Găsirea echilibrului corect între branding de afaceri și personal branding - DigitalMarketer

Afacerile vin și pleacă. Dar numele tău personal, asta e cu totul altă chestiune. În lumea afacerilor sociale, numele tău poate fi folosit ca identificator personal pe nenumărate site-uri de social media, precum și pe brandul tău de afaceri monetizat.

În crearea unei noi afaceri sau a unei prezențe online, una dintre cele mai dificile decizii pe care le puteți lua este dacă să vă stabiliți marca de afaceri sociale după numele dvs. personal sau o identitate fictivă „DBA”, cum ar fi un cuvânt, o expresie sau un slogan captivant.

Nu este o decizie banală, mai ales având în vedere că identitatea ta online va genera în cele din urmă sute, dacă nu mii de backlink-uri, care vor trebui să fie bine îngrijite dacă decideți să faceți o schimbare digitală la o dată ulterioară.

Sunteți confuz cu privire la ce să faceți? Înscrie-te în Club. Renunți la orice faci acum, te grăbești la GoDaddy și îți rezervi imediat numele-personal-punctul-orice, sau îți parizi revendicarea de branding pe un DBA digital potențial?

Din fericire, alții au mers deja pe această cale. Aceștia pot oferi o varietate de perspective de afaceri și sfaturi cu privire la problema construirii unui brand de afaceri bazat pe un nume personal față de un domeniu care se poate dezvolta și se poate extinde într-o afacere independentă care se extinde dincolo de individ și ar putea într-o zi să ofere o achiziție profitabilă. ofertă care urmărește o strategie de ieșire a planului de afaceri.

De la Startup la Digital Enterprise: DBA Scales

Cel mai mare avantaj de a deveni DBA sau brand față de numele tău este că blogul/marca/compania poate evolua în ceva mult mai mare și mai valoros decât perspectiva unei persoane.

Poate deveni o companie, un punct media etc., care poate fi monetizat, cumpărat, vândut și așa mai departe. Mashable a devenit un mijloc media puternic. Nu ar fi făcut asta dacă ar fi fost doar numele personal al fondatorului său, de exemplu.

Persoana de afaceri și Persoana

Dacă lucrezi pentru o altă afacere, va trebui să iei în considerare echilibrul delicat al marketingului mărcii tale personale alături de afacerea ta.

Am început cu un nume de blog care combina industria și propriul meu nume (SEO și Smarty). Cu siguranță m-am gândit la potențialul unui nume mai concentrat pe subiect în ultimii ani, dar în cele din urmă acest lucru a început ca ceva pentru mine, care să-mi exploreze interesele și să mă ajute să învăț și am fost complet mulțumit de modul ca a iesit.

Ai fost învățat SEO TOT GREȘIT

Deveniți un specialist în marketing de căutare certificat și începeți să vă creșteți vânzările atragând și transformând clienții potențiali ideali oriunde se află.

Click aici

Ce se întâmplă dacă afacerea ta eșuează? Faptele dure sunt că, în funcție de studiu, 50-60 la sută dintre afacerile noi se închid în primul an; peste 80-90 la sută scad în cinci ani. Puteți renunța la un DBA având în vedere câteva formulare și câteva semnături. Nu este atât de ușor de făcut dacă marca dvs. este numele dvs. personal și acum o responsabilitate comercială.

Din experiență personală, a fost întotdeauna important ca blogul meu de strategie de marketing să fie legat direct de marca mea personală. Am lansat mai multe startup-uri în ultimii 20 de ani, iar munca mea prin intermediul blogului a ajutat cu adevărat la construirea mărcii mele personale prin gândire și a condus la o încredere continuă în comunitatea mea. Drept urmare, fiecare afacere pe care am dezvoltat-o ​​a devenit o resursă de încredere, bazată pe brandul și reputația mea personală.

Oamenii cumpără de la oameni

Web-ul social oferă o oportunitate unică de a vă umaniza brandul și de a crea o conexiune personală cu clienții. Cum creezi angajament și atașament față de un logo? Fii om.

Poate că o versiune transformată a numelui tău personal și un DBA este punctul ideal digital. Dacă încă nu sunteți sigur ce cale să mergeți, personal vs. DBA pentru obiectivele dvs. de afaceri sociale, acordați atenție acestei liste de acțiuni:

1. Blocați-vă numele personal acum

Chiar dacă nu intenționați să vă folosiți niciodată numele personal, este totuși prudent să vă rezervați domeniul pentru orice eventualitate. Blocarea numelui dvs. personal peste tot este, de asemenea, importantă pentru confidențialitate și identitatea online. Citiți oricare dintre cărțile lui Hari Ravichandran pentru a înțelege mai bine problemele de confidențialitate în aceste zile. A parcurs mult în protejarea mărcii sale personale, așa că știe despre ce se vorbește.

Cu un profil deschis sau public, informațiile tale personale devin ușor accesibile oricui, ceea ce poate duce la furtul de identitate, urmărirea sau utilizarea abuzivă a datelor tale. Prin blocarea profilului, recâștigați controlul asupra cine vă poate vedea postările și interacționa cu dvs., asigurându-vă că numai persoanele de încredere au acces la informațiile dvs. personale.

Această măsură de precauție ajută la menținerea unei prezențe online sigure și securizate, permițându-vă în același timp să vă bucurați de rețelele sociale fără a vă compromite confidențialitatea.

2. Luați în considerare implicațiile SEO

Dacă scopul tău este să crești numele mărcii tale personale, înregistrează-ți și numele de domeniu. Clasamentul căutării este îmbunătățit dacă numele tău real se potrivește cu numele tău de domeniu. La nivel de branding personal, aveți o capacitate mai mare de a influența ceea ce văd oamenii atunci când vă caută numele. Site-ul meu personal a fost neglijat de mult timp și, totuși, se află în continuare pentru numele meu peste coloanele mele mai activ întreținute pe domenii mai puternice. Aceasta este puterea domeniilor:

În plus, un domeniu de nume personal este excelent pentru autorii care caută oferte de cărți și concerte de vorbire, chiar dacă este posibil să nu se extindă la o aplicație la nivel de întreprindere. Pe cine angajăm? Decizia ta se va baza pe planurile tale pentru viitoarea afacere. Este o idee bună să găsiți un nume de companie care să aibă ceva în comun cu marca dvs. personală. Namify este un instrument excelent pentru acest tip de luare a deciziilor și are domenii foarte ieftine, așa că nu va fi o investiție uriașă.

De asemenea, este o idee bună să vă cercetați asocierile de nișă și cuvintele cheie atunci când veniți cu un nume de companie, deoarece trebuie să declanșeze conotații de actualitate, deci nu se bazează doar pe numele dvs. personal. Clienții dvs. potențiali și clienții potențiali trebuie să ghicească rapid despre ce este afacerea dvs. uitându-vă la numele mărcii sau domeniul dvs. Text Optimizer este un instrument excelent pentru asta:

Luați în considerare Viitorul

Dacă marcați afacerea dvs. în numele dvs. personal, clienții se pot aștepta să lucreze întotdeauna cu dvs., nu cu membrii echipei dvs.

O parte din munca ta va fi să vinzi în mod continuu încredere în asociații tăi. Momeala și comutatorul nu funcționează; va trebui să vă prezentați la masă. Acest lucru se va reflecta asupra strategiei dvs. de construire a relațiilor cu clienții într-un mod mare. Când încercați să-l scalați, folosind tehnologii precum chatbot-uri AI sau IVR, vă veți confrunta inevitabil cu o problemă cu clienții dispuși să vă vorbească personal, deoarece exact așa v-au descoperit compania. Va fi epuizant pe drum.

Totul este despre echilibru

De-a lungul unei cariere, puteți trece de la o consultanță bazată pe marca dvs. personală la un job corporativ cu normă întreagă și apoi înapoi la o afacere individuală. Nu știi niciodată când o oportunitate îți poate schimba complet cursul carierei. Este important să creați un plan de marketing personal și să vă asigurați că sunteți în sincronizare cu afacerea sau cu angajatorul.

Consensul cu privire la numele personal vs. DBA probabil greșește dacă nu poți avea niciodată suficiente domenii în coșul tău de mărci.

Dacă te bazezi pe numele tău real, s-ar putea să nu-ți poți vinde niciodată site-ul emblematic, dar vei putea să-ți folosești identitatea personală pentru a proiecta latura „umană” foarte importantă pentru fiecare nouă afacere pe care o lansezi sub umbrela ta personală. .

Pe de altă parte, dacă începeți cu ambele (marca dvs. personală și o entitate de afaceri care se potrivește) și aveți energia de a vă dezvolta pe amândouă unul alături de celălalt, puteți ajunge cu o prezență mai puternică și mai multă vizibilitate. Acesta este traseul pe care l-am urmat cândva și nu am niciun regret!