Pot recompensa participanții pentru că îmi partajează concursul sau Giveaway-ul pe rețelele sociale?

Pot recompensa participanții pentru că mi-au distribuit concursul sau un cadou pe social media?

Este o întrebare pe care o primim zilnic. Și îmi pare rău să raportez, dar în cea mai mare parte, butoanele de distribuire a rețelelor sociale sunt inutile.

Datele arată că mai puțin de 1% dintre vizitatorii site-ului vor face clic pe un buton Partajare de pe un dispozitiv mobil și chiar mai puțin de 1% fac acest lucru de pe un desktop.

Dacă aceste știri nu au fost suficient de greu de înghițit, puteți presupune, de asemenea, că natura campaniei dvs. de marketing poate afecta „abilitatea de distribuire”. De exemplu, într-un giveaway online, distribuirea poate reduce șansele de câștig, așa că de ce ar face-o cineva? Pe de altă parte, derularea unui concurs de vot poate avea efectul opus. Dacă cineva dorește să strângă voturi, distribuirea concursului este cel mai simplu mod de a face asta. Indiferent de conținut, dacă dvs. - brandul / gazda concursului - căutați să obțineți cel mai mult angajament cu concursul dvs. de social media, cadou, test sau sondaj, doriți ca participanții să îl împărtășească.

În cea mai mare parte, butoanele de distribuire pe rețelele sociale sunt inutile.

Încurajarea actului de a împărtăși pare un remediu natural pentru a obține concursul sau cadou în fața unor fețe noi. Dar legalitățile cu privire la posibilitatea sau nu de a recompensa utilizatorii pentru partajare nu sunt atât de alb-negru. Regulile variază de la o platformă de socializare la alta.

În această postare, vă voi expune totul, astfel încât să știți exact ce este „legal” pe fiecare dintre platforme, astfel încât să puteți evita orice risc de a suferi consecințele de încălcare a regulilor.

Facebook

Pe Facebook, răspunsul la „Pot să recompensez participanții pentru că îmi partajează concursul” este alb-negru. Și răspunsul este – nu . Nu, nu poti.

În încercarea sa de a promova interacțiuni organice și semnificative în cadrul comunității sale, partajarea sau etichetarea conținutului este ceva ce utilizatorii Facebook sunt încurajați să facă din proprie voință, adică nu pentru că au fost mituiți.

În Politicile Facebook privind grupurile de pagini și evenimentele, regula numărul trei, sub „Administrarea unei promoții” spune:

Cronologia personală și conexiunile cu prietenii nu trebuie folosite pentru a administra promoții (de exemplu: „distribuiți pe cronologia dvs. pentru a intra” sau „distribuiți pe cronologia prietenului dvs. pentru a obține intrări suplimentare” și „etichetați-vă prietenii în această postare pentru a intra” nu sunt permise ).

După cum puteți vedea, Facebook interzice să recompenseze participanții pentru că vă distribuie concursul sau cadou pe propria cronologie, pe cronologia unui prieten sau chiar prin etichetarea pe cineva.

Aici, la ShortStack, am auzit un număr tot mai mare de povești jalnice în care profilurile Facebook au fost dezactivate pentru cele mai mici infracțiuni. Într-un concurs sau cadou, chiar și listarea „distribuiți acest concurs” ca pas opțional a determinat Facebook să dezactiveze conturile.

Pur și simplu nu merită riscul.

În schimb, faceți asta:

ShortStack oferă o soluție sigură, compatibilă cu Facebook, pentru a stimula distribuirea în cadrul concursului sau cadou. Funcționează și pe Twitter sau oriunde este distribuit concursul. Se numește funcția Refer-a-Friend și vă permite să oferi voturi suplimentare, sau șanse de câștig, celor care sunt capabili să convingă mai mulți oameni să intre în campania ta. Iată cum funcționează:

1. Un participant trimite formularul de înscriere la concurs sau cadou.
2. La trimitere, apare un popup care explică bonusul Recomandă-un-prieten (puteți personaliza acest text), împreună cu un buton Distribuiți.
3. Participantul face clic pe Partajare pentru a vedea dialogul obișnuit de Partajare Facebook (sau Twitter etc.), apoi partajează în cronologia lui.
4. Un link unic este inclus cu distribuirea. Când unul dintre prietenii persoanei care trimite trimiterea vede postarea în fluxul său de știri, dă clic pe linkul pentru a vizita campania și trimite o înregistrare, utilizatorul care referă primește puncte bonus (tu decizi numărul de puncte și, de asemenea, poți seta un plafon la numărul pe care îl pot câștiga).

Pentru a rezuma, Refer-a-Friend respectă, deoarece, deși utilizatorul trebuie să partajeze campania pentru a câștiga recompensa, voturile/înregistrările suplimentare nu sunt acordate pentru distribuire. Sunt premiați pentru recomandări.

Stare de nervozitate

Reprimarea intensă a Facebook „oamenii în primul rând” a făcut Twitter să pară vestul sălbatic al rețelelor sociale. Cu siguranță are cele mai generoase reguli atunci când vine vorba de partajare. Concursurile și cadourile de pe Twitter pot oferi premii pentru Tweetarea unei anumite actualizări, pentru urmărirea unui anumit cont sau pentru postarea de actualizări cu un anume hashtag. Ghidurile de promovare ale Twitter vă sfătuiesc chiar să „ceeți oamenilor să vă menționeze în actualizarea lor, astfel încât să puteți vedea toate intrările”.

Pe scurt, Twitter nu are restricții specifice pentru a recompensa participanții la concurs pentru distribuire, așa că recompensați departe! Doar asigurați-vă că nu încurajați spam-ul (adică retweetați același lucru din nou și din nou) și utilizarea conturilor duplicate. Citiți celelalte reguli de promovare pentru a vă asigura că respectați.

Dacă tocmai v-am inspirat să începeți un concurs sau un giveaway pe Twitter, iată o resursă grozavă care vă va ajuta să începeți.

Instagram

Instagram este propriul său animal. Capacitățile de partajare ale Instagram sunt diferite atât de Facebook, cât și de Twitter, așa că lucrurile sunt făcute puțin diferit atunci când vine vorba de organizarea unui concurs sau a unui giveaway pe platformă.

Pentru a lansa un simplu cadou pe Instagram, companiile vor spune de obicei „etichetează un prieten în comentarii pentru a intra”. Regulile Instagram par să permită acest lucru, deoarece eticheta este în comentariu. Cu toate acestea, a cere sau a încuraja participanții să eticheteze incorect o fotografie este un nu. (Consultați această postare pentru exemple de mărci și bloggeri care o fac corect.)

Politica prevede:

Nu trebuie să etichetați incorect conținutul sau să încurajați utilizatorii să eticheteze incorect conținutul (de exemplu: nu încurajați oamenii să se eticheteze în fotografii dacă nu sunt în fotografie).

Un cadou de tip „comentare sau etichetă pentru a intra” este o modalitate excelentă de a atrage oameni noi către marca dvs., dar este foarte limitativ. Acest tip de promovare funcționează numai atunci când rulează un giveaway. Dacă doriți să derulați orice alt tip de concurs interactiv - cum ar fi un concurs foto, un test sau un cadou în care permiteți utilizatorului să își aleagă propriul premiu - utilizând software-ul concursului și conectarea la o pagină de destinație autonomă din profilul tău de Instagram este cea mai bună cale de a merge.

Un alt dezavantaj al ofertei „comentați și etichetați pentru a intra” este datele limitate pe care le puteți colecta. Ce va face afacerea ta cu lista pe care Instagram o gestionează afișată în comentariile postării tale? Prin conectarea la o pagină de destinație cu un formular de intrare real, puteți colecta date valoroase (cum ar fi o adresă de e-mail pentru început) care pot fi folosite pentru marketing ulterioară.

—

Motivul pentru care sugerez să vă conectați înapoi la concurs din biografia dvs. Instagram este că Instagram vine și cu avertismentul de a vă permite să utilizați doar un link în secțiunea bio a profilului dvs. Instagram (cu excepția cazului în care plătiți pentru reclame). Crearea de postări pe Instagram care spun: „Intră în concursul nostru, dă clic pe linkul din biografia noastră” este o practică comună pe care o folosesc companiile pentru a ocoli această funcționalitate cu un singur link.

Atunci când organizați un concurs sau un cadou de promovare pe rețelele de socializare, este mai bine să nu vă limitați expunerea la o singură platformă. Folosirea unei platforme de construire a concursului, cum ar fi Shortstack, vă oferă o versatilitate de neegalat în funcție și design, vă permite să colectați mai mult decât un nume de profil sau un mâner și, de asemenea, vă permite să recompensați participanții pentru recomandări (nu partajări!).