Efectul de antreprenor invers este cheia longevității afacerii
Publicat: 2023-08-31Am intrat într-o eră în care afacerile au devenit foarte concentrate pe creatori. Acest lucru pune unele probleme reale pentru mărcile care își propun să crească și să atingă longevitatea afacerii.
Axat pe creatori este atunci când companiile se bazează pe un jucător cheie din cadrul afacerii, de obicei fondatorul. Dar dacă totul depinde de o singură persoană pentru a menține afacerea pe linia de plutire, poate fi cutremurător dacă părăsește brusc compania.
În această postare, vom analiza efectul invers al antreprenorului, cum a pătruns acesta în generația noastră actuală de companii și cum aceste mărci pot crește din el pentru a obține o putere de rezistență care să supraviețuiască unei singure persoane.
Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală
Lucreaza cu noi
Redefinirea piramidei: efectul de antreprenor invers
În mod tradițional, lumea afacerilor semăna cu o piramidă, cu CEO-ul la vârf și forța de muncă formând baza:
Cu toate acestea, vremurile s-au schimbat, iar piramida a fost inversată:
Chiar mai mult decât o piramidă inversată tipică pentru o companie standard, lumina reflectoarelor se află în zilele noastre pe creatori și influenți – sânul vital al acestui nou model. Gândiți-vă la Emma Chamberlain, Logan Paul sau Mr. Beast. Acești creatori de conținut dețin fundația pe care acum își construiesc companiile.
Cu toate acestea, această piramidă inversă introduce o provocare unică - noua dependență de creatori. Dacă un creator se confruntă cu probleme de sănătate sau cu circumstanțe neprevăzute, afacerea se poate prăbuși rapid.
Această dinamică este punctul central al efectului de antreprenor invers, fenomen care a apărut odată cu ascensiunea economiei creatorilor.
Enigma încrederii
Luați în considerare gravitatea acestei schimbări: companiile devin din ce în ce mai dependente de mărcile pe care le-au cultivat. Un Tony Robbins, un LeBron James sau un Neil Patel - aceste figuri iconice întruchipează însăși esența afacerilor lor. Cu toate acestea, acest lucru lasă și întreprinderile vulnerabile. Dacă o astfel de cifră lipsește brusc, întreprinderea este lăsată clătinând pe un teren zdruncinat.
Chiar și în cadrul mărcilor istorice, identitățile fondatorilor pot dispărea în obscuritate, pe măsură ce mărcile însele devin simboluri. Acest lucru evidențiază efectul Lindy - ideea că entitățile cu o istorie lungă sunt susceptibile să reziste o perioadă considerabilă:
Mărcile care au trecut testul timpului tind să continue, oferind un tampon împotriva ravagiilor schimbării.
Mărcile de durată posedă un fel de magie testată în timp - o rezistență care vine din înfruntarea furtunilor schimbării. Aceste mărci trec de la a fi sinonime cu fondatorii lor la a reprezenta ceva mult mai profund: un concept, un stil de viață și un angajament neclintit față de excelență.
Acesta este obiectivul spre care ar trebui să urmărim în afacerile noastre moderne: să învățăm cum să creștem din dependența de o singură persoană.
Un exemplu emblematic de reducere a efectului de antreprenor invers este abordarea lui Jordan Belfort. Filmul nominalizat la Oscar The Wolf of Wall Street romantizează celebrul succesul carierei lui Belfort ca agent de bursă dubios:
Motivul pentru care afacerea lui (Stratton Oakmont) a reușit să crească atât de bine este că a învățat devreme că trebuie să-i instruiască pe alții să gândească așa cum a făcut el.
Trebuia să creeze o grămadă de mini-me-uri care să-i imite exact argumentele sale de vânzări și să performeze cât mai aproape identic. Aceasta însemna că putea lipsi mai mult de o zi sau o săptămână, iar afacerea lui va continua să înflorească.
Cu alte cuvinte, a pus în mișcare angrenajele potrivite, astfel încât, dacă ar fi căzut mort, afacerea nu ar muri odată cu el (desigur, după cum știm cu toții, afacerea lui a murit în cele din urmă din alte motive).
Modelarea longevității prin evoluția afacerii
Calea către longevitatea afacerii constă în atingerea unui echilibru între încrederea în creatori și creșterea durabilă.
Personalitatea unică a unui creator poate fi un catalizator pentru succesul inițial, dar acel succes trebuie să treacă într-o operațiune care prosperă dincolo de individ. Crearea unui mod de brand defensabil și cultivarea unei infrastructuri de afaceri robuste este esențială.
Începeți cu efectul de antreprenor invers: recunoașteți că creatorii formează fundația. Pe măsură ce afacerea dvs. crește, transformați treptat această piramidă inversată într-una tradițională. Imaginează-ți această transformare ca o clepsidră - două piramide legate printr-o punte de evoluție a afacerii.
Construirea de operațiuni durabile
Arta de a atinge longevitatea afacerii implică construirea de structuri operaționale care se extind dincolo de creatorii individuali.
Creatorii de succes sunt abili în a-și recunoaște limitările și sunt pricepuți să caute îndrumare. Pe măsură ce afacerile se extind, este esențial să aduci persoane capabile, care să poată opera fără probleme în cadrul sistemului.
Un exemplu ilustrativ este marca lui Logan Paul, Prime. În timp ce Paul și partenerul său KSI sunt forțele motrice din spatele creării sale, ei au dezvoltat un model de afaceri autosusținut. Brandul nu se bazează numai pe personajele sale. Parteneriatele cu mărci importante precum Manchester United demonstrează angajamentul lor față de expansiune și rezistență:
Crearea unei moșteniri dincolo de cifrele cheie
Atenuarea riscului reprezentat de o singură persoană cheie, fie fondator sau creator, este mai mult decât o strategie. Este o necesitate pentru a asigura viitorul afacerii tale. Obiectivul? Pentru a crea un ecosistem în care afacerea dvs. rămâne neclintită, chiar și în fața schimbărilor profunde.
Gândiți-vă la asta ca la fabricarea unei nave care poate naviga prin ape turbulente, ghidată nu de un singur căpitan, ci de un echipaj care întruchipează valorile și misiunea întreprinderii.
Ogilvy și LVMH ne oferă o privire asupra a ceea ce este realizabil atunci când afacerile se îndreaptă spre reziliență. Aceste organizații, alimentate inițial de lideri vizionari, au trecut într-o nouă eră fără a-și pierde esența. Plecarea fondatorilor nu a semnalat căderea; în schimb, a devenit o piatră de temelie către o creștere reînnoită și adaptabilitate.
Ultimul cuvânt despre longevitatea afacerii
În lumea afacerilor, tendințele se schimbă și paradigmele evoluează. Efectul invers de antreprenor reflectă o transformare seismică a modului în care sunt structurate afacerile și cum prosperă.
Amintiți-vă, afacerile înseamnă mai mult decât indivizii care le aprind începuturile. Este vorba despre crearea unei moșteniri care dăinuie dincolo de limitările oricărei persoane.
Oricât de mult am putea fi inspirați de tipurile de lideri care își susțin propriul brand, trebuie să avem curajul să privim dincolo de ei și spre viitor. Trebuie să fim dispuși să ne punem întrebări grele precum: „Cum va supraviețui marca dacă persoana „X” nu a fost aici?”
Lucreaza cu noi
Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.