

• Informații de contact (NAP). Numele, adresa și numărul dvs. de telefon (cunoscut și ca NAP) ar trebui să fie ușor accesibile în subsolul și secțiunea de contact a site-ului dvs. web. De asemenea, examinați platformele terțe în care sunteți listat și asigurați-vă că informațiile de acolo sunt corecte și actualizate.
• Cuvinte cheie locale. Optimizați-vă site-ul cu cuvinte cheie care se potrivesc cu „lângă mine” și căutări localizate. Dacă operați în zone diferite, luați în considerare crearea de conținut care se aplică nevoilor clienților din fiecare locație și optimizați-l corespunzător.
• Directoare, Listări, Mențiuni. Vă puteți crește performanța SEO locală, afișând afacerea dvs. în directoare, listări și diagrame relevante și obținând mențiuni în publicațiile de PR și mass-media din industrie. Acestea te fac să pari mai credibil și îți sporesc reputația online.

Concluzie

Când vine vorba de SEO, există întotdeauna lucruri pe care să le faci pe site-ul tău. Motoarele de căutare își actualizează regulile și reglementările de mai multe ori de-a lungul anilor și, pentru a vă păstra pozițiile în SERP-uri, trebuie să rămâneți la curent.

Lista de verificare a auditului SEO pe care am oferit-o în acest articol vă va ajuta să vă revizuiți paginile și să le îmbunătățiți performanța. Cu toate acestea, asigurați-vă că urmați tendințele SEO noi și viitoare și implementați-le în timp util. În acest fel, nu veți rata nicio ritm și vă veți menține avantajul competitiv.