Designul campaniei Hall of Fame: cele mai bune exemple pentru inspirație

Grafica originală reprezintă 40% din tot conținutul vizual de succes care realizează obiectivele de marketing, dar 43% dintre specialiști în marketing se luptă cu producerea consecventă de imagini captivante.

Aceasta este provocarea cu designul campaniei de marketing: nu numai că trebuie să fie atrăgătoare și captivantă, dar trebuie să fie consecventă.

O campanie de succes poate avea un impact pozitiv asupra mărcii dvs., dar dacă doriți să îmbunătățiți reputația mărcii, să generați clienți potențiali calificați și să creșteți volumul vânzărilor, trebuie să creați campanii de succes în mod constant.

Alături de o copie puternică și convingătoare, designul este ceea ce face campania dvs. atractivă și demnă de atenție.

Dacă nu sunteți sigur cum să creați și să gestionați o campanie de marketing digital de impact, citiți în continuare pentru a afla mai multe despre elementele atractivității vizuale ale unei campanii, etapele unei campanii de succes de produs și cele mai bune exemple de diferite formate, tipuri și stiluri de campanie. .

Să ne scufundăm direct.

Designul campaniei: ce este?

Designul este comunicare vizuală, așa că designul campaniei este vocabularul vizual al anunțurilor dvs.

Designul campaniei include:

• Imaginile pe care le creați (ilustrări, fotografii, imagini și videoclipuri)
• Stilul reclamelor dvs
• Mesajul pe care încercați să îl transmiteți

De ce este atât de important designul campaniei?

Știați că neuronii dedicați procesării vizuale în creierul nostru ocupă aproape 30% din cortex, în timp ce neuronii pentru atingere ocupă 8% și pentru auz doar 3%?

Oamenii sunt creaturi vizuale. Iar vederea este mai mult decât ceea ce vede.

Ceea ce o face atât de complexă este faptul că înțelegem instantaneu ceea ce vedem, chiar dacă imaginea este distorsionată, exagerată, metaforică sau prezintă dublă semnificație.

Este mai probabil să ne amintim ceea ce am văzut decât ceea ce citim, iar imaginile pot avea un impact emoțional mai puternic asupra noastră decât cuvintele.

După cum a scris profesorul american Edgar Dale în Remembering Cone:

„Oamenii își vor aminti, în general, 10% din ceea ce citesc, 20% din ceea ce aud, 30% din ceea ce văd, 50% din ceea ce aud și văd, 70% din ceea ce spun și 90% din ceea ce spun amândoi și do."

Dacă traducem observația lui Dale în lumea publicității, devine clar că oamenii sunt mai susceptibili să-și amintească anunțul dacă este o experiență audio-vizuală, mai degrabă decât doar cuvinte scrise și chiar mai probabil să-și amintească dacă vorbesc despre el, distribuie. cu prietenii și acționează.

Cuvintele sunt foarte importante – mai ales în textul publicitar. Ceea ce spui și cum spui poate face toată diferența.

Dar modul în care vă prezentați copia, inclusiv modul în care o combinați cu elementele vizuale, este ceea ce vă poate diferenția cu adevărat.

Designul campaniei este unul dintre elementele cheie ale marketingului digital.

Pentru a veni cu un design puternic, trebuie să:

• Stabiliți un obiectiv clar pentru fiecare anunț
• Definiți problema pe care produsul sau serviciul o rezolvă
• Cercetați audiența
• Brainstorming idei (cu cât mai multe idei, cu atât mai bine)
• Reduceți ideile la câteva soluții specifice care vor face campania distinctivă
• Creați un brief detaliat
• Scrieți o copie extrem de captivantă
• Potriviți copia și designul
• Evaluați textul și imaginile în raport cu obiectivele prestabilite

Cum vă pot ajuta toate acestea afacerea?

Crearea de reclame digitale autentice și memorabile vă poate ajuta să creșteți recunoașterea mărcii, să vă creșteți publicul, să atrageți mai mulți clienți potențiali și să obțineți venituri.

Ce face un design de succes al unei campanii de produs?

A face produsul dvs. să iasă în evidență din mulțime nu este o sarcină ușoară.

Dacă doriți ca anunțul dvs. să aibă un impact real într-o arena digitală suprasaturată, trebuie să găsiți modalități creative de a vă reprezenta produsele.

Scopul este de a veni cu un design inovator și de a-l face să vorbească tare și clar pentru publicul dvs.

Iată câteva dintre tacticile de design dovedite pe care le puteți încerca:

• Folosiți iluzia optică
• Arată, nu spune
• Experimentează cu culoarea
• Surprinde cu un element neașteptat
• Subliniați doar un aspect al produsului dvs
• Faceți referire la pictogramele culturii pop
• Folosiți spațiu alb
• Evidențiați problema
• Joacă-te cu detalii
• Experimentați cu scara
• Alternați imagini pentru a vă exprima punctul de vedere
• Folosiți o tipografie îndrăzneață
• Conduce cu cuvinte
• Utilizați o abordare minimalistă

Acestea sunt doar câteva dintre modalitățile creative prin care vă puteți face designul să apară.

Cele mai bune exemple de design de campanie

Fiecare campanie de marketing trebuie să spună o poveste. O tactică încercată și adevărată este de a face din client eroul acelei povești.

În loc să folosești o campanie pentru a te lăuda cu marca ta, folosește creativitatea și designul pentru a spune o poveste în care tu ești mentorul care ghidează un client prin provocări și îl ajută să-și rezolve problemele.

Pentru a face acest lucru, trebuie să vă cunoașteți publicul din interior și din exterior. Pentru a afla mai multe despre publicul tău, pune-ți aceste întrebări:

• Care sunt provocările clientului meu?
• Ce întrebări au?
• Unde caută ei răspunsuri?
• Cum îi pot ajuta să devină un erou al poveștii?
• Cum pot reprezenta vizual o soluție?
• Ce tip de anunț ar trebui să creez pentru a captiva atenția clientului meu?

Răspunsul la aceste întrebări vă poate ajuta să decideți dacă să faceți publicitate pe rețelele sociale, să creați o campanie Google Ads, să faceți un anunț video, să proiectați o campanie în aer liber, să utilizați reclame tipărite sau să optați pentru marketing prin e-mail.

Am selectat câteva dintre cele mai bune exemple de campanii de marketing pentru a vă ajuta să vă inspirați și să veniți cu idei unice și inovatoare pentru designul următoarei campanii.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Cele mai bune campanii de marketing

Cele mai recente tendințe în design de marketing includ tipografie îndrăzneață, ilustrații abstracte, animație, tehnologie bazată pe inteligență artificială și reclame funcționale de comerț electronic care se pot face cumpărături.

Elementele vizuale joacă un rol cheie în fiecare dintre aceste campanii:

Exemplul #1: Campania Spotify „Muzică pentru orice dispoziție”.

Această campanie globală de brand de la Spotify conduce prin cuvinte și folosește un contrast puternic de culoare pentru a sublinia mesajul.

Subliniind faptul că muzica poate fi unul dintre tovarășii noștri de-a lungul vieții în diverse situații, această campanie se relaționează cu ușurință cu publicul, stârnește emoții și face o declarație puternică.

Exemplul #2: Campania „Opusele atrag” lui Roladin

Campania publicitară în aer liber „Opusele atrag” de la lanțul de panificații israelian Roladin a fost concepută pentru a promova o colecție premium de gogoși pentru Hanukkah.

Portretele, în combinație cu culori strălucitoare și declarații scrise simple, cer atenție.

Subliniind individualitatea, unicitatea și diversitatea gogoșilor sale, acest brand se adresează direct publicului țintă, făcându-i să se simtă la fel de speciali și unici.

Dacă vă plac aceste exemple, o să vă placă cele mai bune 10 campanii de marketing din 2020.

Cel mai bun design de reclame pentru rețelele sociale

Știați că 52% din toate descoperirile de mărci online se întâmplă încă în fluxurile sociale publice?

Dacă doriți să vă impresionați cu adevărat spectatorii, trebuie să creați o reclamă rafinată pentru a atrage atenția într-o clipă, deoarece este nevoie de mai puțin de o secundă pentru ca reclamele sociale slabe să creeze un răspuns emoțional negativ.

Proiectarea unei campanii publicitare pe rețelele sociale necesită atractivitate, claritate și un format curat. Alegerea formatului potrivit și a canalului social potrivit este crucială pentru succes.

Să ne uităm la câteva dintre cele mai inspirate exemple de design publicitar pe rețelele sociale:

Exemplul #1: Reclamă YouTube emblematică de la Dollar Shave Club

Această reclamă video îl prezintă pe fondatorul companiei care folosește umorul, farmecul personal și parodia de modă veche pentru a transmite un mesaj clar – bărbierirea nu ar trebui să ia prea mult timp, iar echipamentul de bărbierit de calitate nu ar trebui să coste mult.

În 2012, când a fost lansată această reclamă, Dollar Shave Club era un start-up mic, practic fără buget de marketing, dar compania a reușit să-l depășească pe unul dintre cei mai mari concurenți ai săi – Gillette, o companie de miliarde de dolari.

La doar 48 de ore de la lansarea reclamei, site-ul Dollar Shave Club s-a prăbușit din cauza unui trafic prea mare.

Astăzi, această reclamă YouTube are aproape 27 de milioane de vizualizări și a devenit unul dintre cele mai bune exemple ale modului în care simplitatea și autenticitatea pot juca un rol major în publicitatea digitală de succes.

Exemplul #2: Anunțul cu povestea Instagram al lui Prequel

Prequel este o aplicație de editare foto și video care funcționează cu Instagram, așa că decizia de a face publicitate în Instagram Stories a fost o alegere excelentă, deoarece acolo este publicul țintă.

Prezentarea caracteristicilor aplicației chiar în interiorul reclamei le permite utilizatorilor să știe la ce să se aștepte.

Prequel a adăugat, de asemenea, un CTA clar și acționabil, convingând utilizatorii să instaleze aplicația, ceea ce este un exemplu excelent al modului în care campaniile de social media bine gândite pot avea succes.

Aruncă o privire la lista noastră de 20 de cele mai bune modele de reclame pentru rețelele sociale pentru mai multă inspirație.

E-mail de inspirație pentru design

Atunci când creați o campanie de email marketing, conținutul scris este de obicei cel mai important element.

Dar asta nu înseamnă că designul trebuie neglijat. Atractia vizuală poate fi la fel de importantă ca și copia, așa că haideți să aruncăm o privire la ceea ce face o campanie de e-mail bine concepută.

Câteva puncte cheie de reținut includ:

• Faceți-vă e-mailul ușor de citit pe toate dispozitivele
• Testați pentru a vă asigura că designul apare același în diferite aplicații de e-mail
• Asigurați-vă că vă marcați e-mailurile și păstrați brandingul consistent
• Asigurați-vă că fiecare e-mail își îndeplinește scopul, atât textual, cât și vizual

Să vedem câteva dintre cele mai bune exemple de design de e-mail în practică:

Exemplul #1: campanie pre-lansare reMarkable 2

Acest e-mail face parte din secvența de pre-lansare pentru tableta reMarkable 2.0 și le are pe toate, inclusiv:

• Design elegant și elegant
• Copie clară, concisă și convingătoare
• O propunere de valoare clară în avans
• CTA unificate și foarte distinctive
• Imagini de produse de înaltă calitate

Exemplul #2: E-mailul de acces pentru membri Nike

Ceea ce face distincția acestui e-mail exclusiv pentru membri Nike este fotografia de marcă, tipografia puternică și copierea informativă despre noul model de adidași și caracteristicile acestora.

Deoarece acest e-mail este adresat clienților existenți Nike și membrilor clubului de loialitate, este perfect logic să intrați în detalii în copie și să comparați noul model cu cel anterior.

CTA-urile cheamă în mod activ cititorii să facă cumpărături online, iar contrastul alb-negru din butoanele CTA le face și mai atractive.

Găsiți inspirație? Iată 15 exemple suplimentare de design de campanii de e-mail de verificat.

Cele mai bune exemple de publicitate pentru gherilă

Scopul principal al campaniilor de guerrilla marketing este de a surprinde, șoca și încânta telespectatorii.

Marketerii optează pentru acest format special de publicitate atunci când vor să facă o declarație îndrăzneață, se luptă pentru o cauză anume sau pur și simplu vor să iasă din cutie.

Genul acesta de campanie reușește să atingă aceste obiective apărând în locuri neașteptate, fiind gigantice în comparație cu formatele tradiționale de marketing sau folosind materiale neconvenționale.

Să analizăm rapid câteva dintre cele mai bune exemple de acolo:

Exemplul #1: Campania JAKPETZ pentru spray-ul pentru purici și căpușe

Emporiul pentru animale de companie din Jakarta, JAKPETZ, a decis să devină mare cu campania lor publicitară în aer liber pentru Frontline Flea & Tick Spray. În acest caz, dimensiunea mare a însemnat un impact mare.

Perwanal Saatchi & Saatchi au creat o campanie de marketing de gherila pentru acest brand, plasând o imagine uriașă a unui câine care se zgâri pe podeaua unui mall.

Priviți de sus, oamenii care treceau au apărut ca „purici care sar pe și de pe câine”, făcând această reclamă extrem de memorabilă și unică.

Exemplul #2: Red Bull F1 Pitstop în Londra

Apropo de reclame memorabile, campania de gherilă a Red Bull a fost concepută pentru a scoate o rutină completă de oprire în Formula 1 în mijlocul Londrei.

Această campanie a implicat un pilot de curse Mark Webber, care se plimba în Formula 1 în jurul orașului, înainte de a se opri pentru o schimbare rapidă a anvelopelor.

Red Bull a făcut, de asemenea, o oprire NASCAR în Times Square aglomerată din New York City și a făcut din campania de marketing de gherilă de la pitstop cu adevărat unică.

Cele mai bune reclame video pe Facebook

Atunci când creați o reclamă video Facebook pe mobil, conform Facebook for Business, trebuie să:

• Prezentați-vă marca devreme și des
• Proiectați pentru dezactivarea sunetului, dar încântați utilizatorii atunci când sunetul este pornit
• Puneți cel mai bun conținut în față pentru a atrage atenția într-o fracțiune de secundă
• Spune-ți povestea în mai puțin de 15 secunde
• Încadrați totul pe verticală
• Experimentați și surprindeți-vă publicul

Nu uitați să testați frecvent anunțurile, să măsurați rezultatele și să ajustați noile campanii în consecință.

Acum, să ne uităm la câteva dintre cele mai bune exemple:

Exemplul #1: Squarespace pentru a ajuta Mask-Match.com

Acest anunț Facebook folosește o copie scurtă și grafice simple pentru a explica cum să interacționezi cu Mask-Match.com, un serviciu care ajută oamenii din SUA să trimită măști de rezervă direct lucrătorilor medicali.

Anunțul a fost lansat în timpul pandemiei de Coronavirus și arată clar că cele mai simple soluții sunt adesea cele mai bune, mai ales în vremuri ciudate. Este un apel onest, direct la ajutor și solidaritate.

Exemplul #2: Amazon Music

Cu hashtag-ul #AVoiceIsAllYouNeed, acest scurt anunț mobil Amason Music conține un mesaj vocal către Alexa pentru a reda noua melodie a Aliciei Keys.

Prezintă simplitatea utilizării și beneficiile de a avea la îndemână cele mai recente hituri muzicale, ori de câte ori este nevoie.

Dacă doriți mai multe reclame inspiraționale, aruncați o privire la cele mai bune reclame video Facebook din 2020.

Cel mai bun design de reclame pentru revistă

Anunțurile în reviste tipărite pot fi o formă tradițională de publicitate, dar asta nu înseamnă că trebuie să rămână în urmă în creativitate și stil în comparație cu omologii lor digitale.

De fapt, uneori, un anunț tipărit poate fi cea mai bună soluție pentru dvs., în funcție de tipul dvs. de afacere și de industria dvs.

Avantajele publicității în reviste includ:

• O acoperire mai țintită
• O experiență reală față de una virtuală
• O „durată de valabilitate” mai lungă
• Credibilitatea mărcii, atunci când faceți publicitate într-o revistă respectată
• Un public mai larg, atunci când oamenii distribuie revista unui prieten

Să vedem câteva dintre cele mai bune exemple de anunțuri pentru reviste:

Exemplul #1: Seat Ibiza Cupra

Când țineți o revistă cu ambele mâini, acest anunț pe două pagini vă oferă o senzație destul de literală de a sta la volanul Seat Ibiza Cupra și de a vă uita la tabloul de bord.

Acesta este un exemplu inteligent al tacticii de marketing „arată, nu spune”.

Cu doar câteva cuvinte, atât de bine încorporate în imagine, cititorul își face instantaneu o idee despre cum este să conduci această mașină doar privind anunțul.

Exemplul #2: Sistemul de iluminat Opel

Ghidat de direcția artistică a lui Éric Esculier, Publicis Paris a creat un set de reclame pentru reviste pentru noul sistem de iluminat al Opel.

Acesta este un exemplu excelent de utilizare inteligentă a spațiului și de joc cu umbra și proporțiile pentru a sublinia caracteristicile luminilor mașinii.

Însoțit de copia care spune „Pericolul nu va trece neobservat”, acesta este un exemplu perfect de asociere a copiei și a imaginilor pentru a crea un design eficient de campanie.

Recomandări despre designul campaniei

Scopul fiecărei campanii este de a face o primă impresie remarcabilă, de a transmite o declarație puternică și de a lăsa un impact de durată asupra audienței.

Pentru a avea o influență reală asupra lumii de astăzi cu o atenție în continuă scădere, specialiștii în marketing trebuie să gândească în afara cutiei, să fie inovatori și să vină cu modele inteligente.

Jocul cu scara, folosirea spațiului alb, surprinderea publicului, exagerarea proporțiilor și evidențierea detaliilor sunt doar câteva dintre tacticile pe care le poți folosi în următoarea ta campanie de marketing.

Nu vă fie frică să experimentați. Fii îndrăzneț, gândește-te în mare și urmărește întotdeauna să faci o conexiune emoțională cu publicul tău.

Dacă reușiți să atrageți atenția, campania dvs. este deja la jumătatea drumului spre succes.